胡萍

[關(guān)鍵詞]新聞廣播；現(xiàn)狀；策略

提升影響力是搶占媒體市場的重要途徑?；ヂ?lián)網(wǎng)時代已經(jīng)到來，促進(jìn)著新媒體的不斷發(fā)展。給傳統(tǒng)廣播媒體帶來了極大的影響。本文將針對新聞廣播媒體傳播的現(xiàn)狀進(jìn)行詳細(xì)分析，探究出提升新聞廣播影響力的策略，以便于有效的提升新聞廣播影響力。

1新聞廣播媒體傳播的現(xiàn)狀

1.1新聞廣播媒體傳播內(nèi)容單一

當(dāng)前新聞廣播傳播內(nèi)容過于形式化，大多內(nèi)容為一線新聞以及政治大事，并沒有貼切民生。新聞傳播的喇叭不夠親民，不能真切的反應(yīng)百姓生活，導(dǎo)致了百姓對于新聞廣播媒體產(chǎn)生了疏離感。由于新聞媒體傳播內(nèi)容過于形式化，嚴(yán)重的阻礙了新聞傳播的影響力。

1.2廣播新聞報道形式不夠新穎

傳統(tǒng)媒體程序化的報道形式產(chǎn)生了根深蒂固的影響。傳統(tǒng)的報道形式，嚴(yán)格的報道流程，已經(jīng)不能滿足廣大受眾的需求。當(dāng)前新聞廣播報道形式中多以領(lǐng)導(dǎo)參加的會議性報道、成就性報道以及國內(nèi)外重大新聞事件報道為主，如何將硬新聞更加貼近百姓，貼近民生。創(chuàng)新形式，有效引導(dǎo)輿論，是目前廣播新聞報道亟待解決的問題。

1.3新聞報道與群眾缺少互動

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)廣播媒體也在與時俱進(jìn)，借助新媒體手段，對接受眾與市場。但卻僅僅停留在技術(shù)層面，對于新媒體，只是簡單的應(yīng)用，卻沒能利用新媒體的傳播優(yōu)勢，補(bǔ)足自身短版，構(gòu)建起速度、深度、廣度并重的新聞格局。比如，一些新聞廣播頻率的微信公眾平臺還僅僅停留在搜集新聞線索，節(jié)目互動等方面，一些貼近受眾的地面推廣活動。話題性新聞事件的討論等依然滯后，從而限制了廣播媒體的影響力和傳播力。

1.4媒體專業(yè)傳播人才匱乏

專業(yè)人才是新聞媒體有效傳播的必要保障。當(dāng)前，媒體專業(yè)人才的培養(yǎng)效率已經(jīng)跟不上時代的需求，導(dǎo)致了專業(yè)媒體傳播人才甚少。由于新聞媒體傳播人員的專業(yè)素養(yǎng)并不高，使得新聞播報內(nèi)容文采不夠吸引人，播報內(nèi)容不能直擊重點(diǎn)。由于缺乏新聞內(nèi)容包裝、抓不到新聞內(nèi)容關(guān)鍵等現(xiàn)象，嚴(yán)重阻礙了新聞傳播效率。

2提升新聞廣播影響力策略

2.1堅(jiān)持端正的輿論陣地

新聞傳播工作是社會的嘴巴，是一項(xiàng)極具責(zé)任性的工作。其根本工作之一就是斟酌播報內(nèi)容，準(zhǔn)確的辨別哪些新聞內(nèi)容可以說，哪些新聞內(nèi)容不能說。正確的思想道德導(dǎo)向和大局意識。是新聞傳播工作的根本。積極的傳播正確思想導(dǎo)向的新聞內(nèi)容。是新聞廣播傳播的根本基調(diào)，將有利于社會穩(wěn)定，有利于維護(hù)廣大群眾根本利益，有利于我國發(fā)展，有利于中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的新聞內(nèi)容積極地進(jìn)行傳播。當(dāng)出現(xiàn)突發(fā)新聞事件時，必須要具備大局觀，充分思考新聞背后的社會影響，無時無刻都要保持正確的思想政治高度。緊握輿論導(dǎo)向，切實(shí)的成為黨和政府信任的媒體，切實(shí)的成為維護(hù)廣大人民群眾利益的輿論利刃。

