■劉家懋

（南京藝術學院，南京，210013）

“機制”（Mechanism）一說，古希臘時期即有，最初指的是機器的結構以及運行原理。在當今的科學研究中，“機制”一般代表由事物的諸多要素的組成、互相聯(lián)系、傳播模式和各種變化所引起的事物相互作用及其造成的形態(tài)改變。隨著互聯(lián)網的逐漸普及，“微博”作為大眾傳播的一種新渠道逐漸興盛，它作為一種擁有獨立、完整的傳播結構和過程的新型傳播模式，無時無刻不在大量傳播點點滴滴的信息，其中自然也包括了音樂信息。它的鮮明傳播特性，給社會帶來了相當大的影響，這一切又都與其傳播機制緊緊相連。所以說，我們可以將“微博”中音樂傳播的機制問題認定為：在微博中如何更有效地向受眾傳遞音樂信息，在傳播的過程中各種傳播要素會對傳播效果產生怎樣的影響，以及它獨特的傳播模式應該如何概括。這些問題都是有待音樂社會學領域具體研究的。

一、微博中的音樂傳播要素

為了研究微博中的音樂傳播機制，首先要對其傳播過程中的各個要素進行整體的梳理。一個完整的傳播過程一般由五個要素構成：傳播者、受傳者、信息、媒介、反饋。雖然在傳播的過程中，組成和影響傳播的因素是復雜多變的，不一定限于以上五種，但在微博中，音樂傳播活動過程基本是與上述傳播要素符合的。微博中的音樂傳播是新媒體時代的產物，不能直接將其完全等同于一般的音樂傳播進行研究。它具有新媒體傳播的特點，有著一般的音樂傳播活動不具有的某些特質。

（一）音樂傳播者與受傳者：顛覆受傳之分

傳播者即為信源，是傳播過程的發(fā)起者，它以發(fā)出信息的方式主動作用于受眾；受傳者是信宿，是信息的接受者、傳播者的作用目標。一般而言，傳播者和受傳者都既可以是個人也可以是組織或群體。在大眾看來，音樂傳播的過程中，傳播者可以是音樂作者、唱片公司以及一些其他專業(yè)人士或機構，而受傳者只是一些普通的聽眾。微博緊跟互聯(lián)網的發(fā)展，在一定程度上打破了過去的高度中心化的信息傳播模式，使得大眾爭先恐后參與其傳播過程。只要是微博的用戶，就可以充當傳播者。在使用微博的過程中，即使是極為普通的一員都可以分享自己喜歡的音樂信息，而作為受眾，無論是專業(yè)的音樂人還是普通大眾，在微博中接受到音樂信息的時候，隨時都可以再次分享出去，受傳者的身份也隨之轉換成了傳播者。

這種傳播模式體現(xiàn)出了音樂的傳播原始形態(tài)的一部分特性，其中最為顯著的大概就是傳播過程的“接力性”。在原始的音樂傳播中，傳、受雙方之間除了空氣以外沒有其他的媒介，這種狀況即所謂的口口相傳。正如美國人類學家基特里奇（G.L.Kittredge）對原始民間音樂傳播形態(tài)的研究結論，當時的音樂作品創(chuàng)作完成之后，立即交給大眾口頭去傳播，大眾在傳播的過程中不僅是受傳者，亦充當傳播者。音樂信息不再受作者的支配，受眾只要接受了這樣的音樂，那么它就不再是作者的私有品，而是變成了大眾的共有物，①參見曾遂今著《音樂傳播學理論教程》，中國傳媒大學出版社2014年版，第7-8頁。繼續(xù)在大眾所共有的意義空間中傳播。民間的音樂傳播接力是早期保存音樂信息的唯一方法。在沒有樂譜、唱片等媒介出現(xiàn)的一段時間里，早期音樂的這種動力性流動（同時代的空間傳播或者歷史性的時代傳播）起到了保存和傳播音樂的作用。隨著其他各種媒介發(fā)展起來，音樂信息可以得到更有效的保存和傳播后，這種原始的傳播模式便逐漸退出主流舞臺，隨之而來的則是唱片公司等內容提供商對音樂信息話語權的壟斷。音樂在一定程度上成了商品，人們需要付費去購買唱片或者享受音樂服務。音樂的商品屬性使得音樂傳播的接力性受到了阻礙。不過，互聯(lián)網時代的到來，讓音樂產業(yè)又迎來了革命，“免費”音樂再次成為可能，而音樂在微博中的傳播顯然是這場變革的一部分。微博中的音樂傳播是建立在用戶關系之上的，是一種主動的傳播過程。音樂傳播過程中的接力性由此再次體現(xiàn)出來。只要微博用戶有相互關注或者單方面的關注，那么被關注方發(fā)出的任何音樂信息都可以及時出現(xiàn)在關注方的微博首頁上，此時關注方是受傳者，他覺得這條與音樂相關的微博值得分享給他人的話，便可以添加評論或直接轉發(fā)，那么此時他的身份又將由受傳者轉換為傳播者，他的“粉絲”即將成為新的受傳者，甚至以后也會轉換成傳播者，這樣的循環(huán)有可能反復多次。音樂內容微博的去中心化傳播模式，使得音樂的傳播者和受傳者可以是微博里的任意一員，且傳播者和受傳者不再有確鑿的區(qū)分。

