梅雪梅 顏文華

摘要：鄉(xiāng)村旅游成為驅(qū)動(dòng)鄉(xiāng)村發(fā)展、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要路徑。在界定鄉(xiāng)村振興概念基礎(chǔ)上，指出鄉(xiāng)村振興內(nèi)容主要包括鄉(xiāng)產(chǎn)、鄉(xiāng)境、鄉(xiāng)俗、鄉(xiāng)韻、鄉(xiāng)風(fēng)、鄉(xiāng)治、鄉(xiāng)情、鄉(xiāng)態(tài)八大領(lǐng)域全面振興。信陽(yáng)市浉河區(qū)茶文化豐富，茶產(chǎn)業(yè)和茶文化旅游實(shí)發(fā)展迅猛，為驅(qū)動(dòng)鄉(xiāng)村振興奠定了扎實(shí)基礎(chǔ)。信陽(yáng)市浉河區(qū)要通過(guò)旅游驅(qū)動(dòng)鄉(xiāng)村振興，有四大路徑，即以旅游產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)形成鄉(xiāng)村大產(chǎn)業(yè)、以旅游公共服務(wù)驅(qū)動(dòng)形成美麗鄉(xiāng)村大環(huán)境、以旅游文化消費(fèi)驅(qū)動(dòng)鄉(xiāng)村文化大繁榮和以黨員精英示范帶動(dòng)鄉(xiāng)村治理現(xiàn)代化。

關(guān)鍵詞：旅游業(yè)；鄉(xiāng)村振興；茶文化；信陽(yáng)

中圖分類(lèi)號(hào)： F590.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-7517（2018）07-0115-03

旅游業(yè)是一種連接自然文化資源和外部市場(chǎng)的綜合型產(chǎn)業(yè)，蓬勃興起的鄉(xiāng)村旅游為提高鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)水平、促進(jìn)城鄉(xiāng)一體發(fā)展、改善農(nóng)村生活環(huán)境起到了明顯的積極作用。隨著大眾旅游時(shí)代的來(lái)臨，鄉(xiāng)村旅游成為驅(qū)動(dòng)鄉(xiāng)村發(fā)展、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要路徑。習(xí)總書(shū)記在黨的十九大報(bào)告中明確提出要實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，如何乘借國(guó)家實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、建設(shè)美麗農(nóng)村的良好勢(shì)頭，把鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村發(fā)展有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，推動(dòng)鄉(xiāng)村地區(qū)的全域振興，成為我們有必要、有價(jià)值進(jìn)行探討的問(wèn)題。河南省信陽(yáng)市浉河區(qū)是信陽(yáng)毛尖的核心產(chǎn)區(qū)和主產(chǎn)區(qū)，做大茶文化旅游，實(shí)現(xiàn)以茶富民，成為浉河區(qū)推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的重要戰(zhàn)略選擇。浉河區(qū)多年來(lái)在做大做強(qiáng)茶文化產(chǎn)業(yè)方面取得了豐碩成績(jī)，積累了不少發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，理論界也對(duì)于如何發(fā)展茶文化旅游進(jìn)行了廣泛研究，對(duì)于進(jìn)一步推動(dòng)構(gòu)建信陽(yáng)茶文化旅游產(chǎn)業(yè)集群具有指導(dǎo)意義。但如何通過(guò)茶文化旅游來(lái)驅(qū)動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的興旺、鄉(xiāng)村活力的激發(fā)、鄉(xiāng)村環(huán)境的優(yōu)美、鄉(xiāng)村品位的釋放等，即真正驅(qū)動(dòng)鄉(xiāng)村的偉大振興，還要進(jìn)行深度研究。

