軟文
- 有些“軟文”不能寫
面，他撰寫了一篇軟文，通過自媒體發(fā)出去。沒想到分秒之間就被高效傳播出去，引來很多人對他和合作社的關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)傳播真是太神奇了，簡直是立竿見影，彬彬暗暗竊喜。彬彬知道，這種軟文在報刊上即使花錢也登不了。他有種 “手握麥克風(fēng)”的 感覺，利用軟文，可以想怎么說就怎么說。不久，有朋友找上門來，請他幫忙寫軟文。事成之后，朋友請吃請喝，還送煙送酒，彬彬非常得意。漸漸地，在軟文寫作方面，彬彬在寫手圈子里有了一定的知名度，一些中小企業(yè)為提升品牌知名度，增強客戶信任感，紛紛找
做人與處世 2022年10期2022-05-30
- 軟語濃情
摘 要：？旅游軟文《丁真的世界》以簡潔樸素的文字、溫婉細膩的表達，講述了四川甘孜藏族男孩丁真和他的家鄉(xiāng)的故事。軟文簡約，卻得到數(shù)億人強烈的情感認同，體現(xiàn)了軟文精心策劃、媒體傳播、軟語濃情的特點。關(guān)鍵詞：軟文，丁真，策劃，媒體傳播，情感認同2020年11月11日，攝影師胡波在自己的抖音號發(fā)了一條10秒左右的短視頻。在視頻里，丁真帥氣的臉龐、干凈的眼眸及淳樸的笑容點亮了整個屏幕。之后，微博#丁真#軟文、話題閱讀量高達15億；在各類軟文中，丁真、旅游、甘孜成為熱
名作欣賞·學(xué)術(shù)版 2021年12期2021-12-21
- 大學(xué)生創(chuàng)業(yè)與軟文營銷傳播定量研究
摘要：近年來，軟文營銷發(fā)展勢頭不減，成了網(wǎng)絡(luò)營銷中不可忽視的重要營銷手段。本文通過網(wǎng)絡(luò)問卷的形式了解當(dāng)代大學(xué)生對軟文的了解程度以及對軟文現(xiàn)狀和未來發(fā)展的態(tài)度，旨在助力大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。關(guān)鍵詞：軟文;網(wǎng)絡(luò)營銷;創(chuàng)業(yè)中圖分類號：G647 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1004-9436（2021）07-00-020 緒論隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展和電子商務(wù)領(lǐng)域發(fā)展的逐漸成熟，新媒體在網(wǎng)絡(luò)營銷中的應(yīng)用越來越頻繁，微博等新媒體渠道在網(wǎng)絡(luò)營銷中的地位不斷提升。軟
藝術(shù)科技 2021年7期2021-06-15
- 時尚類女性公眾號植入式軟文敘述策略探究
摘要：微信公眾號軟文推廣的現(xiàn)象越來越普遍，成了產(chǎn)品營銷的重要手段。它的主題類別多樣，文章特選時尚類女性這一角度，探究時尚類女性公眾號的起源及發(fā)展歷程，詳細闡述其概念，通過舉例進一步研究時尚類植入式軟文的敘述策略，包括標(biāo)題、內(nèi)容以及表現(xiàn)手段這三方面，以加深對時尚類女性公眾號中軟文廣告的了解和為相關(guān)人士提供參考。關(guān)鍵詞：時尚;女性;公眾號;軟文;敘事策略中圖分類號：G206 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1004-9436（2021）24-00-030 引言201
藝術(shù)科技 2021年24期2021-04-23
- 軟文助推文化傳播
324000“軟文”，是相對于傳統(tǒng)的硬性廣告而言的一種文案，不同于單純生硬的文化知識普及與枯燥乏味的產(chǎn)品功能宣傳。軟文是將宣傳對象與文章巧妙結(jié)合，潤物無聲地達到宣傳或者營銷的目的[1]。以往的文案，可能只是一段生硬的描述，而軟文往往經(jīng)過巧妙的構(gòu)思，將圖畫、動漫、視頻等多種元素融入文章當(dāng)中，結(jié)合時事熱點來吸引大眾閱讀。一、軟文的現(xiàn)狀以及優(yōu)質(zhì)軟文的特征軟文作為諸多行業(yè)中的一種營銷利器，早在20世紀(jì)末21世紀(jì)初就呈現(xiàn)過輝煌巔峰的姿態(tài)。1999年，腦白金以其首創(chuàng)
文化產(chǎn)業(yè) 2021年10期2021-03-08
- 將思政融入專業(yè)課程的教學(xué)設(shè)計與實踐研究
要]? 以“網(wǎng)絡(luò)軟文營銷”為例，通過課前預(yù)習(xí)、案例分析、小組討論、難點講解、任務(wù)實訓(xùn)、考核評價、課后鞏固等教學(xué)環(huán)節(jié)進行課程思政教學(xué)設(shè)計改革與實踐，探尋每個教學(xué)模塊所蘊含的思政主題，將知識傳授、技能訓(xùn)練與價值引領(lǐng)相統(tǒng)一，從中總結(jié)思政元素融入專業(yè)課程的教學(xué)設(shè)計與實施方法，并通過教學(xué)反思，為未來提升課程思政教學(xué)改革提供重要的參考價值。[關(guān)? ? 鍵? ?詞]? 課程思政;教學(xué)設(shè)計;高職院校[中圖分類號]? G711? ? ? ? ? ? ? ? ? ? [文獻標(biāo)
現(xiàn)代職業(yè)教育·高職高專 2021年52期2021-01-08
- 微信公眾號軟文廣告標(biāo)題制作策略探究
對于微信公眾號的軟文廣告而言，標(biāo)題就是“一扇門”，這扇“門”是否“光鮮亮麗”、“光彩奪目”直接關(guān)系著人們對于軟文廣告文章的點擊、閱讀情況，對軟文廣告的核心產(chǎn)品的宣傳效果起到直接作用?，F(xiàn)如今，由于受到多種復(fù)雜因素的影響，比如：新媒體的網(wǎng)絡(luò)性、開放性、自主性、觀眾的獵奇心理、運營者與標(biāo)題制作者的主觀價值觀念等，微信公眾號的軟文廣告標(biāo)題制作問題頻出，廣告標(biāo)題質(zhì)量不斷下降，具體可以體現(xiàn)為：標(biāo)題刺激媚俗、夸大事實、制造噱頭、傳播虛假信息、題文不符等?；诖?，如何在規(guī)
長江叢刊 2020年25期2020-11-18
- 淺談公眾號軟文從課堂走向企業(yè)
