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      “常州三杰”紅色文化品牌效應的提升路徑研究

      2018-07-23 05:43瞿新忠
      文藝生活·下旬刊 2018年8期
      關鍵詞:三杰常州紅色

      瞿新忠

      摘要:將“常州三杰”紅色歷史文化品牌化是常州文化內(nèi)涵發(fā)展的推動力,能夠提高常州市的核心競爭力和文化軟實力。本文從品牌理論的角度,從品牌的社會使命,品牌創(chuàng)新力度和營銷力度等方面探討提升品牌的精神價值和社會效益。

      關鍵詞:常州三杰;品牌效應

      中圖分類號:D642 文獻標識碼:A 文章編號:1005-5312(2018)24-0243-01

      一、履行紅色精神的社會使命

      一是將“三杰”精神作為重要的教育資源,其所擔負的社會使命要大于商業(yè)目的。在當代,革命傳統(tǒng)教育對下一代失去了吸引力,如何利用紅色資源,發(fā)掘“三杰”精神的當代價值,通過品牌化的運作,將“三杰精神”堅定不移地傳遞給下一代,成為重要課題。為了達到這樣的目標,不但要積極地保護和挖掘與“三杰”相關的歷史資料,更重要的是詮釋和傳承“三杰”在當代精神,將“三杰”精神作為重要的教育資源,可以更好地激活紅色品牌的文化效益和精神價值,促進青少年健康成長,保持群眾積極向上和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的精神的特色形式與有效途徑。

      二是使“三杰”品牌成為常州的文化窗口,成為文化底蘊的展示窗口,面對全國各地的游客,從根本上需要建設和培養(yǎng)專業(yè)的管理團隊和服務團隊,積極引進品牌建設所需的人才,如平面設計,展覽設計,媒體宣傳等。提高團隊服務意識和工作效率,利用常州周邊職業(yè)院校和高校,采用訂單培養(yǎng)的模式,選拔和招收專業(yè)人才,培養(yǎng)高素質(zhì)的專職管理和服務人員,提高品牌的服務質(zhì)量,提升城市文化軟實力,讓常州“三杰品牌”成為城市名片。

      三是實現(xiàn)“三杰”品牌社會經(jīng)濟效益,打造“三杰”紅色文化品牌需要大量資金的投入,在這個過程中既要避免利用紅色資源作秀嫌疑,又要避免過于商業(yè),資金的投入是制約品牌發(fā)展的瓶頸,紅色文化品牌的建設成本高,周期長,需要政府發(fā)揮行政作用,合理引入社會資金,進行多渠道的融資同時爭取各級政府的建設資金,將“常州三杰”品牌的發(fā)展與常州城市的發(fā)展規(guī)劃與結(jié)合,積極開發(fā)具有“三杰”人物特色的景區(qū)項目,實現(xiàn)品牌的經(jīng)濟收入,增加城市財政和就業(yè)崗位。如在江蘇的常熟沙家浜景區(qū),利用社會資本,復建了老街,并與文化單位合作制作京劇《沙家浜》等,建好的景區(qū)作為旅游項目,京劇作為文化項目,都為政府和投資方帶來了收益。

      二、提升紅色文化品牌的創(chuàng)新力

      一是展示展覽方面的創(chuàng)新,“三杰”幾處紀念地都需要在展覽展示形式內(nèi)容和手段方面進行革新,展覽展示手段陳舊,沒有新意,留不住參觀者。紀念館總體的參觀量少,沒有達到良好的社會效應。展覽內(nèi)容枯燥無味,缺少精神氣息,無法對當下的觀眾產(chǎn)生足夠的吸引力和感染力。這就要求紀念館在不斷豐富展覽活動、展覽教育水準的訴求下,以大量展覽內(nèi)容設計工作為根本支撐,并保障各種相關主題的陳列展覽,紀念館展覽策劃需要積極尋找展覽自身的意義,在展覽主題,展覽內(nèi)容編排,展覽形式上,以“三杰”人物歷史事件為核心,提高展覽文案的編寫水平,利用聲光電,虛擬現(xiàn)實等現(xiàn)代技術進行多元化展示。

      二是品牌產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新,紅色文化資源的開發(fā)和紅色文化品牌的商業(yè)調(diào)研,設計開發(fā),推出產(chǎn)品,拉長產(chǎn)業(yè)鏈,充分利用常州地區(qū)的特色工藝,如彩絨,亂針繡等工藝開發(fā)合適的衍生產(chǎn)品,如根據(jù)“三杰”資源開發(fā)文化類衍生產(chǎn)品,利用常州地區(qū)的手工藝特點可以帶來經(jīng)濟,環(huán)境,社會等多方面受益,進一步體現(xiàn)“三杰”的文化,教育和政治意義。再就是提高文化衍生產(chǎn)品的質(zhì)量和設計水準,針對不同年齡層次,不同層次文化層次的參與者,開發(fā)有主題有“三杰”特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。更新品牌的視覺系統(tǒng),品牌營銷過程中采用統(tǒng)一的視覺元素,使品牌具有視覺上的整體性,提升品牌的檔次。

      三是參與者體驗創(chuàng)新,在體驗經(jīng)濟的時代,品牌參與者體驗創(chuàng)新十分重要,直接影響著品牌的口碑和吸引力。針對“三杰”品牌展示手段單一、內(nèi)容單調(diào),缺乏游客參與和互動的現(xiàn)狀,要提高創(chuàng)新意識,讓游客積極參與體驗和互動。如在有活動需求的單位中,開展問卷調(diào)查,探尋游客需求的變化,發(fā)揮自身的優(yōu)勢,設計更多的體驗式、互動性強的產(chǎn)品,使得參與者擁有完整品牌體驗,接受“三杰”精神的洗禮。

      三、提升紅色品牌文化的精神宣傳

      一用文藝形式開展“精神”宣傳,以文藝作品為形式,宣傳革命精神,創(chuàng)作有關“常州三杰”藝術作品,形式豐富的文藝作品可以陶冶精神,對社會造成深遠影響,更加肩負起傳承紅色基因的社會使命。

      二用媒體形式開展“精神”宣傳,在網(wǎng)絡應用深入人心時代,“常州三杰”品牌目前沒有推出相應的網(wǎng)站,網(wǎng)絡方式傳播的影響面就受到了極大的限制。另外,也要注重新媒體的宣傳,如微博,微信公眾號等,提高新媒體宣傳內(nèi)容的質(zhì)量。加強品牌在新媒體和自媒體方面的宣傳,讓受眾感受到“三杰”精神情懷,領會“三杰”精神內(nèi)涵。有效擴大品牌在各個層次人群中的影響力和感染力,提升常州城市的文化內(nèi)涵。

      三用實踐活動形式開展“精神”傳遞,組織以“常州三杰”為口號的社區(qū)服務,青年志愿者和義工服務等,在中小學,高校校園舉行各類貫徹紅色精神的活動,在社區(qū)不定期舉辦紅色精神的文藝活動,建立網(wǎng)絡互動社區(qū),將線上與線下活動相互結(jié)合,提升品牌的傳遞力和吸引力。

      ★基金項目:2018年度常州市社會科學研究課題。

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