張冬梅

摘要：隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字化技術(shù)在現(xiàn)代社會(huì)的應(yīng)用越來(lái)越廣泛，視覺傳媒設(shè)計(jì)在數(shù)據(jù)化背景下，也綻放出了別樣的風(fēng)采。想要加強(qiáng)對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的有效運(yùn)用，就要重視對(duì)視覺結(jié)構(gòu)的分析。本文將探析新媒體視域下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的視覺結(jié)構(gòu)分析，以期進(jìn)一步提升視覺傳達(dá)中的信息傳播效果。

關(guān)鍵詞：新媒體;視覺傳達(dá)設(shè)計(jì);視覺結(jié)構(gòu)

中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2018）18-0166-02

一、前言

信息化時(shí)代背景下，人們將新媒體與視覺傳達(dá)進(jìn)行有效結(jié)合，將視覺設(shè)計(jì)的作用發(fā)揮到最大。在新媒體視閾下，視覺傳媒呈現(xiàn)出高技術(shù)、交互性與可視化的特點(diǎn)，為受眾帶來(lái)異彩紛呈的視覺藝術(shù)展覽。與傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)相比，新媒體視閾下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的效果更加明顯，特點(diǎn)更加的顯著。

二、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本特性

（一）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)共性

日本對(duì)于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)有獨(dú)立的定位，認(rèn)為它是一種“告知的設(shè)計(jì)”，將信息轉(zhuǎn)化為視覺符號(hào)，使信息傳播轉(zhuǎn)化為藝術(shù)形式，加深人的印象。不同媒體在信息傳播的過(guò)程中扮演著不同的角色，不同的設(shè)計(jì)與方法都能夠展現(xiàn)出不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

其中，媒介、符號(hào)與傳達(dá)可以定義為視覺傳達(dá)的三個(gè)基本要素，簡(jiǎn)言之，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)就是一種以視覺為媒介進(jìn)行信息傳遞的設(shè)計(jì)方式。

視覺設(shè)計(jì)主要用到人類的視覺器官，設(shè)計(jì)師與受眾之間以“看”的方式進(jìn)行交流，通過(guò)進(jìn)行視覺語(yǔ)言的表達(dá)，將生活中常見的圖形、圖像、文字、色彩等進(jìn)行組合，在此基礎(chǔ)上開展有創(chuàng)意性的設(shè)計(jì)，最終達(dá)到信息傳播的目的，這是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的顯著特征。

長(zhǎng)期以來(lái)，人們對(duì)于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的應(yīng)用都極為廣泛。但受到科學(xué)技術(shù)方面的影響，傳統(tǒng)的視覺設(shè)計(jì)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)方法上都存在一定的區(qū)別。人們以創(chuàng)新設(shè)計(jì)為核心內(nèi)容，從信息媒介的特性、信息構(gòu)架以及設(shè)計(jì)策劃等方面出發(fā)，以清晰的傳遞信息為目的，使視覺設(shè)計(jì)的理念得到進(jìn)一步的創(chuàng)新。

面對(duì)新媒體視閾下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中存在的問(wèn)題，有關(guān)技術(shù)人員也應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)新問(wèn)題的梳理，不斷的提高視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的水平。

（二）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本特征

所謂視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，就是在設(shè)計(jì)當(dāng)中加入大量的視覺元素，為受眾帶來(lái)巨大的視覺體驗(yàn)，使設(shè)計(jì)內(nèi)容更能夠引起受眾的共鳴。從傳統(tǒng)的海報(bào)、商品包裝，到現(xiàn)代的電子商務(wù)廣告等，都是對(duì)商品價(jià)值與企業(yè)形象的一種更加直觀的詮釋方法，受眾通過(guò)這種圖像化的展示，可以對(duì)所表達(dá)的事物有更深刻的了解，從而進(jìn)一步提升設(shè)計(jì)的吸引力。但圖像設(shè)計(jì)也具有一定的模糊性特征，它缺乏對(duì)信息的精準(zhǔn)描述，人們由于主觀思想上的不同，對(duì)信息的理解也會(huì)存在一定的偏差。

從本質(zhì)上講，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)就是一種推動(dòng)產(chǎn)品價(jià)值觀念的設(shè)計(jì)方法，而不是一種終端設(shè)計(jì)方法。

