杜昊章

摘 要：電視民生新聞以其獨有的傳播思想和價值定位，在內(nèi)容、播報方式、服務(wù)性及輿論監(jiān)督等方面的大膽嘗試，為目前我國電視新聞發(fā)展開辟了新的道路。但近年來，電視民生新聞節(jié)目的平庸化、娛樂化、瑣碎化等一系列問題使得民生新聞的報道方式一味求“軟”，甚至發(fā)生了職能錯位，使得新聞失去了新聞價值，缺乏思想深度，更有甚者走向了低俗化和庸俗化。本文將從民生新聞娛樂化的表現(xiàn)形式入手，深入分析其原因和弊端，最終呼吁“停止民生新聞娛樂化”，得出現(xiàn)有體制下電視民生新聞的發(fā)展與創(chuàng)新策略。

關(guān)鍵詞：民生新聞；娛樂化；真實性；價值；社會責(zé)任

作為一種新聞報道形式，電視民生新聞以關(guān)注民生、貼近群眾生活的獨特視角逐漸占領(lǐng)了新聞節(jié)目的主導(dǎo)地位。在現(xiàn)存的經(jīng)濟(jì)體制之下，為了提高節(jié)目收視率，增強(qiáng)競爭力，民生新聞開始進(jìn)行變革，將娛樂作為“調(diào)味品”加入節(jié)目當(dāng)中，從開始的掌控有度，到后來的泛娛樂化，民生新聞與娛樂的界限變的越來越模糊。

一、民生新聞娛樂化的表現(xiàn)形式

（1）民生新聞標(biāo)題娛樂化

標(biāo)題是新聞內(nèi)容的濃縮和提煉，是新聞的“眼”，它具有提示概括新聞內(nèi)容，吸引受眾的功能。在現(xiàn)有的民生新聞報道中，為了提高收視率、博取眼球，電視民生新聞在新聞播報時喜歡采用夸張和恐嚇的標(biāo)題來引起關(guān)注。例如在某些民生新聞中出現(xiàn)的“日本朝日集團(tuán)集體逃離中國”、“家長千萬別讓孩子穿羽絨服太危險！”等過度夸張的標(biāo)題報道。了解了新聞內(nèi)容才知道都是過度渲染引起關(guān)注的標(biāo)題黨，沒有吸引民眾的新聞內(nèi)容，只靠標(biāo)題危言聳聽、嘩眾取寵。標(biāo)題娛樂化充斥在民生新聞中，曲解了受眾關(guān)注新聞的出發(fā)點，背離了新聞客觀真實的原則。

（2）民生新聞報道方式娛樂化

新聞報道要求對新聞客觀事實進(jìn)行準(zhǔn)確概括，在精煉的基礎(chǔ)上還要做到掌控全局，抓住特點。隨著新媒體的發(fā)展，人們接收信息的平臺擴(kuò)大，不再是過去那樣僅僅依附于電視、廣播來獲取信息，微博、微信、新聞客戶端等新興媒體為我們提供了更多了解信息的渠道。部分電視民生新聞為了增加自己的行業(yè)競爭力，只一味追求報道方式多樣化，從節(jié)目的包裝制作，到主持人的語言把控，奇裝異服、怪腔怪調(diào)、激進(jìn)的評論、低俗的調(diào)侃、曲藝化的表達(dá)方式等等，部分民生新聞只追求經(jīng)濟(jì)效益和娛樂效果，而無視新聞的價值給社會帶來的不良影響。

二、民生新聞娛樂化的原因

市場經(jīng)濟(jì)體制在我國的確立，為中國傳媒市場的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。作為國家的宣傳機(jī)關(guān)，在承擔(dān)著黨的政策宣傳責(zé)任的同時，各大電視臺也開始適應(yīng)國情走向市場，開啟了全新的新聞媒體企業(yè)化管理。這就意味著媒體之間不僅有合作還會有競爭。媒體的市場化競爭讓媒體有了危機(jī)意識，于是都開始尋求提高收視創(chuàng)造收益的方法。

另外，民生新聞娛樂化與受眾的影響是分不開的。由于電視民生新聞所面向的受眾是平民百姓，所以在節(jié)目的敘述手法上離不開“平民化”、“市民化”的范疇。受眾的需求在很大程度上決定著節(jié)目的走向。心理學(xué)反射原理證明，越是新鮮、奇特和賦于刺激的東西，越能引起人們心理的愉快和興奮，促成人的注意力集中、感知的興奮和理解的自覺。①新聞娛樂化就是利用受眾的心理作為支撐。為了充分迎合大眾，一些民生新聞偏離新聞事實，走上了“娛樂新聞”的不歸路。

