羅維

【摘 要】隨著生活經(jīng)濟水平的提高，人們對于精神文化的需求逐步增長，空閑時間到周邊古鎮(zhèn)出游已成為多數(shù)家庭、個人出游的首選。四川省古鎮(zhèn)眾多，本文選取四川省較具代表性的洛帶古鎮(zhèn)、安仁古鎮(zhèn)、李莊古鎮(zhèn)為論證基礎(chǔ)，發(fā)現(xiàn)四川省打造特色古鎮(zhèn)主要面臨著古鎮(zhèn)文化挖掘不足、古鎮(zhèn)環(huán)境打造不力兩大問題。通過分析總結(jié)，提出了因地制宜定位古鎮(zhèn)規(guī)劃、切實整體打造古鎮(zhèn)環(huán)境、融合游客需求還原古鎮(zhèn)文化、新媒體宣傳助力古鎮(zhèn)發(fā)展四大建議。

【關(guān)鍵詞】特色古鎮(zhèn)；地方名片；因地制宜

隨著近年來的“古鎮(zhèn)出游熱”，各地方政府紛紛打造本地古鎮(zhèn)，著力于打造獨特的地方名片。洛帶古鎮(zhèn)位于成都市境內(nèi)，以客家風(fēng)情古鎮(zhèn)著稱；安仁古鎮(zhèn)位于四川省大邑縣，不僅有悠久的歷史，更有“中國博物館小鎮(zhèn)”之稱；李莊古鎮(zhèn)地處四川省宜賓市，曾是抗戰(zhàn)時期大后方的文化中心。這三個古鎮(zhèn)可以說是四川省內(nèi)不同類型古鎮(zhèn)中的佼佼者，從這三個古鎮(zhèn)入手，可以發(fā)現(xiàn)四川打造特色古鎮(zhèn)的過程中存在的一些問題。

一、四川打造特色古鎮(zhèn)的障礙

（一）游客對文化氛圍的需求與古鎮(zhèn)文化挖掘的失衡。

古鎮(zhèn)之所以區(qū)別于其他村鎮(zhèn)，正是因為當(dāng)?shù)赜兄^為深厚的文化沉淀并得以保留，給生活在現(xiàn)代城鎮(zhèn)的游客一種新鮮感、回歸感，并以此吸引游客前來游覽、消費。誠然，古鎮(zhèn)打造不比學(xué)術(shù)研究，不一定非要將古鎮(zhèn)文化一絲不茍地展現(xiàn)、灌輸給游客。但必要的文化挖掘、文化宣傳、文化結(jié)合卻是必不可少的，若能達到深入淺出，便是最好的效果。

從洛帶、安仁、李莊三個古鎮(zhèn)的情況來看，其一是面向游客的文化宣傳不到位。洛帶古鎮(zhèn)文化宣傳限于路邊偶爾樹立的刻有客家歷史的石碑；安仁古鎮(zhèn)作為中國博物館小鎮(zhèn)對文化的宣傳力度和挖掘力度都是較強的，但相比劉文彩公館對萬惡舊社會的控訴性宣傳，劉文輝公館的還原性文化挖掘更吸引游客；李莊古鎮(zhèn)歷史悠久，但在文化挖掘方面遠遠不夠，對文化景點的介紹很少，導(dǎo)致大多當(dāng)?shù)厝硕紝钋f歷史缺乏了解。其二，三個古鎮(zhèn)的文化商戶較為缺乏。三個古鎮(zhèn)中，安仁古鎮(zhèn)迎合青年人文化需求，多設(shè)有咖啡館、茶藝館，又結(jié)合地主莊園文化設(shè)有文玩商戶；李莊古鎮(zhèn)結(jié)合古鎮(zhèn)沿江文化，有奇石、奇木商戶。但總的來說，三個古鎮(zhèn)大部分商戶主要售賣的是遍布國內(nèi)各種批發(fā)市場的旅游小商品，尤以洛帶古鎮(zhèn)為甚。

