方嬌

摘要：當(dāng)前在現(xiàn)代傳媒下，新聞的娛樂化趨勢(shì)越來越嚴(yán)重，并且娛樂化的特點(diǎn)已經(jīng)成為了當(dāng)前新聞傳播當(dāng)中最為重要的特征。當(dāng)市場(chǎng)改革啟動(dòng)之后，新聞媒體則需要自負(fù)盈虧，這樣電視節(jié)目制作、經(jīng)營方式則需要不斷的進(jìn)行改革，而新聞娛樂化則成為了有效吸引受眾眼球，提高收視率非常重要的工具。比如鳳凰衛(wèi)視，其新聞娛樂化在國內(nèi)現(xiàn)代傳媒當(dāng)中是較為典型的，不管是其編輯方針還是運(yùn)營模式都凸顯出了較強(qiáng)勁的市場(chǎng)化運(yùn)作去向，并且也是較為成功的新聞節(jié)目。這種娛樂化的新聞也使得鳳凰衛(wèi)視得到了大批忠實(shí)的受眾，而其成功的運(yùn)用模式也成為了當(dāng)前國內(nèi)各種新聞節(jié)目紛紛效仿的對(duì)象，于是我國地方電視新聞刮起了娛樂之風(fēng)。本研究首先對(duì)現(xiàn)代傳媒背景下的新聞娛樂傳媒進(jìn)行了表征分析，然后分析了新聞娛樂化現(xiàn)狀及可能產(chǎn)生的負(fù)面影響，最后提出了有效進(jìn)行新聞娛樂化規(guī)范的建議。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代傳媒；規(guī)范；新聞娛樂化；建議

我國電視新聞?wù)Q生以來就以一種非常嚴(yán)肅的形象示人，而自從其市場(chǎng)化之后為了適應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)揮發(fā)展，傳統(tǒng)的新聞節(jié)目開始進(jìn)行大刀闊斧的改革，將原來的節(jié)目形式徹底的打破了，并開始呈現(xiàn)出了娛樂化的發(fā)展趨勢(shì)。由于新聞傳播技術(shù)獲得了跨越式的發(fā)展，故受眾已經(jīng)不僅僅是信息的主動(dòng)獲取者還成為了信息的積極發(fā)布者，故打破了過去傳媒市場(chǎng)的封閉性。自從電視新聞向娛樂化發(fā)展之后，對(duì)其的爭(zhēng)議就一直存在，有反對(duì)的，有支持的，但是卻并未阻止其娛樂化發(fā)展的步伐，很多電視新聞節(jié)目則依靠娛樂化在眾多的新聞節(jié)目中脫穎而出。

一、現(xiàn)代傳媒下我國產(chǎn)生新聞娛樂化的原因分析

1.為了有效的釋放社會(huì)壓力。

我國在改革的進(jìn)程中不免會(huì)產(chǎn)生一些摩擦，而這些摩擦容易產(chǎn)生一些抵觸的情緒，隨著民眾傾訴的途徑逐漸的減少，社會(huì)上或許會(huì)出現(xiàn)很多不穩(wěn)定因素，那么當(dāng)面對(duì)此種情況的時(shí)候，如果政府對(duì)于新聞報(bào)道的改革給與了默許，一方面各類社會(huì)新聞報(bào)道量不斷的增加，新聞媒體能將各種信息及時(shí)、準(zhǔn)確的、持續(xù)性的傳遞給受眾，使得受眾獲得的知情權(quán)，而娛樂化的新聞還起到了稀釋作用；另外一方面，新聞娛樂化過程中還在節(jié)目中注入了幽默、輕松的元素，這時(shí)候傳統(tǒng)刻板化、嚴(yán)肅的新聞報(bào)道則需要進(jìn)行改革，將生活化、親民化作為改革的方向，這就需要采取娛樂化的方式來緩和當(dāng)前的社會(huì)神經(jīng)和社會(huì)矛盾。

