文/趙 輝

新媒體在信息的傳播形式上有獨特的優(yōu)勢，已成為人們進(jìn)行信息溝通和交流的主要傳播媒介。新媒體下的信息傳播方式，影響了人們的生活習(xí)慣、審美情趣，也促進(jìn)了設(shè)計思維與思考方式的轉(zhuǎn)變。新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，打破了以往傳統(tǒng)媒體下的設(shè)計思維，給信息可視化設(shè)計帶來新的發(fā)展機(jī)遇，主要體現(xiàn)在信息可視化傳播形式的變化及信息可視化設(shè)計方法發(fā)生了變革。在信息化時代，傳統(tǒng)媒介已經(jīng)不再符合當(dāng)今社會對信息傳播的需求，人們必須要緊隨時代發(fā)展的步伐，探尋符合新媒體條件下的信息可視化創(chuàng)新設(shè)計以及表現(xiàn)形式，創(chuàng)造出優(yōu)秀的設(shè)計作品。

一、新媒體與信息可視化設(shè)計的關(guān)系

1．傳統(tǒng)媒體下的信息可視化設(shè)計弊端。一是傳統(tǒng)媒體的信息可視化設(shè)計過程過于繁瑣。將信息高效精確地傳遞給用戶是可視化設(shè)計的終極目標(biāo)，然而在傳統(tǒng)媒介條件下，如報紙、期刊等印刷類媒介，需要對信息進(jìn)行多次加工后才能定型出版。這樣不僅制作周期長、成本高，并且不便于對信息及時更新與修改。

二是傳播方式極具限制性。傳統(tǒng)媒介在信息傳播范圍及受眾上僅局限在特定的時間與空間，信息視覺效果局限在簡單的點到面的線性傳播，信息傳播途徑僅局限于在二維空間進(jìn)行。

三是信息接受強(qiáng)制性。在傳統(tǒng)媒體條件下，人們會被各種鋪天蓋地的信息強(qiáng)制性地植入大腦，不能發(fā)揮人的主觀能動性，只能被動地接收信息。信息單向被動接受的傳播方式很容易造成受眾心理上的抗拒感，在很大程度上影響了信息傳播的效果。

2．新媒體對信息可視化設(shè)計的影響。新媒體技術(shù)條件下，信息可視化設(shè)計表現(xiàn)形式呈現(xiàn)出多樣化發(fā)展，信息識別過程變得更加方便快捷。媒體技術(shù)的發(fā)展，改變了以往傳統(tǒng)媒介下僅依靠單一的印刷媒介來實現(xiàn)信息傳播的形式。設(shè)計表現(xiàn)形式也從二維空間向多維空間轉(zhuǎn)變，信息可視化表現(xiàn)形式由起初的靜態(tài)向動態(tài)化形式轉(zhuǎn)變，再到動、靜相結(jié)合的表現(xiàn)形式演變。此外，空間感與時間感的表現(xiàn)形式也被應(yīng)用到可視化設(shè)計中。

新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，為信息的傳播方式開啟了新的篇章，也為信息可視化設(shè)計迎來了嶄新的高度，促使信息可視化設(shè)計不斷地創(chuàng)新發(fā)展。新媒體的出現(xiàn)，萌生出許多新的可視化設(shè)計理念以及創(chuàng)新方式，很大程度上推進(jìn)了信息傳播的效果。隨著新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，文字、圖案、色彩等視覺要素作為信息可視化傳播過程的主要載體，對信息視覺形式的設(shè)計表達(dá)起到了顛覆性的作用。因此，媒體傳播方式與信息可視化設(shè)計之間有著密切的聯(lián)系，媒體技術(shù)的更新也推動著信息可視化設(shè)計的進(jìn)步。

二、新媒體技術(shù)條件下信息可視化設(shè)計的特征探析

1．新媒體技術(shù)條件下信息傳播的優(yōu)越性。新媒體或者是傳統(tǒng)媒體的推廣使用都是基于技術(shù)的不斷發(fā)展與革新。隨著新媒體的出現(xiàn)，大眾在信息接收及交流方式上都發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變。特別是數(shù)字信息技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在信息可視化設(shè)計中的運(yùn)用，使得信息可視化語言形式發(fā)生了巨大的改變，對信息可視化設(shè)計的傳播方式產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

