淺析色彩在網(wǎng)店裝修中的應(yīng)用

摘 要：隨著網(wǎng)絡(luò)購物的不斷發(fā)展，網(wǎng)店裝修成為商家吸引客戶的有力手段之一，而在網(wǎng)店裝修中占據(jù)著重要位置的色彩設(shè)計(jì)，越來越受商家的關(guān)注。色彩擁有能量，應(yīng)用得好，能為商家贏得更多的利益，應(yīng)用得不好，無形之中就會(huì)為網(wǎng)店發(fā)展形成阻礙。如何在網(wǎng)店裝修中科學(xué)合理地應(yīng)用色彩使店鋪具有較強(qiáng)的視覺沖擊力，吸引更多客戶的關(guān)注，就需要按照視覺營銷的思路合理搭配網(wǎng)店中的色彩元素。

關(guān)鍵詞：色彩搭配;網(wǎng)店裝修;視覺營銷

在電子商務(wù)時(shí)代，隨著網(wǎng)絡(luò)購物的普及，各網(wǎng)店之間尤其是同類商品網(wǎng)店之間的競爭日益激烈，如何提升店鋪的流量、點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率成為關(guān)鍵問題。當(dāng)購物者進(jìn)入一家網(wǎng)店時(shí)，首先吸引他們的是店鋪的整體色調(diào)，如果這個(gè)店鋪的色彩布局和搭配能讓購物者在心理和生理上都感到舒適，他們才會(huì)繼續(xù)瀏覽店鋪的文字和細(xì)節(jié)部分，因此店鋪中色彩搭配的好壞，直接決定一個(gè)店鋪的生存與發(fā)展。如何利用色彩心理學(xué)的知識(shí)和技巧去裝修一個(gè)網(wǎng)店，成為商家必須面對(duì)的問題。

1 色彩的搭配原則

色彩搭配是一門藝術(shù)，靈活運(yùn)用色彩搭配能夠讓店面更具親和力和感染力，能有效提升店鋪的銷售額。一個(gè)優(yōu)秀店鋪的裝修色調(diào)不是憑感覺去設(shè)計(jì)的，而是有技巧和方法可尋的。網(wǎng)店裝修色彩的搭配要遵循以下原則：

1.1 顏色盡量控制在三種以內(nèi)

網(wǎng)店裝修色彩過多，往往會(huì)給人雜亂無章的心理感受，無法突出主題，吸引消費(fèi)者的注意。網(wǎng)店裝修的顏色要盡量控制在三種以內(nèi)，淺黃色、鮮黃色、金黃色可以理解為一個(gè)色系，紅色、粉紅色、大紅色為一個(gè)色系，一個(gè)色系調(diào)出來的顏色往往比較好看、耐看、有層次感。而使用色相過多的頁面則容易讓人眼花繚亂，視覺神經(jīng)刺激過度，容易讓人覺得心煩意亂。

1.2 要有明確的主色和配色

主色調(diào)決定了整個(gè)網(wǎng)店頁面的整體風(fēng)格，頁面中的配色如輔助色和點(diǎn)綴色，都將圍繞主色進(jìn)行選擇。但主色調(diào)不是隨意選擇的，是通過系統(tǒng)分析自己的商品、目標(biāo)受眾群的心理特征，找到這部分群體易于接受的色彩，并將其延續(xù)下去。輔助色的功能在于幫助主色建立更完整的形象，更加突出主色的優(yōu)勢(shì)。輔助色的選擇有兩種方法：一種是選擇同類色，使頁面更加統(tǒng)一協(xié)調(diào);二種是選擇對(duì)比色，使頁面更加突出、活潑。常用的色彩黃金法則為6∶3∶1，即在一個(gè)網(wǎng)店頁面中主色占60%、輔助色占30%、點(diǎn)綴色占10%，主色是用來感染頁面氛圍的，輔助色是用來平衡畫面、襯托主色調(diào)的，點(diǎn)綴色則是提升設(shè)計(jì)層次、畫龍點(diǎn)睛的。

1.3 總體協(xié)調(diào)，局部對(duì)比

店鋪裝修色彩總的應(yīng)用原則應(yīng)該是總體協(xié)調(diào)，只有局部、小范圍的地方可以有一些強(qiáng)烈的色彩對(duì)比。頁面色彩的總體協(xié)調(diào)可以使視覺統(tǒng)一，整體頁面呈穩(wěn)定、協(xié)調(diào)的感覺。頁面色彩在協(xié)調(diào)的基礎(chǔ)之上，還需要有對(duì)比，沒有對(duì)比的設(shè)計(jì)就不能突出美感和重點(diǎn)。色彩的對(duì)比不僅僅是色相的對(duì)比，還有色彩界面構(gòu)成的面積、形狀、位置以及明度、純度之間的對(duì)比，顏色的對(duì)比可以激發(fā)視覺上的沖擊，更好地襯托出主體顏色。