（二）音樂信息：內容多樣化與碎片化

音樂在微博中的傳播形式是多樣的，有音頻類、音視頻類、圖文類、綜合類等，不同的形式大大豐富了微博中音樂傳播的內容，傳播者和受眾可以根據自己的興趣有選擇地傳播或者接受所需的音樂信息。這不僅加快了音樂傳播的速度，也擴大了音樂傳播的范圍，將興趣相投的人聯(lián)系在了一起，由此讓有意義、有價值甚至單純只是有趣的各種音樂訊息得以廣泛擴散。例如微博ID為“歌手2017”的用戶（認證為湖南衛(wèi)視《歌手》節(jié)目的官方微博）在2017年的短短幾個月的時間里吸納“粉絲”超過348萬，這些用戶絕大部分是《歌手》節(jié)目的受眾，他們關注這個微博賬號主要是為了尋找和及時獲得更多關于《歌手》的信息，其中包括歌曲、歌手信息，音樂節(jié)目信息，以及其他有關音樂的信息。其間，不同的音樂信息所引發(fā)的轉發(fā)和評論數(shù)量亦有不同。以該賬號2017年2月21日和22日接連發(fā)布的兩條微博為例：21日的微博是一則歌手人氣調查的內容，吸引受眾在評論區(qū)回復，僅參與評論的“粉絲”就超過了1萬人；22日發(fā)布的則是關于歌手張杰參加《歌手》的彩排照，附加文字描述，這條微博引發(fā)張杰的“粉絲”瘋狂轉發(fā)，評論量雖然不及21日的內容，但轉發(fā)量卻超過1萬，遠多于21日內容的1 383條轉發(fā)，而張杰的個人賬號在微博上的“粉絲”超過4 176萬。內容多樣的微博吸引了不同的受眾群體，使得受眾范圍更加廣泛，在一定程度上增強了音樂傳播的效果。

當然，微博中的音樂傳播雖然具有多樣化的特征，但是它所傳遞的音樂信息往往是不太完整的。它不同于傳統(tǒng)媒介傳播的音樂信息那樣是一系列或者一套完整的內容（例如唱片是某位歌手完整的一張專輯或者一場演唱會，樂譜可能是某位作曲家一部完整的作品，電臺節(jié)目可能播放著某個主題的音樂）；由于傳播者眾多，而每個人所處的具體環(huán)境，以及每個人的受教育程度、生活品位都可能不同，他們所傳播的音樂內容也就會受到一定的影響。除此之外，音樂在微博中沒有固定的傳播標準，多樣的內容可以是音樂的節(jié)選，可以是演唱會彩排中途的照片，亦有可能是MV的段落，還有可能是對某首新曲的點評。這些與音樂相關的信息如同零散的碎片，存在于微博媒介之中，有的在飛速傳播，也有的在等待著被人發(fā)現(xiàn)?？偠灾⒉┲械囊魳穫鞑ゾ哂兴槠奶攸c，它與多樣化相伴，成為微博中的音樂傳播機制的一個顯著特征。

（三）音樂媒介：融合、開放和免費

在由互聯(lián)網引領著的新媒體時代里，“媒介融合”（Media Convergence）成為大勢所趨。這個詞是20世紀70年代末被引入到傳播學領域的，美國麻省理工學院計算機科學家、教授尼古拉·尼葛洛龐蒂（Nicholas Negroponte）最早提出了不同工業(yè)“即將和正在趨于融合”這一理念。①參見劉穎悟、汪麗《媒介融合的概念界定與內涵解析》，載《傳媒》2012年第1期。他在1978年用三個彼此交叉的圓圈來分別代表計算機工業(yè)、出版印刷工業(yè)和廣播電影工業(yè)，演示和描述了其技術邊界趨于重疊的聚合過程，并認為三者的交叉處將成為成長最快、創(chuàng)新最多的領域。在此基礎上，他將媒介融合理解為“各種各樣的技術和媒介形式都在匯集到一起”，這也給傳播學界眾多的后繼研究者帶來了啟發(fā)。1983年，美國麻省理工學院教授索勒·普爾（Sola Pool）的著作《自由的科技》（Technologies of Freedom）對這一概念做了正式的定義。在他看來，媒介融合就是各種媒介呈現(xiàn)出一體化多功能的發(fā)展態(tài)勢②參見金珠《媒介融合時代廣播媒體發(fā)展策略研究》，華中科技大學碩士學位論文，2012年。。它已成為互聯(lián)網時代的必然發(fā)展趨勢，打破了傳統(tǒng)媒體長期壟斷的絕對話語權，使其回歸社會大眾本身，最后直至實現(xiàn)媒介的社會化。