（三）信息傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本特點(diǎn)

不同時(shí)代對(duì)于信息傳達(dá)設(shè)計(jì)的解釋都存在一定的差異，早先，弗蘭克希森在《數(shù)字信息設(shè)計(jì)詞典》中就曾指出“信息設(shè)計(jì)是對(duì)信息的一種有效呈現(xiàn)方式”，在大多數(shù)情況下，人們?cè)敢鈱鹘y(tǒng)的設(shè)計(jì)理念轉(zhuǎn)化為傳統(tǒng)的二維圖像，以便于對(duì)信息的快速記憶、讀取與保存。

經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，信息傳達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)容越來(lái)越豐富，除了傳統(tǒng)的圖標(biāo)符號(hào)與信息公告外，還包括網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)、軟件界面、電子地圖以及3G產(chǎn)品等。雖然視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)具有獨(dú)特的優(yōu)點(diǎn)，但信息傳達(dá)的清晰性更加重要，為了便于受眾的理解，達(dá)到更好的客戶體驗(yàn)效果，滿足受眾的消費(fèi)理念，信息傳達(dá)設(shè)計(jì)始終將群眾的消費(fèi)理念放在首要位置，達(dá)到更清晰的信息傳達(dá)效果。

三、新媒體視域下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的視覺結(jié)構(gòu)分析

（一）視覺信息的語(yǔ)言結(jié)構(gòu)

語(yǔ)言是人類社會(huì)長(zhǎng)期發(fā)展過(guò)程中產(chǎn)生的交流方式，為特定的事物給予特定的稱號(hào)，幫助人類加以辨別與使用。隨著時(shí)代的發(fā)展，人類開始從事商業(yè)活動(dòng)，語(yǔ)言也隨之轉(zhuǎn)化為信息傳播的一種主要媒介。

從本質(zhì)上講，語(yǔ)言傳達(dá)的意義可以被歸納為兩方面內(nèi)容，一種是語(yǔ)言本身攜帶的含義，另一種則是語(yǔ)言通過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展而產(chǎn)生的文化現(xiàn)象。語(yǔ)言信息的傳達(dá)受到多方面因素的影響，例如當(dāng)?shù)氐恼Z(yǔ)言環(huán)境以及人類豐富的聯(lián)想能力等，隨著精神文明建設(shè)的不斷加快，國(guó)民的思想意識(shí)得到了顯著的提高，視覺信息也被賦予了意向性的特點(diǎn)。人類生活與視覺信息的管理也越來(lái)越密切。

視覺傳達(dá)實(shí)際上與傳統(tǒng)的語(yǔ)言結(jié)構(gòu)存在許多相似之處，它擁有一定的指代對(duì)象，這主要是一定圖像表達(dá)本身具有豐富的內(nèi)涵，一旦圖像沒(méi)有固定的指代對(duì)象，則很容易使受眾的理解產(chǎn)生偏差，最終影響到設(shè)計(jì)質(zhì)量。作為一種視覺藝術(shù)方式，除了對(duì)日常生活及進(jìn)行觀察與總結(jié)外，人類還會(huì)更多的利用到想象力，人類在觀看文字的過(guò)程中，會(huì)在腦海中構(gòu)架文字描繪的意境，而視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)正是這種文字描述的進(jìn)階版，將人類腦海中的世界直接呈現(xiàn)在受眾面前，不僅滿足現(xiàn)代人的審美，還能夠達(dá)到更加良好的信息傳播效果。

在新媒體視閾下，人類接受與傳遞信息的方式也發(fā)生了本質(zhì)的改變，人們可以在網(wǎng)絡(luò)上快速的獲取與傳遞信息，并通過(guò)評(píng)論功能來(lái)實(shí)現(xiàn)信息反饋，達(dá)到溝通與互動(dòng)的良好效果。與文本信息不同，圖像信息展現(xiàn)出獨(dú)特的審美關(guān)系，人們?cè)跒g覽信息的過(guò)程中，最先感受到的不是文字帶來(lái)的抽象體驗(yàn)，而是圖像帶來(lái)的直觀與巨大的沖擊，使人產(chǎn)生或愉悅，或悲傷的情感，由此可見，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)擁有情態(tài)性的語(yǔ)言結(jié)構(gòu)。