1 鄉(xiāng)村振興概念界定與內(nèi)容體系

長(zhǎng)期以來(lái)的城市中心主義導(dǎo)致人們對(duì)鄉(xiāng)村空間價(jià)值與功能定位越來(lái)越邊緣和模糊，鄉(xiāng)村成為城市發(fā)展的附庸和犧牲品，城鄉(xiāng)二元分離、鄉(xiāng)村留戀與鄉(xiāng)村逃離、鄉(xiāng)村空心化與荒漠化等現(xiàn)實(shí)困境日漸突出。在新型城鎮(zhèn)化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化背景下，鄉(xiāng)村的發(fā)展與繁榮引起了廣泛關(guān)注，不少學(xué)者提出了鄉(xiāng)村復(fù)興概念何慧麗（2012）認(rèn)為復(fù)興是鄉(xiāng)村傳統(tǒng)性智慧在現(xiàn)時(shí)過(guò)度城市化形勢(shì)下的重新闡發(fā)和發(fā)明，是對(duì)鄉(xiāng)村乃至民族生命之根的重新發(fā)現(xiàn)、發(fā)揚(yáng)和創(chuàng)造，也是鄉(xiāng)村社區(qū)與城市社區(qū)“和而不同”的“合和”之道的自覺(jué)踐行。這一論述實(shí)際上指明了鄉(xiāng)村復(fù)興背景、意義和與城市社區(qū)的不同之處，具有借鑒意義。張京祥、申明銳、趙晨（2014）從內(nèi)在與外在兩個(gè)方面的基本內(nèi)涵對(duì)鄉(xiāng)村復(fù)興進(jìn)行了深入闡述。這對(duì)于明確鄉(xiāng)村振興本質(zhì)與內(nèi)容具有借鑒意義。在黨的十九大報(bào)告中，習(xí)近平總書(shū)記提出了“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕”的20字總要求。在中央農(nóng)村工作會(huì)議上，習(xí)近平總書(shū)記首次明確提出“鄉(xiāng)村全面振興”的思想，并把它作為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的最終目標(biāo)。借鑒這些成果，筆者認(rèn)為對(duì)鄉(xiāng)村振興概念的把握應(yīng)在突出城鄉(xiāng)對(duì)等、城鄉(xiāng)互動(dòng)、城鄉(xiāng)一體中對(duì)鄉(xiāng)村進(jìn)行再認(rèn)識(shí)，鄉(xiāng)村振興就是通過(guò)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的興旺、鄉(xiāng)村環(huán)境的優(yōu)美、鄉(xiāng)村品位的釋放等構(gòu)建“農(nóng)業(yè)興旺、農(nóng)村美麗、農(nóng)民幸福”的與城市進(jìn)行融合發(fā)展和良性合作的新型鄉(xiāng)村社區(qū)。本概念認(rèn)為鄉(xiāng)村振興的本質(zhì)是構(gòu)建新型鄉(xiāng)村社區(qū)，這種新型表現(xiàn)在兩個(gè)方面：第一，鄉(xiāng)村振興不是簡(jiǎn)單的外部輸血，主要是自身造血功能體系的構(gòu)建，即激活產(chǎn)業(yè)、優(yōu)化環(huán)境、彰顯文化。第二，鄉(xiāng)村振興是重構(gòu)鄉(xiāng)村與城市對(duì)等與互動(dòng)關(guān)系，形成與城市不一樣的風(fēng)貌特征與功能定位。

依據(jù)上述鄉(xiāng)村振興概念的界定，筆者認(rèn)為鄉(xiāng)村振興內(nèi)容主要包括八大領(lǐng)域全面振興，即鄉(xiāng)產(chǎn)（產(chǎn)業(yè)興旺、鄉(xiāng)村活力激發(fā)）、鄉(xiāng)境（環(huán)境優(yōu)美、鄉(xiāng)村意境彰顯）、鄉(xiāng)俗（文化繁榮、鄉(xiāng)村品位釋放）、鄉(xiāng)韻（鄉(xiāng)愁濃郁、城鄉(xiāng)一體發(fā)展）、鄉(xiāng)風(fēng)（民風(fēng)淳樸、百姓文明開(kāi)放）、鄉(xiāng)治（治理現(xiàn)代，百姓和諧穩(wěn)定）、鄉(xiāng)情（宜居宜業(yè)、百姓幸福安康）、鄉(xiāng)態(tài)（永續(xù)發(fā)展、鄉(xiāng)村持續(xù)繁榮）全域振興。

2 旅游驅(qū)動(dòng)式鄉(xiāng)村振興的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)分析——以信陽(yáng)浉河區(qū)為例