在微博中的音樂傳播過程中，媒介融合的趨勢體現(xiàn)明顯，音頻、音視頻、音樂圖文以及音樂綜合類信息資源在微博這個平臺上進行了相當充分的整合，體現(xiàn)出了個性化傳播的優(yōu)勢。微博不僅支持以上多種傳播音樂信息的形式，而且仍在不斷地發(fā)展進步。比如，在計算機互聯(lián)網被認定為第四媒體之后不久，作為第五媒體的手機互聯(lián)網媒介就緊隨而至，將媒介的革命推向了一個新高潮。微博自然也順勢而為，很快打破了互聯(lián)網與手機之間的隔閡，推出了手機上的WEB網頁端以及APP智能客戶端。2015年4月11日，周杰倫在成都舉辦演唱會，在這場演唱會開始前，就有大量相關的音樂信息在微博中轉發(fā)，其中既有其“粉絲”的個人微博，也有官方團隊發(fā)出的用于“造勢”的籌備信息。演唱會一開始，便有微博的圖文直播，隨后無數(shù)網友回復、評論、轉發(fā)、“點贊”——這里還不乏大量身在現(xiàn)場的歌迷，他們通過手機微博實時分享現(xiàn)場信息。由于各種渠道都沒有這次演唱會的在線直播，所以不能到場的歌迷就通過微博的這種圖文直播（包括官方的和個人自發(fā)的）來及時獲知演唱會現(xiàn)場的情況。這只是一個典型例子，如今，各種音樂信息就如同流進城市供水系統(tǒng)管道的水那樣，體現(xiàn)著隨需隨流、即放即用的“自來水效應”③《音樂傳播學理論教程》，第30-31頁。，而這一切與媒介融合的進程是緊密相連的。微博作為一種新的網絡音樂傳播渠道，不管是內容上還是傳播方式上都已經實現(xiàn)了媒介融合。由于不同媒介之間的互聯(lián)性在微博上得到了整合和加強，微博也就成了音樂傳播在新媒體時代的必然產物。

（四）音樂傳播反饋：新一輪音樂傳播的開始

在傳統(tǒng)音樂傳播的過程中，反饋作為所有環(huán)節(jié)中的最后一環(huán)，是指音樂受眾對自己接收到的音樂信息進行反應或者做出回應，只是受傳者對傳播者的一種反作用。但若論微博中的音樂傳播過程，其反饋環(huán)節(jié)卻有著些許差異。在微博中參與音樂傳播活動的主體包括傳播者（作者、藝人、出版商等）和受傳者（聽眾和其他潛在的微博用戶）。音樂傳播者將音樂信息以微博的形式傳播給受傳者，受傳者收到音樂創(chuàng)造物并以相應的形式發(fā)出反饋信息（轉發(fā)、評論、“點贊”、關注、私信、收藏）。在以傳統(tǒng)媒介傳播音樂時，一般來說，反饋的完成就標志著一個完整的傳播過程結束，而新媒體時代的屬性賦予了微博以媒介的特殊性，反饋不一定代表傳播的結束。正如前面所述，微博中音樂傳播的反饋可以是轉發(fā)、評論、“點贊”、關注、私信、收藏，所以那部分選擇轉發(fā)的受傳者并沒有結束音樂傳播過程，而是將其受傳者的身份轉換成新的傳播者，而這個行為還可能在接下來的一段時間里不斷延續(xù)。反饋的結果不僅包含音樂內容的繼續(xù)傳播，并且還伴隨著音樂受傳者向新的音樂傳播者身份的轉變。

二、微博中音樂傳播模式與其模型構建

在對微博中的音樂傳播機制的要素進行研究分析以后不難發(fā)現(xiàn)，微博中音樂傳播模式與復雜網絡上的流行病傳播理論有相似之處。在此基礎上，通過對經典的傳染病傳播模型進行改造，構建與微博中的音樂信息傳播活動相符的模型，用于描述音樂信息在微博中的傳播過程及其一系列行為特征，可以便于今后的微博音樂傳播研究。

在微博中，當受傳者收到信息后，其轉發(fā)、評論、“點贊”、關注、私信、收藏等行為作為音樂信息反饋方式的選擇，會受到其音樂知識、興趣愛好、跟好友的親密度、心情等條件的影響。同樣，信息自身的復雜性也決定了其傳播效果的復雜狀況。音樂信息是否有某種作為傳播基礎的價值，以及音樂信息的來源，也在某種程度上制約著音樂傳播，知名度高、影響力大的傳播者發(fā)出的音樂信息更容易在受眾中得以傳播，而這些音樂信息也更容易被認定為富有意義或者價值。受此影響，受傳者有一定的概率選擇轉發(fā)包含音樂信息的內容，此時我們可以將其視作“感染者”，而傳播出的音樂信息可以寬泛地類比為正在傳染的“病毒”。對此條微博中包含的音樂信息不感興趣的受眾則由此成了“免疫者”，他們可能會礙于朋友情面而“點贊”，也可能會在評論中“吐槽”甚至直接忽略這條信息，即在自己這里終止音樂傳播?？紤]到微博中的音樂傳播網絡形式復雜多樣，音樂受眾范圍也較廣且其行為隨機不定，為了便于研究，下面我們姑且設定微博中的音樂傳播只能從音樂傳播者向作為其“粉絲”的音樂受眾去進行，即把傳播者和受傳者設為節(jié)點，將他們之間的關系以單線箭頭連接，并規(guī)定音樂信息只能通過這些箭頭所示的方向來傳播。在此基礎上，我們對傳染病領域經典的“SIR模型”（S表示易感者，I表示感染者，R表示移出者）進行改進，對這一機制中的音樂傳播模式建立模型并做一些探討。