：微信?公眾號?軟文?寫實微信作為當(dāng)今最大眾最主流的社交媒體軟件，已經(jīng)成為騰訊qq后，又一個重要的社交工具、工作媒介。作為電子商務(wù)專業(yè)教師，微信的力量是不能被教學(xué)忽視的，其中微信公眾號是微信里重要的組成部分，而且越來越多的中小企業(yè)，包括很多個人，都開始熱衷公眾號的建立和維護，因為微信的傳播速度和范圍太大了。如何解決學(xué)生課堂上完成的公眾號軟文能真正走向企業(yè)，為企業(yè)所用。一、教學(xué)困難首先職業(yè)學(xué)校電子商務(wù)專業(yè)并沒有寫作這門課程，但是現(xiàn)在很多網(wǎng)絡(luò)媒體和社交媒體的建
新教育時代·教師版 2020年8期2020-09-27
- 新媒體時代下微信公眾號營銷策略研究
決策略。一、傳統(tǒng)軟文廣告與自媒體軟文廣告1.傳統(tǒng)軟文廣告在傳統(tǒng)媒體時代的廣告界里，軟文便已盛行。所謂軟文廣告是相對于硬廣告而言的，是指大童存在于大眾媒體中，以新聞報道形式發(fā)布的廣告。2.自媒體軟文廣告自媒體的疾速進化提升了群眾的話語權(quán)，其猶為廣告的出版和傳播提供嶄新平臺。在激烈的競爭環(huán)境下，通過廣告實現(xiàn)盈利是當(dāng)前自媒體的首要選擇，這也是自媒體軟文得以盛行發(fā)展的主要原因，其軟文的發(fā)布渠道通常有微信公眾號、微博等。3.傳統(tǒng)軟文廣告與自媒體軟文廣告的差異性（1）
教學(xué)博覽 2020年27期2020-09-10
- 微信公眾號軟文分析
程怡寧摘要：軟文，是廣告眾多表現(xiàn)形式中的一種。與普通廣告不同，微信公眾號軟文以圖文為表現(xiàn)形式，大部分篇幅講述某件事以吸引讀者注意力，再用巧妙的轉(zhuǎn)折、過渡引出廣告內(nèi)容。關(guān)鍵詞：微信公眾號;分析中圖分類號：F49;F713.8文獻標(biāo)識碼：A文章編號：1005-5312 （2020） 09-0284-01一、微信公眾號軟文興起的原因營銷作為宣傳產(chǎn)品中不可或缺的一個環(huán)節(jié)，一直以來就被各大企業(yè)所重視。在新媒體時代到來以前，各大企業(yè)大多通過電視廣告、線下宣傳等方式進行
文藝生活·下旬刊 2020年3期2020-08-13
- 如何做軟文營銷，軟文推廣怎么做
網(wǎng)新媒體的發(fā)展，軟文從報紙雜志搬到了電腦屏幕，又從電腦屏幕延伸到手機端，軟文的本質(zhì)并沒有變，平臺從網(wǎng)絡(luò)媒體的單一形式變成了網(wǎng)媒+自媒體的多種形式。大家都有閱讀的需求和習(xí)慣，等到你發(fā)現(xiàn)這是一篇軟文的時候，你已經(jīng)冷不盯的掉入了被精心設(shè)計過的“軟文廣告”陷阱。它追求的是一種春風(fēng)化雨、潤物無聲的傳播效果。什么是軟文？關(guān)于軟文營銷，在營銷界已經(jīng)不是什么新鮮事物，但小馬識途營銷機構(gòu)認為軟文是一種宣傳的理念，不僅是一個推廣方法。軟文是相對于硬廣而言，由企業(yè)的市場策劃人員
大眾投資指南 2020年6期2020-06-13
- 政務(wù)微信“軟文”化傳播效果的實驗研究
型分析政務(wù)微信“軟文”化的傳播效果，以為政務(wù)微信傳播提供指導(dǎo)。1 模型假設(shè)及變量1.1 模型假設(shè)ELM 模型的諸多研究都為其邊緣路徑的探討，邊緣路徑是指相關(guān)信息的外圍線索，比如信源真實性。本文中其邊緣路徑主要為政務(wù)微信“軟文”標(biāo)題的情感特征、軟文推文的位置、軟文內(nèi)容的娛樂性等向用戶呈現(xiàn)的信息[2]。關(guān)于微信信息轉(zhuǎn)發(fā)意向的研究顯示，關(guān)注個人和能喚起用戶情感的軟文被傳播的可能性更大，且轉(zhuǎn)發(fā)頻率同信息中呈現(xiàn)的情緒呈正比。也有研究認為在政務(wù)微信傳播中，用戶情緒直接
科技傳播 2020年7期2020-05-22
- 新媒體薦書類軟文注意力營銷模式的語用學(xué)分析
公眾號發(fā)布薦書類軟文，既是傳播知識和文化，也是注意力營銷的手段。語言運用是一套系統(tǒng)性的工作，受到文本特點、社會語境、語言策略等因素的綜合影響。中信出版社是國內(nèi)一流出版單位，從語用學(xué)的角度對其微信公眾號的薦書類軟文進行分析，能夠為網(wǎng)絡(luò)傳播研究提供新的視角。關(guān)鍵詞? 語用學(xué);注意力營銷;軟文;社會語境新媒體具有便捷、實效、互動的傳播特點，為大眾傳播提供了新的技術(shù)手段和平臺，微信正在迅速成為主要的大眾傳播渠道，媒體營銷就是注意力營銷。所謂注意力就是人們關(guān)注一個話
新媒體研究 2020年4期2020-05-15
- 柔中帶剛，軟文營銷
其在互聯(lián)網(wǎng)時代，軟文持續(xù)不斷地植入各網(wǎng)絡(luò)媒體，發(fā)揮其宣傳價值，也成為保證企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的必要支撐之一。下面從教學(xué)分析、教學(xué)策略、教學(xué)過程、教學(xué)成效四個方面進行設(shè)計。一、教學(xué)分析（一）教材分析本單元選自市場營銷專業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷課程，該課程是專業(yè)必修課。教材選用高職高?！笆濉币?guī)劃教材《網(wǎng)絡(luò)營銷：推廣與策劃》，依據(jù)人才培養(yǎng)方案，立足地區(qū)強勁的網(wǎng)絡(luò)營銷人才需求，將課程教學(xué)內(nèi)容確定為網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)營銷方法、網(wǎng)絡(luò)營銷策劃三大教學(xué)單元，本次課屬于第2單元網(wǎng)絡(luò)營銷方法中
現(xiàn)代職業(yè)教育·高職高專 2020年39期2020-03-17
- 微信軟文營銷的傳播特征研究
有趣、有料的微信軟文營銷孕育而生，這是一種以豐富多彩的文字表達所開展的軟性市場營銷，意在提升用戶的接受度，從而取得微信平臺上的營銷成功。一、微信軟文營銷的傳播發(fā)展微信作為一種社交軟件，十分注重社交溝通的私密性，簡單快捷的溝通操作，已然成為時下受眾面最廣的社交平臺，有著龐大用戶基礎(chǔ)的微信已經(jīng)成功吸引了各路商家的注意力，但由于微信較強的封閉性，致使微信的營銷媒體功能難以較好實現(xiàn)，企業(yè)很難介入其中投放廣告，但隨著微信信息傳播功能的不斷升級，微信逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榘敕忾]式
