譚淑婧

摘要：本文研究課題叫做《淺析物體不同造型給人帶來的視覺感受》，文中我將詳細舉例說明物體的不同造型及材質(zhì)帶給人們的視覺感受和心理感受，展示出物體造型的重要性。在分析時，筆者將站在消費者角度去看包裝造型設(shè)計，可以使設(shè)計師完善物體的包裝設(shè)計。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計;線條;視覺感受

中圖分類號：TU986 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2018）24-0165-02

一、線在視覺中的感受

所有物體都是由點、線、面組合而成，線是點活動的軌跡，于是它具有一定的方向感，其情感經(jīng)驗主要便取決于其余的運動屬性：速度和方向。對于線的分析，我將從曲線跟直線兩個方面來論證。

（一）直線

直線是反映運動的最簡潔狀態(tài)，常使人感覺緊張，目的明確，理性而簡潔。直線又包括水平線、垂直線和對角線。在直線形態(tài)中最單純者是水平線，水平線常使人聯(lián)想到站立的地平面，它是“具有冷感的基線”寒冷和平坦是它的基調(diào)。

垂直線與水平線是完全對立的線，垂直線挺拔、高揚“表示無限地暖和運動的最簡潔的形態(tài)”，給人以生長、生命力的情感體驗，由于向上高揚動勢，它還給人以威儀和肅穆。兩條直線交叉形成了折線，折線由于所含角度的區(qū)別帶有冷暖的情緒。形成直角的折線是最帶寒冷感的折線，并且也最為穩(wěn)定，表現(xiàn)一種自制和理性;銳角的折線最緊張，并且也是最溫暖的角，表現(xiàn)積極和主動;超過直角以后，它向前推進的緊張程度逐漸緩和而趨向平穩(wěn)、安逸，并伴隨著一種慵懶、被動，以及一種正走向結(jié)束的不滿與躊躇。

所以，由點形成了線，線最后形成了面，直線形成的面多為力量感。許多工業(yè)機器或者軍用武器都以堅硬的側(cè)面棱角為主，這種側(cè)面能給人力量、可靠和安全的功能性感覺。

（二）曲線

曲線是由于直線不斷承受一定比率的側(cè)面壓力，使其偏離了直線的軌跡而形成的。壓力越大，偏離的幅度越大，也就是一般所說的曲率越大。曲線都具有不同程度的封閉自身形成圓的傾向，弧線包含著忍耐與城府。圓的曲率達到最大，其隱忍、含蓄、曖昧的感覺也最為強烈。曲線所帶來的含蓄、溫和、成熟和隱忍的情感特質(zhì)，又使之帶有了一種女性的氣質(zhì)。許多家庭、餐廳等等地方都會運用曲線設(shè)計，給人以柔和穩(wěn)定的感覺。

二、不同材質(zhì)的同一物體帶給人的視覺差異

因材料的不同，所以相同性質(zhì)的物體也會給人不同的感受，下面我將以戒指為例詳細說明。

戒指多為男女婚配的裝飾物品，具有濃重的象征意義。市場上售賣的戒指多為金屬，像黃金、鉑金等等。鉑金稀有珍貴，象征著純正與崇高;黃金是傳統(tǒng)首飾材料，象征著權(quán)利和富貴的情感體驗。金屬本身的質(zhì)感屬性——延展性和可塑性強，質(zhì)感華美，有史以來就被看成是權(quán)利和資產(chǎn)的符號。與其對比的塑料制成的戒指質(zhì)感劣質(zhì)，價值低廉，成物易得。這些感情與塑料材料本身是密切相關(guān)的，塑料的高自由度，不管是熱塑性還是熱固型的，都可以因受熱而變成熔融狀態(tài)。塑料質(zhì)量輕巧，在必定的負荷下或一定溫度以上會卷曲變形，于是在日常生活中塑料都不能作為過度承重的原料。而且易著色和可進行各種外觀的處置，這使它的表面肌理也如同造型一樣具有極高的自由度，可以光亮明快，也可以顯示出各種凹凸紋理。

因為原材料的不同，戒指從而在價值上存在著巨大差異，消費者在購買時則會有不一樣的心態(tài)，面對昂貴的黃金、鉑金鉆戒要三思而后行，且購買頻率低，甚至有些人一生只會購買一次;而塑料戒指，地攤、小商鋪隨處可見，購買頻率高，且不會因為購買了一個而受到經(jīng)濟上的約束。整體而言，金屬給人的感覺是高尚質(zhì)感，而塑料多為廉價的感覺。

