陶虹

〔摘 要〕隨著電視節(jié)目的發(fā)展，電視節(jié)目中的服裝也成為人們關(guān)注的熱點(diǎn)，其色彩的運(yùn)用作為第一感知力也因此影響著人們對(duì)電視節(jié)目服裝的認(rèn)知。電視節(jié)目中服裝的色彩更是通過(guò)巧妙的構(gòu)思和獨(dú)特的搭配呈現(xiàn)在人們眼前，為節(jié)目效果的塑造作出了不小的貢獻(xiàn)。影響電視節(jié)目服裝色彩運(yùn)用的因素有很多，除了電視觀眾、節(jié)目導(dǎo)演、服裝設(shè)計(jì)師、生產(chǎn)商等主觀條件外，還包括燈光、舞美、造型、臺(tái)本、場(chǎng)地等客觀條件。

〔關(guān)鍵詞〕電視節(jié)目； 服裝色彩；影響因素

我們生活在一個(gè)充滿色彩的世界里，人們?cè)陉P(guān)注事物形象時(shí)，色彩永遠(yuǎn)是第一感知力，其次才是對(duì)外型、輪廓、材質(zhì)、空間的感知。隨著電視藝術(shù)的發(fā)展，色彩在電視節(jié)目中的運(yùn)用越來(lái)越重要。一個(gè)節(jié)目的播出首先傳遞到觀眾腦海中的就是畫面色彩，然后才是內(nèi)容、聲音和其他細(xì)節(jié)。服裝作為人物形象塑造的重要因素，其色彩是表現(xiàn)著裝者身份和情感的外在形式，也是一檔節(jié)目包裝設(shè)計(jì)中重要組成部分。

影響電視節(jié)目中服裝色彩的因素有很多，有電視觀眾、節(jié)目導(dǎo)演、服裝設(shè)計(jì)師等主觀因素，也有燈光、舞臺(tái)、造型、劇本等客觀因素。其中，影響最大的三類因素分別是：觀眾群體的需求、服裝設(shè)計(jì)師的判斷以及節(jié)目類型等。因此，只有正確分析電視節(jié)目中服裝色彩的影響因素，使其在不同條件下滿足不同的要求，才能更好地運(yùn)用色彩，以增加節(jié)目效果。

一、色彩的運(yùn)用要滿足觀眾群體的需求

電視節(jié)目興起的原因從根本上來(lái)說(shuō)就是為了迎合廣大觀眾的需求，電視服裝中的色彩運(yùn)用絕大多數(shù)情況下取決于觀眾的審美，在所有的電視節(jié)目中有觀眾才有收視率，因此，觀眾的需求是電視節(jié)目中服裝色彩的重要影響因素之一。不同的觀眾群體對(duì)色彩的要求是不同的，觀眾的性別、年齡、國(guó)籍、愛好等都會(huì)影響電視服裝中的色彩運(yùn)用。面對(duì)不同觀眾群體時(shí)，要進(jìn)行不同的色彩運(yùn)用，以實(shí)現(xiàn)更好的節(jié)目效果。

1.觀眾年齡對(duì)色彩運(yùn)用的影響

觀眾年齡影響他們對(duì)電視節(jié)目中不同色彩的接受能力，從而決定了一檔節(jié)目中色彩運(yùn)用的整體色調(diào)。

不同時(shí)代的觀眾對(duì)色彩搭配的認(rèn)知是不同的，年輕一代的觀眾更喜歡活潑輕快的色調(diào)，而中老年觀眾則更偏向于傳統(tǒng)的色彩元素。所以，觀眾年齡是首先要考慮的影響因素。