筆者把微博中音樂傳播的受傳者狀態(tài)歸類如表格。

表格 微博音樂傳播中的受傳者狀態(tài)分類

根據以上的狀態(tài)信息，在經典SIR模型中，S表代表易受感者，I代表感染者，R代表移出者結合微博中音樂傳播模式里各要素進行規(guī)整，建立如圖1所示的微博音樂傳播模型。

如模型所示，微博中的受眾收到音樂信息之前，其所處節(jié)點為S，在其受到音樂信息“感染”以后，將會轉變?yōu)镮狀態(tài)或者IR狀態(tài)，但具體轉換成哪種狀態(tài)的概率是不定的。若轉變成I狀態(tài)，則會通過其所關注的節(jié)點沿著箭頭繼續(xù)傳播，最終轉變成R狀態(tài)；而如果轉變成IR狀態(tài)，則可能需要通過其他某些信息的影響去轉變成R狀態(tài)或者I狀態(tài)。同時，在微博中，音樂信息往往具有一定的時效性，在傳播一段時間后，信息的熱度會逐漸降低，那么接力傳播的特性會有所減弱，到特定的某個時間點，IR狀態(tài)也會轉變成R狀態(tài)，直到微博中僅存S和R兩個節(jié)點。

圖1筆者提出的一種微博受傳者音樂傳播行為模型

筆者通過對經典傳染病學SIR模型的改進構建的這個微博音樂傳播SIR模型，盡可能地充分考慮了微博中的音樂傳播模式的規(guī)則，探討了其節(jié)點以及傳播路徑的特性。將來可以進一步結合傳染病的動力學原理以及復雜網絡，去為深入研究微博中的音樂傳播模式提供參考依據。

三、微博中的音樂傳播機制存在的問題及其對策

在傳統(tǒng)的音樂傳播過程中，自音樂傳播媒介出現(xiàn)伊始，音樂傳播的把關人就隨之出現(xiàn)：無論是出版商還是唱片公司，都是音樂傳播鏈條中重要（甚至可以說最重要）的運動主體，承擔著對音樂信息進行篩選和過濾的責任。隨著互聯(lián)網的普及，微博上把關人的權力有所弱化，與音樂相關的信息大部分可以隨意地參與微博傳播。這種情況使得音樂傳播變得更加無序起來，大量的內容通過碎片般的音樂信息充斥了網絡空間，而一些更有意義和價值的音樂信息則被埋沒于這股信息洪流之下。如果放任低劣的音樂內容泛濫，那么積極健康的音樂傳播必然受到不利影響。

（一）把關的釋權與內容的參差不齊

2012年12月31日，在湖南衛(wèi)視的跨年晚會上，因演唱“神曲”《忐忑》而廣為人知的歌手龔琳娜又推出新歌《法海你不懂愛》，這首歌仍由其丈夫即法國人老鑼詞曲。歌曲亮相后，立刻引起廣泛關注，網絡上也開始很快開始瘋傳，微博上短時間內就出現(xiàn)了大量與之相關的信息。這首因節(jié)奏感強烈而被網民稱為能與《江南style》比肩的“神曲”收到的評價褒貶不一。微博用戶“重慶商報”評論道，《法海你不懂愛》的旋律給人以強烈震撼，即使其音樂結束，副歌的旋律依然似乎縈繞耳邊，可以使人不經意間自主哼唱起來，這種旋律就如同“病毒”一般，可“繞梁三日”。而且，這首歌的曲調十分大眾化，簡短的歌詞配上富有動感的旋律，使得它朗朗上口。在演唱方面，此歌的副歌部分使用了大多數(shù)“神曲”都會用的“全方位立體循環(huán)播放”的藝術處理方式，使受眾的腦海在極短的時間內連續(xù)不斷地浮現(xiàn)雷峰塔垮塌的場面。微博上大量與《法海你不懂愛》相關的音樂信息，既包括該歌曲本體的音樂視頻，也包括一些網民評論和受眾感言。如圖2所示，在歌曲推出后不久，微博中對這首歌的歌詞①歌詞如下：你為什么不同意我們的愛/你不想讓我們幸福嗎自由自在/一生難得真誠的愛/你想遵循你的道理/你不愿意聽我們說/法海你不懂愛雷峰塔會掉下來/法海你不懂愛/雷峰塔會掉下來/我們在一起永遠不分離/法海你真的不懂愛/你說我們不能一起吧/但你不了解我/一千年我不停地改變/想努力地做好人/我在人間找到我的愛/許仙許仙我的愛人/法海你不懂愛/雷峰塔會掉下來/法海你不懂愛/雷峰塔會掉下來/我們在一起永遠不分離/法海你真的不懂愛/為什么/為什么愛情總是那么難/請你放我給我自由/不要分手請讓我們在一起/法海你不懂愛/雷峰塔會掉下來/法海你不懂愛/雷峰塔會掉下來/我們在一起永遠不分離/法海你真的不懂愛就出現(xiàn)了不少爭議。

