摘 要：信息時(shí)代的來(lái)臨表明個(gè)人在信息選擇方面擁有了更多的主動(dòng)權(quán)，一定程度上缺少了把關(guān)，所以民眾會(huì)更多的選擇輕松愉快的新聞，八卦新聞也就成為受眾重點(diǎn)選擇的新聞之一。八卦新聞具有明顯的后工業(yè)時(shí)代新聞特性，是被解構(gòu)和置換的新聞。這樣的現(xiàn)象在當(dāng)下的新聞資訊平臺(tái)中表現(xiàn)的最為明顯，本文就通過(guò)分析新聞資訊平臺(tái)中的八卦新聞的傳播過(guò)程以及為什么八卦新聞能夠在這些資訊平臺(tái)中大行其道一窺當(dāng)下的新聞生態(tài)。

關(guān)鍵詞：八卦新聞；新聞資訊平臺(tái)；新聞生態(tài)

一、娛樂(lè)化的新聞源頭

在社交媒體時(shí)代，每個(gè)人都在是否展示自己的隱私方面做出了自己的選擇，名人也是如此。名人主動(dòng)選擇公開(kāi)部分隱私是因?yàn)樯虡I(yè)需求和知名熱度的保持，為了能夠持續(xù)吸引粉絲和其他大眾的關(guān)注，名人通常會(huì)選擇在社交網(wǎng)絡(luò)上公開(kāi)私生活的一部分，或者利用名人效應(yīng)做廣告。這些做法都一定程度上默許了狗仔對(duì)名人私生活的挖掘，最重要的是此類信息的挖掘會(huì)給狗仔帶來(lái)巨額的經(jīng)濟(jì)利益，經(jīng)濟(jì)的原始驅(qū)動(dòng)力是狗仔源源不斷地提供名人隱私，就是為了引起爆炸式的反響，并從中獲利。

狗仔提供的這類過(guò)于私密的信息并非受眾需要的信息，跨越了知情需要的界限，此類信息會(huì)無(wú)形中培養(yǎng)受眾的知情欲望，以至于越來(lái)越需要聳動(dòng)類的信息，不斷重復(fù)的此類信息的報(bào)道會(huì)讓受眾將閱讀這樣的信息變成日?；牧?xí)慣，進(jìn)而忽視真正有用的信息，缺乏對(duì)社會(huì)環(huán)境的正確認(rèn)識(shí)和判斷。陳力丹教授認(rèn)為新聞是能夠公開(kāi)傳播的一類信息，不同于內(nèi)部情報(bào)也不是私人間的互通有無(wú)，此類與公眾利益無(wú)關(guān)的信息純粹是為了滿足公眾的“集體偷窺欲”，是不道德的。

二、新聞資訊平臺(tái)

在當(dāng)下的新聞生態(tài)中，大眾傳媒主要有兩種相互沖突的語(yǔ)境，即注重新聞專業(yè)主義、強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)媒體權(quán)威的“職業(yè)語(yǔ)境”和注重草根文化、強(qiáng)調(diào)社會(huì)化生產(chǎn)的“變革語(yǔ)境”。[1]新聞咨詢平臺(tái)更傾向于“變革語(yǔ)境”，突出產(chǎn)品體驗(yàn)和用戶需求，秉承草根、開(kāi)放、去中心化的價(jià)值觀，是一種后現(xiàn)代主義新聞價(jià)值觀，但是這種價(jià)值觀是否值得肯定還有待研究。