如《快樂大本營(yíng)》《我愛記歌詞》《天天向上》《勇往直前》等娛樂類綜藝節(jié)目，受眾大多是年輕人，所以節(jié)目中人物的著裝色調(diào)應(yīng)多偏向暖色，以突顯其活潑輕快的風(fēng)格。而像《養(yǎng)生堂》《健康365》《百科全說(shuō)》等健康養(yǎng)生類欄目，觀眾年齡群以中老年人為主，節(jié)目服裝的包裝風(fēng)格應(yīng)以嚴(yán)肅大氣為主，其中人物服裝顏色應(yīng)多采用柔和的純色。女性切忌花俏凌亂的配色，減少飾品；男性的服裝則不用太鮮艷，但可以在色調(diào)的明度和色相之間做些變化。

2.性別對(duì)色彩運(yùn)用的影響

觀眾的性別也是電視節(jié)目中色彩運(yùn)用的影響因素之一。面向女性觀眾的節(jié)目其服裝色彩以清新明麗為主，而面向男性觀眾的則以成熟、濃重為主。

比如韓劇《來(lái)自星星的你》的觀眾絕大多數(shù)都是女性，因此服裝色彩清新明快，這就抓住女性對(duì)公主夢(mèng)的渴望。其中，劇情里有很多女生內(nèi)心向往的東西，每個(gè)女生都希望和劇中的女主人公一樣，和白馬王子相遇，希望有一次美麗的邂逅，更希望有一場(chǎng)浪漫的愛情，然而這樣的故事在現(xiàn)實(shí)生活中少之又少，所以她們就會(huì)把這種憧憬寄托在一部部劇情里。而電視劇的服裝設(shè)計(jì)者會(huì)抓住女性觀眾的這一心理，在服裝色彩上做文章，多采用白色，讓男主角穿白色西服，來(lái)營(yíng)造“白馬王子”的形象，以滿足女性觀眾的內(nèi)心幻想，從而滿足大多數(shù)女性觀眾的心理需求。

對(duì)于男性來(lái)說(shuō)，他們是陽(yáng)剛的，穿著色彩多以深色調(diào)來(lái)表現(xiàn)自身氣質(zhì)，以展現(xiàn)其成熟、傳統(tǒng)、濃重、寬大等形象。所以在電視服裝色彩運(yùn)用設(shè)計(jì)時(shí)，如果觀眾大多是男性的話，應(yīng)該考慮這些。

3.觀眾群體地域的影響

不同國(guó)家、地域以及不同宗教的觀眾對(duì)服裝色彩的認(rèn)知不同，也會(huì)對(duì)服裝設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用有較大的影響。因此，電視服裝設(shè)計(jì)師常常需要考慮觀眾的國(guó)籍和宗教信仰等因素。

如果電視節(jié)目是國(guó)人觀看且播出時(shí)間恰逢傳統(tǒng)的節(jié)日，例如春節(jié)，那么節(jié)目中的服裝色調(diào)就會(huì)以喜慶祥和為主，比如傳統(tǒng)的紅色禮服，以烘托過(guò)年時(shí)闔家團(tuán)圓、喜慶祥和的氛圍。

再比如，出現(xiàn)一檔與某宗教或某民族相關(guān)的電視節(jié)目時(shí)，可以在服裝設(shè)計(jì)時(shí)加入某種色彩的運(yùn)用，比如綠色或黃色因素，綠色意味著真理，而且表示對(duì)知識(shí)的追求，還意味著和平與希望。黃色代表太陽(yáng)的顏色，表示華麗、光輝。紫色是使人心情沉靜的色彩，但同時(shí)也會(huì)使人聯(lián)想到悲哀。

所以，面對(duì)來(lái)自不同地域、不同宗教的觀眾，需要做出不同顏色的服裝設(shè)計(jì)方案。

二、服裝設(shè)計(jì)師的影響

電視節(jié)目中服裝的色彩運(yùn)用與服裝設(shè)計(jì)師密切相關(guān)。再次回到觀眾的角度，以滿足觀眾群體的需求為目標(biāo)，那么服裝設(shè)計(jì)師的性別、年齡、愛好等也會(huì)對(duì)結(jié)果有一定的影響，所以我們要運(yùn)用好這一點(diǎn)，準(zhǔn)確地說(shuō)是控制好這一點(diǎn)，在對(duì)一個(gè)電視節(jié)目中的服裝色彩進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，考慮到這個(gè)因素，并且盡量避免這個(gè)因素對(duì)結(jié)果的影響。

