旅游城市語(yǔ)言景觀的保護(hù)與開(kāi)發(fā)策略初探
——以濰坊城區(qū)街道名稱為例

張雷紅

（山東經(jīng)貿(mào)職業(yè)學(xué)院，山東濰坊261011）

1 引言

語(yǔ)言景觀是指出現(xiàn)在公共路牌、廣告牌、地名、街名、商鋪招牌等地的公共標(biāo)牌，它是一座城市重要的旅游資源。

2017年濰坊市第十二次黨代會(huì)提出，著力打造“四個(gè)城市”——產(chǎn)業(yè)強(qiáng)市、文化名市、活力城市、品質(zhì)城市。要深度挖掘?yàn)H坊文化歷史價(jià)值，編好講好濰坊故事，傳播好濰坊聲音，推動(dòng)濰坊文化走出國(guó)門(mén)。而發(fā)展城市旅游是“濰坊文化走出國(guó)門(mén)”的一條重要途徑，在諸多城市旅游資源中，語(yǔ)言景觀的作用不可忽視，而語(yǔ)言景觀中又以構(gòu)成城市骨架的地名、街道名稱最為重要。近年來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記也多次強(qiáng)調(diào),要規(guī)范地名管理,保護(hù)地名文化,傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。在中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承發(fā)展中，文學(xué)藝術(shù)的傳承是專家學(xué)者們一直關(guān)注研究的重點(diǎn)。語(yǔ)言景觀作為一個(gè)城市的重要文化旅游資源卻鮮有關(guān)注。本論文，通過(guò)對(duì)濰坊城市街道名稱的調(diào)查、分析，探究旅游城市語(yǔ)言景觀中街道名稱的保護(hù)和開(kāi)發(fā)策略，以期對(duì)濰坊城市旅游發(fā)展有所增益。

2 濰坊城區(qū)街道名稱的現(xiàn)狀調(diào)查

2.1 濰坊城區(qū)街道名稱的研究現(xiàn)狀

除在濰坊地名網(wǎng)上有對(duì)于個(gè)別地名由來(lái)、部分地名或街道名稱流變的介紹外，中國(guó)知網(wǎng)等權(quán)威學(xué)術(shù)網(wǎng)站上對(duì)于濰坊城區(qū)街道名稱的探究尙屬空白。

2.2 濰坊城區(qū)街道名稱的類別及命名理?yè)?jù)

1）以城垣、城壕、行署、縣衙所在地命名

如濰城區(qū)的月河路，是將月河填平后新建道路而得名。不少街道的名稱是與舊時(shí)的行署、縣衙所在地相聯(lián)系的。如察院街、布政司街、海道司巷，均以明代各行署機(jī)關(guān)駐地而取名；預(yù)備倉(cāng)、倉(cāng)巷子等街，是以官倉(cāng)所在地而取名。

2）以居住過(guò)的名人姓氏或望族姓氏命名，如郭宅街、胡家牌坊街、田宅街、曹家巷、李家街等。

3）以商業(yè)面貌命名，如魚(yú)市街、木市街等。

4）以山河、道路、橋梁、樹(shù)木等自然景觀命名，如道口路、虞河路等。

5）以歷史人物命名，濰城區(qū)南關(guān)狀元胡同，因?yàn)榍宄饩w年間，曹鴻勛、王壽彭兩位狀元均出自此巷而得名。

6）以駐軍營(yíng)地命名，“前所街”“后所街”這兩處街道因明代軍隊(duì)在此駐扎得名。

7）以民間傳說(shuō)或吉祥嘉言命名，如臥龍街?！稙H縣志稿》載，劉以貴在修三官?gòu)R碑中謂宋太祖路過(guò)此橋時(shí)，曾臥息其上，登基后，封該橋?yàn)椤芭P龍橋”。后來(lái)新修東西大街臥龍街以此傳說(shuō)得名。

