劉川

在各家豪門俱樂部媒體內(nèi)容制作日程上，春節(jié)逐步在圣誕節(jié)，復(fù)活節(jié)和萬圣節(jié)等當(dāng)?shù)毓?jié)日中獲得一席之地。

幾乎每家英超球隊都在今年2月中旬推出了自己獨(dú)具匠心的春節(jié)拜年視頻。而俱樂部之間每年也在互相較勁，看哪家動用的資源最多，哪家的創(chuàng)意最獨(dú)特，哪家的效果最親民，哪家的視頻在傳播過程中最終形成了話題。

我還記得2012年春節(jié)，阿森納在酋長球場前請來舞獅隊助興，這在當(dāng)時還是讓人耳目一新的奇招。而最近這6年，各支球隊都奇招頻出，到現(xiàn)在不管是舞龍舞獅助興，作揖抱拳百年，還是貼春聯(lián)，包餃子都已不再新鮮。

從2013年開始，我以媒體顧問身份在阿森納負(fù)責(zé)策劃和操作中國新年的視頻拍攝。

第一年春節(jié)，俱樂部拍攝了兩條短片，先是讓什琴斯尼以“門神”的形象在球門上貼春聯(lián)，之后讓拉姆齊和張伯倫用一則小視頻解釋了倒貼福字的玄妙。兩則視頻的成片都不到一分鐘，在訓(xùn)練基地以20分鐘的拍攝時間完成，但是卻引來不少人的圍觀，人群中還包括球隊主帥溫格。

2014年的馬年春節(jié)，阿森納在年前操作了難度極大的“包餃子”視頻，由蒙雷亞爾和拉姆齊出鏡。之后波多爾斯基和他的團(tuán)隊又單獨(dú)找到我，希望能為他在個^、社交媒體上的春節(jié)祝福找一幅獨(dú)特的拜年配圖。我聯(lián)系了在這方面聲明在外的Arsally老師，給他配了幅春風(fēng)得意，縱馬飛馳的漫畫，德國球星頗為得意的在大年三十將其貼到了自己的社交媒體上。而這幅畫居然在春節(jié)當(dāng)天被《泰晤士報》引用，作為討論英超球隊在華社交媒體影響的文章案例配圖。

等到了之后的羊年春節(jié)，阿森納派出接近兩位數(shù)的球員，拍攝了體驗(yàn)舞獅的視頻。不過讓俱樂部犯難的是之后在制作“羊年快樂”海報的時候。因?yàn)橛⒄Z詞匯中并沒有精確的詞匯對應(yīng)中文里的“羊”，因此編輯在山羊（goat）和綿羊（sheep）中左右為難了很久，當(dāng)時社交媒體上山羊和綿羊兩派也正吵得不可開交，俱樂部同事一直糾結(jié)到國內(nèi)時間大年三十的下午。

最后我提議不如直接用The Year of“Yang”，以音譯的角度來解答這一公案，反而取得了不錯的效果，俱樂部在這個細(xì)節(jié)上的思考和推敲讓球迷感受到了自己的誠意。

這些年春節(jié)視頻讓我有些遺憾的是地方是在背景音樂方面，我一直很想在拜年視頻中加入一些傳統(tǒng)音樂的元素，但是背景音（BGM）的提案卻被否決，原因是俱樂部的媒體部門對音樂版權(quán)的問題十分謹(jǐn)慎，他們在中國新年視頻的剪輯，只會去擁有版權(quán)的數(shù)據(jù)音樂庫中尋找相應(yīng)的配樂資源。

對于出鏡的球星而言，他們在年復(fù)一年拍攝春節(jié)祝福視頻的過程中，也逐漸加深對中國的民俗的了解：他們開始知道倒拿福字的意思（甚至有人知道關(guān)于這一點(diǎn)，中國各地的民俗仍有爭議）；知道作揖抱拳左右手的正確姿勢；也早早就知道那句英國華人春節(jié)常說的“恭喜發(fā)財”在字面上并不是新年快樂的意思。然而BBC直到今年的春節(jié)，才將這一點(diǎn)當(dāng)做“重大的學(xué)術(shù)成果”在官網(wǎng)上去普及。