一是雙向互動傳播促使參與式設(shè)計的形成。相比新媒體，傳統(tǒng)媒介下的信息傳播是一種單向的大眾化的傳播模式，受眾只能被迫地接受信息，而不能發(fā)揮主觀能動性主動地選擇自己喜歡的信息。新媒體條件下，信息可視化設(shè)計是基于受眾自身的需求來選擇是否接受信息作為終極目標(biāo)的，尋求信息傳播與受眾之間能否產(chǎn)生心理上的互動，并進(jìn)行有效的交流和溝通。新媒體條件下的信息可視化設(shè)計是倡導(dǎo)“以人為本”的交互性設(shè)計，強(qiáng)調(diào)受眾在信息接受過程中的主觀能動性以及選擇意愿。基于以上理念，新媒體下的信息可視化設(shè)計是受眾與信息傳播之間雙向互動的創(chuàng)作過程，讓受眾感受到更舒適、愉悅的信息獲取體驗。

IBM在公司的某次展會上以“智慧地球理論”作為大會的主題。其中的色彩感應(yīng)互動廣告牌成為此次大會的亮點。該廣告牌可以自動判斷出參與者穿著服飾的顏色并顯示在屏幕上，此種傳播形式的推出，激發(fā)了大眾自發(fā)參與的積極性。將大眾參與到互動傳播中不僅達(dá)到了信息優(yōu)質(zhì)傳播的目的，也使受眾感受到了獨特的互動體驗，留下了深刻的印象，促進(jìn)了品牌的宣傳與推廣。

二是跨媒體整合傳播突破了視覺感官。任何一種媒介都有它的弊端及獨特的優(yōu)勢。新時代技術(shù)背景下，新媒體要充分發(fā)揮媒體自身的優(yōu)勢，將多種媒體進(jìn)行優(yōu)勢整合，跨媒介整合傳播成為時下信息傳播的主流方向。多媒體技術(shù)通過技術(shù)手段將文本、圖形、聲音、動畫等多種信息進(jìn)行融合，豐富了信息可視化設(shè)計中的表現(xiàn)形式。新媒體的出現(xiàn)，使得信息傳播從單一的視覺信息傳播延伸為更為人性化的聽覺、觸覺等多感官的綜合體驗，使得信息可以更加精確、高效地傳遞給受眾。

新媒體技術(shù)條件下，傳統(tǒng)媒體也逐漸與新媒體進(jìn)行融合，產(chǎn)生新的媒體形態(tài)。例如，電視機(jī)已不再是一個單一的傳播媒介，現(xiàn)已經(jīng)發(fā)展成為集視、聽及娛樂為一體的智能終端。新媒體條件下的信息可視化設(shè)計需要充分發(fā)揮跨媒體交融傳播的優(yōu)勢，將信息設(shè)計語言不斷更新發(fā)展，最終實現(xiàn)信息的高效傳達(dá)。

2．新媒體條件下信息可視化設(shè)計的語言特征。信息可視化設(shè)計隨著媒介屬性的變遷，其設(shè)計語言必然也會產(chǎn)生新的特征。一是物質(zhì)性向非物質(zhì)性的延伸。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，人們已經(jīng)進(jìn)入了數(shù)字化的信息社會，設(shè)計形態(tài)逐漸向虛擬化及數(shù)字化轉(zhuǎn)變，并相應(yīng)地形成了非物質(zhì)設(shè)計理念。在這一設(shè)計理念下，設(shè)計對象不再局限于功能的傳遞，注重的是情感的表達(dá)。

二是人機(jī)交互帶來的人際互動。交互式設(shè)計是基于媒體技術(shù)、藝術(shù)、人機(jī)的設(shè)計領(lǐng)域，其著重強(qiáng)調(diào)了人們的體驗感及信息傳播所呈現(xiàn)的效果?？萍嫉陌l(fā)展促使傳播媒介的變遷，新媒體由此誕生，而新媒體的到來又使得信息可視化設(shè)計得以蓬勃發(fā)展。新媒體條件下的交互式設(shè)計催生出信息可視化設(shè)計，提高了大眾在信息傳播過程中的參與度，使大眾能夠以更加人性化及個性化體驗的方式去主動的選擇信息。

