天津濱海新區(qū)城市品牌塑造研究

張小開

（天津城建大學城市藝術學院，天津300384）

天津濱海新區(qū)位于渤海灣，是世界第七大碼頭，航運及物流貿(mào)易發(fā)達。天津濱海新區(qū)在近年來的國際舞臺逐步嶄露頭角。濱海新區(qū)獨特的地理條件和國家強有力的政策支持為天津濱海新區(qū)提供了前所未有的發(fā)展機遇，俗話說“好人配好衫，好馬配好鞍”濱海新區(qū)的發(fā)展也需要與其相配的城市品牌形象，因此，塑造天津濱海新區(qū)特色城市文化品牌是濱海新區(qū)發(fā)展的重要課題，是濱海新區(qū)走向世界的名片。但濱海新區(qū)現(xiàn)在還沒有完善的城市品牌塑造，城市品牌元素比較散亂，缺少系統(tǒng)性發(fā)掘和整理，因此，建立符合城市發(fā)展定位、突出特色、內(nèi)涵豐富的城市品牌塑造是當前濱海新區(qū)開發(fā)開放的重要任務。

1 天津濱海新區(qū)文化基因構成

1.1 天津濱海新區(qū)地域文化的傳統(tǒng)成因

天津濱海新區(qū)位于渤海灣，河與海的交匯孕育了獨具特色的碼頭文化。天津因此被稱為“通俗小說北方創(chuàng)作中心”。碼頭文化具有平民性與親和力，擁有廣泛的群眾基礎，碼頭文化屬于俗文化范疇。曾有這樣一種說法：具有俚俗特色的天津文化可稱之為“衛(wèi)派”文化，與“京派”文化、“海派”文化形成鼎足之勢。碼頭文化是民俗文化的基礎，碼頭文化促進了南北文化的交融，也為天津成為北方最大的商貿(mào)中心奠定了基礎。

1）濱海新區(qū)地域文化形式多樣，內(nèi)涵豐富。天津濱海新區(qū)以碼頭文化為基礎滋生孕育出豐富多樣的民俗文化，如相聲、戲曲、大港布貼畫、北方剪紙、漢沽刻字版畫等民俗民藝，這些民俗文化來源于生活，高于生活，受到人們的喜愛。以碼頭文化為主的民俗文化是天津濱海新區(qū)的文化源頭，極具包容性，促進了多樣化傳統(tǒng)藝術的相互交融，不斷發(fā)展，推陳出新，形成了具有津門特色的文化形式。

2）濱海新區(qū)地域文化特色鮮明，具有較強的精神凝聚力。地域文化是長時間形成的文化綜合體，包括物質(zhì)文化如建筑、歷史遺址、自然遺址等；還包括非物質(zhì)文化如地方戲曲、老字號品牌、民間工藝等。物質(zhì)文化是地域文化的外在形式展現(xiàn)，非物質(zhì)文化是地域文化的內(nèi)在精神體現(xiàn)，兩者共同構建為獨具特色的可以源遠流長的地域文化體系。

1.2 天津濱海新區(qū)地域文化現(xiàn)代發(fā)展。

濱海新區(qū)如今已不是原來的漁村、碼頭的景象，隨著國家發(fā)展政策的扶持，近年來濱海新區(qū)建立于家堡、響螺灣等新區(qū)，提出智能、科技、環(huán)保等發(fā)展理念。

1.2.1 現(xiàn)代化城市定位為濱海新區(qū)發(fā)展注入新的生機與活力

城市文化是塑造城市品牌的重要支撐，城市文化不僅包括傳統(tǒng)文化，還包括現(xiàn)代城市發(fā)展文化，濱海新區(qū)的智能、科技、環(huán)保等現(xiàn)代城市發(fā)展理念進一步豐富和補充了地域文化。

1.2.2 多功能的城市定位為濱海新區(qū)走向國際化提供了有效支撐

城市發(fā)展是循序漸進的，走可持續(xù)發(fā)展的路線，濱海新區(qū)著力打造“天津智港”“生態(tài)城”等新的城市發(fā)展功能更符合國際化的城市發(fā)展定位，優(yōu)越的城市文化和先進的城市功能將會吸引更多的國際交流與合作。

2 天津濱海新區(qū)城市品牌塑造的主要思路

天津濱海新區(qū)城市品牌塑造的思路主要有以下三點：

2.1 天津濱海新區(qū)地域特色城市要素研究

論文從主要從“城市藝術”的視角入手，首先通過調(diào)研研究天津濱海新區(qū)的地域特色的城市要素，主要針對天津濱海新區(qū)的城市定位、自然環(huán)境、地域特色、城市文化、城市景觀形象等，挖掘濱海新區(qū)的特色城市資源和城市文化，對天津濱海新區(qū)代表性的城市要素進行收集、整理，為下一步研究代表性要素提供基礎。

