摘 要：隨著社會潮流的發(fā)展，衣服的作用不僅用于保暖和裝扮，也可以通過服裝特色展示個性和進行廣告宣傳，動漫服裝就是這樣的產(chǎn)品。對動漫衍生服裝產(chǎn)品的設計，要把握設計理念、設計風格、服裝材料以及裝飾裝配四個要點，并堅持確定目標群體和動漫角色表現(xiàn)法的設計準則。

關鍵詞：動漫;服裝產(chǎn)品;設計開發(fā)

0 引言

隨著社會的發(fā)展，動漫的目標人群越來越廣泛，不再僅限于兒童。動漫作品的迅速發(fā)展給服裝產(chǎn)品的設計帶來了靈感，越來越多的動漫衍生服裝產(chǎn)品進入市場。本文研究了動漫衍生服裝產(chǎn)品的設計要點以及準則，力求使動漫服裝產(chǎn)品設計達到理想的效果。

1 動漫衍生服裝產(chǎn)品的設計要點

1.1 設計理念

動漫衍生服裝產(chǎn)品的設計要以動漫形象本質(zhì)為基礎，挖掘動漫形象的最大內(nèi)在價值，將動漫形象表現(xiàn)得完美逼真，對依附于動漫的服裝產(chǎn)品價值加以提升，并且要符合消費者的審美需求。因此，動漫服裝產(chǎn)品的設計既要發(fā)揮動漫本身的價值，又要富有藝術價值。

1.2 設計風格

每一個設計師都有自己獨一無二的設計靈魂，任意一件服裝產(chǎn)品也有自身獨特的風格，這種風格主要通過服裝款式、面料或者修飾件等呈現(xiàn)出來。設計風格主要受到時代潮流、大環(huán)境的影響，主流文化以及社會環(huán)境的發(fā)展方向都決定了服裝設計風格的主體方向。

當下動漫服裝產(chǎn)品的設計風格主要為動漫風格、洛麗塔風格以及前衛(wèi)風格，各自代表了不同的產(chǎn)品特點。以動漫風格為例，說明服裝產(chǎn)品的設計風格要領。動漫風格是服裝產(chǎn)品設計中應用最廣泛的，這種風格對動漫的原型改動較少，缺乏創(chuàng)意，直接將動漫中的人物通過印刷等方式加到服裝中。

1.3 服裝材料

衣服的材料選取是衣服設計中非常重要的環(huán)節(jié)，直接影響了衣服穿著的舒適性。與普通衣服不同的是，動漫服裝產(chǎn)品不僅要有保暖和裝扮的作用，還要體現(xiàn)出廣告宣傳、表演的效果。為滿足這樣的要求，衣服材料的選擇主要有紡織材料、金屬材料以及熱塑性樹脂材料。

1.4 裝飾裝配

動漫衍生服裝產(chǎn)品的設計要突出動漫的特征，因此動漫原型角色所持有的展示特性的道具以及配飾也是必不可少的，其對突出動漫特征起到了畫龍點睛的作用。通過與消費者審美觀的結合，使服裝產(chǎn)品展現(xiàn)出理想的效果。

2 動漫服裝產(chǎn)品的設計準則

2.1 確定目標群體

在不斷發(fā)展的社會中，人們的思維觀念也發(fā)生了很大的變化，動漫的觀看群體已經(jīng)從低齡段逐漸向青少年發(fā)展。隨著動漫逐漸被廣大群眾接受，動漫衍生的服裝產(chǎn)品也越來越多，服裝產(chǎn)品的設計準則要根據(jù)不同年齡段、不同人群區(qū)別對待，保證設計的產(chǎn)品符合各種消費的審美觀。

（1）小學生及以下兒童。小學生及以下兒童本身沒有消費能力，但是他們會對自己喜愛的動漫角色感興趣，間接地促進了該類動漫服裝產(chǎn)品的銷售，兒童思想單純，對簡單、有特色的動漫角色印象深刻，會比較喜歡這種類型的動漫服裝產(chǎn)品，最終由家人完成付費環(huán)節(jié)。

（2）中學生以及大學生。中學生以及大學生自身具有生活自理的能力，具有一定的審美觀以及消費觀，其中一部分人具備自己消費的能力，這類人群對時尚、新鮮的事物比較感興趣。相較于低齡兒童，他們對動漫角色的認識和理解也更加深刻，因為他們處于朝氣蓬勃的年紀，崇尚潮流、敢于探索、尋求突破的個性使他們不滿足于普通的服裝樣式，樂于追求個性化、潮流化的另類服裝風格，因此，中學生以及大學生的動漫服裝產(chǎn)品應當以夸張、非主流為主基調(diào)。

（3）動漫愛好者。動漫愛好者又被稱為“發(fā)燒漫友”，這類群體對某一部動漫以及動漫里面的角色會產(chǎn)生發(fā)自靈魂的喜愛，以至于對該類動漫作品衍生的服裝產(chǎn)品的購買欲望強烈，甚至會不惜一切代價去尋找、收藏一些有關于動漫的服裝產(chǎn)品，同時，這類人群對動漫的設計要求較高，對服裝的品質(zhì)、品位也有自己的標準，因此在進行動漫愛好者的動漫服裝產(chǎn)品設計時，要確保展現(xiàn)出動漫形象的精髓和內(nèi)涵，體現(xiàn)出動漫本身的魅力，同時服裝做工要精細。

2.2 動漫角色表現(xiàn)法

（1）直接運用。這種方法是將動漫里面的某個場景或者角色不加任何修飾地運用到服裝設計上，將二維動漫圖片通過印刷或者刺繡的方式展現(xiàn)在衣服上，這種制作手法常運用在T恤、運動服上，這樣的制作方式簡單，制作成本低，沒有對動漫進行深層次的挖掘，生產(chǎn)的動漫服裝效果差，難以調(diào)動消費者的購買欲望。

（2）借鑒模仿。這種設計方法有自己的設計思路，重點突出作品的整體感，突出視覺效果。對于動漫產(chǎn)品內(nèi)容的使用不再是依葫蘆畫瓢，而是通過對動漫內(nèi)容的深層次理解，對動漫內(nèi)容以及角色有自己的獨特看法，提取動漫里面的精華部分，掌握對動漫經(jīng)典元素的表現(xiàn)手法，對局部要素進行重點關注，最后以圖片的形式組合到一起達到理想的效果，吸引消費者，激發(fā)其購買欲望。

（3）標新立異。這種方法是將服裝樣式和動漫角色或場景融合，掌握動漫角色特征以及與之匹配的服裝款式，凸顯出服裝的造型與功能，力求達到樣式、配色和造型的完美結合，服裝造型襯托出動漫產(chǎn)品的風格特色，同時動漫形象修飾促使服裝整體品位的升華。這個設計方法是對動漫產(chǎn)品的二次升華，加入了作者的設計元素，設計出的服裝獨具特色，很好地解決了消費者追求時尚、個性的服裝訴求，使服裝價值達到最大化。

3 結語

動漫衍生服裝產(chǎn)品是將動漫形象和服裝有機結合，通過凸顯動漫角色的特征使服裝產(chǎn)生與眾不同的效果，特別受到中小學生以及年輕人的喜愛。設計出符合消費者需求的動漫衍生服裝產(chǎn)品，對服裝產(chǎn)業(yè)以及動漫的宣傳都有著重要的作用。

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作者簡介：李慧敏（1987—），女，山東煙臺人，碩士，黑龍江東方學院講師，研究方向：數(shù)字媒體。