與傳統(tǒng)的圖像信息傳播方式不同，現(xiàn)代社會(huì)往往會(huì)忽略圖像信息的作用與價(jià)值，各國(guó)對(duì)于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的研究也越來(lái)越少。在早期信息傳媒發(fā)展過(guò)程中，西方語(yǔ)言學(xué)家將“非圖像”定義為文本信息的特點(diǎn)，但受到時(shí)代與思想上的限制，他們對(duì)于視覺傳達(dá)的認(rèn)識(shí)不清，進(jìn)而忽略了圖像在傳播過(guò)程中發(fā)揮的聯(lián)想性特征。隨著新媒體時(shí)代的發(fā)展，信息化與數(shù)字化技術(shù)為圖像的傳播帶來(lái)了便利的條件，人們也開始加深對(duì)圖像的研究與運(yùn)用。為了使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)得到更好的發(fā)展，有關(guān)工作人員也應(yīng)當(dāng)對(duì)圖像信息的結(jié)構(gòu)進(jìn)行重新的審視，視覺傳達(dá)不再是對(duì)其他事物的描摹，而是對(duì)新興事物的創(chuàng)意表達(dá)，一個(gè)創(chuàng)新的視覺傳達(dá)理念，可以探索未知的領(lǐng)域，了解商品不同的用途，最大限度的實(shí)現(xiàn)對(duì)資源的開發(fā)與利用。

受到新媒體技術(shù)的影響，人類逐漸從傳統(tǒng)的文字藩籬中掙脫出來(lái)，對(duì)傳統(tǒng)的圖像與信息觀念做出了重新的審視，利用語(yǔ)言符號(hào)的方式，將文字轉(zhuǎn)化為圖像，滿足不同年齡段的信息瀏覽需求，豐富人類的視覺體驗(yàn)，同時(shí)也能夠?qū)⑿畔鞑サ男Чl(fā)揮到最大。此外，借助圖像信息的模糊性，也可以實(shí)現(xiàn)對(duì)信息內(nèi)容的隱喻性表達(dá)，將敘事的過(guò)程變得更加撲朔迷離，使受眾的口味大增，也使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的效果更加明顯。

（二）視覺信息的圖像層次

受到新時(shí)代的影響，視覺傳達(dá)活動(dòng)的圖像普系也發(fā)生了巨大的變化，在語(yǔ)言結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，人類可以將視覺傳達(dá)劃分為意指性圖像、情態(tài)性圖像與句法性圖像三個(gè)層次。

其中，句法性圖像是信息傳達(dá)的最基本構(gòu)成元素，在第一眼接觸圖像時(shí)，人們最先了解到的是圖像所傳達(dá)出的淺層含義，就比如文字信息中的時(shí)間、地點(diǎn)、人物等基礎(chǔ)元素。人類在觀察圖像的過(guò)程中，會(huì)隊(duì)圖像的內(nèi)容進(jìn)行初步的了解，并試圖分析出圖像所要表達(dá)的含義，這便是句法性圖像層次的內(nèi)容。在此基礎(chǔ)上進(jìn)行更加深入的研究，結(jié)合圖像的背景元素，實(shí)現(xiàn)對(duì)設(shè)計(jì)更深層次的解讀，即為意指性圖像層次。在該階段，由于人們會(huì)逐步將自己的情感帶入到設(shè)計(jì)當(dāng)中，因此對(duì)于設(shè)計(jì)的解讀也會(huì)存在一定的差異，但由于在設(shè)計(jì)人員已經(jīng)通過(guò)文字規(guī)劃出設(shè)計(jì)的大方向，因此受眾認(rèn)識(shí)的偏差只存在于意境的構(gòu)造上，這也在一定程度上確保了圖像設(shè)計(jì)理念的明確性與信息傳達(dá)的有效性。