2.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)開始倒逼新聞節(jié)目向著娛樂化的方向嘗試。

自從新聞媒體走上了市場(chǎng)改革的道路，其就大大的刺激了新聞傳媒的發(fā)展，新聞媒體為了在市場(chǎng)中獲取一席之地，競(jìng)爭(zhēng)也開始逐漸呈現(xiàn)出白熱化的發(fā)展方向。新聞節(jié)目在電視臺(tái)當(dāng)中被定位成了政策播報(bào)、咨詢播報(bào)的角色，新聞前后的廣告價(jià)位也非常好，那么基于新聞收視率的考量，新聞節(jié)目必然會(huì)面臨社會(huì)責(zé)任、經(jīng)濟(jì)效益兩大難題，而嚴(yán)肅、深度的新聞節(jié)目所需要的投入是較大的，并且對(duì)一部分受眾起著過濾作用，故必然會(huì)使得收視率下降，那么基于此新聞節(jié)目則需要采用娛樂化來進(jìn)行內(nèi)容的包裝以及軟化。

3.大眾文化下受眾需求使得新聞開始娛樂化發(fā)展。

現(xiàn)代傳媒傳播的大眾文化，應(yīng)該依據(jù)市場(chǎng)規(guī)律去滿足人們對(duì)娛樂文化的需求，隨著我國改革開放的深入，世界文化、世界經(jīng)濟(jì)和政治聯(lián)系的更為緊密，而大眾文化則不斷的滲入到了普通民眾當(dāng)中，并且備受人們的喜歡與追捧，大眾文化與嚴(yán)肅的政治不同，其對(duì)感官刺激有著強(qiáng)烈的追求，倡導(dǎo)的是一種傾向于娛樂化生活，故必然會(huì)成為文化發(fā)展的主流，在此種形式下，新聞的形式也開始向著情節(jié)、故事傾斜，不斷向著娛樂化方向傾斜。

二、現(xiàn)代傳媒下新聞娛樂化趨勢(shì)產(chǎn)生的負(fù)面影響

作為大眾媒體其最為重要的原則是要對(duì)公眾信息做到負(fù)責(zé)，但是市場(chǎng)化的新聞節(jié)目運(yùn)作，則會(huì)忽視掉社會(huì)效益，而過分的追求經(jīng)濟(jì)利益。筆者通過對(duì)大量新聞節(jié)目的分析，發(fā)現(xiàn)其節(jié)目當(dāng)中有非常多娛樂消遣的因素，而這些因素均是為了更好的去吸引受眾的眼球，充斥著很多明星八卦、犯罪等媚俗的信息，這些信息雖然能夠刺激受眾的感官，但是卻使得新聞節(jié)目在娛樂化下被弱化掉了。

1.導(dǎo)致新聞傳播功能與形式的錯(cuò)位。

在現(xiàn)代傳媒下，很多新聞最為重要的功能是進(jìn)行娛樂的異化，異化的過程中甚至將節(jié)目的趣味性、娛樂性作為其改革的主要任務(wù)。而市場(chǎng)化的引導(dǎo)下，硬新聞制作的成本則是較高的，甚至還有可能由于對(duì)社會(huì)不公現(xiàn)象揭露而受到利益受損的現(xiàn)象，那么為了保全自身電視臺(tái)則采取弱化社會(huì)責(zé)任的做法，而反之去想辦法迎合受眾，這時(shí)候休閑、娛樂元素較多的信息進(jìn)行播報(bào)則將稱之為其最好的選擇。這樣做雖然會(huì)短時(shí)間內(nèi)使得新聞節(jié)目獲得豐收，但是長(zhǎng)久下去則會(huì)使其社會(huì)監(jiān)測(cè)的功能被弱化，這時(shí)候受眾通過新聞獲取到的新聞價(jià)值、有效信息則會(huì)大大的減少，對(duì)媒體認(rèn)可度、依賴度也會(huì)降低。

2.過分的娛樂化使得受眾品味被大大降低。

當(dāng)媒介信息被深化，大眾傳播提供的信息則對(duì)人們的行為和思維產(chǎn)生著潛移默化的影響，當(dāng)前人們的行為開始不受生活環(huán)境的影響，這種時(shí)候若新聞媒體還只是單純的去追求節(jié)目的娛樂化，一味的去讓受眾感受娛樂和放松，就會(huì)使得人們一直沉溺在所謂的盛世太平當(dāng)中，而無法認(rèn)識(shí)到現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的種種問題，那么就會(huì)對(duì)現(xiàn)實(shí)問題產(chǎn)生冷漠的心理，對(duì)現(xiàn)實(shí)世界喪失了思考和認(rèn)知能力。