云南經(jīng)濟管理學(xué)院學(xué)報 2020年3期2020-02-21
- E 時代背景下互聯(lián)網(wǎng)軟文營銷研究
成反感。而互聯(lián)網(wǎng)軟文營銷模式作為一種新的網(wǎng)絡(luò)營銷模式，以其獨特的隱蔽性、引導(dǎo)性，獲取人們的關(guān)注。因此，重視互聯(lián)網(wǎng)軟文營銷，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)軟文營銷內(nèi)涵以特性，加強互聯(lián)網(wǎng)軟文營銷寫作技巧的研究，進而拓寬互聯(lián)網(wǎng)軟文營銷路徑，達到良好的互聯(lián)網(wǎng)軟文營銷模式。一、互聯(lián)網(wǎng)軟文營銷概述互聯(lián)網(wǎng)軟文營銷是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支撐下特有的網(wǎng)絡(luò)影響模式，以講道理、擺事實的方式，獲取消費者步入到企業(yè)設(shè)計的“思維圈”中，并且以強有力的心理攻略模式，實現(xiàn)商品的營銷與銷售。互聯(lián)網(wǎng)軟文營銷中的“軟”是相
吉林廣播電視大學(xué)學(xué)報 2020年11期2020-02-10
- 軟文的價值構(gòu)成與營銷策劃
05）一、徐懷中軟文案例的鉤沉與索引1980年，《人民文學(xué)》發(fā)表小說《西線軼事》。作者是著名作家，曾任總政文化部副部長的徐懷中將軍?！段骶€軼事》一經(jīng)發(fā)表，轟動文壇。當(dāng)年徐懷中被追捧的熱度與獲諾貝爾文學(xué)獎后的莫言有得一比。不料，這篇小說因為文中的一段話惹了麻煩。在小說第10頁第18行有這樣一段這段對話。首長對戰(zhàn)士說：“來，一人喝一口，這是‘氣死茅臺——習(xí)水大曲’?！?就這么一句話，產(chǎn)生了強大的商業(yè)效應(yīng)。《西線軼事》發(fā)表后，茅臺酒銷量下滑，而習(xí)酒銷量一時大增1
大眾投資指南 2019年20期2019-12-20
- 企業(yè)營銷中關(guān)于新媒體軟文廣告寫作策略的分析
部分文字。所以，軟文的標(biāo)題必須要簡潔直接，能夠?qū)?dāng)前的熱點內(nèi)容結(jié)合起來，給觀眾很強的感受，從而吸引他們的閱讀興趣。當(dāng)前情況下，行業(yè)會并購一些標(biāo)題黨，但是在KPI的壓力下，好的標(biāo)題往往起著至關(guān)重要的作用。一個平凡的標(biāo)題，不會引起大家的注意，更不用談共鳴。我們寫文章標(biāo)題，要注意保持標(biāo)題的創(chuàng)意，有創(chuàng)意才能有吸引力，但是，也不能直接寫成標(biāo)題黨，這樣會有要罵人的。如果一篇文章標(biāo)題寫“如何寫軟文標(biāo)題”，其內(nèi)容亂寫一通，雖然有一些讀者的好奇心和點擊率“騙”進來了，但是，
營銷界 2019年20期2019-12-09
- 微信公眾號軟文營銷探析
先是對微信公眾號軟文營銷進行定義，再則對該營銷方式的優(yōu)勢、劣勢進行簡單剖析，最后針對微信公眾號軟文營銷提出發(fā)展建議。關(guān)鍵詞：微信公眾號;軟文營銷中圖分類號：F27 文獻標(biāo)識碼：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2019.29.0220 引言近幾年，微信用戶群發(fā)展快速并不斷壯大，同時微信公眾號的使用率也隨之提高。據(jù)調(diào)查了解，微信公眾號各類推文內(nèi)容已經(jīng)成為人們了解時事熱點、知識學(xué)習(xí)、文章閱讀的來源，更是成為商家、企業(yè)品牌推廣的渠道之
現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè) 2019年29期2019-10-06
- 新品牌產(chǎn)品如何做好網(wǎng)絡(luò)推廣
下幾個方式。1.軟文營銷。軟文營銷推廣是我們常見的網(wǎng)絡(luò)營銷方法之一，當(dāng)你的軟文被一些大網(wǎng)站報道，你就可以輕松地打造品牌。在進行軟文寫作的時候，必須要對所寫的產(chǎn)品有一定的了解，考慮如何吸引讀者，提高軟文的質(zhì)量，提高可閱讀性是軟文寫作的技巧。對于產(chǎn)品口碑塑造的軟文營銷，建議話題方向一定是圍繞新產(chǎn)品的相關(guān)關(guān)鍵詞展開，這樣當(dāng)用戶關(guān)注到產(chǎn)品的時候才能搜到這些信息?？傊?，軟文營銷不是寫幾篇軟文去發(fā)發(fā)了事，要想用好軟文營銷需要一個專業(yè)的團隊或者網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)商，從產(chǎn)品的市
農(nóng)家參謀 2019年9期2019-09-24
- 總要有個壓箱底朋友
你的公眾號上發(fā)篇軟文。而同樣在業(yè)余時間做微商的美嘉，卻從沒開過口讓我?guī)退麄鳌?一直到后來，我主動說要幫她發(fā)軟文。她不僅非要按照市場價給我廣告費，還在軟文發(fā)出去后，忐忑不安地操心我會不會掉粉。 而我也慢慢明白，為什么這么多年，我和美嘉一直很要好。因為我們在這段關(guān)系里，都愿意付出，而不是無止境地消耗彼此之間的情誼。 在這段友情里，我們彼此都懂得付出，懂得感恩，而不是一味索取，更不是無止境地消耗?；蛟S，這樣的友情才更牢靠更長久。 人生那么漫長，總要在內(nèi)心深處，
華聲文萃 2019年9期2019-09-10
- 創(chuàng)意寫作視野中的軟文寫作
一定的文類成規(guī)。軟文寫作作為“生產(chǎn)類創(chuàng)意文本寫作”1中的一個具體的細小分支，也必然遵循創(chuàng)意寫作的基本規(guī)則和原理。軟文寫作本質(zhì)上是商業(yè)性質(zhì)的寫作，它與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)緊密相連，軟文創(chuàng)作者在寫作之初就已經(jīng)考慮了接受對象、媒介傳播、市場反應(yīng)等因素。其次，軟文作為一種新文類，從創(chuàng)作層面來看，在其發(fā)展過程中逐漸形成了一些固定的創(chuàng)作模式。根據(jù)軟文的不同特點，筆者從寫作的角度把軟文分為“新聞型軟文”“故事型軟文”“散文型軟文”“娛樂型軟文”四種類型來介紹、探討軟文。一、軟文
