何冬玲

【摘 要】文字是記錄和傳遞信息的符號，是傳承和記載歷史文化的重要工具，是具有明顯特征的視覺符號，作為一種普遍使用且具有獨特價值的信息表達方式，它最重要的價值是將語言這個信息表達系統(tǒng)轉(zhuǎn)換成可供人類識別的視覺符號，使人類能夠借助語言準確的表達思想，借助文字準確傳遞情感和信息，并以歷史記錄的方式使其傳承下去。如今字體設(shè)計作為融合藝術(shù)設(shè)計理念和傳統(tǒng)文字文化的設(shè)計方式受到人們廣泛關(guān)注，并應用到人們生活的方方面面。鑒于此，本文就字體設(shè)計在視覺傳達設(shè)計中的表現(xiàn)與意義進行探討，并提出具體的研究思路，供廣大讀者借鑒。

【關(guān)鍵詞】字體設(shè)計；視覺傳達設(shè)計；意義

一、字體設(shè)計的表達形態(tài)

在記錄和傳遞語言信息方面，文字發(fā)揮著重要作用，它不僅是記載和傳遞歷史文化的工具，而且作為一種普遍使用的信息記錄符號，能夠?qū)⑷祟惖乃枷?、語言與社會文化傳承聯(lián)系起來，讓人類一切優(yōu)秀的智慧成果得以傳承。目前字體設(shè)計的表達形態(tài)主要有以下幾種：

1.產(chǎn)品名稱設(shè)計中的應用

視覺傳達作為一種視覺信息展現(xiàn)手段，以語言、文字或圖像的方式向人們傳遞視覺信息，這些信息中包含大量有價值的文化內(nèi)容，結(jié)合設(shè)計者或藝術(shù)家豐富的情感體驗進行深度加工，字體設(shè)計能在視覺傳達中表現(xiàn)出更大的功能作用。在人們社會生活中，由于產(chǎn)品的功能不同，企業(yè)對于產(chǎn)品的定位及價值訴求也有著一定差異，企業(yè)既要借助產(chǎn)品樹立公眾形象，也需要借助產(chǎn)品名稱傳遞企業(yè)的文化價值，對于產(chǎn)品名稱的字體設(shè)計的要求也不盡相同。通常情況下，設(shè)計者需要根據(jù)產(chǎn)品的市場定位、功能、理念以及企業(yè)的價值訴求，結(jié)合顧客的消費心理，對產(chǎn)品名稱的文字進行藝術(shù)設(shè)計，透過視覺傳達，讓消費者清楚產(chǎn)品的功能及市場定位[1]。

2.產(chǎn)品包裝中的字體設(shè)計

隨著近年來我國經(jīng)濟市場不斷繁榮，生產(chǎn)型企業(yè)要想在激烈的市場競爭中占據(jù)游歷位置，就需要注重產(chǎn)品包裝的創(chuàng)新，通過產(chǎn)品包裝的字體設(shè)計吸引公眾眼球。作為商品生產(chǎn)銷售和市場流通的重要環(huán)節(jié)，包裝中的字體設(shè)計有著重要作用。在產(chǎn)品包裝中，所采用的圖案、造型、色彩、字體是傳遞產(chǎn)品信息的重要標識，其中字體設(shè)計是對產(chǎn)品信息進行介紹的主要符號。消費者在購物選擇時要求商品包裝上的文字既要突出產(chǎn)品的功能，也要能表現(xiàn)企業(yè)的價值，字體設(shè)計所表達出的意義可以是說明，也可以是廣告。產(chǎn)品包裝上的字體在不同產(chǎn)品上表達方式也不同，例如，化妝品上的字體設(shè)計要輕松明快，使消費者一目了然，電子產(chǎn)品上的字體設(shè)計要簡單清晰，字體要高雅流暢，激發(fā)消費者的購物欲望[2]。

