石宏

什么是搜索引擎？說白了就是百度、360、搜狗等這些提供搜索服務(wù)的網(wǎng)站統(tǒng)稱為搜索引擎，我們常說的網(wǎng)絡(luò)營銷中的SEO優(yōu)化、SEM競價推廣、泛搜索等等利用搜索引擎做營銷的統(tǒng)稱為搜索引擎營銷，有成本低的，有成本高的。

每天在搜索引擎上搜索的用戶是非常多的，每天幾十億次搜索是很正常的，搜索目的各不相同。找產(chǎn)品的，找服務(wù)的，解決生活需求的，學(xué)習(xí)知識的等等，搜索引擎的信息量非常龐大，各行各業(yè)都能涵蓋，基本能夠滿足用戶成千上萬種搜索需求。搜索引擎用戶多了，就好比一條特別繁華的街道，人多的地方有什么？當(dāng)然是各種各樣的商店啊，于是搜索引擎營銷應(yīng)運(yùn)而生。開店之后，就要干啥了？是不是要有人流量啊，要有客人進(jìn)來，進(jìn)了店的才叫流量，那么，怎樣才能讓人家進(jìn)店呢？

前提是要有一個店，在互聯(lián)網(wǎng)上有了一個自己的網(wǎng)站，才能說在網(wǎng)上開了個店，同理，什么淘寶店，京東店雖然比不上網(wǎng)站的強(qiáng)大功能性，但也能達(dá)到一定的目的，這就是企業(yè)為什么要制作網(wǎng)站的根本原因。我們先來隨意搜索一個詞，看看展現(xiàn)出來的是什么樣的結(jié)果，就搜索山茶油：

我們發(fā)現(xiàn)，前兩條結(jié)果是企業(yè)網(wǎng)站，也就是銷售山茶油的企業(yè)所做的網(wǎng)站，第三條是京東商城的結(jié)果，第四條是來自于一個叫做小香網(wǎng)的帖子，第五條來自于39健康網(wǎng)的一篇文章。我們知道，在自己的網(wǎng)站發(fā)文章是可以的，完全沒問題的，但是，由于自身網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名，權(quán)重，收錄等綜合因素的影響，你發(fā)的文章不一定能在搜索引擎里得到展現(xiàn)，不一定能被用戶搜索到。那么，寫好的文章就這么算了嘛？當(dāng)然是不行的。從結(jié)果中我們可以看出，除了自己的網(wǎng)站，別的網(wǎng)站中也會出現(xiàn)某個產(chǎn)品的文章。我們就以39健康網(wǎng)為例，給大家解析下。

我再搜索別的詞，看看39健康網(wǎng)能不能給我答案

我們發(fā)現(xiàn)，搜索減肥和艾灸都有39健康網(wǎng)的文章，難道39健康網(wǎng)的小編這么厲害啥都懂么？就算僅僅只是健康這個領(lǐng)域也不可能啥都懂吧，醫(yī)院還分各個科室，講究個術(shù)業(yè)專攻呢。其實(shí)，這些文章都是軟文，要么是花錢寫好了請網(wǎng)站小編代發(fā)，要么就是干脆自己寫自己發(fā)的，當(dāng)然，39健康網(wǎng)是很少有軟文的，我只是打個比方。

在這里大家就可以看出了，并不是只有自己的網(wǎng)站才能發(fā)文章的，別人的網(wǎng)站也可以，除了SEO優(yōu)化或者競價推廣之外，搜索引擎的流量還可以這樣來。

文章發(fā)表在自己的網(wǎng)站里，用戶不一定能看見，除非網(wǎng)站權(quán)重非常高，中小型企業(yè)站是很難做出內(nèi)頁或者長尾詞排名的，內(nèi)容又是根據(jù)長尾詞撰寫的，文章都不展現(xiàn)，怎么憑內(nèi)容帶來流量呢？這里就要涉及到的一個思維就是，搭便車?？梢詫⒆约焊鶕?jù)長尾詞撰寫的文章發(fā)到其它的高權(quán)重的網(wǎng)站上來，讓這篇文章優(yōu)先得以展現(xiàn)。

比如，我有一篇文章，叫做山茶油過期了怎么辦？

但這是個新站，權(quán)重很低，百度一搜索山茶油過期了怎么辦，根本就沒有這個網(wǎng)站。

第一條是經(jīng)驗(yàn)，第二條是知道，第三條是百家號，根本就沒我這個網(wǎng)站，但是，第一條的經(jīng)驗(yàn)和第三條的百家號文章都是我寫的，單輪單篇文章展現(xiàn)的話，還是要借助其他的網(wǎng)站。

道理說到這里就差不多了，這樣的方法在SEO里也叫做發(fā)外鏈，其實(shí)是比外鏈更精巧一個技能，因?yàn)楹芏嗑W(wǎng)站是不允許帶鏈接的，那么除了點(diǎn)擊網(wǎng)址直接訪問之外，就只能引導(dǎo)用戶去搜索文章中的關(guān)鍵詞了。

在發(fā)這些文章的時候，要注意兩點(diǎn)功能區(qū)分，一種是長尾文章排名，一種是引導(dǎo)搜索軟文。既然目的不一樣，那么寫法肯定也不一樣。

軟文類的，一般發(fā)到搜索引擎不展現(xiàn)的平臺，比如，頭條號、大魚號、企鵝號、微信公眾號等等，這里不多說，不是本文的主題。

搜索展現(xiàn)類的，比如博客類、論壇類、貼吧、經(jīng)驗(yàn)、百家號、搜狐號、豆瓣、知乎、簡書、一些b2b平臺等等。寫這類文章要注意一點(diǎn)，在標(biāo)題和第一行一定要嵌入文章的關(guān)鍵詞，你希望用戶通過什么樣的詞搜索到你就嵌入什么詞，比如，我是想解決用戶關(guān)于山茶油過期了的問題，我的標(biāo)題就是這樣寫：山茶油過期了能吃嗎？山茶油過期了怎么辦？這是一個完整的標(biāo)題。在文章中插入網(wǎng)站地址，或者引導(dǎo)用戶搜索你的網(wǎng)站你的產(chǎn)品你的域名等等精準(zhǔn)定位到你自己的話術(shù)。就大功告成了，文章能不能展現(xiàn)，就看關(guān)鍵詞的熱度，平臺的權(quán)值了。聽天由命？有這么點(diǎn)意味，也相當(dāng)于廣撒網(wǎng)，多撈魚吧。當(dāng)你把一個行業(yè)內(nèi)所有的長尾詞全部寫完了，少說也撒了幾百篇文章出去了，只要不被刪，后期好好維護(hù)，能帶來的流量還是十分可觀的。

這樣的平臺怎么去找呢？多搜索一些關(guān)鍵詞的文章，看看排名比較好的文章都發(fā)布在哪些大網(wǎng)站上，別人能發(fā)，你也能發(fā)，當(dāng)然，新聞源或者其他網(wǎng)站的文章要給錢人家才會給發(fā)，但效果也是顯而易見的?？偠灾阉饕嫔汐@取流量的方法就是，SEO優(yōu)化關(guān)鍵詞排名，競價付費(fèi)推廣，長尾詞文章泛搜索覆蓋這些方法，但不局限于這些。