鴨綠江·下半月 2019年3期2019-06-11
- 淺談自媒體時代的軟文寫作
關(guān)鍵詞：自媒體；軟文；寫作1 自媒體時代的軟文自媒體平臺的發(fā)展促使網(wǎng)絡(luò)成為營銷的新戰(zhàn)場，“軟文”在這種環(huán)境下應(yīng)運而生。其本質(zhì)上是一種信息或傳播文本，是一個不斷發(fā)展和豐富的概念，根據(jù)其特性，“ ‘軟文應(yīng)該是指企業(yè)通過傳統(tǒng)媒體（報紙、雜志）和新媒體（互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站或移動互聯(lián)網(wǎng)終端）發(fā)布、推送的具有一定隱蔽性的廣告類文案?！薄?span id="j5i0abt0b" class="hl">軟文”廣告在互聯(lián)網(wǎng)時代之所以受到企業(yè)的青睞，一方面是因為其既具有商業(yè)廣告的特點又能隱蔽的使讀者欣然接受其價值內(nèi)核?！?span id="j5i0abt0b" class="hl">軟文”以一種更委婉的形式為
卷宗 2019年8期2019-03-22
- 新媒體廣告軟文戳中監(jiān)管軟肋
廣告軟文其本質(zhì)就是廣告。2016年9月1日起施行的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》第七條明確規(guī)定：“互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識別性，顯著標(biāo)明‘廣告，使消費者能夠辨明其為廣告 ?！辈贿^，兩年多時間過去了，新媒體廣告軟文不標(biāo)明“廣告”的問題仍十分普遍。2018年3月，相關(guān)調(diào)查機構(gòu)對2012名受訪者進行的一項調(diào)查顯示，97%的受訪者遇到過閱讀一篇新媒體文章，直到最后才發(fā)現(xiàn)是廣告軟文的情況;對于這種廣告軟文，56.1%的受訪者表示反感。根據(jù)《廣告法》，廣告違反規(guī)定，不具有可
中國廣播 2019年2期2019-03-13
- 跨境電商網(wǎng)絡(luò)營銷之英文軟文撰寫研究
一、跨境電商英文軟文概述以及作用跨境電商軟文指的是在境外媒體或自媒體發(fā)布的軟性廣告，是推廣跨境電商店鋪或者自建站的外鏈推廣的一種有效方式。在互聯(lián)網(wǎng)自媒體如此發(fā)達的今天，軟文可以說是無處不在。一篇好的軟文，不僅可以為網(wǎng)站帶來驚人的流量，高的流量轉(zhuǎn)化率，還可以推廣企業(yè)品牌和形象。二、跨境電商軟文特點跨境電商軟文的撰寫要符合軟文撰寫的基本規(guī)則，又有其特殊之處?？缇畴娚?span id="j5i0abt0b" class="hl">軟文用外語撰寫，站在外國消費者立場來撰寫，發(fā)布在海外媒體。從寫作、發(fā)布、內(nèi)容、鏈接都要符合國際化
廣東教育·職教版 2019年12期2019-01-14
- 勒住網(wǎng)絡(luò)軟文廣告野蠻生長的脫韁之繩
者學(xué)術(shù)語言就是“軟文廣告”。所謂“軟廣告”當(dāng)然是相對于圖像、聲音等大喇叭式的“硬廣告”而言，其精妙之處就在于一個“軟”字，謀求是收而不露、春風(fēng)化雨與潤物無聲的傳播效果。對于讀者而言，等到發(fā)現(xiàn)自己看到的是一篇軟文時，其實已經(jīng)冷不盯的掉入了被精心設(shè)計過的“軟文廣告”陷阱。隨之而來的憤怒也罷，無奈綁架的苦笑也罷，表明了很多人對此不屑一顧，但必須承認的是，又的確有不少人真的被牽著鼻子往前走而最終掏出真金白銀慷慨下單。軟文廣告之所以能夠撩起不少人的興趣與關(guān)注并最終獲
中關(guān)村 2018年9期2018-12-08
- 自媒體時代下微信公眾號軟文廣告營銷策略
陳 華一、傳統(tǒng)軟文廣告與自媒體軟文廣告1.傳統(tǒng)軟文廣告在傳統(tǒng)媒體時代的廣告界里，軟文便已盛行。所謂軟文廣告是相對于硬廣告而言的，是指大量存在于大眾媒體中，以新聞報道形式發(fā)布的廣告。2.自媒體軟文廣告自媒體的疾速進化提升了群眾的話語權(quán)，其猶為廣告的出版和傳播提供嶄新平臺。在激烈的競爭環(huán)境下，通過廣告實現(xiàn)盈利是當(dāng)前自媒體的首要選擇，這也是自媒體軟文得以盛行發(fā)展的主要原因，其軟文的發(fā)布渠道通常有微信公眾號、微博等。3.傳統(tǒng)軟文廣告與自媒體軟文廣告的差異性（1）
新聞前哨 2018年11期2018-11-19
- 揭秘網(wǎng)絡(luò)違法軟文廣告地下產(chǎn)業(yè)鏈
查發(fā)現(xiàn)，一些從事軟文代寫代發(fā)的個人和商家。明碼標(biāo)價為違法廣告的發(fā)布提供方便，已經(jīng)形成一條完整的地下產(chǎn)業(yè)鏈。違法廣告瞞天過海：假新聞，真營銷根據(jù)廣告法第十七條，除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。本刊記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，老倪祖三貼的生產(chǎn)批號為保健用品批號，該軟文廣告涉嫌違法。記者發(fā)現(xiàn)，老倪祖三貼在多個媒體均投放類似廣告。某大型門戶網(wǎng)站自媒體賬號就曾登載一篇題為《老倪祖三貼
瞭望東方周刊 2018年35期2018-09-12
- 新聞與廣告的邊界真的模糊了么？*
——微信公眾號10萬+文章的軟文現(xiàn)狀分析
，其本質(zhì)也就是‘軟文’，只不過是在社交媒體時代有了個更好聽的名字以及更富技巧的包裝方式”。徐達內(nèi)也提到他們進行的新媒體排行榜抽樣調(diào)查顯示，超過15%的微信公眾號，不論是來自媒體機構(gòu)還是自媒體，都曾經(jīng)通過原生廣告獲利，“石榴婆報告”“視覺志”都是其間大戶。[2]被更多人開始接受的“原生廣告”概念和傳統(tǒng)的“軟文”之間到底是怎樣的關(guān)系？公眾號的文章中是否出現(xiàn)了廣告與新聞界限的模糊的問題？這種新媒體的廣告呈現(xiàn)方式，在微信平臺上的存在狀態(tài)究竟是怎樣的，普及程度究竟如
中國出版 2018年16期2018-09-11
- 軟文