三是二維到多維的變遷。在新媒體技術(shù)條件下，信息可視化設(shè)計不再局限于二維空間，由二維到多維的變遷成為必然的趨勢。在媒體設(shè)計領(lǐng)域里的“多維”是指由媒體環(huán)境背景下衍生出的多維度虛擬空間。新媒體的多維度虛擬空間又包括兩層含義，即創(chuàng)作的維度空間和設(shè)計的非線性布局。而非線性布局也是新媒體條件下特有的設(shè)計思維方法，需要考慮整個結(jié)構(gòu)布局，而并不僅僅是傳統(tǒng)平面設(shè)計下的線性思維方式。設(shè)計者要基于多維度的視角，對設(shè)計元素進(jìn)行有組織的設(shè)計，如虛擬的立體形態(tài)、時間及聲效元素等，這對設(shè)計思路的創(chuàng)新提出了更高的要求。多維化的設(shè)計語言也使得信息可視化設(shè)計作品更富有感染力。

三、新媒體傳播條件下信息可視化設(shè)計的動態(tài)化創(chuàng)新應(yīng)用

媒體技術(shù)的發(fā)展更新使得信息傳播的媒介形式變得豐富多樣。動態(tài)的信息可視化設(shè)計以時間和空間作為信息傳播的呈現(xiàn)形式，信息技術(shù)的發(fā)展，促使信息可視化傳播形式由靜態(tài)向動態(tài)的方式轉(zhuǎn)變。同時，靜態(tài)化與動態(tài)化設(shè)計相結(jié)合的形式也促使信息可視化設(shè)計萌生出新的創(chuàng)作思維。

1．動態(tài)化應(yīng)用在信息傳播上的優(yōu)勢。一是體現(xiàn)在視覺生理上的優(yōu)勢。通常來說，動態(tài)化的視覺符號更生動、形象，更容易引起大眾的關(guān)注，激起人們無意識的留意及觀察，主導(dǎo)著視線的方向轉(zhuǎn)移。信息可視化中的靜態(tài)與動態(tài)設(shè)計表達(dá)，不僅需要處理好平面視覺信息要素的表達(dá)方式，合理布置好各個要素本身形態(tài)的特征，也要把握好每個元素的空間排列感、運(yùn)動節(jié)拍及不同畫面之間的切換效果。伴隨著信息元素運(yùn)動軌跡的變化，大眾的注意力和視線會被帶入到信息的傳遞過程中，激起人們心理感應(yīng)和情感上的交流，使人們加深對信息的理解和記憶。

二是信息傳播數(shù)量及效果上的優(yōu)勢。信息可視化設(shè)計的動態(tài)化表達(dá)形式是由多個畫面和多種視覺元素相互組合的形態(tài)。動態(tài)信息傳播過程因為融入了多種信息表達(dá)形式，使得信息傳播數(shù)量相對靜態(tài)信息傳播而言有極大的優(yōu)勢。此外，在交錯復(fù)雜的信息社會背景下，人們大腦接受信息的容量是有限的，簡潔、直觀的信息更容易得到人們的青睞。動態(tài)化的信息傳播使人們可以方便、快捷地捕捉信息的焦點，而摒棄那些不重要的信息，以一種輕松、愉悅的方式去體驗信息接受過程。

2．動態(tài)的信息可視化設(shè)計內(nèi)容。一是動態(tài)的圖像表達(dá)。動態(tài)化圖像信息表達(dá)作為新媒體技術(shù)條件下信息的主要傳播形式之一，既有平面視覺信息的特點，又能夠以動態(tài)化的特征形式呈現(xiàn)。新媒體技術(shù)條件下的動態(tài)化圖像是基于計算機(jī)技術(shù)、信息技術(shù)和可視化設(shè)計而生成的表現(xiàn)形式，是科技與時代發(fā)展的產(chǎn)物，提高了大眾對信息的理解程度，帶來了良好的信息審美體驗。