圖2受眾發(fā)表的與《法海你不懂愛》相關微博

歌詞中所說的“法海”雖指代中國古代民間四大愛情傳說之一的《白蛇傳》中的人物，但其原型卻是佛教禪宗祖師級的人物——法海禪師。這種對歷史人物指名道姓進行“發(fā)揮”的音樂，將法海寫成一個不講道理、愛恨不分，破壞人們姻緣的惡人，引起了佛門弟子的不滿，也讓微博上的其他民眾熱議不斷。此事還因此被稱為“法海事件”。雖然有人認為該作品低俗而聲言抵制，但是這首歌曲的相關信息仍舊快速、大量地傳播。把關人的相對缺失使得部分受眾跟風傳播《法海你不懂愛》及其相關的信息，他們中有的也許是只是抱著看熱鬧的心態(tài)，但也有的確實是在雅俗之辨中有著比較明確的立場。類似該歌曲的傳播內容，在以微博為代表的新媒體時代相當常見。“娛樂的底線”是一個值得探討的問題，受眾在音樂傳播中面對某些新奇信息時的迷失不應被忽視，內容把關勢在必行。

（二）微博音樂傳播中存在的侵權現(xiàn)象

音樂的傳播也常涉及著作權的問題。無論是過去還是如今，眾多的實例證明，在音樂傳播的過程中，90%的人際關系不和諧都發(fā)生在音樂創(chuàng)作者與音樂傳播者之間，②《音樂傳播學理論教程》，第115頁。微博中的音樂傳播自不例外。在微博音樂傳播關系鏈中，音樂創(chuàng)作者很容易成為受害的一方，施害方則通常是傳播者，雖然微博中的絕大部分“施害方”并不是刻意去損害音樂著作權人的權益的。只不過，很多人在使用微博時，有意或無意地參與了音樂傳播的過程，當了音樂信息的自發(fā)傳播者或由受傳者轉變成的傳播者。如前文所述，微博中的音樂信息豐富多樣，但碎片化傾向嚴重、來源復雜，這就導致我們更難管理它們，也更難識別它們是否擁有著作權。當然，微博媒介具有一定的鑒別和篩選侵權信息的能力，但目前尚無法徹底對數(shù)量繁多且種類各異的音樂信息進行非常全面的管理和監(jiān)控，這就成了音樂侵權的誘發(fā)因素，讓大量的音樂信息幾乎不經篩選地在微博中傳播，其中一部分傳播行為沒有或者難以得到著作權人的許可，更談不上支付相應的版權費用的事。

微博中的音樂傳播并非沒有相關利益的存在。一些企業(yè)或機構所創(chuàng)建的微博賬號本身就是為了宣傳其旗下的藝人或者音樂作品，他們準備在微博上“吸粉”（指吸引“粉絲”），再在別的渠道中以其他方式獲取經濟利益。當然，利益的驅使，也會造成微博中的音樂侵權現(xiàn)象。新浪微博中一個名為“發(fā)現(xiàn)”的功能里，就設有獨立的音樂版塊，用以售賣有著作權的音樂，并開展一些諸如為歌手“打榜”等相關的付費業(yè)務。這個版塊雖然是微博官方承認的平臺，但由于利益的糾葛，也難免出現(xiàn)侵權行為：如圖3所示，微博賬號“黃子韜吧網投組”（認證信息為：黃子韜超級話題主持人團隊）就通過微博公布了他們認為侵權的行為——他們認定，微博的官方渠道還沒和黃子韜團隊談妥音樂授權銷售事務，就提前開賣黃子韜歌曲，并提供了有償?shù)摹按蛸p”、“打榜”服務，這是不適當?shù)?。這引發(fā)了黃子韜的歌迷的反響，并讓不少微博用戶唏噓不已。

圖3“黃子韜網投組”在微博上發(fā)布的信息中違規(guī)售賣歌手黃子韜音樂的行為，同時也引發(fā)大量網民圍觀議論

隨著微博中的音樂傳播現(xiàn)象越來越多地受到關注，著作權如何在微博上得到更好的保護就成了一個不得不面對的問題。微博傳播的音樂信息是否侵權，對普通用戶來說往往是難以分辨的——侵權行為可能在無意間就發(fā)生了。微博上的音樂信息主要是通過發(fā)布和轉發(fā)來傳播的，傳播的內容則包括前文所述的音頻類、音視頻類、圖文類、綜合類以及其他一切與音樂相關的信息。除去一些傳播版權公有或已經獲得傳播許可的音樂信息的用戶，大多數(shù)用戶使用微博傳播音樂信息都是沒有按規(guī)則支付相應費用的。在微博中，說到用戶所傳播的音樂信息是否侵權，就要對微博中傳播的音樂內容及其機制進行分析，如果滿足法律上合理使用的規(guī)定，就不需要支付費用，反之就應該付費。關于合理使用，《中華人民共和國著作權法》第二十二條有相應的規(guī)定，共有十二類可以合理使用的情況。而2013年1月30日修改發(fā)布的《網絡信息傳播權保護條例》的第六條，更是在前者基礎上規(guī)定了八種在網絡中無須支付費用即可使用他人作品的情形，進一步細化了合理使用的規(guī)則。