見到一家商場招聘軟文寫作人員，總算是和文沾了點邊，但我以前只知道有論文、散文、雜文等，什么是軟文？我一點兒都不知道。抱著試試看的心理，我前去應(yīng)聘。面試時，商場常務(wù)副總看了我的材料后，知道我只會寫詩，便皺起了眉頭。人事部長說材料先放在這里，讓我回去等候通知。我轉(zhuǎn)身離開了商場。心想，軟文怕是一種極難寫的文體，不寫也罷。此處不留人，自有留人處。可半道上，手機又響了起來，是人事部長打來的，她讓我再回去一下。我一聽就高興得笑了，看來，這軟文還得從頭寫起。常務(wù)副總再一
安徽文學(xué) 2018年5期2018-07-20
- 淺析軟文營銷類圖書出版的問題與建議
12～2017年軟文營銷類圖書出版統(tǒng)計與分析通過查閱開卷公司、當(dāng)當(dāng)、亞馬遜等主要圖書出版統(tǒng)計機構(gòu)和線上書店相關(guān)數(shù)據(jù)，研究者發(fā)現(xiàn)軟文營銷類圖書的發(fā)展可以追溯到2012年，據(jù)不完全統(tǒng)計，至今正式出版圖書共38本。伴隨著第一本圖書的出版，隨后的六年里，同類圖書出版蒸蒸日上，呈快速發(fā)展態(tài)勢。從表1（見下頁表）可以看出，2012～2014年間，軟文營銷類圖書出版發(fā)展較緩慢，其原因在于2014年前，以微信、app平臺等為主體的新媒體運營才剛剛起步，人們依然習(xí)慣于傳統(tǒng)媒
傳媒論壇 2018年1期2018-07-19
- 從軟文看廣告的文學(xué)化和文學(xué)的商業(yè)化
崔怡文軟文作為一種兼具商業(yè)內(nèi)核與文學(xué)性特質(zhì)的新興商業(yè)文化產(chǎn)品，具有強大的生命力和廣闊的商業(yè)前景。研究軟文的發(fā)展規(guī)律和趨勢，才能真正推動互聯(lián)網(wǎng)廣告事業(yè)的正確發(fā)展。軟文，是由企業(yè)的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負責(zé)撰寫的“文字廣告”。與硬廣告相比，軟文之所以叫做軟文，精妙之處就在于一個“軟”字，它將宣傳內(nèi)容和文章內(nèi)容完美結(jié)合在一起，讓用戶在閱讀文章時候能夠了解策劃人所要宣傳的東西。軟文的由來和發(fā)展我國最早的軟文作品，可以追溯回上個世紀(jì)八十年代。我國著名作家
環(huán)球市場信息導(dǎo)報 2018年5期2018-05-30
- 探析基于互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下的新型營銷方式
銷的全面升級，而軟文營銷作為互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下的新型的營銷方式，其“最有效且低成本”的營銷手段及其營銷特質(zhì)，越來越受到企業(yè)的青睞，本文結(jié)合新媒體的特點多方位探析軟文寫作技巧。新媒體 營銷 軟文寫作創(chuàng)新驅(qū)動之下的時代背景，互聯(lián)網(wǎng)的普及，為企業(yè)的營銷傳播提供了更廣闊的舞臺，新媒體環(huán)境下的推廣營銷形式更加多樣，軟文營銷作為一種全新的營銷模式，在新媒體環(huán)境下的高互動性、性價比、高傳播力等特點，使得軟文成為各企業(yè)都會采用的一種有效地營銷模式，因此探析基于新媒體環(huán)境下的軟
財訊 2018年13期2018-05-14
- 軟文啟迪法在高職校德育中的應(yīng)用研究
QQ、微信群發(fā)“軟文”或讓學(xué)生交流“軟文”的德育啟迪方法可以提升高職校的德育效率和效果。從分析德育過程中應(yīng)用“軟文”啟迪法的價值入手，提出開展“軟文”啟迪法過程中應(yīng)遵循根據(jù)德育內(nèi)容合理設(shè)置“軟文”素材、根據(jù)學(xué)生年級特點合理選擇“軟文”素材、引導(dǎo)學(xué)生尋找和講述“軟文”素材等規(guī)律。關(guān)鍵詞：“軟文”啟迪法；“軟文”交流；互聯(lián)網(wǎng)+德育作者簡介：強桂鳳，女，副教授，碩士，主要研究方向為會計學(xué)教育。中圖分類號：G717 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1674-7747（2
職教通訊 2018年12期2018-05-14
- 故事式軟文廣告及其寫作策略探析
——以微信公眾號“六神磊磊讀金庸”為例
式隨著更新，其中軟文廣告也因此而煥發(fā)出新的生機。在新媒體時代出現(xiàn)之前，軟文廣告大多通過報紙投放，其營銷的效果有限。如今，利用新媒體平臺推送軟文廣告已經(jīng)成為常態(tài)，成功案例的營銷效果時常超乎人們想象，如微博號“天才小熊貓”發(fā)布的一條題為“一位神秘的顧客”的閑魚APP廣告獲得了7萬次轉(zhuǎn)發(fā)、8萬個點贊量、3萬條評論。這是一條以講故事的形式來達到廣告效果的軟文，是軟文廣告的一種類型?！疤觳判⌒茇垺鄙糜趯V告內(nèi)容融于有趣的故事中，利用故事的特點，以達到營銷的目的。故事
傳播與版權(quán) 2018年8期2018-03-29
- 談互聯(lián)網(wǎng)時代的微信自媒體軟文廣告特征
一、微信自媒體軟文廣告發(fā)展的背景互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動設(shè)備的發(fā)展和普及，已經(jīng)在各個方面改變著我們的生活。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的數(shù)字技術(shù)正在加速與經(jīng)濟社會各領(lǐng)域深度融合，成為促進我國消費升級的重要推動力。豐富的互聯(lián)網(wǎng)營銷手段讓消費者從購買商品本身轉(zhuǎn)變?yōu)橘徺I商品附加的理念和創(chuàng)意；商家更加注重尋求與消費者的情感共鳴，通過互聯(lián)網(wǎng)拉近商品與消費者的距離。微信自媒體軟文廣告便是商家常用手段之一。通常情況下，軟文廣告指的是企業(yè)通過策劃在報紙、雜志或網(wǎng)絡(luò)等宣傳載體上刊登的可以提升企業(yè)
傳播力研究 2018年10期2018-03-27
- 從結(jié)構(gòu)主義論微信公眾號爆紅的敘事研究
——以“咪蒙”為例