（二）游客對游覽環(huán)境的需求與古鎮(zhèn)環(huán)境打造的失衡。

文化是古鎮(zhèn)應(yīng)有的內(nèi)涵，環(huán)境則是古鎮(zhèn)的門面。環(huán)境給游客帶來第一眼的直觀感受，古鎮(zhèn)作為旅游景點要想吸引、留住游客，更要注重環(huán)境的打造。通過對古鎮(zhèn)的走訪，發(fā)現(xiàn)各地在打造古鎮(zhèn)環(huán)境的過程中易出現(xiàn)三個方面的失衡。

首先是外觀環(huán)境打造的失衡，包括建筑物、街面、店鋪招牌等。打造古鎮(zhèn)外部環(huán)境并不意味著整齊劃一、一味仿古，四川多數(shù)古鎮(zhèn)都存在商戶招牌千篇一律的問題，同普通城鎮(zhèn)一樣采用相同材質(zhì)的招牌，反而失去了古鎮(zhèn)返璞歸真的韻味。其次是配套環(huán)境的失衡，三個古鎮(zhèn)在特色住宿、停車服務(wù)等配套建設(shè)方面均存在較大不足。最后是生態(tài)環(huán)境的打造，省內(nèi)古鎮(zhèn)在生態(tài)環(huán)境上普遍做得較好。但關(guān)于生活、旅游垃圾的處理上仍在存在較大問題。如洛帶古鎮(zhèn)由于游客眾多、商鋪繁雜，垃圾處理的問題值得引起重視。

二、四川省打造特色古鎮(zhèn)的建議

（一）因地制宜定位古鎮(zhèn)規(guī)劃。

頂層設(shè)計在古鎮(zhèn)的發(fā)展過程中起著至關(guān)重要的作用。四川要打造更多特色古鎮(zhèn)，要根據(jù)當(dāng)?shù)靥厣覝识ㄎ?，同時要有因地制宜的發(fā)展規(guī)劃。以重視發(fā)展規(guī)劃的安仁古鎮(zhèn)為例，在安仁古鎮(zhèn)2010—2020年城鎮(zhèn)發(fā)展規(guī)劃中，按“一心、兩區(qū)、雙軸、多點”布局，堅持“文博立鎮(zhèn)、旅游強鎮(zhèn)、教育名鎮(zhèn)、都市農(nóng)業(yè)”的發(fā)展戰(zhàn)略。事實上安仁古鎮(zhèn)相比洛帶、李莊古鎮(zhèn)的確規(guī)劃布局更為合理，仿古商業(yè)街道與歷史文化區(qū)域相互融合又適當(dāng)分離，發(fā)展前景十分可觀。因此，省內(nèi)其他地區(qū)打造特色古鎮(zhèn)應(yīng)當(dāng)充分學(xué)習(xí)相關(guān)經(jīng)驗，因地制宜地作出科學(xué)發(fā)展規(guī)劃，使古鎮(zhèn)得以長遠發(fā)展。

（二）切實整體打造古鎮(zhèn)環(huán)境。

科學(xué)完善的規(guī)劃必須落實才能真正實現(xiàn)古鎮(zhèn)的長足發(fā)展。游客對游覽環(huán)境的需求逐步提高，但古鎮(zhèn)景區(qū)對整體環(huán)境的建設(shè)卻未跟上。要切實打造古鎮(zhèn)整體環(huán)境，首先要注意在保存原始風(fēng)貌的基礎(chǔ)上以整體協(xié)調(diào)的風(fēng)格建設(shè)古鎮(zhèn)。在這方面安仁古鎮(zhèn)尤其值得省內(nèi)古鎮(zhèn)學(xué)習(xí)，該古鎮(zhèn)積極建設(shè)與地主莊園建筑風(fēng)格類似的公館老街，打造與民國風(fēng)情相呼應(yīng)的有軌電車、教堂式建筑、故事性雕塑等，在各大路口還安排了相關(guān)人員進行樂器演奏，給游客帶來了愉悅的視聽享受，打造出了一個風(fēng)格和諧、文化底蘊深厚的古鎮(zhèn)形象。其次，要注重古鎮(zhèn)配套設(shè)施環(huán)境的建設(shè)，包括停車服務(wù)、照明措施、廁所環(huán)境、景點間的交通銜接等。這不僅可以便利古鎮(zhèn)居民生活，還能迎合游客需求，為古鎮(zhèn)帶來更大的消費群體。最后，要注重古鎮(zhèn)生態(tài)環(huán)境的保護。注重垃圾治理、污水處理、河流整治等環(huán)境問題的解決，保持古鎮(zhèn)的“綠水青山”，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

