任春蕊

【摘要】近幾年，我國網絡技術得到了飛速發(fā)展，涌現(xiàn)出大量社交平臺，人們的交流溝通方式發(fā)生了顯著變化。由于社交平臺的迅猛發(fā)展，得到了人們的普遍應用，而且大多數(shù)使用者屬于年輕人，各個企業(yè)的營銷部門關注到這一變化，大量營銷人員認為，市場營銷的模式應該隨著時代的發(fā)展而迅速創(chuàng)新，充分利用社交網絡，才能更好地宣傳產品，推動市場營銷工作的健康發(fā)展。本文主要研究社交網絡發(fā)展中市場營銷的發(fā)展現(xiàn)狀，并提出了新型市場營銷策略。

【關鍵詞】社交網絡時代 網絡市場營銷模式 表現(xiàn) 優(yōu)點 發(fā)展

一、前言

社交網絡被人們性慣性地稱為社會性網絡，指的是大量人群積極參與的一種社會交往形式，人們利用社交網絡可以突破時間與空間的限制，大大拓寬了交往范圍，拉近了彼此間的距離，不同的個體擁有不同的社交網絡。處于社交網絡中的不同個體同時也具備較強的獨立性，但又必須依靠網絡而存在。處于社交網絡中的人群，其價值觀，情感態(tài)度，個人感情、認識發(fā)展等相互影響，相互滲透，表現(xiàn)出極為復雜的社會網絡關系。

市場必須建立在人群密集的地方，隨著社交網絡的快速發(fā)展，企業(yè)營銷人員早已意識到社交網絡帶來的巨大優(yōu)勢，謀求將市場營銷融入到社交網絡當中，充分利用社交網絡推動企業(yè)市場營銷工作的健康運行，創(chuàng)新市場營銷模式。

二、創(chuàng)新時代下市場營銷模式的主要表現(xiàn)

實現(xiàn)社交網絡與市場營銷的深度融合，其主要表現(xiàn)是直接性，企業(yè)產品可以以更加直接的方式呈現(xiàn)在人們面前，還能同時供不同的人群進行瀏覽。社交網絡中的市場營銷不需投入大量成本、效果突出、面對眾多用戶、容易得到人們的普遍關注。社交網絡對于企業(yè)和個人都是一種新的選擇，市場營銷借助社交網絡可以實現(xiàn)多種傳播形式，能同時利用文字、圖片、視頻等為消費者帶來一種全新的體驗，受到大量消費者的青睞，由此創(chuàng)建了更濃厚的市場營銷氛圍。同時，社交網絡應用下的市場營銷，因為廣泛引入互聯(lián)網技術，可以使企業(yè)和消費者得到更加豐富的信息，幫助企業(yè)及時調整生產方向，實現(xiàn)與消費者的隨時交流互動。

社交網絡下的市場營銷，同時為企業(yè)與個人帶來了無限的價值。這種全新營銷市場模式的出現(xiàn)，可以有效減少市場營銷成本，保證不同營銷方案的有效執(zhí)行，與廣大消費者不斷提升的時代需求相適應。新型市場營銷模式可以更好地宣傳產品，全面展示消費者的評價，有利于創(chuàng)建產品品牌，提升企業(yè)形象，為企業(yè)帶來旺盛的生產活力。

如隨著微信與微博的廣泛應用，市場營銷借助這兩種社交網絡平臺，就能實現(xiàn)范圍更大的信息傳播，使世界范圍內的企業(yè)與個人人同時獲得產品信息，企業(yè)借助互聯(lián)網技術實現(xiàn)了市場營銷模式的新突破。如世界著名品牌杜蕾斯就是充分利用了社交網絡中的各種工具，其有效借助微博不斷發(fā)布產品的新動向，由此吸引了大量人群紛紛加入，而且不需費力就得到了超過幾千人的轉發(fā)與評價，使產品營銷進入了爆棚。不但解決了杜蕾斯產品在現(xiàn)實生活中市場營銷不景氣的問題，而且將互聯(lián)網市場營銷模式推向了一個新的高度。

三、基于社交網絡的市場營銷模式的優(yōu)點

1.可以同時針對多個企業(yè)開展營銷

借助社交網絡而不斷發(fā)展的市場營銷模式由于面對的人群具有一定的特殊性，其同時處于不斷變化不斷更新的過程中，是一種具有強大發(fā)展?jié)摿Φ臓I銷模式。所以，大量企業(yè)進軍SNS網站，大量涌現(xiàn)線上活動當中。企業(yè)也可以利用網站宣傳產品或開展市場調查，甚至推銷一些病毒。這種營銷模式也會逐步進入人們的視野，實現(xiàn)與社交網絡的融合，達到最終的市場營銷效果。各個企業(yè)均可以借助這種策略開展市場營銷，可以同時面對多個企業(yè)同時開展服務，達到讓各個企業(yè)滿意的結果。

2.減少各大企業(yè)的營銷投入

借助社交網絡開展市場營銷可以同時傳播大量信息，是一種新型營銷模式，有著不可比擬的互動優(yōu)勢，從而吸引更多的人群。隨著大量用戶涌人社交網絡當中，用戶的網絡觀念也處于不斷發(fā)展變化當中，更多的網絡用戶在瀏覽信息的同時也會實現(xiàn)信息的轉發(fā)。借助社交網絡開展市場營銷離不開廣大用戶的積極參與，才能充分利用社交網絡的作用，而不需投入大量產品營銷成本，利用吸引大量用戶可以實現(xiàn)自身產品信息的迅速傳播，使更多的人群認識與了解自身產品，其中的有效評價可以帶給人良好的感受。在這種形勢下，營銷成本越來越少，營銷效果日益突出，由此表明社交網絡使市場營銷出現(xiàn)了顯著變化。