微博中的音樂傳播在上述法規(guī)中似乎并沒有專門對應的條款，這與微博傳播的特殊性及其傳播機制息息相關。微博作為音樂傳播的新媒介之一，從誕生到成為重要傳播渠道不過短短幾年，它不像報刊、電臺、電視臺那樣有十分明確的責任主體，其傳播的音樂內容是否屬于有盈利目的，也缺乏明顯的辨識標志和明確的標準。微博上的傳播主體之多、傳播內容形式之多樣、傳播機制構成之復雜，都是其間著作權保護難的原因。但有一點需要明確的是，微博中的音樂侵權行為中，不僅有屬于惡意侵犯的和出于商業(yè)目的而做出的，還有因興趣或以分享為目的而發(fā)生的，它們不為牟利，也沒有任何強硬的意思。但即使是無意的、不為牟利的侵權現(xiàn)象，只要發(fā)生，仍然是對音樂著作權人權益的侵害。

微博中音樂傳播的著作權問題不容被忽視?；ヂ?lián)網時代每天都可能有新的事物產生，只有與時俱進，根據實際情況不斷完善相關的法律法規(guī)，才能更好地維護著作權人的利益。與此同時，還應該加強對網民的普法，指明利害關系，提高公眾素質。只有將這些措施相結合，才能為優(yōu)秀作品產生和傳播提供更加有力的保障。

（三）音樂傳播的受眾范圍限制

微博平臺為音樂傳播提供了新的渠道，任何人理論上都可以去微博上傳播音樂信息，但是微博平臺上實際的音樂傳播者和受傳者數(shù)量規(guī)模依然有限。首先，要在微博上傳播音樂，必須注冊賬號并登錄；此外，如果音樂信息不是通過轉發(fā)獲得的，那么要想傳播音樂內容就必須熟知在微博中上傳音樂信息的方法（音頻或音視頻等流媒體格式需要借助第三方平臺創(chuàng)建鏈接，然后將其上載到微博中，其他形式的音樂信息則需要手動整理上傳文字或者圖片等），這些操作對一些不擅長使用微博功能的潛在音樂傳播者來說是困難的，在一定程度上使部分人放棄了在微博中傳播音樂內容的行為，進一步限制了微博中音樂傳播者的數(shù)量和范圍。當然，音樂信息的受傳者不用注冊和登錄微博就可以通過隨機或者搜索的方式獲得一定數(shù)量的音樂信息，但如果其對一位或多位音樂傳播者感興趣，希望長期關注并接受相關音樂信息，則還是需要注冊并登錄；音樂受眾在微博中完成音樂傳播過程中的各種反饋步驟，也需要在登錄微博賬號的基礎上熟悉微博的一系列功能，并掌握微博中音樂傳播的一些信源和渠道。

除了上述由微博媒介自身對音樂傳播產生的限制外，還有其他一些客觀因素。首先，微博的發(fā)展史比其他音樂傳播渠道短得多，尚處于成長期，大眾對其的認知和了解相對有限，一些習慣依賴于傳統(tǒng)音樂傳播媒介接收音樂信息的受眾不愿意適應，或者很難轉變到適應微博媒介的狀態(tài)。不同的年齡層次、職業(yè)類型、生活環(huán)境、受教育程度，也都客觀制約了受眾的范圍，讓微博音樂傳播不可能占領全局。

不過，限制微博受眾范圍的客觀因素，會在未來的一段時間里隨著技術和社會環(huán)境的改變而逐漸減少，影響力隨之減弱，這是時代發(fā)展的必然趨勢，所以我們切不可因急于擴大受眾范圍而采取一些急功近利的措施，例如數(shù)據造假、放寬內容審核、取消部分功能的實名制度等。如果急躁冒進，可能會適得其反。筆者認為，微博可以通過適當簡化注冊步驟，學習類似于微信及其“小程序”中的開放第三方接入登錄或注冊端口等方式，允許其他社交類平臺的賬號直接接入，簡化或者免去注冊環(huán)節(jié)，這樣可以吸納其他包括但不限于社交平臺的用戶使用微博分享音樂信息。針對微博中的音樂信息受眾，可以繼續(xù)完善官方目前擁有的“微博音樂”功能，繼續(xù)細化考慮受眾需求，提供個性化、可定制的音樂服務，在已知、現(xiàn)有的音樂傳播內容基礎上不斷增加優(yōu)秀的、受大眾歡迎的音樂內容，借助平臺去豐富音樂傳播形式。這樣不僅能夠繼續(xù)擴大微博中音樂傳播的受眾范圍，也可以為建立一個更加健康、和諧的微博音樂傳播環(huán)境，為微博音樂傳播的可持續(xù)發(fā)展夯實基礎。

（四）微博中音樂存儲的限制

微博媒介與其他音樂媒介相比有一個最大的不同：傳統(tǒng)的音樂傳播媒介，無論是最初的樂譜，還是后來的黑膠唱片或者CD，都不僅傳播了音樂，同時也起到了保存音樂的作用，但微博中的受傳者卻無法通過微博直接保存音樂信息，特別是以音頻、音視頻等流媒體格式出現(xiàn)的信息。這是由多種因素所導致的：首先，微博中所有的信息傳播都有時效性，音樂信息也不例外。由前文所構建的微博音樂傳播模型可知，在微博中，發(fā)布后的音樂信息在傳播了一段時間以后，其熱度會不斷降低，傳播的接力性也會隨之減弱，其信息價值無論是保存價值還是傳播價值都會下降。畢竟，作為一個時效性很強的媒介，對所傳播信息的長期保存就顯得不是那么必要。其次，微博中傳遞的音樂信息豐富多樣，很多人都可以充當音樂信息的傳播者和受傳者，這就導致微博音樂信息的碎片化傾向非常嚴重，且信息的來源多有不明，一些音樂信息甚至包含著版權問題。所以，微博服務提供商不提供保存功能，在一定程度上可以阻止部分侵權行為，也規(guī)避一些法律風險。但是，這種可分享而不能保存的機制導致部分受眾在微博上獲取音樂信息后，不得不轉向第三方軟件進行保存欣賞或重新獲得音樂信息，而這也使得微博承受著音樂受眾流失的風險。如圖4所示，在微博中部分用戶已經發(fā)言抱怨微博無法保存音樂，并開始交流使用其他方式保存音樂的技術。

