胡馨　馬強(qiáng)　葛明駟

摘 要： 融媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)輿論導(dǎo)向展現(xiàn)出新的變化，媒體格局發(fā)生深刻調(diào)整。網(wǎng)絡(luò)傳播已成為我們擇收信息的重要途徑，網(wǎng)絡(luò)輿論導(dǎo)向變得非常重要。新聞媒體作為引導(dǎo)輿論的重要載體，必須堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，以客觀環(huán)境為依據(jù)，以遵循新聞傳播規(guī)律，讓馬克思主義新外觀在輿論引導(dǎo)上發(fā)揮重要作用，牢守輿論引導(dǎo)陣地的思路和方法。

關(guān)鍵詞： 馬克思主義新聞?dòng)^ 融媒體 輿論引導(dǎo)

一、融媒體語(yǔ)境下的輿論導(dǎo)向和網(wǎng)絡(luò)輿情的特點(diǎn)

“融媒體”是以信息通信技術(shù)為核心，實(shí)現(xiàn)通過(guò)電子設(shè)備隨時(shí)隨地獲取信息，完成用戶的互動(dòng)性反饋，創(chuàng)造性地參與及形成社群的媒體形式，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。

馬克思主義新聞?dòng)^，馬克思和恩格斯作為其創(chuàng)立者和奠基者，其形成是一個(gè)與時(shí)俱進(jìn)，不斷充實(shí)、完善和創(chuàng)新、發(fā)展的過(guò)程。在不斷發(fā)展過(guò)程中，馬克思主義新聞?dòng)^始終保持著：實(shí)事求是，客觀報(bào)道事實(shí)；全面分析，不主觀判斷；用唯物主義的方法報(bào)道，不宣揚(yáng)迷信的事情。馬克思主義新聞?dòng)^的形成是一個(gè)不斷充實(shí)、完善和創(chuàng)新、與時(shí)俱進(jìn)、發(fā)展的過(guò)程。其尊重客觀事實(shí)和規(guī)律，讓新聞以真實(shí)的面貌面世是當(dāng)代最重要和最需要的。

1.輿論導(dǎo)向。特別是在當(dāng)下的中國(guó)，客觀存在兩個(gè)輿論場(chǎng)，以黨報(bào)、黨刊通訊社為主體的傳統(tǒng)媒體輿論場(chǎng)；以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新興媒體輿論場(chǎng)。21世紀(jì)的中國(guó)隨著科學(xué)和技術(shù)的不斷發(fā)展，人們接受知識(shí)從開始的電視報(bào)紙到網(wǎng)絡(luò)，逐漸步入數(shù)字新媒體時(shí)代，雖然新媒體在起步之時(shí)的力量微不足道，但其發(fā)展速度很驚人。新媒體作為一種全新的現(xiàn)代化傳播方式，傳播主體和渠道日益多樣，高速快捷的傳播方式，其只用了短短不到10年的時(shí)間就取得了報(bào)紙、廣播和電視用數(shù)十年、上百年才擁有的受眾群。固有的信息格局和輿論傾向格局被打破，傳播方式較其他媒體來(lái)說(shuō)，更簡(jiǎn)便快捷。新時(shí)代下，人人用手中移動(dòng)設(shè)備自由言論。且“意見領(lǐng)袖”受到眾多網(wǎng)友的歡迎，形成多股輿論力量。

2.輿情特點(diǎn)。一是多元性。網(wǎng)絡(luò)媒體“網(wǎng)絡(luò)社會(huì)”所具有的虛擬性、匿名性、無(wú)邊界和即時(shí)交互等特性，使網(wǎng)上輿情在價(jià)值傳遞、利益訴求等方面呈現(xiàn)多元化、非主流的特點(diǎn)。加上傳統(tǒng)“把關(guān)人”作用的削弱，各種文化類型、思想意識(shí)、價(jià)值觀念、生活準(zhǔn)則、道德規(guī)范都可以找到立足之地，有積極健康的輿論，也有庸俗和灰色的輿論，以致網(wǎng)絡(luò)輿論內(nèi)容五花八門、異常豐富。再加上展現(xiàn)形式多樣，影響視聽資料和其他網(wǎng)絡(luò)傳播方式，在某些情況下，普通網(wǎng)民成為社會(huì)輿論的出發(fā)點(diǎn)，各種網(wǎng)絡(luò)傳播途徑泛濫，已影響社會(huì)輿論的走向。二是模糊性。網(wǎng)絡(luò)中信源模糊，使得人們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)空間傳播的信息內(nèi)容產(chǎn)生不信任感。在獵奇心理影響下模糊信源的信息內(nèi)容容易成為受眾的答案。三是復(fù)雜難控性。網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容豐富給網(wǎng)民帶來(lái)便利的同時(shí)，也伴生了大量的信息垃圾污染。網(wǎng)絡(luò)輿情的感染力及影響力促使信息向著不同角度發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)輿情內(nèi)容魚龍混雜，有積極的觀點(diǎn)意見，有消極的謾罵攻擊，致使網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出不同的特征。四是突發(fā)性，網(wǎng)絡(luò)媒體打破了傳統(tǒng)媒體時(shí)間和空間上的界線，重大新聞事件在網(wǎng)絡(luò)上形成焦點(diǎn)的同時(shí)，成為民眾關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題，各執(zhí)己見的言論形成巨大的網(wǎng)絡(luò)輿論力量。