浉河區(qū)歷屆政府都把“茶產(chǎn)業(yè)富民”作為第一產(chǎn)業(yè)來(lái)抓，茶文化得到了有力的彰顯，茶產(chǎn)業(yè)和茶文化旅游發(fā)展迅猛，為驅(qū)動(dòng)鄉(xiāng)村振興奠定了扎實(shí)基礎(chǔ)。第一，形成了良好的品牌聲譽(yù)。浉河區(qū)先后被授予“全國(guó)十大特色產(chǎn)茶縣”、“中國(guó)名茶之鄉(xiāng)”、“2016年度中國(guó)十大最美茶鄉(xiāng)”和“全國(guó)重點(diǎn)產(chǎn)茶縣”等榮譽(yù)稱號(hào)，2016年信陽(yáng)毛尖成為全國(guó)一村一品五十大知名品牌，多個(gè)品種在2016第八屆“中綠杯”上榮獲金獎(jiǎng)。第二，茶產(chǎn)業(yè)頗具規(guī)模。2009年以來(lái)，浉河區(qū)連續(xù)8年蟬聯(lián)“全國(guó)重點(diǎn)產(chǎn)茶縣”。據(jù)浉河區(qū)官方網(wǎng)站報(bào)道，截至目前，全區(qū)茶園面積達(dá)到60萬(wàn)畝，可采摘面積54萬(wàn)畝，茶葉總產(chǎn)量達(dá)到3.4萬(wàn)噸，茶葉綜合產(chǎn)值57.7億元。擁有國(guó)家級(jí)龍頭企業(yè)2家，各類(lèi)茶葉專(zhuān)業(yè)合作社240多家。第三，茶文化旅游迅速發(fā)展。浉河區(qū)圍繞“五云兩潭一寨” 自然山水風(fēng)光 ，將茶葉生產(chǎn)、加工、銷(xiāo)售與茶旅游觀光、休閑體驗(yàn)等融為一體，開(kāi)發(fā)出一條串聯(lián)四個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的“環(huán)南灣湖百里茶廊”茶文化旅游線路，信陽(yáng)毛尖金牌產(chǎn)地觀光游路線入選“2016年度全國(guó)茶旅游精品路線”榜單，浉河區(qū)成為全國(guó)首批全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建單位。董家河鎮(zhèn)睡仙橋村被評(píng)為“中國(guó)最美休閑鄉(xiāng)村（特色民居村）”，浉河港鎮(zhèn)文新三園入選“中國(guó)鄉(xiāng)村旅游模范戶”，與十三里橋鄉(xiāng)葉橋村嘉園一并入選“中國(guó)鄉(xiāng)村旅游金牌農(nóng)家樂(lè)”。在中國(guó)新旅游時(shí)代——2016品牌推介暨旅游項(xiàng)目投融資大會(huì)上，浉河又榮獲“中國(guó)最美生態(tài)宜居旅游名區(qū)”獎(jiǎng)項(xiàng)。由此可見(jiàn)，該地區(qū)尤其是茶鄉(xiāng)在茶葉領(lǐng)域既有一定影響力和良好社會(huì)聲譽(yù)，也有進(jìn)一步完善茶產(chǎn)業(yè)鏈條的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，以茶文化旅游來(lái)驅(qū)動(dòng)鄉(xiāng)村振興是具有現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)的。

3 信陽(yáng)浉河區(qū)旅游驅(qū)動(dòng)式鄉(xiāng)村振興的路徑選擇

3.1 以旅游產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)形成鄉(xiāng)村大產(chǎn)業(yè)，助推鄉(xiāng)村人才和產(chǎn)業(yè)振興

鄉(xiāng)村的振興首先需要重賦鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)活力，有了產(chǎn)業(yè)才能吸引農(nóng)民工和大學(xué)生返鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)，鄉(xiāng)村才能重新煥發(fā)生機(jī)與活力，鄉(xiāng)村不再成為“空心村”。信陽(yáng)浉河區(qū)要做好旅游+，走產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展之路，以旅游產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展驅(qū)動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的大激活，從而形成鄉(xiāng)村大產(chǎn)業(yè)，助力信陽(yáng)建設(shè)成為中原經(jīng)濟(jì)區(qū)現(xiàn)代茶產(chǎn)業(yè)示范區(qū)。具體而言就要：第一，推進(jìn)茶文化旅游與紅色文化、根親文化旅游融合發(fā)展，形成獨(dú)具特色的茶文化旅游大產(chǎn)業(yè)。第二，推進(jìn)茶文化旅游與茶研發(fā)、茶生產(chǎn)、茶機(jī)械、茶包裝、茶用品、茶食品、茶交易等茶產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，在茶產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)較好的董家河、浉河港、譚家河、 十三里橋等鄉(xiāng)鎮(zhèn)形成獨(dú)具特色的茶產(chǎn)業(yè)集群，進(jìn)而組合形成“環(huán)南灣湖百里茶廊”特色產(chǎn)業(yè)帶。第三，推進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)與電子商務(wù)的融合發(fā)展，形成獨(dú)具特色的互聯(lián)網(wǎng)+信陽(yáng)毛尖產(chǎn)業(yè)體系。第四，推進(jìn)各類(lèi)旅游專(zhuān)業(yè)合作社的全面發(fā)展，發(fā)揮農(nóng)民主體作用，充分吸納本地村民參與鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展。第五，推進(jìn)鄉(xiāng)村現(xiàn)代化治理與鄉(xiāng)村旅游運(yùn)營(yíng)現(xiàn)代化的有機(jī)融合，可以在茶產(chǎn)業(yè)和旅游發(fā)展基礎(chǔ)較好的鄉(xiāng)村試點(diǎn)，構(gòu)建鄉(xiāng)村治理與旅游運(yùn)營(yíng)新型治理體系，嘗試旅游股份公司與鄉(xiāng)村社區(qū)管委會(huì)合署辦公，促進(jìn)鄉(xiāng)村發(fā)展成果共享，切實(shí)提高農(nóng)民幸福感，為鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村大產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造可持續(xù)動(dòng)力。