2.2提升廣播新聞聲音辨識度

廣播新聞是通過聽覺感官來傳播新聞內(nèi)容，使受眾通過聽覺信息來調(diào)動自身的綜合感官，從而形成豐富的內(nèi)心體驗(yàn)。聲音便是廣播新聞的靈魂，聲音能夠發(fā)揮廣播新聞的優(yōu)勢。廣播新聞主持人、評論員、記者、背景音樂、環(huán)節(jié)音效等，能夠有效地突出廣播新聞節(jié)目的特點(diǎn)，使廣播新聞節(jié)目更具備特色，有利于提升媒體品牌競爭力。新聞廣播應(yīng)該使用固定的節(jié)目導(dǎo)聽墊樂以及新聞播報墊樂。利用大氣時尚的臺呼以及頻道宣傳，生動鮮活的體現(xiàn)新聞節(jié)目的大氣和張力。此外，要突出主持人的聲音特點(diǎn)、主持風(fēng)格、語態(tài)等，構(gòu)建獨(dú)特的聽覺辨識系統(tǒng)。利用固定的音效以及獨(dú)特的語言特點(diǎn)。提升廣播新聞聲音辨識度，增強(qiáng)新聞媒體品牌競爭力。

2.3增強(qiáng)廣播新聞親和力

隨著全媒體時代的到來、人們生活節(jié)奏加快，信息碎片化影響著人們的生活。當(dāng)前形勢下，觀眾對于信息接收，更傾向于短小精煉的信息。為了迎合觀眾信息接收需求，在廣播新聞中插播組合編排環(huán)節(jié)。將復(fù)雜的信息進(jìn)行有序的梳理，在盡短的時間內(nèi)，插播精煉的信息。立足于廣大人民群眾，添加親民的播報內(nèi)容，充分的體現(xiàn)廣播新聞的人文主義情懷。可以在新聞內(nèi)容中，添加特色鮮明的親民型新聞播報。在親民型新聞播報時，使主持人利用口語化的播報形式，拉近與廣大群眾的距離。利用反差感，增加新聞廣播的特色。

2.4建立健全群眾互動平臺

為了切實(shí)的傾聽群眾心聲，鞏固收聽群體，建立健全觀眾互動平臺勢在必行。信息互動平臺能夠有效地鞏固新聞廣播媒體的收聽率和市場占有率。暢通線上交流平臺，廣聽民意，以廣大群眾為主體，切實(shí)的幫助廣大群眾解決困難。在踐行媒體服務(wù)精神的同時，獲取了群眾的忠誠度。積極地開展線下活動，與廣大人民群眾零距離接觸，定期開展慰問。線下活動是拓展市場空間的有效途徑。

3結(jié)束語

總之，增強(qiáng)新聞廣播影響力勢在必行。但是，當(dāng)前形勢下的新聞廣播媒體傳播工作不容樂觀。新聞廣播內(nèi)容乏味單一、缺乏群眾互動平臺、播報形式古板等問題，嚴(yán)重的阻礙了新聞播報的影響力。我們要堅(jiān)持正確的輿論陣地，積極的創(chuàng)設(shè)獨(dú)具特色的聲音辨識系統(tǒng)，提升新聞媒體競爭力，在新聞播報過程中插播組合編排環(huán)節(jié)，切實(shí)的滿足當(dāng)前群眾對于信息接收的需求。在廣播新聞中加入親民環(huán)節(jié)，建立健全群眾互動平臺。切實(shí)的提升新聞廣播影響力。