3.產(chǎn)品宣傳媒介中的字體設(shè)計

在激烈的市場競爭中，企業(yè)要通過不同的媒介進行宣傳，也就是通過藝術(shù)設(shè)計手段對企業(yè)的整體形象進行包裝，根據(jù)企業(yè)的品牌理念和核心價值可設(shè)計出具有不同風格的字體。產(chǎn)品宣傳中的字體設(shè)計要在廣告中大量使用，經(jīng)典的字體設(shè)計能對廣告起著重要的襯托作用。現(xiàn)代印刷技術(shù)可以使宣傳字體呈現(xiàn)出不同的表達風格，設(shè)計師需要在短時間內(nèi)處理大量的圖形文字，不斷創(chuàng)造出新的字體風格，以新穎直觀的字體設(shè)計表現(xiàn)企業(yè)的文化價值，以求在市場宣傳中提升企業(yè)的形象。

二、視覺表達設(shè)計中運用字體設(shè)計的意義

字體設(shè)計作為視覺表達設(shè)計的重要組成元素，很多時候關(guān)乎到一件藝術(shù)作品的展現(xiàn)風格和內(nèi)涵。在不同的國家和民族，其各具風格，形態(tài)各異的語言符號往往有著特殊的藝術(shù)定位，當設(shè)計師運用它們并巧妙的將它們組合在一起時，這些特定的文字符號，就會呈現(xiàn)出不同的表達效果，能夠展現(xiàn)出藝術(shù)作品的風格和內(nèi)涵。文字作為一種視覺表達符號，在視覺信息傳遞中發(fā)揮著重要作用，已經(jīng)被設(shè)計者廣泛應用到視覺表達中，成為展現(xiàn)設(shè)計品的有效工具。文字作為一種語言符號，既可以作為視覺傳達設(shè)計主體，也可以作為設(shè)計品的內(nèi)容點綴，能夠有效表現(xiàn)出藝術(shù)設(shè)計主題，具有極強的個性化特征，具有獨特藝術(shù)魅力的文字符號在現(xiàn)代作品設(shè)計中，發(fā)揮出越來越重要的作用。

1.字體設(shè)計可以巧妙的表達設(shè)計理念

文字是通過直觀的形體傳遞視覺信息的，因此其視覺形象的變化影響著信息傳遞效率，在不同的藝術(shù)設(shè)計范疇內(nèi)，文字可以巧妙的傳遞設(shè)計品的內(nèi)涵，可以讓觀賞者更加直觀的感受到作品的魅力，更為直觀的接觸到商品的藝術(shù)理念。對于藝術(shù)表達設(shè)計而言，文字能夠更直觀、更巧妙的表達出作品所具有的美學意義。在作品設(shè)計時，設(shè)計師巧妙的應用字體設(shè)計，能夠以更直觀醒目的方式表現(xiàn)作品的藝術(shù)魅力，使作品與觀眾產(chǎn)生情感共鳴。

2.巧妙的字體設(shè)計可以美化環(huán)境

在視覺傳達設(shè)計中，巧妙的進行字體設(shè)計，能夠突出環(huán)境主題，使環(huán)境風格更符合觀賞者的需要。隨著現(xiàn)代科學技術(shù)快速發(fā)展，越來越多的技術(shù)應用到視覺傳達設(shè)計中，讓人們快速了解信息的同時，也使人們觀賞環(huán)境的方式產(chǎn)生變化。高效的信息傳播方式美化了人們的生活環(huán)境，改變了人們的生活品質(zhì)。設(shè)計師在應用字體設(shè)計師可根據(jù)不同的審美需求對藝術(shù)字體進行搭配，可選擇不同的字體風格，根據(jù)版面構(gòu)圖的方式調(diào)整，使之達到一種和諧的視覺體驗。設(shè)計師對字體進行巧妙的安排，大量的字體圖形、版面風格可以良好的反映出視覺信息，在強化視覺宣傳效果的同時，提高觀賞者的視覺體驗。