1.服裝設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念對(duì)色彩運(yùn)用的影響

在基于觀眾對(duì)電視節(jié)目的服裝色調(diào)的決定因素之下，設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念就成為影響服裝色彩的重要因素。

不同的設(shè)計(jì)師曾經(jīng)學(xué)習(xí)和工作的環(huán)境往往是不同的，不同的環(huán)境和思想灌輸給設(shè)計(jì)師不同的設(shè)計(jì)理念。例如，有的設(shè)計(jì)師崇尚簡(jiǎn)潔的風(fēng)格，設(shè)計(jì)出的節(jié)目服裝也往往以單色調(diào)或簡(jiǎn)單的色彩搭配為主，這樣的搭配往往更加適合營(yíng)造出或清新或傳統(tǒng)或莊重的節(jié)目效果；有的設(shè)計(jì)師喜歡追求色彩的碰撞，這樣就出現(xiàn)了鮮艷明麗的搭配效果。在曾經(jīng)一檔以服裝設(shè)計(jì)為主要內(nèi)容的電視節(jié)目《女神的新衣》中，我們可以更加明顯地發(fā)現(xiàn)不同設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)理念的差異而導(dǎo)致服裝色彩的差異。對(duì)于同一位“女神”，不同的設(shè)計(jì)師為其設(shè)計(jì)出的服裝色彩往往大不相同。在已定同一個(gè)主題、同一種色調(diào)的前提下，不同的設(shè)計(jì)師也往往能創(chuàng)造出不同的舞臺(tái)效果，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)節(jié)目效果的不同。

2.設(shè)計(jì)師的個(gè)體主觀因素帶來(lái)的影響

除了設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念這一決定性因素外，不同的設(shè)計(jì)師由于年齡不同、閱歷不同、對(duì)色彩的認(rèn)知能力不同、所追求的效果不同，甚至是設(shè)計(jì)師處于某一階段的狀態(tài)或個(gè)人經(jīng)歷不同等等因素，都可能在服裝設(shè)計(jì)中呈現(xiàn)出不同的色彩運(yùn)用效果。更何況，來(lái)自不同地域、不同環(huán)境的設(shè)計(jì)師，對(duì)服裝的色彩運(yùn)用更是大不相同。

在考慮到這一因素的影響時(shí)，可以針對(duì)具體的節(jié)目采取不同的措施。首先，在進(jìn)行一檔電視節(jié)目的服裝設(shè)計(jì)時(shí)，可以通過(guò)考慮節(jié)目的受眾群體，聘請(qǐng)與廣大觀眾性別、年齡相匹配的設(shè)計(jì)師，以達(dá)到良好的設(shè)計(jì)效果。其次，為了消除不同設(shè)計(jì)師的個(gè)體主觀因素，可以在一檔節(jié)目的服裝設(shè)計(jì)中聘請(qǐng)不同性別、不同年齡、不同閱歷的設(shè)計(jì)師，綜合幾位不同設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)思想和觀點(diǎn)，更好地實(shí)現(xiàn)節(jié)目服裝的色彩運(yùn)用。

三、節(jié)目類型對(duì)色彩運(yùn)用的影響

不同的節(jié)目類型要求達(dá)到的節(jié)目效果不同，綜藝節(jié)目追求娛樂效果，對(duì)色彩的運(yùn)用以潮流元素為主；訪談節(jié)目要求嚴(yán)肅的效果，對(duì)色彩的運(yùn)用以傳統(tǒng)元素為主……而節(jié)目制作的內(nèi)容，尤其是電視連續(xù)劇或電影類節(jié)目中，對(duì)色彩的要求則是要符合當(dāng)時(shí)的時(shí)代背景。由此可見，不同的節(jié)目類型及節(jié)目制作內(nèi)容對(duì)色彩的運(yùn)用也是不同的。