情態(tài)性圖像設(shè)計(jì)則是受到視覺審美特殊性人影響，不同人的成長(zhǎng)環(huán)境，接觸到的事物等都存在巨大的差異，因此圖像的色彩配比與構(gòu)成形式上也存在一定的差異性，這些因素最終影響著受眾接受信息時(shí)的感受，與此同時(shí)，受眾在進(jìn)行圖像欣賞的過(guò)程中，也會(huì)進(jìn)行角色帶入，回憶與圖像中的情景進(jìn)行交疊，使圖像中的內(nèi)容表達(dá)更加的鮮活，同時(shí)也幫助受眾產(chǎn)生了獨(dú)一無(wú)二的視覺體驗(yàn)。在新媒體視域下，視覺傳達(dá)能夠?yàn)槭鼙妿?lái)更加豐富的視覺體驗(yàn)，進(jìn)而使圖像所表達(dá)出的情感更加飽滿。設(shè)計(jì)者通過(guò)利用光、聲、電等形式，實(shí)現(xiàn)對(duì)圖像的動(dòng)態(tài)表達(dá)，進(jìn)而為受眾帶來(lái)更加豐富的視覺體驗(yàn)，圖像的層次結(jié)構(gòu)也更加清晰。

四、新媒體視閾下視覺產(chǎn)達(dá)設(shè)計(jì)中語(yǔ)言結(jié)構(gòu)未來(lái)的發(fā)展

（一）促進(jìn)信息語(yǔ)言結(jié)構(gòu)的完整

為了確?，F(xiàn)代社會(huì)的視覺傳達(dá)能夠得到進(jìn)一步的發(fā)展，設(shè)計(jì)人員在開展設(shè)計(jì)工作前，應(yīng)當(dāng)不斷的完善信息語(yǔ)言結(jié)構(gòu)，以傳統(tǒng)的圖像信息傳播方式為基礎(chǔ)，構(gòu)建完善的語(yǔ)言結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)對(duì)語(yǔ)義的豐富表達(dá)。設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)充分的考慮文本信息在視覺傳達(dá)中發(fā)揮的重要作用，結(jié)合現(xiàn)代社會(huì)的基本特征，在網(wǎng)絡(luò)上搜羅更具有代表性的文本體系，從“意指”與“能指”兩方面出發(fā)，加大對(duì)文本的分析與利用，在此基礎(chǔ)上加大對(duì)圖像與文門之間的對(duì)照與分析，提升圖像語(yǔ)言結(jié)構(gòu)的層次性。

（二）實(shí)現(xiàn)敘事方式的多元化發(fā)展

除了文本設(shè)計(jì)與分析外，設(shè)計(jì)人員還應(yīng)當(dāng)加大對(duì)現(xiàn)代傳播技術(shù)的科學(xué)運(yùn)用，在新舊媒體融合的背景下，設(shè)計(jì)者可以開辟出新的發(fā)展道路，建立起復(fù)合文本傳播模式，不斷的豐富圖像內(nèi)容。此外，數(shù)字化技術(shù)也為視覺傳達(dá)提供了更加便捷的設(shè)計(jì)方法，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)理念的創(chuàng)新與發(fā)展。

近年來(lái)，人類逐漸進(jìn)入到快速消費(fèi)的時(shí)代，圖像作為一種高效信息傳遞的方法，在現(xiàn)代社會(huì)的應(yīng)用也越來(lái)越廣泛，在進(jìn)行圖像信息的視覺處理過(guò)程中，工作人員也應(yīng)當(dāng)實(shí)現(xiàn)對(duì)表現(xiàn)手法與處理技術(shù)的混合使用，在此基礎(chǔ)上提煉出更加豐富的符合性文本內(nèi)容，促進(jìn)我國(guó)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的多元化發(fā)展。靜態(tài)圖像是一種文字與圖像相分離的模式，它使得信息的表達(dá)呈現(xiàn)出碎片化特征，為了進(jìn)一步提升視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的整體性，設(shè)計(jì)者也應(yīng)當(dāng)打破靜態(tài)圖像的主導(dǎo)地位，豐富視覺圖像的層次性，使文本形態(tài)的演繹形式更加豐富。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在信息化時(shí)代背景下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)想要取得更好的發(fā)展，就應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)自身的研究，分析語(yǔ)言結(jié)構(gòu)在信息傳播過(guò)程中發(fā)揮的有效作用，樹立起創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念，使設(shè)計(jì)意向的表達(dá)更具有多樣化特征，更能夠滿足現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展需求。