3.作品中的字體設(shè)計使作品更具視覺沖擊力

在藝術(shù)作品設(shè)計中，字體設(shè)計的應用時間不是很長，但經(jīng)過學者和設(shè)計師的長期探索，不少有關(guān)字體設(shè)計的藝術(shù)作品問世，很多觀賞者被這些巧妙設(shè)計的字體作品呈現(xiàn)出來強烈的視覺沖擊所震撼。設(shè)計師在應用字體設(shè)計時，不僅要對各種設(shè)計元素巧妙的組合，使其呈現(xiàn)出藝術(shù)美感，更要賦予文字以特殊的生命活力，運用不同的表達方法讓自己設(shè)計訴諸于世，讓文字在藝術(shù)畫面展現(xiàn)中呈現(xiàn)出不同的風格與魅力，使觀賞者能夠被藝術(shù)畫面牢牢吸引。

4.藝術(shù)作品應用字體設(shè)計使作品更具藝術(shù)內(nèi)涵

在現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計中，設(shè)計師已不局限于單純的文字設(shè)計，他們將不同的文字元素組合在一起，將作品內(nèi)容與文字設(shè)計掛鉤，使之呈現(xiàn)出豐富的視覺效果。在我國的視覺傳達設(shè)計中，無論是具有特殊意義和造型的古代漢字，還是兼具實用主義的現(xiàn)代書法，都使視覺傳達設(shè)計中的文字更具現(xiàn)實意義。在設(shè)計過程中，設(shè)計師將字體賦予豐富的藝術(shù)內(nèi)涵，以豐富的組合手段表達文字設(shè)計所呈現(xiàn)出的藝術(shù)風格，詮釋作品的內(nèi)涵。

三、視覺傳達設(shè)計中字體設(shè)計的注意事項

1.注重字體設(shè)計的清晰度

在藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域，字體設(shè)計的主要目的是通過視覺信息傳達的方式向人們傳遞視覺信息。觀賞者在作品設(shè)計之初賦予作品特殊的藝術(shù)價值，借助文字將這種藝術(shù)信息表現(xiàn)出來，觀賞者需要借助藝術(shù)作品中的文字信息了解作品的內(nèi)涵。若想使作品與觀賞者產(chǎn)生情感互動，設(shè)計師在設(shè)計之初就要考慮到藝術(shù)字體的可辨性和清晰度，使藝術(shù)作品呈現(xiàn)出豐富的視覺內(nèi)容。

2.注重字體設(shè)計的藝術(shù)協(xié)調(diào)性

在藝術(shù)作品設(shè)計中，字體的統(tǒng)一設(shè)計，不僅能看到其呈現(xiàn)出整體美感，往往還能呈現(xiàn)出整體協(xié)調(diào)之感，這需要字體筆畫構(gòu)架的均衡度做決定，也就是說在藝術(shù)設(shè)計中設(shè)計師要對字體的空間占用均衡定位，使文字產(chǎn)生統(tǒng)一的協(xié)調(diào)之感。在設(shè)計特殊的字體時，設(shè)計師要從字的編排組合角度出發(fā)，對字體的組合形態(tài)進行探索，對所呈現(xiàn)出的藝術(shù)表達方式不斷修改，只有這樣才能創(chuàng)造出富有個性的藝術(shù)文字，使其內(nèi)在風格和外部形態(tài)都能使人產(chǎn)生美的感受。

四、結(jié)語

字體設(shè)計是藝術(shù)傳達設(shè)計中不可或缺的元素，設(shè)計者既要注重文字信息的傳遞，也要構(gòu)建出獨特的美學布局，要使文字與設(shè)計品呈現(xiàn)出統(tǒng)一的美學特征，文字風格要與作品風格互相襯托，字體的藝術(shù)展現(xiàn)要與作品的藝術(shù)內(nèi)涵相得益彰。

【參考文獻】

[1]劉西省.字體設(shè)計在平面設(shè)計中的重要性[J].包裝工程，2007（10）：233-235.

[2]邱楠.論漢字字體設(shè)計的意象表現(xiàn)[J].西安工程大學學報，2014，28（05）：636-639+645.