這些新聞資訊平臺(tái)的宗旨就是為受眾提供各種各樣的信息，以算法為王的新聞資訊應(yīng)用平臺(tái)在受眾方面不作出選擇，在資訊提供者方面也沒(méi)有嚴(yán)格的審核制度。這些平臺(tái)作為資訊提供者和受眾的中間商，不擔(dān)任編輯部的工作平臺(tái)會(huì)接受企業(yè)和自媒體賬號(hào)，但是進(jìn)駐平臺(tái)的自媒體可以提供各種各樣的信息，這類信息并不能稱之為新聞，很多既沒(méi)有時(shí)效性也沒(méi)有真實(shí)性，是基于個(gè)人觀點(diǎn)和道聽(tīng)途說(shuō)，在極其不嚴(yán)肅的語(yǔ)境下夸夸其談，受眾很容易被這類信息誤導(dǎo)。為了獲取關(guān)注量，他們致力于提供能夠刺激受眾感官的信息。很明顯，這樣的運(yùn)作方式會(huì)造成咨詢平臺(tái)中的信息混亂，各種各樣的信息混雜在一起，既有相對(duì)嚴(yán)肅的新聞也有以博取眼球?yàn)槟康牡睦畔ⅰ?/p>

沒(méi)有“編輯部”功能新聞資訊平臺(tái)讓受眾自己成為自己的把關(guān)人，瀏覽什么樣的信息完全成為受眾自己的選擇，而受眾自己在選擇信息時(shí)通常會(huì)傾向于選擇輕松的聳動(dòng)的信息。

拉斯韋爾在關(guān)于傳媒的四大職能的論述中認(rèn)為傳媒的功能之一即是使社會(huì)各部分為適應(yīng)環(huán)境而建立相互關(guān)系，傳媒及時(shí)發(fā)出信息，目的絕不是火上澆油，加劇社會(huì)沖突，為的是幫助人們及時(shí)了解情況，獲得新的信息以后，能夠調(diào)整自己和外部世界的關(guān)系。大眾媒介的核心目的應(yīng)該是也必須是提供和傳播關(guān)于主流社會(huì)形態(tài)、政治和文化事務(wù)的信息和討論。商業(yè)驅(qū)動(dòng)是這種現(xiàn)象的主要原因，他們需要最廣泛的受眾和最不受限制的信息，用以換取最大化的利益。

哈貝馬斯認(rèn)為，傳播除了政治控制、意識(shí)形態(tài)控制外，還有一種無(wú)形的控制，就是科技力量的控制?？茖W(xué)技術(shù)的合理性本身也就是控制的合理性，誰(shuí)掌握了技術(shù)，在某種意義上誰(shuí)就對(duì)媒體的內(nèi)容有所掌控，即統(tǒng)治的合理性。[2]今日頭條等資訊平臺(tái)掌握了十分先進(jìn)的技術(shù)，并且在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中以技術(shù)為主導(dǎo)，不關(guān)注“人”在傳播中的作用，真正決定了新聞資訊平臺(tái)中信息混雜現(xiàn)象的不是受眾沒(méi)有把關(guān)人的信息選擇也不是提供信息的賬號(hào)沒(méi)有審查的信息的提供，而是科技。科技被認(rèn)為是準(zhǔn)確的沒(méi)有偏見(jiàn)的，所以是可信的，但是在這里科技是被一部分人控制的，即這些資訊平臺(tái)的擁有者，說(shuō)到底還是商業(yè)原則占了上風(fēng)，科技在社會(huì)中起作用的方式變成了為商業(yè)利益服務(wù)，成了商業(yè)利益的附屬。

三、受眾

不管傳播模式如何發(fā)展，受眾都是傳播的落點(diǎn)。算法為王的新聞資訊平臺(tái)與用戶之間的關(guān)系是相互的，大數(shù)據(jù)首先監(jiān)控用戶的瀏覽習(xí)慣和偏愛(ài)的信息類型，然后選擇向用戶推送的信息。而這些被推動(dòng)給用戶的信息有很大一部分是被被動(dòng)接受的，用戶下意識(shí)的打開(kāi)推送來(lái)的信息，或者在平臺(tái)主頁(yè)看到這些信息，此時(shí)他們看到的信息雖然是根據(jù)他們的瀏覽習(xí)慣挑選的，但是卻有反過(guò)來(lái)培養(yǎng)了用戶的瀏覽習(xí)慣，又進(jìn)一步影響了信息的組成。這就是哈佛大學(xué)教授桑斯坦在《信息烏托邦》中提出的“繭房”效應(yīng)，受眾自身的信息需求并非全方位的，公眾只注意自己選擇的東西和使自己愉快的信息領(lǐng)域，久而久之，會(huì)將自身桎梏于向蠶繭一般的“繭房”中，用戶的媒介接觸被自己的興趣不斷固化。