8）以附近新建民區(qū)或商業(yè)場(chǎng)所命名，如銀楓路、高前街、金融街等。

2.3 濰坊城區(qū)街道名稱存在的問(wèn)題

1）部分街道名稱標(biāo)注不清。如創(chuàng)新街和創(chuàng)業(yè)街，兩條街的地理位置接近，老百姓極易混淆。個(gè)別街道名稱后來(lái)經(jīng)過(guò)更名，而更名后的街道名稱反而給老百姓帶來(lái)記憶上的混亂。如北宮街的其中一段在2014年更名為通亭街，新、老北宮街沒(méi)有實(shí)現(xiàn)實(shí)際的對(duì)接，給老百姓出行帶來(lái)一定困擾。

2）反映歷史文化、民俗風(fēng)情的一些街道名稱消失。反映歷史文化的如狀元胡同、八只旗桿底、九曲巷，反映民俗市井風(fēng)情的如豆腐巷、木市街、魚(yú)市街、大十字口等街巷原址已不復(fù)存在，知道這些街巷名稱的人已少之又少。

3）一些體現(xiàn)濰坊城市地域和文化特色的街道名稱知名度不高。如北門(mén)大街、北馬道街、胡家牌坊街、十笏園街區(qū)、鳶飛路等雖然是濰坊歷史文化發(fā)展的見(jiàn)證，但這些街區(qū)知名度并不高。

4）改革開(kāi)放以來(lái)，街道命名中摻雜了一些經(jīng)濟(jì)利益、崇洋媚外的成分。如金融街、金寶街、廣豐街、富華路等。

3 濰坊城區(qū)街道名稱的保護(hù)和開(kāi)發(fā)策略

3.1 政府和地名管理部門(mén)加強(qiáng)規(guī)劃和管理

地名作為一種特殊的文化現(xiàn)象，積淀著著千百年來(lái)人們的思想觀念、社會(huì)心理、審美情趣以及風(fēng)土人情，有著強(qiáng)烈的地域色彩和濃厚的文化特色。因此，地方政府在更名與命名時(shí)，既遵循國(guó)家的法律法規(guī)要求，也須符合當(dāng)?shù)氐膶?shí)際和人們的傳統(tǒng)習(xí)慣，注重本土化與差異化。在對(duì)實(shí)際地名和街道名稱進(jìn)行管理時(shí)，一方面調(diào)查統(tǒng)計(jì)分析現(xiàn)有地名，發(fā)現(xiàn)既有地名命名規(guī)律，另一方面清理整治不規(guī)范、不合理地名。使街道名稱的命名既能夠體現(xiàn)地域和歷史文化特色，又符合當(dāng)?shù)匕傩盏牧?xí)慣。

3.2 切實(shí)保護(hù)能夠體現(xiàn)濰坊旅游城市特色的街道名稱

1）更改街道名稱要慎重，名稱更改前多方面調(diào)查和尋找資料

街道名稱更改前要充分追根溯源，弄清原街道名稱的歷史淵源，如名稱中確實(shí)沒(méi)有能夠體現(xiàn)地域和文化特色的因素，且不符合旅游語(yǔ)言景觀資源的特點(diǎn)可予以更改。如四合頭街因原來(lái)是一條死胡同，老百姓叫它“死葫蘆頭”，后來(lái)處于雅化的目的更名為“四合頭”。

2）街道名稱更改要向社會(huì)廣泛征求意見(jiàn)

對(duì)于老百姓長(zhǎng)期居住、生活的街道名稱的更改，更改前要做好民意調(diào)查，參考社會(huì)大眾的意見(jiàn)，不能因?yàn)榻值烂Q的更改給百姓帶來(lái)生活、出行上的不便。同時(shí)要通過(guò)新媒體的方式積極采納群眾的合理意見(jiàn)和建議。濰坊市2014年4月在地名網(wǎng)上發(fā)布《關(guān)于道路命名征求意見(jiàn)的公告》，向全社會(huì)征求部分道路擬用名稱的意見(jiàn)。

3）對(duì)能夠體現(xiàn)濰坊歷史文化和城市特色又能夠吸引外來(lái)游客的街道名稱予以保護(hù)

