吳志強(qiáng) （湖南科技職業(yè)學(xué)院 410004）

對(duì)很多人來(lái)說(shuō)購(gòu)物是旅行的重要環(huán)節(jié)，到巴黎一定要購(gòu)物才不枉此行。而圣誕期間到巴黎除了瘋狂購(gòu)物外，也絕對(duì)不能錯(cuò)過(guò)欣賞春天百貨的圣誕櫥窗。正值2016年度圣誕節(jié)期間作為國(guó)家精品課程《公共空間設(shè)計(jì)》商業(yè)空間設(shè)計(jì)主講教師的作者正好訪學(xué)巴黎，不是在春天這個(gè)季節(jié)，而是在巴黎的春天百貨圣誕櫥窗。這真是一個(gè)充滿詩(shī)意浪漫情懷的事情。

一、示例：圣誕期間經(jīng)過(guò)精心布置的春天百貨櫥窗

櫥窗是商店的門面，會(huì)直接影響消費(fèi)者個(gè)顧客的購(gòu)買欲望，也是商品帶給顧客的第一印象。在對(duì)櫥窗進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)當(dāng)注重對(duì)燈光的設(shè)計(jì)，一個(gè)合適的燈光效果可以在一定程度上營(yíng)造出輕松優(yōu)美的商店氛圍，為商品注入一定的活力和動(dòng)感，充分調(diào)動(dòng)起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。春天百貨的圣誕櫥窗以極負(fù)創(chuàng)意而馳名世界，這些精心策劃的櫥窗畫(huà)面令春天百貨的盛名更上一層樓。2016年春天百貨打造圣誕主題櫥窗主題是講述兩個(gè)小孩在圣誕前夕入睡，睡醒時(shí)竟發(fā)現(xiàn)自己置身春天百貨里。春天百貨櫥窗頓時(shí)變成了一幕幕童話故事。于是作者一頭扎進(jìn)了這繽紛的童話世界。

我們發(fā)現(xiàn)對(duì)于很多法國(guó)家庭來(lái)說(shuō)，參觀春天百貨是每個(gè)圣誕的節(jié)目之一，深得一家大小的歡迎，所以春天百貨很貼心的在每個(gè)櫥窗前擺放了小樓梯，好讓小孩子欣賞時(shí)視線不被阻擋。你能看到這些小孩興奮與快樂(lè)的表情，就像童話故事里的小演員為整棟春天百貨增添了圣誕歡樂(lè)的氣氛。據(jù)筆者網(wǎng)絡(luò)查閱，這場(chǎng)午夜奇幻之旅的造夢(mèng)者來(lái)頭可不小，櫥窗中精致的人偶是與鞋履品牌Jimmy Choo、珠寶品牌David Yurman和高級(jí)童裝品牌Bonpoint共同設(shè)計(jì)并制作完成。圖1櫥窗前熙熙攘攘的家庭。圖2各種浪漫花朵擬人效果的櫥窗裝點(diǎn)出唯美的氣質(zhì)。

圖1：吳志強(qiáng)拍攝

圖2：來(lái)源網(wǎng)絡(luò)

對(duì)于櫥窗的設(shè)計(jì)和優(yōu)化而言，在不同的消費(fèi)時(shí)期和消費(fèi)季節(jié)其整體設(shè)計(jì)方式都是不同的，都是商店經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的研究和分析策劃所設(shè)計(jì)出的最優(yōu)方案。例如，當(dāng)前的618年中大促、圣誕節(jié)、國(guó)慶節(jié)、雙十一、商店的店慶日、新品上市周等等，都會(huì)直接影響櫥窗的設(shè)計(jì)風(fēng)格和設(shè)計(jì)方案，體現(xiàn)出其獨(dú)特的表現(xiàn)方式。春天百貨的一貫傳統(tǒng)是在櫥窗內(nèi)設(shè)置機(jī)戒木偶，以機(jī)戒裝置賦予她們生命和故事。故事雖簡(jiǎn)單但這些機(jī)戒木偶及布景制造得惟妙惟肖，加上燈光及專為春天百貨編制的音樂(lè)，硬是把觀者拖進(jìn)了童話故事中。

二、櫥窗與服裝的陳列設(shè)計(jì)

在實(shí)際工作過(guò)程中，要對(duì)櫥窗進(jìn)行合理科學(xué)的設(shè)計(jì)，具有足夠的吸引力，通常人們會(huì)將更多的關(guān)注力放在櫥窗設(shè)計(jì)的多元化風(fēng)格上。但是，如何激發(fā)設(shè)計(jì)者的創(chuàng)造靈感，轉(zhuǎn)到設(shè)計(jì)點(diǎn)，這才是當(dāng)前設(shè)計(jì)師面臨的主要問(wèn)題和困擾。有的設(shè)計(jì)師沒(méi)有理解到商品的含義，綜合多方的因素和環(huán)境，所涉及的櫥窗方案并不能滿足實(shí)際需要，不符合產(chǎn)品的營(yíng)銷理念和風(fēng)格。基于此，如何運(yùn)用相關(guān)素材和理論，精準(zhǔn)找出設(shè)計(jì)點(diǎn)是當(dāng)前值得思考的問(wèn)題。除了圣誕節(jié)的櫥窗裝飾以外，春天百貨還在門外的天花板上裝了無(wú)數(shù)的圣誕燈飾，在參觀櫥窗時(shí)就像走進(jìn)了時(shí)光隧道。其實(shí)一個(gè)成功的櫥窗設(shè)計(jì)方案和商品的陳列設(shè)計(jì)，必須立足于消費(fèi)者的購(gòu)買心理，精確找到市場(chǎng)定位，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，從而向消費(fèi)者傳達(dá)出商品的理念、動(dòng)感以及美感，使消費(fèi)者快樂(lè)購(gòu)買，樹(shù)立良好的商品形象，創(chuàng)造出更多的商品價(jià)值。