2.2 天津濱海新區(qū)城市品牌的文化內(nèi)涵研究

發(fā)現(xiàn)和歸納濱海新區(qū)的城市內(nèi)涵，對這些城市內(nèi)涵和特色城市資源進行優(yōu)化整合；再根據(jù)濱海新區(qū)的城市定位，將濱海新區(qū)的城市內(nèi)涵和城市特色品牌化，確立濱海新區(qū)的特色城市品牌和城市品牌的內(nèi)涵；通過前期工作，研究分析能夠代表天津濱海新區(qū)的典型要素，通過對天津濱海新區(qū)城市文化的研究，最終抽取典型要素，并分析要素的城市文化內(nèi)涵。

2.3 天津濱海新區(qū)城市要素的視覺轉(zhuǎn)化方法、路徑

通過城市品牌視覺化和形象化的途徑將城市品牌的內(nèi)涵通過視覺語言外在化，促進濱海新區(qū)城市品牌的推廣和傳播。城市要素主要在城市標識、城市形象、城市色彩、城市公共設施等幾個方面體現(xiàn)城市品牌的塑造，將濱海新區(qū)的城市內(nèi)涵通過視覺化的品牌形象塑造鮮明的表達出來。圖1天津濱海新區(qū)于家堡高鐵站的整體設計以流動的曲線進行縱橫交錯，體現(xiàn)濱海新區(qū)的和諧、交融的發(fā)展模式。

天津濱海新區(qū)城市品牌塑造的方法和路徑主要概括為以下三點。

2.3.1 歸納整理法

歸納整理，就是將本地區(qū)的特有文化進行歸納并對相關視覺化的城市品牌傳播可以劃分為初級傳播和高級傳播兩種類型。初級傳播包括景觀戰(zhàn)略、基礎設施項目、組織與管理結構和區(qū)域行為四個廣泛領域。高級傳播是一種有意識的正式傳播，常采用眾所周知的營銷活動進行，如城市基礎視覺設計和應用推廣設計。基礎視覺設計包含以下幾個要素，分別是：城市的標志、城市中英文標準字、城市色彩規(guī)劃、視覺識別的輔助圖形以及吉祥物設計。而城市應用推廣系統(tǒng)應該包含以下這幾種應用方式；傳統(tǒng)媒介宣傳（報紙、雜志、戶外廣告、海報招貼）、公共設施與環(huán)境(交通指示牌、路燈、電話亭、座椅、城市景觀等)、新媒介（網(wǎng)絡、影視）。

這種方法的運用要求設計師對本市地域文化有深入的了解與認知，并能夠?qū)⒌赜蛭幕械闹鞔侮P系進行視覺化的概括之后以圖形的形式表現(xiàn)出來。天津濱海新區(qū)的地域文化大致可以分為三類進行整理，它們分別是具象元素、抽象元素和色彩元素。具象元素指與地方性的區(qū)域外貌相關的視覺元素，例如濱海新區(qū)的海洋元素、北塘老街、大沽口炮臺遺址、天津古海岸與濕地國家級自然保護區(qū)古貝殼堤區(qū)域等生態(tài)環(huán)境因素。抽象元素多為與文化相關聯(lián)的視覺元素，包括精神內(nèi)涵、文化、宗教信仰等，如天津人的開放包容、傳統(tǒng)儒文化與外來文化的交融等。圖2天津濱海新區(qū)文化中心圖書館設計運用抽象的曲線進行多樣化重復，具有強烈的視覺表現(xiàn)力和韻律美感，可以讓人聯(lián)想到大海的波浪起伏。海洋文化可以體現(xiàn)流動、包容的精神理念，是天津地域文化展現(xiàn)的良好范例。

色彩元素有兩個分類，直接城市色彩與間接城市色彩，直接城市色彩指對天津濱海新區(qū)具象的城市色彩元素進行提煉；間接色彩指通過對能夠表現(xiàn)天津符號的抽象元素進行視覺分析而得到的具有代表性的色彩。根據(jù)自然環(huán)境及城市發(fā)展理念，天津濱海新區(qū)的色彩可以概括為藍色、白色、淺灰色。

