張煥興

【摘 要】媒體網(wǎng)站為提高自身的人氣指數(shù)，必須要科學(xué)地進行推廣，從而吸引更多的潛在用戶。本文就媒體網(wǎng)站的推廣現(xiàn)狀進行分析，并提出有效的推廣策略，從而使媒體網(wǎng)站獲得更好的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】媒體網(wǎng)站 推廣策略

當前信息技術(shù)快速發(fā)展，數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)化媒體出現(xiàn)，并呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢，能夠為社會信息傳播提供良好的渠道。在此過程中媒體網(wǎng)站扮演著重要的角色。但目前有些媒體網(wǎng)站的影響范圍還比較小，自身發(fā)展受到限制，不能為用戶提供全面、多樣化的信息服務(wù)，同時也會影響自身效益的實現(xiàn)。所以必須要科學(xué)地進行媒體網(wǎng)站推廣，從而發(fā)展成為有特色的、綜合性的網(wǎng)絡(luò)新聞中心。

一、媒體網(wǎng)站推廣的意義

開展媒體網(wǎng)站推廣能夠使傳播效果得到提升，進而獲得好的社會效益。通過媒體網(wǎng)站推廣還可以使傳播效果進入到良性循環(huán)的道路上。在市場經(jīng)濟體制下，如果媒體網(wǎng)站具有較高的品牌辨識度，其經(jīng)濟利益和社會效益會更加明顯。同時，媒體網(wǎng)站推廣也有助于提高受眾的忠誠度，不僅能夠吸引原有的受眾，還能夠培養(yǎng)忠誠的受眾，使媒體網(wǎng)站的營銷、服務(wù)成本降低。在提高運營效率、口碑傳播上也能夠為媒體網(wǎng)站帶來好的經(jīng)濟效益，強化媒體網(wǎng)站的競爭力。

二、媒體網(wǎng)站的推廣策略

對于媒體網(wǎng)站而言，其推廣可以是傳統(tǒng)線下的推廣，也可以是利用網(wǎng)絡(luò)進行線上推廣，結(jié)合用戶的實際情況，采用科學(xué)化的推廣策略，更好地實現(xiàn)自身的發(fā)展，擴大影響力。

1.加強廣告營銷，擴大知名度。不管做什么，必須要學(xué)會推銷自己，否則就等于什么也沒做，這是廣告學(xué)上的原則，對于媒體網(wǎng)站的推廣也同樣適用。人們對于媒體網(wǎng)站認知度不高，這主要是媒體網(wǎng)站的宣傳推廣意識不足，相比于商業(yè)網(wǎng)站，媒體網(wǎng)站的廣告宣傳意識還需要一定的提升。如果宣傳不到位，網(wǎng)站的點擊率以及其所占的市場份額自身就會受到影響。比如新浪、搜狐等大型媒體網(wǎng)站，其廣告都有鮮明的特色與創(chuàng)意，而對于區(qū)域性的、小型的媒體網(wǎng)站，內(nèi)容、技術(shù)開發(fā)等雖然投入了很多的人力、物力和財力，但是由于宣傳不到位，公眾對于網(wǎng)站并不了解，對其的使用率自然就不高。通過廣告的營銷與推廣，能夠使媒體網(wǎng)站的知名度得到提高，讓更多的公眾認識、了解媒體網(wǎng)站，這是媒體網(wǎng)站推廣的重要策略。在宣傳過程中，可以將線上推廣與線下推廣相結(jié)合，實現(xiàn)全方面的營銷推廣態(tài)勢。

在媒體網(wǎng)站推廣中，電視、廣播、戶外廣告、印刷單頁等傳統(tǒng)的線下廣告形式具有十分重要的作用，通過選擇和科學(xué)搭配多樣化的宣傳媒體渠道，讓媒體網(wǎng)站的網(wǎng)址、網(wǎng)站名稱在更多的地方出現(xiàn)，并將媒體網(wǎng)站的個性特點展示出來，讓公眾更好地了解媒體網(wǎng)站。這樣網(wǎng)絡(luò)廣告的投放成本不高，其宣傳的范圍是比較廣的，而且有豐富多樣的表現(xiàn)形式，能夠準確地達到目標，從而獲得理想的宣傳推廣效果。另外，可以選擇有較高知名度，并且流量大的網(wǎng)站進行合作，或者與其他網(wǎng)站之間形成交換連接，開展合作推廣，從而獲得更加穩(wěn)定的訪問量。