三、包裝設(shè)計上如何運用造型的搭配

所有的設(shè)計都是為了更好的服務(wù)于大眾，在當代社會更加如此。設(shè)計師和客戶都不是最終用戶，在將來的設(shè)計市場中個性化、時尚化、身份化將成為設(shè)計的焦點，以消費者情緒元素為基礎(chǔ)的設(shè)計勢必成為新的發(fā)展趨勢，以消費者為核心、以人為本綠色環(huán)保的設(shè)計法則從未轉(zhuǎn)變，杰出的設(shè)計可以經(jīng)過影響消費者行為，在市場競爭中發(fā)揮重要作用。所以抓住消費者的心理就會大大提升產(chǎn)品的附加值。

（一）造型

根據(jù)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)計出來的包裝實質(zhì)就是立體構(gòu)成，就像前文所提到的點、線、面、體、肌理、色彩是構(gòu)成立體形態(tài)的造型要素，同一時間的點、線、面、體、肌理也是包裝造型設(shè)計的基本要素。消費者在購置自己不熟悉的商品時往往會根據(jù)包裝的復(fù)雜程度來判斷商品的質(zhì)量，在一定程度上，包裝的好與壞會直接影響顧客的購買。所以設(shè)計包裝造型的時候我們應(yīng)該注意到五個方面：科學(xué)性、工藝性、審美價值、獨特性和實用性。

以杯子為例，在價格持平的情況下，同樣是玻璃材質(zhì)的水杯，一個方型、一個圓型。一般消費者在購買時會偏向于圓型水杯，因為圓潤的曲線會給人一種柔和穩(wěn)定的感覺，讓人放心嘴唇觸碰杯壁，確定自己不會受傷。

相反，方型水杯雖然少見，但在使用上卻有諸多不便，硬朗的直線給人一種鋒利的感覺，總擔(dān)心自己的肌膚會被割傷，嘴唇接觸的面也被限定于四個，而不像圓型口杯可360度旋轉(zhuǎn)。

（二）消費者眼里的造型感受

面對商品挑選時，我們對自身要購買的商品通常有一定的預(yù)期標準，即所謂的心理準備。一般來說，消費者在購買一個產(chǎn)品之前，已在頭腦中產(chǎn)生了產(chǎn)品造型期望，這種期望主要是對產(chǎn)品形式的美（或商品形式美）的期望。假若實際產(chǎn)品造型美超出消費者對它的期望水平，這將對消費者的購置心理產(chǎn)生積極的刺激;相反，如果產(chǎn)品造型低于消費者的期望，這將消極刺激消費者的購買心理。

以食物包裝為例，對于稚童食品包裝，造型可愛往往是消費者的首選，而對于高級食品（如酒類、保健食品等），優(yōu)雅奢華的包裝造型更受消費者的熱愛?！笆潮爻ｏ柸缓笄竺?，衣必常暖然后求麗”。消費者在基本生活需求得到滿足后開始追求精神上的滿足，追求商品美則是追求精神愉悅的一種體現(xiàn)。

一般情況下，任何一種產(chǎn)品都有其自身的個性特征。如圖1所示，購買工具刀時，我們都會選擇直線造型，顯得更為鋒利的刀具。而在購買辦公椅時就會相反，如圖2所示，消費者會傾向于柔軟圓滑材質(zhì)的椅子，視覺上看起來更舒適，而不會選擇直線太多顯得僵硬的椅子。

不同商品特點不同，不同特性的設(shè)計應(yīng)突出每種商品的個性特征，只有與商品個性特點和諧的商品造型才是美的造型。根據(jù)這一心理要求，商品的包裝設(shè)計我們應(yīng)回到最初的問題：要注意點、線、面的合理組合，在這三個要素中努力營造不同的風(fēng)格，反映商品的個性。

四、結(jié)語

無論是產(chǎn)品的造型，還是包裝的造型，不同的物體因為使用功能不同，所以在選擇上心理都會有不一樣的抉擇。我們作為設(shè)計者只能緊扣好線、面、體的體構(gòu)三要素來好好設(shè)計;作為消費者在追求實用性的同時也開始注重精神上的匹配。