三、新聞娛樂化發(fā)展有效的優(yōu)化措施

1.新聞節(jié)目應(yīng)該對(duì)自身的社會(huì)責(zé)任進(jìn)行強(qiáng)化，從而實(shí)現(xiàn)恰當(dāng)?shù)膴蕵繁磉_(dá)。

新聞媒體的受眾是非常多的，其為了追求差異化競(jìng)爭(zhēng)，則需要對(duì)節(jié)目進(jìn)行有效的開發(fā)及創(chuàng)新，但是要將娛樂控制在適宜的范圍內(nèi)，故在進(jìn)行節(jié)目制作的時(shí)候則應(yīng)該對(duì)其宗旨予以明確，依據(jù)關(guān)注需要在一定程度上軟化節(jié)目，做到寓教于樂，同時(shí)還應(yīng)該增強(qiáng)觀眾對(duì)事件的理解和關(guān)注，從而實(shí)現(xiàn)傳播效果的最佳化。節(jié)目不僅應(yīng)該具有趣味，同時(shí)還應(yīng)該具有一定的品味，不應(yīng)該弱化其社會(huì)責(zé)任，應(yīng)制定出相應(yīng)的考核制度，對(duì)從業(yè)者的職業(yè)道德和專業(yè)水平進(jìn)行有效的考察，從而使得新聞娛樂化發(fā)展優(yōu)勢(shì)得以充分的發(fā)揮。

2.政府應(yīng)該充分的發(fā)揮出監(jiān)管作用，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益的有效平衡。

要想防止出現(xiàn)新聞娛樂化的大量泛濫，使得新聞節(jié)目能夠得到更為蓬勃的發(fā)展，則應(yīng)該制定出相應(yīng)的法律法規(guī)，將政府的監(jiān)管作用更好的發(fā)揮出來。我國黨委政府是新聞媒體實(shí)施的主管單位，故在監(jiān)管的時(shí)候應(yīng)該兼顧社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，并做好干預(yù)，使得新聞娛樂化能夠更為規(guī)范和可調(diào)控。

3.不斷提高受眾的素養(yǎng)，保證其不盲目的跟蹤娛樂化新聞。

國民素養(yǎng)會(huì)影響新聞娛樂化的發(fā)展，而國民素養(yǎng)則與國家教育有關(guān)，故筆者認(rèn)為應(yīng)該加強(qiáng)在教育領(lǐng)域的投入，加大基礎(chǔ)教育質(zhì)量的全面提升，做到對(duì)大眾媒體的合理性利用，應(yīng)該做好媒介素養(yǎng)教育，使得青少年了解到媒體素養(yǎng)，做好媒介環(huán)境以及現(xiàn)實(shí)環(huán)境的辨別。也就是說只有對(duì)公民的媒體素養(yǎng)全面提升，才會(huì)使得受眾在大量的信息流當(dāng)中做好媒介信息的有效判斷，從而實(shí)現(xiàn)信息有效的使用以及傳播。

總結(jié)：

新聞的娛樂化趨勢(shì)越來越嚴(yán)重，并且這種趨勢(shì)在娛樂大眾的同時(shí)，還實(shí)現(xiàn)了自身利益的有效提升，但是新聞娛樂化發(fā)展中還會(huì)產(chǎn)生很多負(fù)面影響，具體表現(xiàn)為導(dǎo)致新聞傳播功能與形式的錯(cuò)位、過分的娛樂化使得受眾品味被大大降低。那么為了實(shí)現(xiàn)其優(yōu)化，作為新聞節(jié)目應(yīng)該對(duì)自身的社會(huì)責(zé)任進(jìn)行強(qiáng)化，從而實(shí)現(xiàn)恰當(dāng)?shù)膴蕵繁磉_(dá)，作為政府應(yīng)該充分的發(fā)揮出監(jiān)管作用，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益的有效平衡，還應(yīng)該不斷提高受眾的素養(yǎng)，保證其不盲目的跟蹤娛樂化新聞。

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