二是動態(tài)文本的設(shè)計?；ヂ?lián)網(wǎng)及智能終端設(shè)備的廣泛運(yùn)用，為文字在信息可視化設(shè)計中的創(chuàng)新應(yīng)用提供了廣闊的空間。如今，動態(tài)化的文本設(shè)計形式，已經(jīng)被廣泛運(yùn)用于多種媒體的信息可視化傳播中。動態(tài)文本的設(shè)計主要是指對動態(tài)的文字和文本進(jìn)行設(shè)計以及創(chuàng)新。動態(tài)文字與靜態(tài)文字設(shè)計的最大的區(qū)別之處在于動態(tài)文字它能夠給大眾帶來立體化的視覺體驗，增強(qiáng)了信息傳播的趣味性和動態(tài)性。在進(jìn)行動態(tài)文本的設(shè)計時，不僅需要考慮文字本身具備的屬性特征，如大小、形狀、顏色等，還要考慮文字設(shè)計所處的信息環(huán)境以及背景音樂等，這些都影響著信息傳輸?shù)男Ч＠?，?dāng)人們需要強(qiáng)調(diào)或削弱某些動態(tài)文本信息的時候，文字的間隔大小、符號、顏色可以通過動態(tài)化的處理手段體現(xiàn)出來，同時也可以調(diào)節(jié)受眾的信息閱讀速度及節(jié)奏。新媒體條件下，動態(tài)文本設(shè)計在信息可視化傳播領(lǐng)域的創(chuàng)新與運(yùn)用會逐步增多，在信息可視化設(shè)計中發(fā)揮著獨特的傳播效果。

四、新媒體技術(shù)條件下對信息可視化設(shè)計的思索與展望

媒介的變革突破了以往傳統(tǒng)設(shè)計思維的局限，使人們以一種嶄新的心態(tài)去迎合信息傳播革新所帶來的生活方式以思維習(xí)慣的變化?；ヂ?lián)網(wǎng)的快速發(fā)展給信息的可視化傳播共享帶來極大便捷的同時，也需要克服無數(shù)的困難與挑戰(zhàn)。

1．新媒體下信息可視化設(shè)計存在的問題。一是設(shè)計與技術(shù)之辯。新媒體技術(shù)的發(fā)展無疑為信息可視化的設(shè)計實踐提供了堅強(qiáng)有力的技術(shù)支撐，但先進(jìn)的媒體技術(shù)帶來便捷的同時，也使得對技術(shù)的依賴感越來越強(qiáng)。人們逐漸忘卻了設(shè)計的初衷，淡化了創(chuàng)新意識。技術(shù)實際上是設(shè)計創(chuàng)作的一種手段，是對設(shè)計創(chuàng)作的輔助，應(yīng)牢牢地抓住新媒體技術(shù)給信息可視化設(shè)計創(chuàng)作帶來的機(jī)遇，將信息可視化設(shè)計的理念與創(chuàng)新在新技術(shù)的支撐下完美詮釋。

二是設(shè)計作品同質(zhì)化泛濫。在互聯(lián)網(wǎng)背景下的信息共享時代，人們開始利用網(wǎng)絡(luò)所帶來的資源優(yōu)勢而不愿意主動思考，進(jìn)行大規(guī)模的模仿、借鑒甚至抄襲，使得作品缺乏內(nèi)涵與價值。網(wǎng)絡(luò)實際上是一把雙刃劍，人們應(yīng)該正確利用好網(wǎng)絡(luò)資源，獨立創(chuàng)新思考，設(shè)計出有豐富內(nèi)涵、個性化的作品。

2．新媒體下信息可視化設(shè)計未來趨勢。一是信息傳播情感體驗不斷加深。在新媒體技術(shù)條件下，人們注重對信息接受過程中的情感體驗以及互動交流，在如今的信息可視化設(shè)計中，要將用戶體驗作為設(shè)計第一要素，缺少了信息傳播與人的互動關(guān)系這一層面，則失去了創(chuàng)作的意義。因此，基于用戶體驗感為設(shè)計理念的信息可視化設(shè)計成為未來新媒體技術(shù)條件下的主流趨勢，也是時代發(fā)展的必然結(jié)果。

二是信息傳播人文性逐漸被關(guān)注。隨著媒體技術(shù)的更新發(fā)展，人們對信息的需求逐漸得以滿足，大眾關(guān)注的焦點開始轉(zhuǎn)向信息接收的心理層面或情感體驗。在進(jìn)行信息可視化創(chuàng)作時，需要加強(qiáng)對大眾心理感受和審美訴求的關(guān)注，創(chuàng)作出有內(nèi)涵并且有價值的信息可視化作品，只有這樣，信息才能傳播得持久、廣泛。

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