徐天國(guó)

摘 要：目前廣播電視行業(yè)隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展迎來(lái)了一個(gè)新時(shí)代，媒體融合趨勢(shì)正在加強(qiáng)，建設(shè)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)為電視和新媒體的融合提供了全新增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。同時(shí)，建設(shè)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)也有利于做好電視和新媒體融合工作，它是電視行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的一次重要戰(zhàn)略契機(jī)，將會(huì)成為覆蓋面廣、信息量大、影響力更強(qiáng)的新型媒體和內(nèi)容提供商。

關(guān)鍵詞：媒體融合；網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)

1 引言

新時(shí)期，各種以網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線傳輸技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體呈現(xiàn)快速發(fā)展之勢(shì)，年輕一代坐在電視機(jī)前的時(shí)間越來(lái)越少，他們更多的是借助手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)設(shè)備在網(wǎng)絡(luò)上點(diǎn)播自己喜歡的節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)化對(duì)大眾觀看電視的方式起到了革命性的作用，為了迎合這一發(fā)展趨勢(shì)，有必要建設(shè)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，這是新媒體展現(xiàn)的一種新型業(yè)態(tài)，也是傳統(tǒng)電視媒體在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中的一次大膽嘗試。

2 媒體融合下的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)建設(shè)技術(shù)手段

2.1一體化下的全球制播模式

互聯(lián)網(wǎng)所帶來(lái)的革命不單單體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容越來(lái)越豐富，更多的是在于催生的先進(jìn)服務(wù)和設(shè)備。為了能夠提供更加豐富和實(shí)時(shí)的內(nèi)容，很多電視臺(tái)都紛紛在全國(guó)各個(gè)地方建立了自己的記者站，通過(guò)每天實(shí)時(shí)追蹤各個(gè)地方的音頻內(nèi)容形成自己的信息島。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)建立基于全球范圍內(nèi)的統(tǒng)一集中化的信息采集、傳播和分享具有重要意義，一體化下的全球制播體系能夠把每個(gè)有互聯(lián)網(wǎng)存在的地方都變成內(nèi)容采集點(diǎn)，將素材上傳到系統(tǒng)中呈現(xiàn)到觀眾面前，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)制播模式向一體化全球制播模式的過(guò)度。

2.2大數(shù)據(jù)分析存儲(chǔ)技術(shù)

對(duì)大規(guī)模的播出和觀看數(shù)據(jù)進(jìn)行整理得到的結(jié)果是廣播電視節(jié)目制作和播出的重要依據(jù)，將大數(shù)據(jù)分析技術(shù)納入到節(jié)目生產(chǎn)管理體系當(dāng)中能夠提高廣播電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力。目前這一技術(shù)在廣播電視行業(yè)中的應(yīng)用越來(lái)越頻繁，其以開(kāi)源共享為基礎(chǔ)建立了一個(gè)分布式存儲(chǔ)計(jì)算的數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)，既包含了豐富的直播節(jié)目也為用戶提供了海量可供點(diǎn)播的內(nèi)容，通過(guò)用戶的點(diǎn)播能夠分析觀眾的喜好和下一步電視節(jié)目的制作方向，提升用戶關(guān)注度的同時(shí)也為企業(yè)帶來(lái)可觀的經(jīng)濟(jì)收益。

2.3云計(jì)算技術(shù)

云計(jì)算服務(wù)平臺(tái)具有超級(jí)計(jì)算和高速存儲(chǔ)的能力，能夠滿足海量的音視頻內(nèi)容的處理和傳播要求，其基于云計(jì)算服務(wù)平臺(tái)打造全媒體播控系統(tǒng)，包括采集收錄、快編轉(zhuǎn)碼、存儲(chǔ)管理等功能；支持PC端、平板端和智能手機(jī)以及電視機(jī)的全終端節(jié)目?jī)?nèi)容播放，能夠進(jìn)行數(shù)據(jù)收集分析，改變過(guò)去電視節(jié)目制作周期長(zhǎng)的缺點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)邊制作邊播放的制播模式。所以運(yùn)行在云計(jì)算服務(wù)平臺(tái)中的電視臺(tái)對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)不再僅僅是遙控器控制下的電視臺(tái)，而是能夠點(diǎn)播、移動(dòng)的電視。