（三）融合游客需求還原古鎮(zhèn)文化。

游客選擇古鎮(zhèn)作為游覽休閑之地不一定是為了來一次深刻的文化大洗禮，但若一個古鎮(zhèn)忽略文化傳承醉心商業(yè)發(fā)展，往往會讓游客無法感受到古鎮(zhèn)應(yīng)有的文化氛圍。四川省內(nèi)古鎮(zhèn)多數(shù)歷史悠久，即使沒有獨特鮮明的文化底蘊，也不會無故事可說、無歷史可講，因此建議省內(nèi)各地在打造古鎮(zhèn)時追尋古鎮(zhèn)文化結(jié)合游客需求的還原。這種還原區(qū)別于嚴謹考證的學(xué)術(shù)性還原，而是將古鎮(zhèn)文化融入到游客群體感興趣的方面。一是可將古鎮(zhèn)文化融入體驗性旅游產(chǎn)品，如洛帶古鎮(zhèn)每年七月舉辦的極具客家特色的水龍節(jié)，國慶期間舉行的客家婚俗表演。省內(nèi)各地古鎮(zhèn)的民俗文化、斗山歌傳統(tǒng)等皆可采用此種方式加以推廣。二是將古鎮(zhèn)文化融入當(dāng)?shù)孛朗?。以李莊古鎮(zhèn)為例，完全可以嘗試以介紹抗戰(zhàn)時期中央博物院、國立同濟大學(xué)、中國營造學(xué)社的學(xué)者與師生鐘情的美食之方式將李莊的歷史與美食呈現(xiàn)給游客。在這方面建議四川各古鎮(zhèn)向安仁古鎮(zhèn)取經(jīng)，該古鎮(zhèn)推出的公館菜系列將當(dāng)?shù)孛朗撑c地主莊園的歷史淵源相結(jié)合，既打響品牌獲得了較大的經(jīng)濟效益，又使游客在品嘗美食的同時了解到古鎮(zhèn)歷史，宣傳了古鎮(zhèn)文化。

（四）新媒體宣傳助力古鎮(zhèn)發(fā)展。

古鎮(zhèn)雖“古”，但如今打造特色古鎮(zhèn)尋求的是巨大的經(jīng)濟效益與社會效益，這就需要各地古鎮(zhèn)跟上時代腳步，借助新興的宣傳方式對自身進行推廣。一是建議各地古鎮(zhèn)通過電視臺、網(wǎng)絡(luò)媒體進行宣傳。積極開發(fā)與網(wǎng)絡(luò)直播平臺、綜藝節(jié)目合作等多種新興方式對古鎮(zhèn)進行宣傳，打響古鎮(zhèn)知名度。二是建議利用微信微博平臺對古鎮(zhèn)進行宣傳。如今智能手機大大普及，微信更成為各年齡段人群手機中的必備社交軟件，利用微信微博宣傳推廣古鎮(zhèn)可以說是有著立竿見影的效果。這包括兩個層次，其一是建議古鎮(zhèn)建立官方公眾號，由景區(qū)專業(yè)團隊及人員進行運營管理。通過推送古鎮(zhèn)風(fēng)景、古鎮(zhèn)動態(tài)、古鎮(zhèn)美食等多種形式向賬號關(guān)注者進行推廣。其二是建議各古鎮(zhèn)與知名度較高、關(guān)注者眾多、影響力較大的微信微博公眾號賬戶主體進行合作。如聯(lián)合“四川古鎮(zhèn)網(wǎng)”、“成都美食”等旅游美食公眾號，以較為新穎的方式編輯古鎮(zhèn)活動、拍攝古鎮(zhèn)風(fēng)景大片，向關(guān)注用戶宣傳古鎮(zhèn)，擴大古鎮(zhèn)的潛在消費群體，為四川各地打造特色古鎮(zhèn)提供新興高效的宣傳方式，助力省內(nèi)古鎮(zhèn)健康、活力發(fā)展。

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