薛亮 王鴻澤

【摘 要】在全球化的語境下，對(duì)外傳播的首要目的和根本任務(wù)就是跨越文化差異帶來的隔閡與障礙，實(shí)現(xiàn)和諧同步的文化交往，塑造良好的國家形象?！耙粠б宦贰闭咄苿?dòng)下云南面向南亞東南亞的傳播取得了一定的成績，但由于種種原因和不足，使得對(duì)南亞東南亞傳播工作的質(zhì)量和傳播效果大打折扣。如何在全球化及“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，幫助云南媒體建構(gòu)完備高效的對(duì)外傳播平臺(tái)和渠道，實(shí)現(xiàn)有效的跨文化傳播，是本文研究和探索的主要問題。

【關(guān)鍵詞】南亞東南亞；云南；對(duì)外傳播

一、選題背景

自古以來，中國與南亞東南亞地區(qū)山水相依，文化交流和經(jīng)貿(mào)往來就十分密切。隨著中國“一帶一路”倡議的提出，南亞東南亞已經(jīng)成為“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”、“21世紀(jì)海上絲綢之路”的重要戰(zhàn)略區(qū)。

而云南因其突出的地理區(qū)位優(yōu)勢成為我國面向南亞東南亞等國家開放交流的主要窗口。習(xí)近平總書記在考察云南時(shí)的重要講話中提出，云南要主動(dòng)服務(wù)和融入國家發(fā)展戰(zhàn)略，努力建設(shè)面向南亞東南亞輻射中心。這為云南未來發(fā)展確定了新坐標(biāo)、明確了新定位、賦予了新使命。近年來，在對(duì)南亞東南亞傳播的過程中，《云南日報(bào)》等云南大眾媒體擔(dān)任了主要的角色，發(fā)揮了重要作用。其中，云報(bào)集團(tuán)通過成立專業(yè)的報(bào)道機(jī)構(gòu)、開辟專版等加大對(duì)南亞東南亞的宣傳報(bào)道力度。云報(bào)集團(tuán)以中文、英文、印尼文、柬埔寨文、緬文出版的12份《中國·云南》新聞?？修k了老、泰、柬、緬4種語言的國際傳播期刊和一個(gè)多語種網(wǎng)站——云橋網(wǎng)。云南人民廣播電臺(tái)則開播了對(duì)外廣播頻率“香格里拉之聲”是中國現(xiàn)有的三個(gè)獨(dú)立發(fā)射覆蓋的對(duì)外廣播電臺(tái)之一，多角度推介中國特別是云南的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢和資源優(yōu)勢。云南電視臺(tái)則通過《新視野》等多檔節(jié)目為南亞東南亞的民眾提供及時(shí)、權(quán)威、鮮活的新聞和娛樂資訊。

盡管取得了一定的成績，但由于種種原因和不足，使得對(duì)南亞東南亞傳播工作的質(zhì)量和傳播效果大打折扣。如何在全球化及“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，幫助云南媒體建構(gòu)完備高效的對(duì)外傳播平臺(tái)和渠道，實(shí)現(xiàn)有效的跨文化傳播，是本文研究和探索的主要問題。

二、對(duì)東南亞、南亞國家的傳播環(huán)境分析

（一）云南對(duì)東南亞、南亞政治環(huán)境

國際傳播工作的政治環(huán)境是指受眾國的政治體制、對(duì)重大國際問題的政治立場、傳播國與受眾國外交關(guān)系等因素。政治環(huán)境對(duì)國際傳播工作的影響是直接而深遠(yuǎn)的。

東南亞、南亞國家的政治體制是多種多樣的，細(xì)致劃分，則主要有如下5種類型：實(shí)行人民代表制的越南、老撾，近年來，越南在逐步推進(jìn)政治體制的改革；實(shí)行議會(huì)共和制的新加坡、印度、巴基斯坦；實(shí)行君主制的泰國、柬埔寨、馬來西亞；由軍政府執(zhí)政的緬甸。在國家獨(dú)立和社會(huì)發(fā)展進(jìn)程中，印度、巴基斯坦、孟加拉國沿襲了西方殖民地宗主國的發(fā)展模式，而東南亞國家則自主的尋求適合自身實(shí)際的發(fā)展類型和方式。不同的政治體制，對(duì)國際傳播而言，往往意味著不同的價(jià)值觀。南亞國家推崇西方的價(jià)值觀，講究個(gè)人自由、個(gè)人奮斗、社會(huì)平等、民主和人權(quán)。而東南亞國家，逐步發(fā)展了“亞洲價(jià)值觀”。其核心是集體先于個(gè)人、好政府、講秩序、重家庭、崇尚和諧，其實(shí)質(zhì)是儒家倫理。

（二）云南對(duì)東南亞、南亞傳播的經(jīng)濟(jì)環(huán)境

國際傳播的經(jīng)濟(jì)環(huán)境是指影響和制約國際傳播的經(jīng)濟(jì)條件，包括受眾國的對(duì)外經(jīng)濟(jì)開放程度，經(jīng)濟(jì)資源對(duì)國際傳播的約束度，經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)信息的需求度等內(nèi)容。