入手來揭示自媒體軟文的主觀世界，這首先涉及到自媒體軟文外部結(jié)構(gòu)對內(nèi)部構(gòu)成的作用。在這方面，西方文學(xué)的結(jié)構(gòu)主義批判方法是具備借鑒意義的。劃分文字作品內(nèi)部的構(gòu)成，在西方影響較大的有這樣一種模式：亞里士多德提出六要素，即情節(jié)、性格、思想、語言、歌曲、形象，其重要性依次遞減；因此，一篇軟文涉及到世界的折射，作者的理解及受眾的認識，構(gòu)成了新聞的外部結(jié)構(gòu)，即社會構(gòu)成要素。[1]二、由外部結(jié)構(gòu)透視內(nèi)在結(jié)構(gòu)自媒體軟文的內(nèi)部要素契合成內(nèi)在結(jié)構(gòu)，表現(xiàn)為作品的層次、內(nèi)容與主題的
傳播力研究 2018年7期2018-03-27
- 新媒體廣告軟文擊中監(jiān)管軟肋
則推銷北極甜蝦的軟文。同樣，《致愛人：我想從容的度過這一生》也無關(guān)風(fēng)花雪月，而是賣香皂的廣告。眼下，在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上，許多從暖文到廣告的反轉(zhuǎn)讓人猝不及防。這些廣告軟文一般將標(biāo)題做成情感風(fēng)、勵志風(fēng)，從現(xiàn)代社會、生活話題切入引發(fā)受眾共鳴，把人們一步步帶入文章的意境中，再不失時機地推出廣告產(chǎn)品。今年3月，相關(guān)調(diào)查機構(gòu)對2012名受訪者進行的一項調(diào)查顯示，97%的受訪者遇到過閱讀一篇新媒體文章直到最后才發(fā)現(xiàn)是廣告軟文的情況;對于這種廣告軟文，56.1%的受訪者表示
聲屏世界 2018年10期2018-02-19
- 建構(gòu)主義理論下信息化課堂教學(xué)設(shè)計研究與應(yīng)用*
——以“汽車營銷軟文寫作”為例
。二、“汽車營銷軟文寫作”信息化課堂教學(xué)設(shè)計(一)學(xué)情分析通過學(xué)情分析，可以掌握學(xué)生的基本情況，找到學(xué)生的“最近發(fā)展區(qū)”，針對學(xué)習(xí)目標(biāo)進行相應(yīng)的“支架”搭建。(二)教學(xué)設(shè)計基于教學(xué)內(nèi)容和學(xué)情分析，本課的教學(xué)過程主要分為四個環(huán)節(jié)，分別針對了學(xué)生自主學(xué)習(xí)的不同階段，不同問題，進行了相應(yīng)的“支架”搭設(shè)。1.課前，任務(wù)預(yù)習(xí)，知軟文(1)微知庫平臺推送任務(wù)工單，搭建激發(fā)學(xué)習(xí)動機的“支架策略”。根據(jù)學(xué)情分析發(fā)現(xiàn)，學(xué)生更加喜歡生動有趣的學(xué)習(xí)案例，都喜歡看視頻資料，因此，
山西青年 2018年9期2018-01-26
- 新媒體廣告軟文擊中監(jiān)管軟肋
實是賣東西的廣告軟文?！苯陙?，新媒體廣告軟文泛濫，這些軟文一些在文末標(biāo)注有“推廣”字樣，一些卻并未注明，很容易對讀者產(chǎn)生誤導(dǎo)。不僅引起了受眾反感，更重要的是造成大量“帶病”“帶毒”廣告隱藏其中。《一大清早女兒對媽媽說了一句話，媽媽瞬間落淚！》，這看似是一篇暖新聞，實則推銷北極甜蝦的軟文。同樣，《致愛人：我想從容的度過這一生》也無關(guān)風(fēng)花雪月，而是賣香皂的廣告。眼下，在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上，許多從暖文到廣告的反轉(zhuǎn)讓人猝不及防。這些廣告軟文大都將標(biāo)題做成情感風(fēng)、勵志
上海企業(yè) 2018年11期2018-01-07
- 新媒體的價值重塑與運營模式創(chuàng)新
級，而微信公眾號軟文作為一種“最有效且低成本”的營銷手段，兼具以上各類營銷特質(zhì)，展現(xiàn)了新媒體營銷互動性、趣味性、潛在性、話題性的特征，具有強大的營銷潛力。然而，當(dāng)前微信公眾號軟文營銷也存在價值認知不準(zhǔn)確、營銷方式初級化、營銷操作簡單化、內(nèi)容缺乏爆破力的問題，這些問題的出現(xiàn)歸根結(jié)底在于企業(yè)缺乏對微信公眾號軟文營銷價值和運營模式準(zhǔn)確地把握?；诖耍恼铝⒆阄⑿殴娞?span id="j5i0abt0b" class="hl">軟文營銷現(xiàn)狀，總結(jié)其存在的問題，從價值重塑和運營模式創(chuàng)新的角度提出針對性的發(fā)展建議。【關(guān) 鍵 詞
出版廣角 2017年23期2017-12-21
- 淺談提高高職高專學(xué)生軟文寫作能力的方法
提高高職高專學(xué)生軟文寫作能力的方法王一如作為高職市場營銷、電子商務(wù)專業(yè)的核心課程，熟練通過軟文的形式，利用微信、微博、論壇等社交話網(wǎng)絡(luò)進行推廣成為了市場營銷、電子商務(wù)專業(yè)的高職學(xué)生的必備技能之一。高職學(xué)生 軟文 寫作能力軟文是一種以文字為主，具有營銷目的的廣告形式，它是相對于傳統(tǒng)的硬性廣告而言的，軟文的突出特點就是一個“軟”字。企業(yè)策劃人員或者廣告策劃人員針對企業(yè)營銷的策略，對于公司的產(chǎn)品或服務(wù)通過寫一些技巧、實戰(zhàn)性的文章、吸引讀者的注意，在給讀者提供他們
長江叢刊 2017年22期2017-11-24
- 如何讓軟文也擁有10萬閱讀量？
如何讓軟文也擁有10萬閱讀量？品牌，是一個企業(yè)的靈魂所在，是給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，是一個企業(yè)的重要標(biāo)志，因此每個企業(yè)都想有很高的品牌知名度。信息社會，最快最新的信息源——互聯(lián)網(wǎng)以其快速、費用低的優(yōu)勢受到了眾多中小型企業(yè)的厚愛，他們中的大多數(shù)都會選擇通過互聯(lián)網(wǎng)來提高自己的品牌知名度，建設(shè)網(wǎng)站然后再去做推廣是很多企業(yè)品牌推廣的方式。品牌的推廣方案一般有以下幾種：網(wǎng)站建設(shè)、搜索引擎推廣、發(fā)布企業(yè)的信息、發(fā)布軟文等。軟文是指通過特定的概念訴求
家庭服務(wù) 2017年10期2017-08-13
- 淺析高職院校的學(xué)生如何寫好軟文
+韓棟++王英杰軟文廣告現(xiàn)在越來越受到消費者的青睞，因其委婉簡潔通俗等特點，使其在當(dāng)今廣告宣傳中的作用逐漸加強。高職學(xué)生掌握軟文寫作技巧，對其將來創(chuàng)業(yè)就業(yè)大有裨益，對于提升企業(yè)及產(chǎn)品的廣告效果非常重要。高職學(xué)生軟文廣告寫作技巧說到軟文，通常意義就是軟文廣告，軟文營銷。企業(yè)把所要宣傳的產(chǎn)品廣告很含蓄地表達、潛移默化地感染消費者，沒有推銷的痕跡，沒有廣告的標(biāo)簽，使消費者心甘情愿地接受這些廣告信息。當(dāng)前很多企業(yè)都是采用這些軟文廣告的形式，通過報刊、電視、廣播、網(wǎng)