2.4移動(dòng)模式、碎片化生存模式

移動(dòng)和多平臺(tái)的合作式未來(lái)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)建設(shè)和發(fā)展的重點(diǎn)，要借助目前已有的信息和用戶資源大力開(kāi)拓多平臺(tái)的客戶端產(chǎn)品和論壇客戶端產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)整合不同的移動(dòng)應(yīng)用產(chǎn)品，構(gòu)建起應(yīng)用產(chǎn)品的傳播新渠道，分階段、分步驟的逐一實(shí)現(xiàn)多內(nèi)容適配多媒體網(wǎng)絡(luò)傳播格局，利用移動(dòng)端的隨時(shí)隨地性，為電視媒體占領(lǐng)最鮮活的網(wǎng)絡(luò)主陣地，通過(guò)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)媒體向著現(xiàn)代媒體模式的轉(zhuǎn)變，對(duì)傳統(tǒng)媒體的資源重新合理分配、加工和處理，使其能夠和現(xiàn)代新媒體傳播模式相互適應(yīng)，為觀眾提供電視節(jié)目的搜索、直播、點(diǎn)播和下載等綜合服務(wù)，改變過(guò)去電視節(jié)目一旦播放無(wú)法實(shí)時(shí)看重播的被動(dòng)觀看體驗(yàn)。

3 媒體融合下的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的實(shí)現(xiàn)方式與特點(diǎn)

新型網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)不是對(duì)傳統(tǒng)電視臺(tái)內(nèi)容照搬到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，而是以網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)模式為依托構(gòu)造多種展現(xiàn)形態(tài)的發(fā)展模式。

3.1節(jié)目創(chuàng)新和植入互聯(lián)網(wǎng)

節(jié)目的質(zhì)量是電視臺(tái)發(fā)展的基礎(chǔ)，不管是引進(jìn)的節(jié)目還是原創(chuàng)型節(jié)目都離不開(kāi)創(chuàng)新，相關(guān)調(diào)查表明，再新穎的電視節(jié)目都會(huì)讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞，長(zhǎng)時(shí)期的重復(fù)同樣的節(jié)目形式，缺少創(chuàng)新，會(huì)讓節(jié)目失去大批觀眾。以美國(guó)?？怂剐侣劄槔?，其建造了一個(gè)多臺(tái)超大觸摸屏、新聞實(shí)時(shí)消息墻超過(guò)11米的視頻墻，該新聞演播室的建立能夠?qū)π畔?lái)源進(jìn)行匯總，通過(guò)人工檢查模式保證信息的可靠度，讓新聞播出更具吸引力。

3.2社交電視增加互動(dòng)體驗(yàn)

和新媒體相融合，并且結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的社交電視，近些年逐漸成為了電視行業(yè)發(fā)展的熱點(diǎn)。社交電視給人們社交提供了一個(gè)全新的平臺(tái)，能夠提高收視率并對(duì)廣告的投放模式產(chǎn)生了革命性巨變，當(dāng)前已經(jīng)有很多的電視臺(tái)開(kāi)通了社交電視服務(wù)，也出現(xiàn)了一些先進(jìn)的客戶端軟件，能夠?qū)崿F(xiàn)電視直播、邊聊天、邊進(jìn)行內(nèi)容分享等。

3.3微信、微博等其他APP服務(wù)

通過(guò)微信和微博等其他電視訂閱APP服務(wù)軟件，觀眾可以訂閱自己喜歡的節(jié)目菜單，訂閱內(nèi)容包括電視節(jié)目單、實(shí)時(shí)新聞并且設(shè)置好節(jié)目提醒等，能夠按照頻道、欄目和出境人員以及電視直播時(shí)間分類進(jìn)行訂閱，相關(guān)的訂閱內(nèi)容在發(fā)布信息的時(shí)候能夠通過(guò)微信、微博等向訂閱者自動(dòng)發(fā)布，另外還能夠以電視臺(tái)為主體向用戶推送消息，讓用戶能夠在微信朋友圈或者微博上進(jìn)行實(shí)時(shí)分享，擴(kuò)大傳播受眾范圍。

4 結(jié)語(yǔ)

信息時(shí)代背景之下，傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)正在積極的謀求轉(zhuǎn)型方式，移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、云計(jì)算等技術(shù)的出現(xiàn)為其提供了升級(jí)新手段，借助這些新技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)觀眾群體節(jié)目觀看習(xí)慣的了解和分析，能夠建立適合自己的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，向人們提供基于云計(jì)算服務(wù)平臺(tái)和大數(shù)據(jù)存儲(chǔ)模式的精準(zhǔn)推動(dòng)和內(nèi)容評(píng)分，提高人們的觀看體驗(yàn)。網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)也是廣播電視行業(yè)發(fā)展進(jìn)入的一個(gè)嶄新階段，其未來(lái)還會(huì)向著更加廣闊的空間發(fā)展，但無(wú)論任何時(shí)候、任何階段，滿足受眾群體的需求，以為觀眾提供高質(zhì)量服務(wù)都是一切工作的出發(fā)點(diǎn)。

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