1.電視節(jié)目?jī)?nèi)容對(duì)色彩運(yùn)用的影響

在影視節(jié)目中，由于其內(nèi)容的背景時(shí)代不同，對(duì)色彩運(yùn)用提出的要求就不同。例如，電視劇《甄嬛傳》的背景是清朝，電視劇中的平民大多身著土黃色的破爛衣裳，而官人大都穿著深色的服裝，這都反映了不同年代人們著裝的時(shí)代特點(diǎn)和色彩特點(diǎn)。如果穿得過(guò)于華麗，會(huì)造成電視節(jié)目的失真，影響節(jié)目的收視率。但是為了保證電視畫面的美感，劇組拍攝的清代電視劇還是使用了經(jīng)過(guò)改良的服裝造型，以及應(yīng)用了相對(duì)明艷的服裝色彩。這是因?yàn)榍宕镔|(zhì)還是相當(dāng)匱乏的，如果完全照搬那個(gè)年代的生活服裝而不做出一點(diǎn)改變的話，將會(huì)導(dǎo)致電視劇畫面變得枯燥無(wú)味，影響收視率，這樣就得不償失了。

再如，很多的偶像愛情劇，多反映現(xiàn)代人的生活，為了突出帥氣漂亮的男女演員，所用服裝的色彩搭配都是鮮艷、明麗的?，F(xiàn)代劇的服裝設(shè)計(jì)師之所以如此安排，是因?yàn)檫@樣更符合現(xiàn)代人的審美，給人一種眼前一亮的感覺。而如果拍攝現(xiàn)代劇使用比較灰暗、老氣的色彩服裝，定會(huì)大大削弱演員的氣質(zhì)和外表，使得觀眾提不起觀賞興趣，最終影響電視劇的收視。

2.電視節(jié)目種類的影響

不同種類的電視節(jié)目服裝色彩是不一樣的。比如相親類綜藝節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》，其中的服裝色彩偏暖色，這樣的搭配，從視覺上看會(huì)讓現(xiàn)場(chǎng)有一種浪漫的氛圍，無(wú)形之中提升了嘉賓的親和力，拉升了節(jié)目的觀賞值，也提高了節(jié)目品牌的檔次。

體育類節(jié)目的服裝色彩偏向活潑矯健，讓人感覺很有力量，給人一種身臨其境的感覺?？萍碱惞?jié)目運(yùn)用的顏色基調(diào)就必須有超現(xiàn)實(shí)感，通過(guò)多種金屬色彩的組合，讓人感覺科技范十足。還有益智問答類節(jié)目的服裝顏色搭配需要以黑白灰這類低調(diào)純度高的顏色為主，以突出在場(chǎng)嘉賓穩(wěn)重、專業(yè)的特點(diǎn)。比如《最強(qiáng)大腦》，追求嚴(yán)肅莊重的節(jié)目效果，因此其中服裝的色彩運(yùn)用都偏向于從傳統(tǒng)元素中提取。

小 結(jié)

隨著時(shí)代發(fā)展，電視節(jié)目日益成為人們生活中一個(gè)重要的組成部分，電視節(jié)目中服裝色彩的運(yùn)用越來(lái)越受到關(guān)注，人們對(duì)其提出的要求也越來(lái)越高。通過(guò)以上的討論我們可以看出，目前有許多因素影響著電視節(jié)目中服裝色彩的運(yùn)用，節(jié)目制作人只有正確分析這些影響因素，針對(duì)不同的影響因素采取不同的措施，才能實(shí)現(xiàn)更好的色彩運(yùn)用，從而呈現(xiàn)出更好的節(jié)目效果。

（責(zé)任編輯：楊建）

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