商情 2017年7期2017-04-14
- 解讀新媒體條件下電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)軟文營銷策略
件下電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)軟文營銷策略□侯鈺瀅(北京朝陽醫(yī)院 北京 朝陽 100020)隨著我國科技信息的不斷發(fā)展，電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)軟文營銷已經(jīng)是時下最流行的營銷方式。很多電子商務(wù)的企業(yè)或者主體都把網(wǎng)絡(luò)軟文營銷作為最重要的營銷方法。本文主要分析和探討新媒體條件下的電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)軟文營銷策略，旨在發(fā)揮電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)軟文營銷的最佳作用，吸引消費者，促進企業(yè)產(chǎn)品銷售。與此同時，還能降低企業(yè)的傳播成本，提高傳播效率。新媒體條件；電子商務(wù)；網(wǎng)絡(luò)軟文；營銷策略隨著我國科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展
山西農(nóng)經(jīng) 2017年16期2017-04-13
- 軟文營銷在建立企業(yè)品牌形象中的運用
連116052）軟文營銷在建立企業(yè)品牌形象中的運用張春明（遼寧對外經(jīng)貿(mào)學(xué)院大連116052）軟文營銷在企業(yè)建立品牌形象的過程中發(fā)揮著自己獨有的作用。主要有新聞類軟文、行業(yè)類軟文和用戶類軟文。在開展軟文營銷的過程中要事先制定計劃、完成文案撰寫、進行發(fā)布以及進行適當(dāng)?shù)耐茝V。軟文營銷 企業(yè)品牌形象 經(jīng)驗類軟文 情感類軟文一、前言隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及與快速發(fā)展，軟文營銷已經(jīng)在各行各業(yè)中被廣泛使用，不僅一些大型公司需要軟文來維護企業(yè)形象，一些中小企業(yè)也開始在軟文營銷上進
辦公自動化 2016年16期2016-12-17
- 一篇軟文值20萬，你信嗎？
，其中一項，擬請軟文大咖寫篇軟文，預(yù)算資金20萬元。20萬元？好家伙，一篇文章就要20萬元？太離譜了吧！他的老板搖頭，表示不信。一篇文章到底值不值20萬元？朋友希望我寫篇文章，回答這個問題。各位知道，現(xiàn)在有位軟文大咖叫薛之謙，此人原是一歌手，生性幽默搞笑，善寫各種段子，弄著弄著，一發(fā)不可收，漸漸成了聲名遠播的軟文大咖。薛之謙的軟文有多厲害？前些日子，他在新浪微博發(fā)了一篇《動車上沒有廁紙》的微博軟文，全文不過一百來字，配了幾張圖片。內(nèi)容是，“假如您上了動車，
經(jīng)濟 2016年16期2016-06-22
- 東昌葫蘆雕刻藝術(shù)的傳承與發(fā)展研究
對比，引導(dǎo)微商在軟文改進、用語完善及售后健全等方面的自我規(guī)范，營造一個和諧、良好的微信商業(yè)環(huán)境，從而為微商的運營提供參考價值。關(guān)鍵詞：微商；語言；軟文；質(zhì)量；售后；發(fā)展一、東昌葫蘆雕刻的發(fā)展歷史與概況明清時期京杭大運河在山東境內(nèi)貫通，帶動了沿岸城市的繁榮，當(dāng)然也使得東昌府區(qū)的經(jīng)濟繁榮起來，增加了對民間手工藝品的需求，培養(yǎng)了人們的審美意識。也使得民間藝人不斷的推出風(fēng)格多樣，題材新穎的新作品。雖然現(xiàn)在，我們已經(jīng)無法考證東昌雕刻葫蘆確切起源，但至今的民間傳說是從
大東方 2016年9期2016-05-30
- 微商語言存在的問題及應(yīng)對措施
對比，引導(dǎo)微商在軟文改進、用語完善及售后健全等方面的自我規(guī)范，營造一個和諧、良好的微信商業(yè)環(huán)境，從而為微商的運營提供參考價值。關(guān)鍵詞：微商；語言；軟文；質(zhì)量；售后；發(fā)展越來越多的輿論將微商與傳銷掛上了等號，微商遇到了嚴(yán)峻的考驗，它的發(fā)展又將何去何從？本文基于微商語言在宣傳、交易、售后方面存在的問題，探析朋友圈商家和公眾號商家該如何依據(jù)自身優(yōu)勢，抓住機遇面對挑戰(zhàn)，合理運用語言，形成良好的市場形象，成功地運營好自己的微店。一、微商語言存在的問題首先，是朋友圈微
大東方 2016年9期2016-05-30
- 軟文廣告的7個技巧
企業(yè)軟文廣告難寫嗎？軟文廣告的寫作有章可循嗎？發(fā)布軟文廣告要講策略嗎？如何讓軟文廣告沒有“廣告味”呢？一：提前做好軟文廣告計劃軟文廣告是廣告目標(biāo)軟文化的具體表現(xiàn)，而廣告又是品牌目標(biāo)和銷售目標(biāo)廣告化的產(chǎn)物，最終要達到的是建設(shè)形象與獲取利潤的目的，因此，軟文廣告也應(yīng)遵循計劃、組織、實施、修正的操作規(guī)律。軟文廣告的計劃源于企業(yè)的廣告策略，善于操作軟文廣告的企業(yè)大多是非常講求策略的企業(yè)，也是精于低成本運營的企業(yè)，但依靠軟文廣告而迅速成長的企業(yè)并不多，為什么？因為多
現(xiàn)代營銷·經(jīng)營版 2016年9期2016-05-14
- 試論淘寶網(wǎng)軟文傳播
貝勒?試論淘寶網(wǎng)軟文傳播徐貝勒［摘 要］網(wǎng)絡(luò)軟文是指企業(yè)通過策劃，在報紙、雜志或網(wǎng)絡(luò)等媒體上刊登的可以提升企業(yè)品牌形象和知名度、促進企業(yè)營銷的一系列宣傳性、闡釋性文章，包括特定的新聞報道、深度文章、付費短文廣告、案例分析等，“軟文”因此又被稱為“廣告文學(xué)”。本文以淘寶網(wǎng)中的網(wǎng)絡(luò)軟文為例，研究淘寶網(wǎng)軟文的寫作特點和淘寶網(wǎng)軟文的傳播機理，并提出在軟文寫作時應(yīng)當(dāng)注意有目標(biāo)地撰寫軟文、有規(guī)劃地撰寫軟文、巧妙地隱藏廣告性。［關(guān)鍵詞］軟文；傳播；宣傳［作 者］ 徐貝勒
