《2018年中國數(shù)字音樂消費研究報告》發(fā)布

張容

近日，研究咨詢機構艾瑞咨詢發(fā)布《2018年中國數(shù)字音樂消費研究報告》。報告顯示，數(shù)字音樂已成為引領中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要引擎，而數(shù)字專輯成為其中主要增長點。報告同時預測，全球數(shù)字音樂收入將在2020年達到133億美元。這一數(shù)據(jù)將遠超同時期的實體音樂收入。

現(xiàn)狀：數(shù)字專輯成數(shù)字音樂市場主要增長點

這份研究報告針對產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、消費者行為偏好、消費者特征及未來趨勢與展望四方面問題，對當前中國數(shù)字音樂消費市場進行了較為全面的剖析。報告認為，目前“數(shù)字音樂成為引領中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要引擎”，同時，借助內(nèi)容付費東風，中國數(shù)字音樂商業(yè)化能力也得到提升。其中，數(shù)字專輯模式逐漸規(guī)?；?，豐富度提升，成為主要增長點。

報告指出，其中“網(wǎng)易云音樂在歐美音樂與獨立音樂數(shù)字專輯方面表現(xiàn)更突出”。報告中的《2017年中國全網(wǎng)上線主要數(shù)字專輯銷量》表共包含8張歐美音樂數(shù)字專輯，網(wǎng)易云音樂在6張專輯中實現(xiàn)銷量第一。而在好妹妹樂隊、謝春花、Faye飛和旅行團等獨立音樂人的數(shù)字專輯銷售中，網(wǎng)易云音樂平臺銷量更超過其他平臺銷量總和。

網(wǎng)易云音樂是國內(nèi)最活躍的音樂社交平臺。報告以魔力紅樂隊《Red Pill Blues》和好妹妹樂隊《實名制》兩張專輯為例指出，網(wǎng)易云音樂通過打造評論、歌單、短視頻、電臺和動態(tài)等UGC內(nèi)容，提升用戶購買前后的參與度；并借助音樂人、用戶、自媒體等多方互動，拉近用戶與購買作品的距離。同時，網(wǎng)易云音樂也以豐富玩法提升了用戶體驗，刺激作品消費。

報告指出，中國數(shù)字音樂消費者“更加注重音樂內(nèi)容品質(zhì)，更能接受個性化的獨立音樂和國際化音樂”。“在獨立音樂風格、地域特色音樂的垂直化布局”也將成為數(shù)字音樂實現(xiàn)差異化競爭的重要舉措?？梢钥闯?，在歐美音樂、獨立音樂數(shù)字專輯市場表現(xiàn)優(yōu)異的網(wǎng)易云音樂，可能將在未來的數(shù)字音樂市場扮演更重要的角色。

未來：2020年數(shù)字音樂收入將遠超實體音樂

近年來，全球音樂市場中數(shù)字音樂收入連年攀升，而實體音樂收入則呈不斷下降趨勢。2016年，全球數(shù)字音樂收入達78億美元，實體音樂收入則為54億美元。艾瑞咨詢預測，2020年，全球數(shù)字音樂收入將進一步上升至133億美元，而實體音樂收入則將下降至41億美元。屆時，數(shù)字音樂收入將遠超實體音樂收入。

報告同時指出，隨著我國音樂產(chǎn)業(yè)版權相對健康發(fā)展，數(shù)字音樂市場重新將競爭焦點轉(zhuǎn)移回內(nèi)容本身，未來音樂人地位將不斷提升，精準分發(fā)也將日趨重要。報告也認為，未來數(shù)字音樂的應用將不止于收聽，而是貫穿各種娛樂消費場景。此外，音樂也將成為IP孵化的一種主要內(nèi)容源。