2.3.2 圖像文字結合法

圖像雖然是最直觀，最動人的傳遞信息方式，但有時在視覺元素的識別認知上會出現(xiàn)偏差，而單純性的文字又會讓人在閱讀時產(chǎn)生疲勞，所以圖文結合法是兩者互補的最佳方式，因為圖文結合可以綜合文字與圖形的優(yōu)勢使受眾能夠更好的對地域文化進行視覺識別與內(nèi)涵的認知。圖文結合法可以用在所有的宣傳媒介上，例如（圖3）四川省旅游形象設計的LOGO，它是由文字元素（SICHUAN）與四川當?shù)靥厣拇矸栃茇埖脑煨徒Y合起來進行的設計，該設計的圖形選擇不僅具有代表性，而且文字表現(xiàn)形式與色彩應用活躍，如此一來就使得整體設計不僅具有四川特點而且信息傳遞準確、不枯燥。天津濱海新區(qū)現(xiàn)有的地域文化元素豐富多樣，如海洋元素、貝殼元素、北塘古城元素等，可以運用抽象、簡化的圖形和主題明確的文字相結合表現(xiàn)濱海地域文化特色。

2.3.3 多元素重組法

多元素重組法，可以理解為一個事物與另一種事物的組合。它是在把單一圖形或組合圖形在色彩和圖形上進行拆分、打散，然后再將圖形和色彩進行重新組合而得出的視覺符號。在城市品牌形象設計中，元素重組法是應用最廣泛的表現(xiàn)方法，目的是將形和意有效的結合、傳達，有時其效果甚至是出乎意料的，因為這種宣傳作品往往更具有視覺沖擊力，更加能夠引發(fā)心里震撼力，從而引導行為和認知的改變。例如（圖4-6）墨爾本當?shù)氐脑O計機構SML為墨爾本月神公園打造的全新的品牌形象，包括全新的LOGO以及完整的視覺系統(tǒng)。該品牌形象就是采用的多重元素組合的方法進行的設計，這款設計相比原來的形象，新LOGO色彩更加豐富，更加有趣且更具現(xiàn)代感，可以適應任何活動或慶典，并應用宣傳廣告、多媒體、辦公用品以及特殊場景等媒介與載體。

將濱海新區(qū)城市的文化特征、精神特征、地域特征融合到以城市整體形象設計中，通過歸納整理提取出代表元素，并運用圖形和文字相結合進行設計表現(xiàn)，并且將多元素重組應用在城市形象相關的設計中，構成由平面到立體的濱海新區(qū)城市品牌形象。地域文化元素以城市VI設計、環(huán)境公共設施設計、城市景觀設計等為載體，體現(xiàn)地域文化特色，使人們在多重設計中感受、體驗濱海新區(qū)文化。特色明確的城市品牌形象可以增加人們的認知和識別度，從而擴大城市影響力和知名度。

3 塑造天津魅力與個性的城市品牌的意義

3.1 城市品牌的塑造對濱海新區(qū)建設面向世界的國際化城市意義重大

天津濱海新區(qū)是國家發(fā)展戰(zhàn)略的重要一極，是中國的，更是世界的。一個面向世界的國際化城市不能沒有自己的城市品牌，特別是在西方發(fā)達城市普遍重視建設自己的城市品牌的形式下，天津濱海新區(qū)城市品牌的建設顯得尤為重要，也尤為迫切。

3.2 城市品牌視覺化塑造促進天津市的國際化推廣

視覺語言是沒有國界的，只要采用通用的國際化視覺造型，全世界的人們都能看懂。讓無聲的圖形語言成為天津濱海新區(qū)城市品牌的重要推手，將天津濱海文化走出中國，走向世界。將城市元素和城市內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為城市的品牌形象，突出城市未來的發(fā)展定位和方向，展示濱海新區(qū)城市的特色。

3.3 有助于天津濱海新區(qū)“軟實力”的提升

塑造城市品牌必將成為天津濱海新區(qū)可持續(xù)發(fā)展的關鍵，成為天津濱海新區(qū)發(fā)展的無形資產(chǎn)與“軟實力”。特色城市品牌的研究也能推動天津濱海新區(qū)市的特色發(fā)展。

4 結束語

本論文是從“城市藝術”以及“城市設計”的視角研究天津市的特色城市品牌。通過藝術與設計的手法將天津城市品牌的內(nèi)涵外顯化，將天津市的城市品牌轉(zhuǎn)化為直觀的視覺符號，將城市魅力藝術性的表達出來。通過“城市藝術”的思路塑造天津濱海新區(qū)的城市品牌，具有很好的應用價值和實施可行性。從城市藝術與設計的角度研究天津濱海新區(qū)的城市品牌的塑造問題，探索天津濱海新區(qū)的城市品牌及內(nèi)涵建設方法與技術路徑，最終為天津濱海新區(qū)特色城市品牌塑造提供思路。