傳播與版權(quán) 2016年5期2016-03-29
- 微信公眾平臺軟文廣告的傳播效果研究探析
春艷微信公眾平臺軟文廣告的傳播效果研究探析董春艷騰訊公司在2012年正式推出的微信公眾平臺現(xiàn)如今已經(jīng)成為人們發(fā)表觀點、交流信息的重要平臺，大多數(shù)商家利用微信受眾龐大、信息傳播速度快的特點去做品牌推廣活動，其中微信公眾平臺的軟文廣告憑借其營銷模式靈活、回報率高、現(xiàn)場感強的優(yōu)勢越來越受到商家的青睞。本文著重探討微信公眾平臺發(fā)布軟文廣告的原則和辦法等對廣告?zhèn)鞑バЧ挠绊憽?span id="j5i0abt0b" class="hl">軟文廣告；微信公眾平臺；傳播效果[作 者]董春艷，山西大學(xué)文學(xué)院碩士研究生。一、引言軟文廣告
傳播與版權(quán) 2016年11期2016-03-28
- 淺談現(xiàn)代廣告中的軟文廣告
淺談現(xiàn)代廣告中的軟文廣告梁春峰（河南科技學(xué)院 高職學(xué)院，河南 新鄉(xiāng) 453003）軟文廣告在現(xiàn)代廣告中起著不可替代的作用，軟文廣告所具有的科普性、知識性、新聞性使消費者愿意接受這些信息，使它在當(dāng)今現(xiàn)代廣告宣傳中的作用逐漸加強。在現(xiàn)實廣告宣傳中把握好軟文廣告的寫作技巧對于提升廣告效果具有重要意義。軟文廣告；寫作技巧；廣告效果軟文廣告在現(xiàn)代廣告宣傳中又稱為軟文，軟文是企業(yè)把所要宣傳的廣告很含蓄地表達在一些宣傳媒介或者其他類型的文章里。軟文廣告的最大特點是從側(cè)面
戲劇之家 2015年21期2015-10-27
- 自媒體也愛軟文
然發(fā)現(xiàn)越來越多的軟文身影，有些是自媒體編輯撰寫的、把野心隱藏在小清新文風(fēng)下的軟文，有些則是廠家提供的、硬不忍讀的軟文，標(biāo)著顯著的“品牌”二字。這讓人不得不感嘆，軟文才是那個生命力最強的家伙，可以適應(yīng)任何環(huán)境和土壤，甚至比一些土壤本身還要頑強。這對自媒體而言是一件好事，正面說明了自媒體們創(chuàng)造了被品牌認可的價值，至于是什么價值大家看法不一。但管它是豐富了八股的新聞報道，還是娛樂了單調(diào)的生活，能掙錢是硬道理，畢竟有了錢才能活下去。讓人略感遺憾的是，抱著顛覆傳統(tǒng)媒
國際公關(guān) 2014年4期2015-05-20
- 看腦白金琢磨軟文推廣
中國人做軟文推廣，史玉柱認第二，沒人敢認第一?！赌X白金》就是中國廣告史上最佳的軟文推廣。今天，筆者結(jié)合這個案例，聊聊如何做軟文。記住，是做軟文，不是寫軟文。腦白金產(chǎn)生于中國90年代末期，正是保健品衰微的時候。它殺出市場，在營銷方面有很多亮點，比如產(chǎn)品定位于孝順文化、中式送禮文化、硬廣話題效應(yīng)、諸多情景營銷等等，按下不表，說軟文。當(dāng)年我們在報紙上，看到鋪天蓋地的宣傳，沒有《腦白金》這個產(chǎn)品，所有的宣傳都是“腦白金體”這個東西。以下列舉一些題目和文章摘要給大家
現(xiàn)代營銷·經(jīng)營版 2014年5期2014-07-08
- 都市報“軟文”廣告發(fā)展路徑探究——以《申江服務(wù)導(dǎo)報》為例
量上乘，通常是“軟文”廣告的絕緣體，但是也有一小部分部分媒介從業(yè)者利用職務(wù)之便收取贊助商費用，發(fā)布“軟文”的情況。而一直以傳遞各類信息為己任的都市報，也在不斷的分化、異變。一部分很快發(fā)展為集各類信息為一體的綜合消閑大報，無論是版面還是版式，在信息提供上都“極盡之所能”。在“薄利多銷”的盈利模式下，這類都市報視廣告收入為“生命源”，各類廣告形式雜糅，并且在競爭日趨激烈的情況下，各式“軟文”向硬性廣告發(fā)展的勢頭正在興起。另一部分以提供消費、時尚等專業(yè)信息謀生的
中國傳媒科技 2012年24期2012-06-25
- 軟文：E時代營銷利器
校商務(wù)系 梁業(yè)章軟文按照國際軟文營銷大師Cnsrs的定義“就是用較少的投入，吸引潛在消費者的眼球，增強產(chǎn)品的銷售力，提高產(chǎn)品的美譽度，在軟文的潛移默化下，達到產(chǎn)品的策略性戰(zhàn)術(shù)目的，引導(dǎo)消費群購買的廣告?！?span id="j5i0abt0b" class="hl">軟文已不是一個新興的名詞，它在中國的營銷詞典里占有很重要的位置，因為它曾經(jīng)以較低的成本為多個產(chǎn)品創(chuàng)造了市場奇跡。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，軟文的運用形式得以更進一步的拓展，甚至被運用到了極致。總而言之，軟文已鋪天蓋地而來。1 軟文之威力軟文對于網(wǎng)絡(luò)營銷的企業(yè)有著重要的
中國商論 2010年4期2010-08-15
- 大膽創(chuàng)新，小心求證
》頭版刊登了一篇軟文。按照他們的邏輯：我的乖乖，報紙的頭版怎么能刊登軟文呢?如此“墮落”，這張報紙的大限之期應(yīng)該近了!這還嫌不夠，不僅僅是軟文，報紙頭版連廣告都不能刊登。《紐約時報》年初的時候賣了一個“補丁”小廣告給CBS，也成了眾多“證據(jù)”中的一個。且慢。其一，這篇軟文實際上是一則關(guān)于美國NBc電視臺最新劇集《SoutMand》的信息，并且軟文與廣告連接在一起，外框加了重粗線，以示區(qū)別。君不見，哪家門戶的首頁不是軟文連篇?又有哪家門戶的軟文是做了特別標(biāo)記
現(xiàn)代計算機 2009年5期2009-08-27
- 廣告軟文也好“色”
金面世到風(fēng)靡，“軟文”猶如一股旋風(fēng)席卷了整個中國營銷界。軟文造就腦白金的神話！由此，軟文便成為重要營銷利器而被廣泛關(guān)注。筆者2003年在山東操盤一降壓產(chǎn)品時，發(fā)布的同一文字、同一標(biāo)題、同一報媒的兩版廣告軟文稿，發(fā)布時間不同，刊登版面也不同，卻造就了廣告效果非常之大不同。第一版軟文，刊登發(fā)布在醫(yī)藥保健品行業(yè)內(nèi)認為的黃金發(fā)布期——星期四（醫(yī)藥保健品行內(nèi)專業(yè)人士認為周二、周四是發(fā)布報紙廣告的最佳時期）《濟南時報》19版濟南新聞綜合版健康資訊專版；而第二版軟文，發(fā)
現(xiàn)代營銷·經(jīng)營版 2007年2期2007-05-14