三、民生新聞娛樂化的危害

客觀真實是新聞的生命。一旦新聞失去行業(yè)規(guī)范，失去新聞傳播的基本理念，只一味的迎合觀眾的喜好，做“娛樂新聞”，這樣的泛娛樂電視民生新聞就可能使得觀眾得到很多的娛樂但是得到的信息卻是最少的，甚至是虛假的、不真實的。

（1）新聞娛樂化導(dǎo)致新聞價值的喪失

除了真實性，新聞最重要的也是不可或缺的莫過于新聞價值。一些媒體打著娛樂大眾的旗號生產(chǎn)著“食之無味，棄之可惜”的信息給民眾，一笑過后卻發(fā)現(xiàn)毫無營養(yǎng)可言。民生新聞傳播平民化除了能使節(jié)目具有吸引力外，也極易走入迎合低級趣味的陷阱，使新聞報道流于媚俗化。新聞報道一味把關(guān)注的重點放在街頭吵架、鄰里糾紛以及市井百態(tài)這樣的生活瑣事上，是民生新聞平庸化的一大顯現(xiàn)。新聞內(nèi)容平淡無奇，報道又沒有任何特點，新聞中滿都是這樣的平庸事件，對于觀眾和社會毫無教育意義和新聞價值可言。不難看出采用這樣泛娛樂的節(jié)目形式，就會出現(xiàn)自我貶損形象的惡性循環(huán)，長期下去必然會導(dǎo)致欄目的消亡。

（2）新聞娛樂化導(dǎo)致的新聞社會責(zé)任感喪失

民生新聞娛樂化使得新聞喪失了基本真實和新聞價值，除此之外它最大的危害就是混淆視聽，擾亂了受眾的認(rèn)識，做出了錯誤的示范，對未成年人價值觀形成錯誤導(dǎo)向，丟失了新聞本該具有的社會責(zé)任感。

每一種媒介都為思考以及表達(dá)思想提供了全新的方式，從而生產(chǎn)出了特有的話語符號。在實際中媒介即認(rèn)識論，這就意味著媒介在無形之中影響著文化的發(fā)展。②電視民生新聞可以具有娛樂性，但毫無節(jié)制的娛樂就要另當(dāng)別論了。當(dāng)民生新聞的播出目的不在是為了教育或反思，而是博人一笑，那民生新聞的發(fā)展將何去何從。

四、電視民生新聞的發(fā)展與創(chuàng)新

隨著新聞環(huán)境的不斷變化，電視民生新聞也應(yīng)該緊跟時代潮流，不斷尋求創(chuàng)新發(fā)展的道路。電視民生新聞的可持續(xù)發(fā)展，關(guān)鍵就在于傳播內(nèi)容與形式的不斷創(chuàng)新、傳播價值的不斷攀升，以及在激烈的市場競爭中保持內(nèi)部生態(tài)的平衡與協(xié)調(diào)。

民生新聞的立足點就在于民生視角。電視民生新聞在傳播內(nèi)容上應(yīng)當(dāng)站在最廣大人民的根本利益上，制作出與平民百姓息息相關(guān)的新聞內(nèi)容，注重人文關(guān)懷，讓“民生化”不僅僅是一個口號，要落到實處。這是民生新聞改革的首要任務(wù)，也是改革的出發(fā)點及落腳點。除此之外，在傳播方式上也應(yīng)當(dāng)有所突破，不斷創(chuàng)新。

民生新聞要取信于民。作為比較受到民眾關(guān)注的民生新聞節(jié)目，樹立起新聞社會責(zé)任感是非常重要的。電視民生新聞的發(fā)展不能只是追求片面的新聞信息量而忽視新聞的傳播理念與傳播價值，這屬于本末倒置。樹立起高度的新聞傳播價值，做有價值的新聞，才能使民生新聞節(jié)目變的有價值。

結(jié)論

電視民生新聞節(jié)目如雨后春筍一般層出不窮，而在眾多的民生新聞節(jié)目中想要脫穎而出就必須走上發(fā)展創(chuàng)新之路。具體而言就是提升節(jié)目品質(zhì)、構(gòu)建核心價值體系，拒絕娛樂無度，變“小民生”為“大民生”，拓寬電視民生新聞內(nèi)容選擇的廣度和深度，加強(qiáng)民生新聞的社會責(zé)任感和輿論引導(dǎo)力，重視電視民生新聞的品牌塑造。只有這樣才能實現(xiàn)民生新聞的創(chuàng)新與發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]尼爾 · 波茲曼.《娛樂至死》，[M]廣西文學(xué)出版社，2004年

[2]胡智鋒，楊乘虎.《電視受眾審美研究》[R]北京師范大學(xué)出版社，2010.3

（作者單位：呼和浩特市廣播電視臺）