1.4 裝修色彩的選擇要和商品顏色相得益彰

網(wǎng)店裝修與商品圖片是一個(gè)整體，兩者有密切的聯(lián)系，網(wǎng)店裝修色彩的選擇和搭配最根本的目的是襯托網(wǎng)店商品，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。裝修色彩的搭配要考慮的因素很多，除了商品本身，還要根據(jù)季節(jié)、活動(dòng)主題及時(shí)更換。另外，商品主題、文字和背景在顏色上要有差別、有對(duì)比，以便突出商品主題和文字。

2 色彩的正確運(yùn)用

在選擇頁面色彩時(shí)，需要選擇與店鋪類目相符的顏色，才能營造出店鋪協(xié)調(diào)的整體感。俗話說，沒有錯(cuò)誤的色彩，只有錯(cuò)誤的色彩搭配。店鋪裝修色彩特性的充分運(yùn)用，可以使首頁具有更深刻的內(nèi)涵和意義，從而提升店鋪的文化品位。

色彩的搭配除了從消費(fèi)者定位、季節(jié)定位、風(fēng)格定位及商品本質(zhì)定位進(jìn)行選擇外，還要清楚地了解色彩本身的性格特征，以將其更加科學(xué)地運(yùn)用在網(wǎng)店裝修中。

紅色的色感溫暖，性格熱情而外向，是一種對(duì)人刺激性很強(qiáng)的顏色，也是我國傳統(tǒng)的喜慶色彩。紅色適用于美容化妝品、女裝、節(jié)日、結(jié)婚用品之類的網(wǎng)店裝修。

橙色是最溫暖、令人振奮的色彩，給人以華貴、溫暖、興奮、熱烈的感覺，有健康、活力、勇敢、自由等象征意義。橙色和很多食物的顏色相似，是容易引起食欲的色彩，所以橙色適用于食品、家居用品、時(shí)尚品牌、運(yùn)動(dòng)、兒童玩具類的網(wǎng)店裝修。

黃色是最嬌嫩的顏色，也是色彩中最明亮的顏色，給人明亮、輝煌、燦爛、愉快、高貴、柔和的印象，同時(shí)也容易引起味覺的條件反射，給人以甜美、香酥感，所以黃色適用于兒童類、食品類、藝術(shù)品類的網(wǎng)店裝修。

綠色給人新鮮、平靜、安全的感覺，是最接近大自然的色彩，適合用在水果、蔬菜、苗木花卉類的網(wǎng)店裝修中。

藍(lán)色給人一種清新、舒暢的感覺，是一種最理智、沉穩(wěn)的顏色，同時(shí)還能表現(xiàn)出和平、淡雅、潔凈、可靠的內(nèi)涵，適用于機(jī)械電子類、科技類產(chǎn)品的網(wǎng)店裝修。

紫色給人一種優(yōu)雅、高貴、神秘的感覺，多用在以女性為主的化妝品、服裝類網(wǎng)店裝修，也適用于女性用品、婚戀用品、家紡類網(wǎng)店的裝修中。

白色給人一種純潔、淳樸、神圣的感覺，會(huì)使頁面顯得非常干凈、整潔。白色作為百搭色之一，可以和任何顏色調(diào)配。白色作為網(wǎng)店的主色調(diào)，如果運(yùn)用得好，會(huì)使頁面有一種輕盈、純潔、高檔的感覺。

黑色是一種流行的主要顏色，可以和許多色彩搭配。黑色具有高貴、穩(wěn)重、莊嚴(yán)、堅(jiān)毅的品質(zhì)，適合表達(dá)科技的意象，許多男裝、數(shù)碼產(chǎn)品類網(wǎng)店的用色都采用黑色。

店鋪裝修顏色的選擇，將直接關(guān)系商品的訪問量和品牌的認(rèn)知度。一個(gè)好的色彩搭配，不僅能給予人們視覺上的美感，還可以對(duì)人們的心理產(chǎn)生影響，買家在看到一個(gè)色彩搭配舒適的店鋪時(shí)，也會(huì)覺得是一種視覺享受，在網(wǎng)店停留的時(shí)間就會(huì)更長，成交的概率會(huì)更大，所以，一個(gè)合適的色彩營銷可以給網(wǎng)店帶來巨大的利潤。

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作者簡介：范冠偉（1986—），女，山東聊城人，研究生，助教，研究方向：美術(shù)學(xué)。