田海霞

摘要：隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈，企業(yè)文化作為企業(yè)的軟實(shí)力，對(duì)企業(yè)發(fā)展有著重要意義。企業(yè)開展宣傳工作可以推動(dòng)企業(yè)文化建設(shè)，在企業(yè)文化建設(shè)過程中發(fā)揮著先導(dǎo)作用，在新形勢(shì)下，很多企業(yè)都認(rèn)識(shí)到了企業(yè)宣傳對(duì)企業(yè)文化建設(shè)的重要性，并采取了相關(guān)措施，全力推動(dòng)企業(yè)宣傳工作可以順利開展。基于此，本文重點(diǎn)探究宣傳工作對(duì)企業(yè)文化的先導(dǎo)作用。

關(guān)鍵詞：宣傳工作；企業(yè)文化；先導(dǎo)作用；軟實(shí)力

引言

11月1日，學(xué)習(xí)貫徹黨的十九大精神中央宣講團(tuán)動(dòng)員會(huì)在北京召開，中共中央政治局常委、中央書記處書記王滬寧出席會(huì)議并講話。十九大指出：“深入學(xué)習(xí)貫徹黨的十九大精神，促進(jìn)中國(guó)特色社會(huì)主義企業(yè)文化創(chuàng)新發(fā)展研討會(huì)?！痹?017年工作年會(huì)上，全國(guó)各地300多名企業(yè)單位代表參加了會(huì)議，認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹黨的十九大精神，緊密聯(lián)系當(dāng)前企業(yè)文化建設(shè)實(shí)際，圍繞“以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，促進(jìn)中國(guó)特色社會(huì)主義企業(yè)文化創(chuàng)新發(fā)展”的議題，展開了深入研討。其中就包括企業(yè)宣傳工作，可見宣傳工作對(duì)企業(yè)文化建設(shè)的積極作用。

一、企業(yè)宣傳與企業(yè)文化概述

（一）企業(yè)文化

“文化”作為一個(gè)非常廣泛的概念詞，是各種因素合成的綜合體系。從廣義層面上分析，文化是指在長(zhǎng)期的發(fā)展過程中，人類所創(chuàng)造的各種物質(zhì)財(cái)務(wù)和精神財(cái)務(wù)的綜合，包括物質(zhì)文化、精神文化、心理文化等。并且企業(yè)文化也是企業(yè)長(zhǎng)期生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理和發(fā)展中所形成的各種經(jīng)營(yíng)理念、仿真、形象、價(jià)值觀的整體。這也是企業(yè)個(gè)性化根本特征的表現(xiàn)，是企業(yè)未來生存并發(fā)展的根基。而十九大提出的“特色社會(huì)主義企業(yè)文化”就是企業(yè)未來文化建設(shè)的方向。

（二）宣傳工作

宣傳工作是專門用于服務(wù)某種特殊議題所采用的方法。宣傳的作用是多方面的，具有鼓勵(lì)、激勵(lì)、引導(dǎo)、批評(píng)等多項(xiàng)功能，但是最為顯著的特點(diǎn)就是能夠勸服某個(gè)對(duì)象。宣傳主題也是通過各種形式，闡明了自身所持有的獨(dú)立觀點(diǎn)，并號(hào)召?gòu)V大群眾可以服從該觀點(diǎn)，之后做出相應(yīng)的舉措。企業(yè)宣傳工作是為了讓自身的經(jīng)營(yíng)理念、策略、產(chǎn)品廣泛市場(chǎng)接受的方法和手段。由此可見，企業(yè)宣傳工作的實(shí)質(zhì)就是為企業(yè)文化建設(shè)而服務(wù)的，更是企業(yè)文化的有效載體，有利于推廣特設(shè)社會(huì)主義企業(yè)文化。總之，做好企業(yè)文化宣傳工作可以有效提高企業(yè)的內(nèi)部的向心力和凝聚力，通過量變轉(zhuǎn)變?yōu)橘|(zhì)變，塑造特色企業(yè)文化、樹立來娘良好的企業(yè)形象，這樣才能夠提高企業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

二、企業(yè)宣傳工作對(duì)文化建設(shè)的先導(dǎo)作用

學(xué)習(xí)好、宣傳好、貫徹好黨的十九大精神，是當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期企業(yè)各級(jí)黨組織和廣大黨員干部的一項(xiàng)首要政治任務(wù)。學(xué)習(xí)宣傳貫徹十九大精神，要在結(jié)合企業(yè)實(shí)際推動(dòng)創(chuàng)新發(fā)展上多謀劃，要在打造企業(yè)文化品牌塑造鮮明企業(yè)形象上廣聚智。而這些都離不開宣傳工作對(duì)企業(yè)文化建設(shè)的先導(dǎo)作用。企業(yè)文化作為一個(gè)非常復(fù)雜的體系，涉及到企業(yè)發(fā)展的諸多方面，包括企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、管理經(jīng)營(yíng)方針等內(nèi)容。企業(yè)宣傳工作能夠有利于推動(dòng)企業(yè)文化的發(fā)展與構(gòu)建。宣傳工作對(duì)企業(yè)文化的先導(dǎo)作用表現(xiàn)在：