街道名稱作為旅游城市語(yǔ)言景觀的重要組成部分很容易隨著時(shí)代發(fā)展和城區(qū)改擴(kuò)建而發(fā)生變化甚至是消亡。所以政府對(duì)現(xiàn)存不多的能夠體現(xiàn)濰坊歷史發(fā)展和民俗風(fēng)情的街道名稱郭宅街、十笏園街、北馬道街、奎文門(mén)街、鳶飛路等要予以堅(jiān)定地保護(hù)。

3.3 加大宣傳力度，提升老街巷的品牌

1）老街巷名稱標(biāo)注清楚，同時(shí)注重文化創(chuàng)意的融入和藝術(shù)性

老街巷名稱作為旅游城市語(yǔ)言景觀的一個(gè)組部分，以它的歷史性和文化性吸引著外來(lái)游客，所以它的清楚標(biāo)注不僅關(guān)系到游客感官上的體驗(yàn)而且關(guān)乎他們的心理情緒，更關(guān)系到游客口耳相傳的對(duì)旅游城市的認(rèn)可程度。因而，老街巷名稱的設(shè)置除考慮易看易識(shí)外，還要注意標(biāo)注的藝術(shù)性，在設(shè)計(jì)時(shí)融入文化和藝術(shù)創(chuàng)意，使之真正成為吸引游客的“景觀語(yǔ)言”。

2）老街巷需要運(yùn)用傳統(tǒng)宣傳手段和現(xiàn)代信息技術(shù)多種媒介講好自己的故事

“酒香也怕巷子深”，旅游城市的品牌形象一定程度上需要通過(guò)宣傳來(lái)提高，同樣老街巷要成為游客的必到之處某種程度上也需要依賴于宣傳。濰坊的十笏園街區(qū)是中國(guó)北方地區(qū)的古典園林袖珍式建筑，有"魯東明珠"的美譽(yù)，1988年被國(guó)務(wù)院公布為全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位。但是目前十笏園日接待游客量相對(duì)不高，這跟宣傳力度不夠有分不開(kāi)的關(guān)系。

所以，老街巷的品牌形象塑造除依賴紙媒、電視、廣播等傳統(tǒng)媒介外，還必須利用現(xiàn)代信息技術(shù)尤其是手機(jī)移動(dòng)媒體進(jìn)行多方面宣傳。如推廣濰坊旅游手機(jī)APP，與高德地圖、攜程旅游等網(wǎng)站合作宣傳推廣濰坊的老街巷品牌，讓老街巷用自己特有的名字，講好自己的故事。

3.4 挖掘本地文化特色，構(gòu)建旅游城市特色街道名稱語(yǔ)言景觀

1）對(duì)一些已經(jīng)廢棄但是確實(shí)可以體現(xiàn)城市歷史文化特色的街道名稱進(jìn)行調(diào)研，必要時(shí)予以恢復(fù)。濰坊市2018年發(fā)布的《關(guān)于道路命名征求意見(jiàn)的公告》中將原來(lái)已經(jīng)廢棄的“狀元胡同”重新啟用，改為“狀元街”。

2）規(guī)范新建街道名稱，新街道命名體現(xiàn)本地歷史文化、地域特色?！蛾P(guān)于道路命名征求意見(jiàn)的公告》中，新增“秩成南巷”和“秩成北巷”，是因此處原有古城墻建筑“秩成門(mén)””；新增“花翎街”，因清代金石學(xué)家陳介祺，咸豐年間被賜雙眼花翎,民間稱其為“陳大花翎”而取名。

3）新街道命名結(jié)合本地經(jīng)濟(jì)和時(shí)代發(fā)展。新城區(qū)的街道命名除考慮彰顯地域和文化特色外還可根據(jù)實(shí)際情況賦予其時(shí)代氣息，體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、時(shí)代發(fā)展。濰坊的高新技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)很多街道名稱更多體現(xiàn)了新城區(qū)的蓬勃朝氣。如新城路、光電路等。