圖4 微博中用戶關于保存微博中音樂的發(fā)言

微博雖然有別于一般意義上的音樂播放器，但作為媒介，它即使不支持對音樂進行保存，也已近實現(xiàn)了傳播過程中完備的應有功能。可是，在用戶需求日益增長的今天，這顯然無法全然滿足微博用戶對更多音樂功能的需要。筆者認為，微博不應該為規(guī)避侵權風險或出于其他原因而永遠不提供音樂下載、存儲等功能，而解決此類功能缺陷，除了開發(fā)應用和不斷完善版權事務外，還可以采取與第三方合作的方式（正如微博支付是采用與支付寶合作的方式實現(xiàn)的）。比如，作為國內主要的音樂內容提供商之一的“蝦米音樂”，與支付寶同屬阿里巴巴集團，近些年來大量簽約一些唱片公司的獨家版權，并已由此成為獨家音樂版權資源最多的音樂平臺之一。雖然兩個企業(yè)的合作與否并非筆者該去思考的事情，但這樣的事情不無可能性。

四、微博中的音樂傳播活動的發(fā)展趨勢

以微博為代表的新型媒介逐漸成為音樂傳播的重要力量，所以其發(fā)展趨勢同樣非常值得關注。前文對新浪微博中的音樂傳播機制進行了總結并建立了其受眾的再傳播行為模型，而通過這個研究的過程我們不難發(fā)現(xiàn)，微博的成功很大程度上在于其媒介技術方面的突破和創(chuàng)新。微博起源于互聯(lián)網興起時代，又在手機媒介時代到來之時及時做出了應對，實現(xiàn)了WEB端與手機端的無縫對接，而這也使得音樂傳播現(xiàn)象在微博中得以持續(xù)發(fā)展和延伸，順應著時代的潮流。有數(shù)據顯示，截至2016年底，微博的月活躍用戶達到了3.13億，其中移動端用戶占比達90%。①《2016年底微博月活躍用戶數(shù)突破3億移動端占比達90%》，載“中國新聞網”，2017年2月23日。http://www.chinanews.com/cj/2017/02-23/8157650.shtml隨著信息流產品的優(yōu)化，微博所表現(xiàn)出來的強烈網絡效應還會使得活躍用戶繼續(xù)增長。

（一）音樂營銷平臺前景廣闊

微博中的音樂營銷活動其實在微博音樂傳播伊始就已經出現(xiàn)了，類似唱片公司、演藝機構等經濟實體紛紛注冊微博，并認證了“官微”。他們在微博上發(fā)布諸如藝人消息、唱片出版情況、演出信息等內容，吸納樂迷并互動交流，這無疑是一種重要的營銷手段。當然，微博官方也適時在微博中建立了“微博音樂”版塊，銷售其擁有版權的音樂，并開展“打榜”、“打賞”等類型的營銷活動。新浪公司在發(fā)現(xiàn)了微博中巨大的音樂市場后，還推出了“微博音樂人”服務——作為一個專門平臺，它用以推薦優(yōu)秀的音樂人，發(fā)布其優(yōu)質原創(chuàng)音樂。這既幫助了原創(chuàng)音樂人，拉近了微博中音樂傳播者和受傳者的距離，也使得愿意成為音樂消費者的一部分微博音樂受傳者能在第一時間獲得音樂產品信息，并對原創(chuàng)音樂人的發(fā)展給予經濟支持。

在微博中進行音樂營銷，在成本低的同時，還能夠更快地了解音樂消費者的需求，并借助微博作為社交平臺的身份優(yōu)勢及時獲取消費者的意見和建議，這樣，從業(yè)者不僅在音樂消費市場中能夠獲得一定的對應利益，還在受眾面前樹立了進步、親和的企業(yè)形象?？梢哉f，微博為互聯(lián)網上的音樂市場的健康發(fā)展做出了自己的貢獻。而且，微博音樂市場還有更廣闊的探索空間，比如，相比于被動地等待潛在受眾來消費音樂，微博音樂可以借助互聯(lián)網大數(shù)據細化受眾分類，在精確定位之后再使用線下與線上相結合的方式進行精準營銷。