3.滿足網絡用戶的各種需求

企業(yè)要想得到發(fā)展則需要關注需求產品的地區(qū)，借助社交網絡得以發(fā)展的市場營銷是與網絡用戶習慣相適應的，能夠得到大量網絡用戶的認同，同時也是網絡時代的一種新興市場營銷策略，當前任何一種媒體，在拉近人與人的距離方面都不能與社交網絡相比。一篇最為常見的日志、一段大量轉發(fā)的視頻，都可以使人與人之間的距離拉近，可以幫助一個人認識更多的朋友，了解更多的信息。借助社交網絡而發(fā)展的市場營銷正是利用了社交網絡的這一特點，不但可以得到大量用戶的認同，而且也完成了自己的營銷任務，是一種最為有效的營銷模式。

4.可以實現(xiàn)精準營銷

使用社交網絡的人群不斷增多，各個企業(yè)進軍社交網絡使一種最明智的選擇。大多用戶在使用社交網絡時進行注冊，注冊信息均為用戶的真實信息，企業(yè)可以利用這些信息創(chuàng)新營銷模式。為企業(yè)開展針對性營銷創(chuàng)造了不可比擬的優(yōu)勢，結合不同用戶的收入情況、地理分布情況進行分類，對不同類別的用戶開展有目的的宣傳與交流。一旦企業(yè)開展市場營銷的費用不足，希望利用市場營銷創(chuàng)造新的收入時，則可以針對一定特定區(qū)域開展針對性營銷，達到精準化營銷能夠得到更好的效果。

四、社交網絡時代下市場營銷模式的發(fā)展

1.社交網絡的發(fā)展

進入社交網絡時代以來，企業(yè)與個人的網絡技術不斷提升，要對使用網絡技術做出合理規(guī)劃，才能更好地利用社交網絡。首先，進一步拓展產品宣傳范圍。其次，充分利用互聯(lián)網強調宣傳優(yōu)勢。即充分借助各種論壇網站、微博、微信等社交平臺進一步拓展產品的宣傳范圍，達到更好的宣傳效果。再有，企業(yè)還可以推出優(yōu)惠政策，凡是利用社交網絡進入店鋪的個人，都可以免費領取優(yōu)惠券，在購買產品后及時發(fā)布產品的良好評價，在積累一定數(shù)量的評價后可以獲得虛擬禮品，進一步引發(fā)了廣告效應，大量消費者爭相進人，使企業(yè)擁有的客戶量不斷上升。利用這種有效促使可以幫助企業(yè)獲得更多的經濟利潤。網絡社區(qū)對于我們來說是一個較為新鮮的平臺，在信息化快速發(fā)展的時代中，不斷萌芽出各種新型的技術和理念，與此同時用戶的需求也在發(fā)生著變化，社區(qū)若想長久地留住現(xiàn)有的成員加入進來，就必須在現(xiàn)有的基礎上做好持續(xù)改進工作。

2.進一步加深消費者印象

進入信息化時代以來，消費者擁有的信息數(shù)量不斷增加，思維模式不斷發(fā)生變化，在這種形勢下，借助社交網絡開展市場營銷要保證信息的有效性，嚴格控制發(fā)布頻率。利用發(fā)布網絡廣告、打造產品品牌等措施，借助社交網絡進一步拓展產品宣傳空間。同時還需腳骨網絡消費者的消費需求，明確目標用戶開展營銷。在過去較長時間內，企業(yè)一味宣傳產品優(yōu)勢，強迫廣大消費者接受，這種營銷模式得不到用戶的認可。當前可以利用定時定期的信息發(fā)布形式，不但不會引起消費者的厭倦，還可以不斷積累穩(wěn)定的用戶群，使產品營銷受到更好的效果。

3.整合信息，創(chuàng)新營銷途徑

信息的有效利用可以為企業(yè)帶來更高的收益，為個人帶來更加方便的生活所以，對當前碎片化信息要加快整合步伐，實現(xiàn)信息的集中利。第一，利用各種手段收集消費者信息，在深入研究市場需求變化的前提下及時調整生產方向，從而得到快速發(fā)展。收集同行業(yè)不同企業(yè)的生產信息，樹立竟爭意識，及時制定各種應急預案，保證市場營銷的穩(wěn)定發(fā)展。還需創(chuàng)建豐富的營銷途徑，不斷拓寬營銷范圍，利用制定完善的管理制度創(chuàng)建良好的營銷氛圍。還需重視社交網絡下市場營銷不斷發(fā)展的同時，線下實體店的快速發(fā)展。開展網絡市場營銷需要工作負責、熱情大方的工作人員，才能實現(xiàn)與廣大消費者的良好溝通，使消費者增加購買意向，得到消費者的認可。

五、結語

總之，隨著互聯(lián)網技術的快速發(fā)展，涌現(xiàn)出大量社交網絡，已經逐漸進入人們的生產生活，企業(yè)在產品市場營銷過程中借助社交網絡，順應時代發(fā)展，開創(chuàng)市場營銷新局面是擺在當前企業(yè)營銷部門面前的主要任務。要在此方面不斷加大投入力度，大膽改革、大膽創(chuàng)新，才能充分利用社交網絡為企業(yè)創(chuàng)造更高的經濟收益，實現(xiàn)企業(yè)的健康發(fā)展。

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