3.2 以旅游公共服務(wù)驅(qū)動(dòng)形成美麗鄉(xiāng)村大環(huán)境，助推鄉(xiāng)村生態(tài)振興

鄉(xiāng)村的振興需要改善鄉(xiāng)村公共服務(wù)、基礎(chǔ)設(shè)施和生態(tài)環(huán)境，提高鄉(xiāng)村舒適性，形成有別于城市的獨(dú)特鄉(xiāng)村空間氛圍，使鄉(xiāng)村不再成為落后代名詞。信陽(yáng)浉河區(qū)要將旅游公共服務(wù)與鄉(xiāng)村公共服務(wù)建設(shè)有機(jī)融合，構(gòu)建智慧便捷、惠客惠民的鄉(xiāng)村現(xiàn)代化公共服務(wù)大體系。具體而言：第一，使旅游景觀大道建設(shè)和鄉(xiāng)村道路系統(tǒng)完善結(jié)合起來(lái)，通過(guò)謀劃旅游景觀大道項(xiàng)目引進(jìn)PPP模式等解決鄉(xiāng)村道路建設(shè)資金問(wèn)題，加快信陽(yáng)浉河區(qū)鄉(xiāng)村高等級(jí)交通建設(shè)，提高鄉(xiāng)村交通的通達(dá)性。第二，將旅游綜合服務(wù)中心建設(shè)與鄉(xiāng)村全網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的行政服務(wù)系統(tǒng)建設(shè)結(jié)合起來(lái)，提高鄉(xiāng)村便客惠民的現(xiàn)代化水平。旅游綜合服務(wù)中心將游客服務(wù)功能與村民服務(wù)融為一體，形成集觀賞性、功能性于一體的接待服務(wù)中心、形象展示中心、休閑度假中心、旅游指揮中心、村民活動(dòng)中心和電子商務(wù)中心。為前來(lái)旅游休閑度假的游客提供多功能旅游服務(wù)，并為鄉(xiāng)村村民提供便民購(gòu)物、文化娛樂(lè)、醫(yī)療救護(hù)和公共交流等服務(wù)。第三，將旅游安全監(jiān)控體系建設(shè)與鄉(xiāng)村多元響應(yīng)的安全保障系統(tǒng)建設(shè)結(jié)合起來(lái)，提高鄉(xiāng)村社會(huì)治安的現(xiàn)代化水平。第四，將旅游需求與鄉(xiāng)村居民需求有效結(jié)合，提高鄉(xiāng)村供給質(zhì)量與效益；可以將旅游公共廁所和垃圾環(huán)衛(wèi)設(shè)施建設(shè)與鄉(xiāng)村環(huán)境整治相結(jié)合，將滿足游客需求的醫(yī)療、通信、居住、商超購(gòu)物等物質(zhì)環(huán)境建設(shè)與鄉(xiāng)村居民需求相對(duì)接，從而打造舒適美麗的主客共享的鄉(xiāng)村旅居空間。

