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      上汽通用汽車副總經理 施弘先生

      2018-09-08 05:21:42
      汽車縱橫 2018年9期
      關鍵詞:車工客戶汽車

      《汽車縱橫》:車工坊采用了怎樣的商業(yè)模式?

      施弘:車工坊是售后平臺衍生出來的。作為渠道的延伸,車工坊的業(yè)務模式,既不考慮風投也不考慮上市,我們更希望把這件事情做得更扎實,讓車工坊這個品牌能夠獨立運營。車工坊的優(yōu)勢在于性價比和上汽通用的背書,我們希望形成一定規(guī)模后再往外推。同時,我們也需要時間讓車工坊和4S店能夠在業(yè)務層面找到比較好的契合點。

      實際上,我們沒有排斥加盟形式。我們希望先把體系建立好,再打造比較靈巧、移動化的管理體系。車工坊整個移動的管理平臺全部植入,不像4S店有很重的資產,我們通過移動端全部把它聯(lián)系起來。比如,售后配件的供應,整個物流的解決,有問題怎么匯報,遠程支持的平臺都要建立起來。我們要保持本身業(yè)務的特點,然后在這個業(yè)務模式允許范圍內把品牌做好。另外,上汽通用汽車的校企合作做了很多年,不僅為4S店培養(yǎng)了很多維修技師,未來也會為車工坊輸送專業(yè)人員。

      《汽車縱橫》:請問車工坊今后在網點布局方面有何發(fā)展計劃?

      施弘:現在車工坊全國大約有500家門店。我們希望到2020年左右,車工坊門店的總量能夠超過三個品牌4S店數量的總和。現在,別克4S店的數量將近800家,雪佛蘭500家,凱迪拉克今年超過300家,加在一起差不多1500至1600家。我們理想的目標是最好到2020年有3000家店左右,這樣相輔相成。店家多,就意味著數據量會很龐大?,F在流行一句話,誰有數據誰就是王,誰有客戶數據誰就是王。簡單講就是要增加數據,車工坊是一個很好的數據來源。

      《汽車縱橫》:什么是吸引客戶的最重要因素?

      施弘:決定客戶數量最直接的原因是跟當地保有量,其次是客戶體驗。體驗會從幾個方面來看,有進店之后服務態(tài)度、修車質量、性價比,包括后續(xù)關系的維護等等。車工坊的特點是資產輕量化。這與傳統(tǒng)的4S店有很大的區(qū)別。4S店有銷售經理、展廳經理、市場經理,致使運營成本很高,但在車工坊就可以簡單化,保證低成本運營。

      《汽車縱橫》:怎么看待在車工坊中的其他業(yè)務模塊?

      施弘:我們和其他快修店的思維有本質的不同。我們希望搭建一個車工坊平臺,是聚集老百姓真正需要的那些鄰里服務,能夠在一起合作。所以,我們今天在現場,實際上有10個異業(yè)品牌,這種生活點點滴滴小事情跟我們一起合作,我們愿意搭一個平臺,大家一起來服務,大家一起賺錢。如果我們只專注A、B、C類服務,要盈利是非常困難的。所以這是一個共享經濟,我們希望這個平臺是大家共享的,一起做生意。對用戶而言,我們存在的意義是為了提供更多便利,而不是簡單的價格競爭。但ABC類服務是我們的本分,我們也會認真做好。

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