很明顯，八卦新聞是消費(fèi)者喜歡的，但是對(duì)公民生活卻幾乎不起作用。[3]菲斯克認(rèn)為人們對(duì)八卦新聞的偏愛(ài)是逐漸擴(kuò)大的對(duì)社會(huì)的不滿，尤其是那些無(wú)力改變現(xiàn)狀，感覺(jué)被社會(huì)排除在外的人。八卦新聞首先可以幫助他們釋放壓力，轉(zhuǎn)移注意力，帶來(lái)直接的感官上的快感，暫時(shí)忘記現(xiàn)實(shí)生活中的壓力。其次，人們?nèi)粘Ｕ勗挼?5%都貢獻(xiàn)給了八卦，所以八卦能夠保證社交中的群體認(rèn)同感和安全感。

四、總結(jié)

從來(lái)源看，狗仔和自媒體賬號(hào)致力于名人隱私和故事類新聞的生產(chǎn)，供應(yīng)大量的非嚴(yán)肅新聞；而在傳播途徑中，新聞資訊平臺(tái)以受眾為中心，將主動(dòng)權(quán)交給受眾，并且沒(méi)有設(shè)置更加詳細(xì)信息審查，幾乎各種各樣的信息都能夠在新聞資訊平臺(tái)中傳播；受眾方面，在做出選擇是偏向于輕松的八卦新聞。新聞資訊平臺(tái)無(wú)形中培養(yǎng)用戶的閱讀習(xí)慣，對(duì)于八卦新聞的需求擴(kuò)大，八卦新聞的提供者又繼續(xù)生產(chǎn)更多的八卦新聞，這是一個(gè)循環(huán)的影響鏈條，每一個(gè)部分都對(duì)另外的部分起作用。舒德森認(rèn)為媒介提供的只是文字和圖像，是符號(hào)，不是感情傾向，也不是廣告、通知和注意力，媒介是文化的一部分，而文化并不是簡(jiǎn)單的“文化”二字，而是一種社會(huì)力量，這力量由社會(huì)事件、社會(huì)慣例、社會(huì)機(jī)構(gòu)和社會(huì)進(jìn)程共同組成，只是在所有這些因素中文本是最容易理解的。所以在形成目前新聞資訊平臺(tái)中這種非常態(tài)的新聞生態(tài)的深層原因還是在于社會(huì)結(jié)構(gòu)，媒介的變化只是反應(yīng)了社會(huì)深層結(jié)構(gòu)的變化和矛盾。

參考文獻(xiàn)

[1]張志安.新新聞生態(tài)系統(tǒng)：當(dāng)下與未來(lái)[J].新聞戰(zhàn)線，2016，（07）：44-46.

[2] Michael Schudson，The Sociology of News[M]，America：W.W.Norton & Company，2003.

[3] 陳力丹：《新聞理論十講》[M]，上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2008年。

[4] Colin Sparks，The Panic Over Tabloid News[J]，Tabloid Tales：Global Debates Over Media Standards.2000，p1-40.

[5] Jostein Gripsrud，Tabloidization，Popular Journalism，and Democracy[J]，Tabloid Tales：Global Debates Over Media Standards.2000，p285-300.

注釋：

[1] 張志安：《新新聞生態(tài)系統(tǒng)：當(dāng)下與未來(lái)》，《新聞戰(zhàn)線》2016年4月第1期。

[2] 陳力丹：《新聞理論十講》，上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2008年，第161頁(yè)。

[3]Colin Sparks，The Panic Over Tabloid News，Tabloid Tales：Global Debates Over Media Standards.2000，p29.

作者簡(jiǎn)介

鄭金娥，女，1992年4月，民族：土家族，湖北恩施人，碩士學(xué)位，中國(guó)傳媒大學(xué)，研究方向：新聞業(yè)務(wù)。

（作者單位：中國(guó)傳媒大學(xué)）