經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為中國與東南亞、南亞扯不斷的“紅線”。20世紀(jì)90年代以來云南周邊地區(qū)各種層次、范圍的國際區(qū)域合作組織不斷涌現(xiàn)。隨著東盟實(shí)施“大東盟戰(zhàn)略”，相繼吸收越南、老撾、緬甸、柬埔寨入盟，東南亞一體化進(jìn)程大大加快。另一方面，隨著“10+3”和“10+1”合作的不斷推進(jìn)，東南亞的區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作向整個(gè)東亞擴(kuò)展。此外，涉及中國、老撾、緬甸、泰國、柬埔寨、越南六國的大湄公河次區(qū)域合作也不斷深入發(fā)展。在南亞方向，南亞聯(lián)盟、恒河——湄公河等國際合作組織相互滲透，孟中印緬次區(qū)域合作成為這一地區(qū)區(qū)域合作中的一個(gè)新亮點(diǎn)。經(jīng)濟(jì)一體化與區(qū)域化程度的增強(qiáng)，必然促進(jìn)文化信息產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展。

（三）云南對(duì)東南亞、南亞傳播的社會(huì)文化環(huán)境

東南亞、南亞是一個(gè)極為復(fù)雜，富于多樣性的社會(huì)。在這個(gè)廣闊的地區(qū)，民族和語言的多樣性帶來了東南亞、南亞社會(huì)文化的豐富多彩，并各具特色，可以互相吸收與融合，而不單調(diào)。但易于產(chǎn)生種族糾紛與民族矛盾。復(fù)雜多樣的宗教信仰也是東南亞、南亞社會(huì)多樣性的突出表現(xiàn)。

中國與東南亞、南亞國家文化交流情況。在政治和經(jīng)濟(jì)合作的基礎(chǔ)上，中國與東南亞所具有的類似的文化背景和文化認(rèn)同，以及各國對(duì)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的日益重視，都正在為雙方開啟一扇嶄新的文化產(chǎn)業(yè)交流與合作的大門。

三、云南媒體對(duì)南亞東南亞傳播的現(xiàn)狀不足及應(yīng)對(duì)策略

（一）單兵突擊明顯，走出去需搭建聯(lián)合體平臺(tái)

當(dāng)下，云南傳媒業(yè)“走出去”的步伐明顯加快，但具體到路徑的選擇，卻更多停留在“單兵突擊”的層面，傳媒機(jī)構(gòu)涇渭分明，正因如此存在著海外重復(fù)設(shè)站、傳播對(duì)象定位不清、傳播范圍有限、市場認(rèn)可度不高等現(xiàn)實(shí)問題。即便國家在政策大力扶持，在經(jīng)費(fèi)上大力投入，由于缺乏統(tǒng)一規(guī)劃和布局，加之意識(shí)的落后，包括新聞傳播、廣電、網(wǎng)絡(luò)、出版四個(gè)板塊在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)“走出去”難以將寶貴的傳播資源進(jìn)行整合利用，導(dǎo)致“走出去”的綜合成本居高不下，最終的傳播效果并不盡如人意。

（二）主流媒體依舊唱主角，新媒體的功能亟待凸顯

首先，傳統(tǒng)媒體的信息生產(chǎn)周期較長，信息生產(chǎn)的時(shí)效性無法得到保障。很可能最后生產(chǎn)出來的文化信息內(nèi)容已不能滿足南亞東南亞國家受眾的需要，降低了文化與信息傳播的效率，甚至造成無效傳播。而新媒體碎片化的信息生產(chǎn)模式和即時(shí)性的傳播方式恰恰能夠彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體時(shí)效性相對(duì)滯后的短板。

其次，傳統(tǒng)媒體對(duì)中國影視劇的傳播已無法滿足南亞東南亞國家受眾的消費(fèi)習(xí)慣。當(dāng)下，我國熱播的電視劇很多是通過東盟國家的視頻網(wǎng)站傳播的，而非東盟國家的傳統(tǒng)媒體。例如我國電視劇《武媚娘傳奇》在越南最大視頻網(wǎng)站Zing Tv的點(diǎn)播量高達(dá)5547萬次。南亞東南亞國家視頻網(wǎng)站上的中國電視劇資源多是由當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)友從中國網(wǎng)站下載、譯制并上傳到這些網(wǎng)站，而非官方渠道輸出?？梢?，我國應(yīng)盡快搭建對(duì)外視頻網(wǎng)站，這有利于我國電視劇在“一帶一路”沿線國家的推廣，如能同時(shí)結(jié)合廣西的地域優(yōu)勢和文化特色，生產(chǎn)或譯制南亞東南亞國家受眾喜愛的影視劇，則能更有效地提升我國的文化傳播力。

（三）缺乏“雙技能型”國際傳播專業(yè)人才

和國內(nèi)發(fā)達(dá)地區(qū)相比，云南在國際傳播能力、傳播手段及傳播產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面有明顯差距，具體表現(xiàn)為傳播意識(shí)不強(qiáng)，傳播平臺(tái)和方法落后，傳播產(chǎn)品的覆蓋面和影響力還有待加強(qiáng)等方面。而以上種種的關(guān)鍵問題在于“人”。既精通東盟各國小語種又熟知東盟各國新聞體制和國際傳播規(guī)律的“雙技能型”國際傳播人才很是稀缺。云南應(yīng)在服從國家層面整體布局的同時(shí)，從自身實(shí)際出發(fā)，加強(qiáng)人才培養(yǎng)建設(shè)。

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