（二）微博中音樂傳播模型的更深層次研究

筆者在前文已經以經典傳染病模型中的SIR模型為基礎嘗試構建了微博音樂傳播模型。在該模型構建起來后，其實還可以考慮繼續(xù)進行深入研究，例如：可以將微博中的音樂傳播模型轉換為形式化的表達，通過計算機工具抓取數(shù)據，創(chuàng)建仿真環(huán)境，對形式化后的模型進行仿真。誠然，微博中的音樂傳播模式不同于現(xiàn)實中流行病的傳播方式，但二者依然有著很多邏輯上的相似之處，例如傳染病研究中的免疫機理就可以與微博中的把關人研究結合，促進對微博中傳遞的音樂信息進行更為經濟、高效的把關，主動干預，完善微博中的音樂信息“免疫系統(tǒng)”，通過技術手段弱化或屏蔽不良信源，減少或禁止受傳者接受非法、有害的音樂信息。而其具體的實施細節(jié)還可以結合傳染病研究中的目標免疫、隨機免疫、熟人免疫三種免疫類型的思路，通過數(shù)據收集、公式計算、制圖進行仿真對比，做出進一步的思考和規(guī)劃。由于微博中音樂傳播的特殊性，在其傳播過程中還會遇到分岔、震蕩、混沌等動力學行為。微博中的音樂信息傳播，其信源往往是單點或者多點開啟的，隨后在不斷轉發(fā)中漸漸展開，如同裂變式的鏈式傳播，這樣的音樂傳播現(xiàn)象，應依據其傳播要素建立動力學模型去深入探討。

（三）微博音樂傳播在教育領域的開拓

音樂的營利方式總是伴隨著它的媒介的發(fā)展。對音樂來說，微博既然是傳播平臺，那就一定有經濟效益的存在。今后，微博上的音樂營利不必局限于為線下活動做宣傳和銷售數(shù)字音樂，還可以在及時與用戶互動的前提下，在與音樂傳播相關的許多領域里開展一系列市場活動。

例如，隨著生活水平的逐漸提升，人們對精神品位的追求通常也逐漸提高。在不滿足于單純地欣賞音樂之后，越來越多的人開始希望了解音樂知識，學習音樂技術。以往，這類音樂教育多在院?；蛘邔I(yè)的培訓機構里進行，受渴望學習音樂的人的時空限制和生活條件限制較多。如果借助微博平臺開展各類音樂培訓，也不失為微博中的音樂傳播在音樂教育領域的延伸。在學校和培訓機構的音樂教育（特別是專業(yè)音樂技能傳授）中，學生和老師之間的交流互動非常重要，但在實際教學時，師生的身份差異、心理狀況、時間、空間等因素經常制約這種交流溝通的有效程度，學生不經意間就可能錯過了重要的學習信息，導致不能很好地掌握一些專業(yè)知識或演奏技巧。微博借助其自身特性而形成的優(yōu)勢正好可以彌補線下音樂教育的這種不足：它不僅是社交媒介、音樂傳播媒介，亦可以充當音樂教育中的師生溝通媒介。隨時隨地就可以進行的音樂教學，在微博上發(fā)布的課程信息以及課程的圖文、音頻或者音視頻信息，可以作為線下音樂學習的線上補充和完善。學生可以及時借助微博的評論功能與教師進行溝通，不會出現(xiàn)線下音樂課堂中身份差異帶來的學生不愿開口、老師獨占課堂的情況。沒有了一些面對面的尷尬氣氛，也就削減了心理上的負面因素。微博巧妙地把控了音樂傳播活動在人際關系中的微妙狀態(tài)，拉近了音樂課堂教學的心理距離，構建了更加融洽、坦誠的傳播關系。當然，這并不是說在微博上進行的音樂教育可以取代線下的音樂教學。這兩者應具有一種互補關系。在微博中進行音樂教育，不但可以轉變傳統(tǒng)的學習方式，建立起更為有效的師生溝通機制，還可以借助微博平臺，發(fā)布形式多樣的音樂信息，吸引更多的音樂受眾向音樂學習者轉變，有力拓展音樂傳播活動在教育領域的作用?；蛟S，這不失為未來微博中的音樂傳播發(fā)展的一個重要方向。歌手胡彥斌曾在互聯(lián)網上創(chuàng)建在線音樂教育平臺“牛班”，聘請專業(yè)音樂人和知名歌手在網上直播或錄制視頻以進行相關內容的教學，吸引了眾多音樂愛好者乃至“粉絲”的關注，頗得好評。如今，“牛班”也注意到了微博這個媒介，已在微博中注冊并認證賬號，開始嘗試更靈活的音樂教學模式。應該說，論及微博中的音樂傳播在教育領域的開拓，這只是一個開始。

小 結

微博作為基于互聯(lián)網的新型傳播媒介，為音樂傳播活動提供了更多的可能。在使傳播者與受傳者之間的關系更加緊密的同時，微博音樂傳播過程中體現(xiàn)出來的接力性可能會音樂傳播者和受傳者的身份發(fā)生改變，音樂傳播內容的形式多樣性、去中心化等特征也都使微博中的音樂傳播成為頗有價值的研究對象。本文以新浪微博的音樂傳播機制為研究對象，按照傳播要素對其傳播模式進行初步建模之后，指出了微博的音樂傳播機制中存在的侵權、把關缺失、受眾定位等問題，并提出了相應對策，有望更深層次地認知微博媒介，為將來更深入的研究提供參考和依據。當然，筆者的研究因為時間限制和微博內部大數(shù)據獲取上的條件限制等，難免存在一定的局限性，結果可能與實際稍有偏差，有待未來進一步完善。