2.豐富媒體網(wǎng)站內(nèi)容，為用戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。在提高媒體網(wǎng)站的訪問量上，雖然廣告投入的方法能夠獲得一定的效果，但是如果媒體網(wǎng)站的服務(wù)比較單一，內(nèi)容相對較少，也不能完全保留住現(xiàn)有用戶，并吸引潛在的用戶。當前媒體網(wǎng)站數(shù)量不斷增多，要想媒體網(wǎng)站更好地吸引公眾眼球，獲得競爭力，就必須要從豐富媒體網(wǎng)站內(nèi)容，為用戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的方面入手，讓用戶更加滿意，這是一種十分有效，并且競爭力很強的媒體網(wǎng)站推廣方式。

作為媒體網(wǎng)站，要吸引用戶，提高用戶的滿意度，就需要豐富內(nèi)容，強化服務(wù)功能。當媒體網(wǎng)站的內(nèi)容服務(wù)達到更高的量級時，其注冊的用戶數(shù)量、點擊率等也會加速增長，注意力會從原本的內(nèi)容、服務(wù)更多的項目轉(zhuǎn)移到忠誠度上，這對于媒體網(wǎng)站的長期推廣是極為有利的。而為提高媒體網(wǎng)站的用戶滿意度，需要從以下幾個方面進行。

首先，注重新聞報道，并提高用戶瀏覽網(wǎng)絡(luò)的價值報償，如初媒體網(wǎng)站的品牌以及新聞特色，使用戶能夠獲得自己想要的信息，保證信息的及時、全面，要建立與商業(yè)門戶相區(qū)別的時評言論，同時增加新聞鏈接，將更多的新聞分析、背景資料、新聞?wù)掌约耙曨l報道等提供給用戶，使用戶的多樣化信息需求得到滿足。

其次，在新聞報道中需要將實用信息突出出來，從而使用戶的多方面需要得到滿足，若新聞報道的內(nèi)容太過于集中，就會出現(xiàn)信息不平衡的情況，嚴重的會使用戶出現(xiàn)流失，所以媒體網(wǎng)站需要注意收集和發(fā)布實用的信息，從而更好地吸引用戶，也能夠滿足不同用戶提出的多樣化需要。人們在上網(wǎng)時，除了要閱讀新聞，更多的時候要尋找實用性的信息，有調(diào)查顯示，用戶的實用需求在網(wǎng)絡(luò)需求中占到了將近九成的比重，所以必須要提高這方面的重視程度。

最后，要為用戶提供更加全面的服務(wù)，使用戶獲得好的上網(wǎng)體驗，提高用戶的滿意度。媒體網(wǎng)站不僅是宣傳新聞信息的，也是為用戶提供服務(wù)的，要想獲得用戶的認可與青睞，就必須要為用戶提供滿意的服務(wù)。不僅為用戶提供滿足其日常需要的服務(wù)功能，也能夠結(jié)合用戶的習(xí)慣個性化地設(shè)計網(wǎng)站，科學(xué)設(shè)置各種鏈接與功能，堅持以人為本的理念，進一步優(yōu)化網(wǎng)站的整體結(jié)構(gòu)、導(dǎo)航功能，科學(xué)編排首頁，優(yōu)化欄目設(shè)計，使媒體網(wǎng)站更具親和性。

3.科學(xué)開發(fā)搜索引擎的網(wǎng)站入口。如今網(wǎng)民使用搜索引擎工具的機會增加，接受程度也提高，因此媒體網(wǎng)站也需要提高對搜索引擎作為互聯(lián)網(wǎng)入口的重視程度，通過搜索引擎實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化的營銷。有報告表示，在網(wǎng)站推廣中，搜索引擎的有效性達到了87%，根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心統(tǒng)計，截至2017年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達到7.72億，搜索引擎用戶規(guī)模達6.4億，使用率為82.8%。所以作為媒體網(wǎng)站就通過注冊搜索引擎、競價排名進行推廣。為提高媒體網(wǎng)站在搜索引擎中的排名，需要優(yōu)化網(wǎng)站，并使網(wǎng)站獲得更高的用戶訪問量?？梢越Y(jié)合搜索引擎的檢索特點，建立滿足搜索引擎的檢索原則，優(yōu)化網(wǎng)站設(shè)計，了解搜索引擎的收錄，在檢索結(jié)果中的排名更加靠前。要對搜索引擎進行優(yōu)化，最為主要的是關(guān)鍵詞，必須要提高重視。

結(jié)束語

總之，媒體網(wǎng)站要在當前媒體競爭日漸激烈的市場中獲得優(yōu)勢，就必須要積極加強自身的推廣，采用科學(xué)的推廣策略，結(jié)合媒體網(wǎng)站的實際情況，更好地提高自身的知名度，吸引更多的用戶，從而獲得好的發(fā)展。

（作者單位：遼寧省政府門戶網(wǎng)站管理中心）

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