二、馬克思主義新聞?dòng)^在輿論環(huán)境下的意義

1.有利于新聞在輿論環(huán)境下理性傳播。非理性傳播是公眾以“非理性”的形式在網(wǎng)絡(luò)上表達(dá)自己的觀點(diǎn)，造成觀點(diǎn)的擴(kuò)散。由于網(wǎng)絡(luò)輿論傳播路徑廣，傳播速度快，造就新媒體的開放性和草根性，使得信息傳播的門檻降低，相應(yīng)的信息的質(zhì)量也良莠不齊。這種“非理性”的方式往往伴以網(wǎng)絡(luò)暴力、網(wǎng)絡(luò)謠言等形式出現(xiàn)，對(duì)社會(huì)造成負(fù)面影響，也引發(fā)了與事件無(wú)關(guān)的爭(zhēng)端，將事件擴(kuò)展到其他方面，而事件的本質(zhì)卻遭到了淡化。廣大新聞工作者必須樹立正確的思想，確保新聞科學(xué)、理性傳播。馬克思新聞?dòng)^作為科學(xué)的世界觀，在很大程度上控制了新聞的非理性傳播，對(duì)新聞工作者起著很好的警示作用。

2.確保新聞傳播的真實(shí)性。當(dāng)今世界新媒體時(shí)代發(fā)展迅速，傳播途徑廣泛，有些新聞工作者、網(wǎng)民貪圖利益，濫用新聞自由權(quán)，致使網(wǎng)上出現(xiàn)著各種虛假信息，若無(wú)法保證真實(shí)性，則直接影響媒體政府的權(quán)威性和公正性，危害社會(huì)安定。馬克思主義新聞?dòng)^的實(shí)質(zhì)在于維護(hù)新聞?wù)鎸?shí)性，理應(yīng)堅(jiān)持以新聞?wù)鎸?shí)性為原則，將正確輿論放在首要地位。即在新形勢(shì)下，我們應(yīng)堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^的領(lǐng)導(dǎo)，實(shí)事求是，本著對(duì)黨、對(duì)人民負(fù)責(zé)任的態(tài)度，樹立良好的新聞傳播風(fēng)氣，做到絕對(duì)的真實(shí)性。對(duì)于那些虛假新聞的編寫者和傳播者，我們應(yīng)抓住源頭，全面貫徹馬克思主義新聞?dòng)^，切實(shí)加以整改，徹底打擊擾亂社會(huì)安定的行為。

3.有利于提高輿論的引導(dǎo)能力。堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向是新聞工作的目標(biāo)所在。新聞媒體要在馬克思主義新聞?dòng)^的指導(dǎo)下，掌握媒體分眾化、對(duì)象化、多樣化的新趨勢(shì)，以正確的輿論導(dǎo)向引導(dǎo)大眾。以黨報(bào)黨刊、電臺(tái)電視臺(tái)為主流，整合網(wǎng)絡(luò)媒體、都市類媒體等宣傳媒介，強(qiáng)化主流媒體宣傳的吸引力和感染力，以多種角度評(píng)論分析事實(shí)真相，強(qiáng)化民眾對(duì)主流媒體的信服力，建構(gòu)特色鮮明、功能互補(bǔ)、覆蓋面廣泛的輿論引導(dǎo)新格局，完成有效引導(dǎo)輿論的崇高責(zé)任。

三、如何運(yùn)用馬克思主義新聞?dòng)^提升輿論引導(dǎo)力

在新媒體時(shí)代下，新聞媒體首先應(yīng)該真實(shí)客觀地報(bào)道新聞信息，其次強(qiáng)化新聞工作者的責(zé)任感和使命感，客觀理性地進(jìn)行新聞報(bào)道。在新媒體時(shí)代通過(guò)什么方式，如何提高引導(dǎo)輿論的能力，成了當(dāng)下我們義不容辭的任務(wù)。

1.以事實(shí)真相取信于民。作為主流媒體，機(jī)關(guān)針對(duì)輿論熱點(diǎn)問(wèn)題應(yīng)高度重視，及時(shí)對(duì)外公開宣布事實(shí)真相。加大網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督力度，采取有效手段干預(yù)不同類型事件。熱點(diǎn)問(wèn)題的群情激憤對(duì)維持和強(qiáng)化社會(huì)共識(shí)，加強(qiáng)監(jiān)督政府工作固然重要，但應(yīng)及時(shí)考慮，監(jiān)管輿論引起的負(fù)面影響。對(duì)網(wǎng)絡(luò)不實(shí)新聞，應(yīng)在源頭上予以整改，用馬克思指導(dǎo)思想還事實(shí)真相，提高政府及主流媒體的公信力，提升自身的公共形象。提高新聞工作者的執(zhí)行力和公信力，肩負(fù)起時(shí)代的重任。