（一）提高員工的思想道德品質(zhì)

強(qiáng)化企業(yè)文化建設(shè)工作，其中最為重要的就是推動(dòng)企業(yè)團(tuán)隊(duì)建設(shè)工作，強(qiáng)化對(duì)工作人員的思想觀念教育，幫助其養(yǎng)成良好的工作習(xí)慣，這樣才能夠以更加積極的態(tài)度投入到工作當(dāng)中。從企業(yè)內(nèi)部來說，企業(yè)做好宣傳教育工作可以從根本上提高員工的道德品質(zhì)。員工作為企業(yè)的重要組成部分，更是企業(yè)發(fā)展當(dāng)中最為活躍的因素之一，員工綜合素質(zhì)作為企業(yè)文化的重要內(nèi)容，在長(zhǎng)期開展宣傳工作當(dāng)中，員工可以結(jié)合企業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)、經(jīng)營(yíng)理念、長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略等更具清晰認(rèn)識(shí)，這樣即可承擔(dān)起自身的工作職責(zé)，為企業(yè)構(gòu)建特色社會(huì)主義企業(yè)文化做出貢獻(xiàn)?？偙举|(zhì)上來說，企業(yè)宣傳工作必須要與企業(yè)文化建設(shè)相融合，不斷提高員工的工作信心、營(yíng)造良好的工作環(huán)境，激發(fā)工作人員的熱情與積極性，這樣才能夠形成發(fā)展合力，幫助企業(yè)完成最終的發(fā)展目標(biāo)。

（二）引領(lǐng)文化建設(shè)方向

企業(yè)文化作為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分，文化建設(shè)是否足夠合理對(duì)企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展有著重要影響，企業(yè)宣傳工作對(duì)企業(yè)文化建設(shè)有著極大的推動(dòng)作用。為了能夠構(gòu)建中國(guó)特色社會(huì)主義企業(yè)文化，順應(yīng)“十三五”的發(fā)展宣傳需求，企業(yè)宣傳人員學(xué)習(xí)最新的企業(yè)發(fā)展和管理理念，從做好廣大職工的宣傳和普及工作，幫助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層制定出行之有效的發(fā)展戰(zhàn)略、管理方針、發(fā)展計(jì)劃等，這樣才能夠?yàn)槠髽I(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)和健康發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。以此同時(shí)，企業(yè)宣傳人員要加強(qiáng)對(duì)外聯(lián)系和交流，貫徹“走出去”的思想，學(xué)習(xí)宣傳經(jīng)驗(yàn)和方法，從而不斷更新自身的工作手段，加強(qiáng)宣傳工作對(duì)企業(yè)文化的先導(dǎo)作用，提高企業(yè)文化建設(shè)效率，在構(gòu)建特色社會(huì)主義企業(yè)文化過程中肩負(fù)企業(yè)社會(huì)責(zé)任，樹立良好的企業(yè)信譽(yù)和社會(huì)形象。隨著宣傳工作講不斷深入，宣傳工作對(duì)企業(yè)文化先導(dǎo)作用也更加突出，需要企業(yè)要積極弘揚(yáng)先進(jìn)的理念，將企業(yè)發(fā)展的核心價(jià)值觀和日常工作相結(jié)合，這樣才能夠提高企業(yè)的綜合實(shí)力。

（三）企業(yè)文化建設(shè)的重要渠道就是宣傳工作

企業(yè)宣傳與企業(yè)文化之間是相互發(fā)展、相互促進(jìn)的，企業(yè)文化建設(shè)工作離不開企業(yè)宣傳，從內(nèi)部工作來看，企業(yè)宣傳的主要對(duì)象就是企業(yè)運(yùn)行的各種規(guī)章制度、企業(yè)最新發(fā)展理念等，從外部工作情況來看，企業(yè)宣傳的對(duì)象就是品牌與知名度。在當(dāng)今市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)愈加深入，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。這種競(jìng)爭(zhēng)不僅體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)上，同時(shí)也體現(xiàn)在文化軟實(shí)力上。企業(yè)宣傳能夠提高企業(yè)感染力與號(hào)召力，形成一股合力、勁往一處使，從而營(yíng)造良好的工作氛圍。肩帶來說，企業(yè)宣傳工作需要著眼于企業(yè)文化建設(shè)，并且要從整體出發(fā)，制定良好的宣傳計(jì)劃，這樣才能夠保證宣傳工作順利開展。

結(jié)束語

綜上所述，宣傳工作對(duì)企業(yè)文化建設(shè)有非常重要的先導(dǎo)作用，特別是在新時(shí)期下，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，企業(yè)文化作為企業(yè)軟實(shí)力，對(duì)提高自身核心競(jìng)爭(zhēng)力有著重要意義。這就需要加強(qiáng)對(duì)宣傳工作的認(rèn)知，結(jié)合新理念、新思想，最終實(shí)現(xiàn)建設(shè)中國(guó)特色社會(huì)主義企業(yè)文化的目標(biāo)。

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