劉昆

摘要：如今傳統(tǒng)媒體在市場上所占的份額已經逐漸減少，新媒體占據了市場的半壁江山。動畫作為藝術創(chuàng)作中的一個重要部分，它的發(fā)展和價值理所當然地受到了新媒體的強大沖擊，包括形式特征、美學理論和組成結構都在不同程度上發(fā)生了變化。MG動畫作為一種新的動畫形式，以其簡潔生動的畫面，強大的信息傳播能力在短時間內吸引了大量的用戶。借由互聯網和通信媒體的日益發(fā)達，相信MG動畫在今后很長一段時間內都會有著快速的發(fā)展。

關鍵詞：MG動畫；新媒體；發(fā)展

1 MG動畫的概念

MG是“Motion Graphic”或“Mograph”的縮寫，中文翻譯為“動態(tài)圖形”或者“MG動畫”，它主要應用于節(jié)目頻道包裝、電影電視片頭、商業(yè)廣告、MV、現場舞臺屏幕、互動裝置、產品演示等領域。廣義上來講，它是一種融合了動畫與圖形設計的語言，在視覺表現上使用的是基于平面設計的規(guī)則，在技術上使用的是動畫制作手段。

MG動畫的制作原理是把原本處于靜態(tài)的平面圖像和形狀轉變?yōu)閯討B(tài)的視覺效果，并且將靜態(tài)的文字轉化成動態(tài)的文字動畫。經過近幾年的快速發(fā)展，MG動畫的制作風格逐漸增多，主要有平面圖形風格、插畫等手繪風格、拼貼和剪紙形式、圖形動效+3D圖像處理形式、圖形動效+實拍等幾種風格和形式。

與傳統(tǒng)動畫相比，MG動畫沒有大篇幅的故事敘述和角色性格的刻畫，而是以其簡約、靈動、趣味性、包容性和互動性來吸引觀眾。除了獨特的表現形式，MG動畫在色彩上的搭配也是吸引觀眾的重要因素。從MG動畫的發(fā)展看來，運用不同的平面構成因素和色彩的搭配來引起觀眾的情感共鳴，從而增加作品的藝術魅力，已經成為MG動畫設計的基本構成因素。

2 MG動畫在新媒體時代下的優(yōu)勢

科技的發(fā)展給人類的生活帶來了快速而巨大的改變，這種改變也滲入到了媒體的傳播方式中，也就是目前常說的新媒體。新媒體的傳播交流與傳統(tǒng)的傳播方式有著很大的差異，它的表現方式更加的直接和多元化。在信息技術為主導的時代，各種快捷的信息傳播方式都被新媒體加以應用。

而MG動畫就是在新媒體浪潮中動畫傳播形式的創(chuàng)新代表，它的脫穎而出源于自身的幾個方面的優(yōu)勢：

2.1 可承載信息量大

MG動畫的時間通常在1-5分鐘以內，它的整體節(jié)奏較快，單位時間內可以承載更大的信息量，并且可以通過它特有的動畫形式對大量碎片化信息進行整合，使它的信息更容易理解。

2.2 成本低廉，容易標準化

與實拍和三維動畫相比，MG動畫的制作成本僅為它們的四分之一乃至十分之一，而且制作周期大幅度縮短，受到了大部分廣告商的青睞。在畫面的品質和感覺方面也容易標準化，需求者可以直接拿著樣片告訴制作方最后要做成的效果。

2.3 適合社交媒體的傳播

近年來，互聯網的線上營銷越來越重要，而社交媒體是互聯網營銷的重要渠道。MG動畫的內容幽默生動，場景元素活潑可愛；表現形式生動多變，分層設計的畫面極具質感，這些獨一無二的特點讓MG動畫的創(chuàng)意制作能夠在短時間內吸引用戶的關注，符合用戶的口味。

此外，引發(fā)用戶共鳴是內容在社交媒體傳播的另一關鍵。用戶渴望被關注，渴望自己輸出的內容可以引起社交圈的關注，MG動畫更易引起用戶的共鳴，用戶更易去轉發(fā)，去討論，從而引起社交圈的關注。

綜合來說，由于MG動畫表達最直觀、成本最低、最容易見效，造成了它在新媒體時代的崛起。

3 MG動畫在新媒體時代下的發(fā)展

3.1 市場發(fā)展

目前MG動畫在國內發(fā)展的時間還不到六年，但是已經有了很多優(yōu)秀的制作公司，比如北京鯨夢文化、北京映紛創(chuàng)意、上海象合文化、廣東魔格工作室、深圳花木馬和杭州思漫奇等公司。同樣，這一行也吸引了很多的小團體和學生團隊參與制作。MG動畫屬于影視動畫中的細分行業(yè)，雖然需求較大，但是大部分制作的收益并不多。MG動畫行業(yè)現在報價最高的可達6萬每分鐘，但由于制作門檻低，很多制作方都是幾百元每分鐘的低價?？梢哉f在今后很長一段時間內，MG動畫會以薄利多銷的方式搶占市場。

3.2 應用領域的發(fā)展

國內MG動畫的主要需求集中在電視節(jié)目包裝、電影片頭、商業(yè)廣告以及音樂MV等方面，而國外的MG動畫已經被充分利用到各個媒介。MG動畫設計還十分適合用來為復雜的理論做更直觀、更準確的解說，給人留下深刻的印象。比如，電子產品的操作演示、科學實驗研究過程、比賽環(huán)節(jié)說明等，通過動態(tài)設計，與傳統(tǒng)的書面說明方式相比，更直觀也更容易被理解和接受。隨著新媒體的不斷發(fā)展，MG動畫的前景會更加廣闊。

參考文獻

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