2.扎根群眾，內(nèi)化于心。讓馬克思核心價(jià)值觀在心中扎根、外化于行，就是尊重客觀事實(shí)和規(guī)律。在新聞自由的當(dāng)下，讓新聞以真實(shí)的面貌面世就是尊重客觀事實(shí)與規(guī)律的基本要求。如，正處于戰(zhàn)亂的敘利亞的新聞工作者們面對(duì)戰(zhàn)場(chǎng)上的槍林彈雨、生生死死的殘酷現(xiàn)實(shí)，以堅(jiān)忍的意志品質(zhì)和敢于獻(xiàn)身精神及時(shí)向國(guó)人、向世界報(bào)道最鮮活的戰(zhàn)爭(zhēng)實(shí)況，揭露戰(zhàn)爭(zhēng)的殘酷，呼吁世界和平，造就信息價(jià)值的沖擊力和生命力。

“走入現(xiàn)場(chǎng)，深入基層，深入群眾”是新聞工作者的職業(yè)操守，有些新聞工作者卻沒(méi)有基本的職業(yè)操守，為迎合網(wǎng)民口味，走馬觀花，將“到處”搜集的材料涂改幾下變成一篇新聞，這樣的新聞不僅缺乏現(xiàn)場(chǎng)感和生命力，受眾在讀時(shí)也會(huì)受其誤導(dǎo)。新聞工作者要樹立科學(xué)的世界觀和方法論，處理好新聞與法律辯證統(tǒng)一的關(guān)系，嚴(yán)格要求自己，堅(jiān)持實(shí)事求是的原則。

3.融合發(fā)展，擴(kuò)大影響力。作為傳遞黨的方針政策的重要渠道，主流媒體之間應(yīng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，攜手合作，走整合傳播的道路，構(gòu)建健康壯大的輿論引導(dǎo)新格局，創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、業(yè)態(tài)、機(jī)制，將報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)等新媒體融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)資源共享、合作共贏。應(yīng)主動(dòng)適應(yīng)新媒體融合發(fā)展，拓展新的輿論空間，掌控話語(yǔ)權(quán)，掌握主流輿論的導(dǎo)向，提高政府的公信力。同時(shí)加強(qiáng)對(duì)“意見領(lǐng)袖”專業(yè)性培養(yǎng)與管理，充分發(fā)揮“意見領(lǐng)袖”的帶動(dòng)作用。增強(qiáng)新聞?shì)浾搨鞑サ尼槍?duì)性和實(shí)效性，擴(kuò)大在大眾心中的范圍和影響力，樹立主流媒體的權(quán)威性。

4.政府對(duì)主流媒體的把控與制約。傳統(tǒng)媒體在突發(fā)公共事件中反應(yīng)速度慢且信息不明朗、不完整。難以滿足網(wǎng)民事件要求，伴隨著主觀猜測(cè)與種種傳聞充斥網(wǎng)絡(luò)，此時(shí)政府在尊重民眾享受知情權(quán)的同時(shí)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)主流媒體的把控與制約，及時(shí)掌控主流輿論的導(dǎo)向，從正面引導(dǎo)熱點(diǎn)話題，減少猜忌謠言的泛濫，防止社會(huì)危機(jī)的產(chǎn)生。在保障信息公開公正，以全景化和立體式展現(xiàn)的基礎(chǔ)上，主流媒體應(yīng)開放大眾評(píng)論空間，反映民眾的意見建議，監(jiān)督好政府工作進(jìn)程。同時(shí)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)事件檢測(cè)體系，加強(qiáng)網(wǎng)評(píng)員團(tuán)隊(duì)建設(shè)，處理好與網(wǎng)民的良性互動(dòng)，再者新聞工作者應(yīng)受到社會(huì)監(jiān)督與控制，共創(chuàng)良好的網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境。

5.法律的規(guī)范和約束?；ヂ?lián)網(wǎng)的法界建設(shè)結(jié)合馬克思主義新聞?dòng)^始終保持著：實(shí)事求是，客觀報(bào)道事實(shí)；全面分析，不主觀判斷。建立健全新媒體環(huán)境中各項(xiàng)法律法規(guī)，用法律約束新聞工作者與網(wǎng)絡(luò)事件造謠者，加強(qiáng)對(duì)新聞工作者與網(wǎng)民的黨性認(rèn)識(shí)，嚴(yán)格遵守法律法規(guī)，堅(jiān)守職業(yè)操守，誠(chéng)實(shí)公正，團(tuán)結(jié)協(xié)作。遵循新聞的客觀規(guī)律，客觀宏觀地分析事物。規(guī)范輿論監(jiān)督機(jī)制，明確主流媒體地位。對(duì)新聞工作者的違規(guī)行為進(jìn)行嚴(yán)懲，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的法制化管理。

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