3.3 以旅游文化消費(fèi)驅(qū)動(dòng)鄉(xiāng)村文化大繁榮，助推鄉(xiāng)村文化振興

鄉(xiāng)村振興不但需要經(jīng)濟(jì)上的振興，讓鄉(xiāng)村百姓走上物質(zhì)文明之路；而且要重振鄉(xiāng)村文化魅力，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化的振興，使鄉(xiāng)村品位得以全域綻放，讓鄉(xiāng)村百姓走上精神文明之路。旅游特別注重文化消費(fèi)和文明旅游，旅游是鄉(xiāng)村文化振興的重要橋梁。信陽(yáng)浉河區(qū)要將旅游文化消費(fèi)與鄉(xiāng)村文化振興有機(jī)融合，讓旅游帶來(lái)的資金流、信息流、技術(shù)流和人口流去激活日漸休克、消失的鄉(xiāng)風(fēng)鄉(xiāng)俗與農(nóng)耕文化，讓鄉(xiāng)土文明重新得以綻放，百姓素養(yǎng)得以全面提升。第一，大力發(fā)展茶文化休閑產(chǎn)業(yè)。信陽(yáng)種茶始于東周、名于唐、興于宋、盛于清，種茶歷史悠久，茶文化底蘊(yùn)深厚，通過(guò)打造龍?zhí)恫枭绲绕放撇桊^，進(jìn)行茶藝表演，茶俗風(fēng)情傳承與創(chuàng)新展示，開(kāi)發(fā)禪茶之旅，建設(shè)茶文化博物館、開(kāi)發(fā)茶主題酒吧、餐館，打造信陽(yáng)毛尖茶演藝，甚至策劃《天下毛尖》大型實(shí)景演出等，讓鄉(xiāng)村尤其是茶鄉(xiāng)成為茶文化休閑示范區(qū)。第二，加強(qiáng)百姓茶文化教育，提升鄉(xiāng)村居民文化素養(yǎng)。設(shè)計(jì)信陽(yáng)茶文化宣傳長(zhǎng)廊、出版相關(guān)書(shū)籍和特色茶文化工藝小品等，讓鄉(xiāng)村百姓充分參與到茶文化振興之中，體會(huì)沏茶、賞茶、聞茶、品茶的藝術(shù)，在提升自身素養(yǎng)的同時(shí)，營(yíng)造信陽(yáng)鄉(xiāng)村濃郁茶文化氛圍和清凈精神境界，讓游客體會(huì)到“千年浉河水，一壺信陽(yáng)茶”“一期一會(huì)”的茶道理念。第三，以茶為媒，促進(jìn)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展。通過(guò)舉辦茶文化節(jié)、茶文化相關(guān)文藝競(jìng)賽活動(dòng)，促進(jìn)城鄉(xiāng)文化交流、經(jīng)貿(mào)互動(dòng)。

3.4 以黨員精英示范帶動(dòng)鄉(xiāng)村治理現(xiàn)代化，助推鄉(xiāng)村組織振興

鄉(xiāng)村振興需要充分發(fā)揮基層黨組織模范帶動(dòng)作用，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村治理現(xiàn)代化。信陽(yáng)浉河區(qū)可以通過(guò)駐村第一書(shū)記和駐村黨員工作隊(duì)，將優(yōu)秀黨員派往鄉(xiāng)村基層，一方面，幫助強(qiáng)化農(nóng)村基層黨組織建設(shè)，鞏固壯大黨員隊(duì)伍，提升村干部和農(nóng)村黨員素養(yǎng)。另一方面，鼓勵(lì)并幫扶黨員村民發(fā)展農(nóng)家樂(lè)、建設(shè)茶園人家、現(xiàn)代茶園等，積極從事旅游經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，發(fā)揮黨員精英示范帶動(dòng)作用，并建立黨員精英“一對(duì)一”幫扶機(jī)制，帶動(dòng)群眾致富。

4 結(jié)束語(yǔ)

在2018年全國(guó)兩會(huì)山東代表團(tuán)審議時(shí)，習(xí)近平總書(shū)記提出要推動(dòng)“五個(gè)振興”，即鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興、人才振興、文化振興、生態(tài)振興和組織振興。在十三五旅游發(fā)展新時(shí)期，鄉(xiāng)村旅游主戰(zhàn)場(chǎng)作用將更加明顯，在促進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興中將發(fā)揮出越來(lái)越重要的作用。本文以信陽(yáng)浉河區(qū)為例，探討了旅游驅(qū)動(dòng)式鄉(xiāng)村振興的具體路徑，認(rèn)為應(yīng)充分發(fā)揮茶文化與茶產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持個(gè)性化、特色化、市場(chǎng)化發(fā)展方向，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游全域發(fā)展，并從旅游產(chǎn)業(yè)、旅游公共服務(wù)、旅游文化消費(fèi)和黨員精英示范等方面驅(qū)動(dòng)鄉(xiāng)村走向振興之路。

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