個(gè)人品牌形象應(yīng)用識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)研究

張字妲

摘要：個(gè)人品牌是個(gè)人所擁有的外在形象和內(nèi)在修養(yǎng)所傳遞的信息，即區(qū)別于他人的獨(dú)特品質(zhì)，個(gè)人形象識(shí)別系統(tǒng)（PIS）是建立個(gè)人品牌的有效利器，包括MI、BI、VI三個(gè)子系統(tǒng)。本文著重研究了PIS三個(gè)子系統(tǒng)模塊及其之間的相互關(guān)系，探討了PIS戰(zhàn)略對(duì)個(gè)人品牌形象建立的重要作用，以期找到應(yīng)用PIS策劃個(gè)人形象的系統(tǒng)路徑。

關(guān)鍵詞：個(gè)人品牌；個(gè)人形象識(shí)別系統(tǒng)；理念識(shí)別；行為識(shí)別；視覺識(shí)別

個(gè)人形象識(shí)別系統(tǒng)（Personal Identity System，簡(jiǎn)稱PIS），又稱個(gè)人形象的統(tǒng)一化系統(tǒng)、個(gè)人的自我同一化系統(tǒng)、個(gè)人識(shí)別系統(tǒng)等。該系統(tǒng)是由自由設(shè)計(jì)師Ale于2008年提出的一個(gè)全新的概念，是指?jìng)€(gè)人為了塑造自我形象以獲得某種社會(huì)資源和社會(huì)影響，其內(nèi)容包括價(jià)值觀建設(shè)、知識(shí)性重構(gòu)、自我意識(shí)能力、自覺行為導(dǎo)向以及職業(yè)生涯規(guī)劃。PIS把個(gè)人形象作為—個(gè)整體進(jìn)行建設(shè)和拓展，是自我包裝與營(yíng)銷的基礎(chǔ)。

一、PIS子系統(tǒng)的內(nèi)容和關(guān)系

PIS包括理念識(shí)別系統(tǒng)（Mind Identity，簡(jiǎn)稱MI）、行為識(shí)別系統(tǒng)（Behavior Identity，簡(jiǎn)稱BI）、視覺識(shí)別系統(tǒng)（Visual Identity，簡(jiǎn)稱VI）三個(gè)子系統(tǒng)。MI是PIS的中心和依據(jù)，作為動(dòng)態(tài)系統(tǒng)的BI是理念MI的具體表現(xiàn)，而且也直接關(guān)系到VI這一以靜態(tài)為特征的視覺傳達(dá)系統(tǒng)。三個(gè)子系統(tǒng)相互獨(dú)立又緊密關(guān)聯(lián)，相輔相成，形成完整的系統(tǒng)架構(gòu)。

（一）理念識(shí)別（MI）

MI包括一個(gè)人的人生哲學(xué)、宗教信仰、精神、座右銘、性格等，是個(gè)人發(fā)展成長(zhǎng)戰(zhàn)略策略和人生價(jià)值觀等的體現(xiàn)。

（二）行為識(shí)別（BI）

BI是為讓MI得到執(zhí)行而制定的相關(guān)策略，包括對(duì)內(nèi)和對(duì)外兩部分。對(duì)內(nèi)包括自我教育、學(xué)習(xí)實(shí)踐，生活/工作環(huán)境建設(shè)、個(gè)人衛(wèi)生與環(huán)保計(jì)劃、公關(guān)對(duì)策及研究發(fā)展等；對(duì)外包括社會(huì)環(huán)境洞悉、社交網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、個(gè)人意志及主張、溝通法則、機(jī)構(gòu)關(guān)系及文化性活動(dòng)等。

（三）視覺識(shí)別（VI）

VI包括基本體系、應(yīng)用體系、輔助體系三個(gè)部分?；倔w系主要為個(gè)人形象LOCO的基礎(chǔ)建設(shè)，如個(gè)人姓名、呢稱、形象標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)簽名、標(biāo)準(zhǔn)色、衣著搭配等；應(yīng)用體系為L(zhǎng)OGO的應(yīng)用建設(shè)，包括學(xué)習(xí)工作用品、標(biāo)識(shí)牌卡、個(gè)人環(huán)境、制服、交通工具、個(gè)人用品、廣告?zhèn)鞑フ故镜龋惠o助體系主要為個(gè)人外觀形象的規(guī)范性和統(tǒng)一性，如個(gè)人網(wǎng)站、個(gè)人形象色彩、個(gè)人象征圖案等。

（四）子系統(tǒng)之間的相互關(guān)系

MI是PIS的中心和依據(jù)，理念的優(yōu)缺直接關(guān)系到個(gè)人的發(fā)展方向及未來(lái)的前途，因此實(shí)施PIS戰(zhàn)略的關(guān)鍵是個(gè)人發(fā)展戰(zhàn)略和個(gè)人人生價(jià)值觀確定。作為動(dòng)態(tài)系統(tǒng)的BI是MI的具體表現(xiàn)，是行為活動(dòng)的動(dòng)態(tài)形式，偏重過(guò)程。VI是以靜態(tài)為特征的視覺傳達(dá)系統(tǒng)，用視覺形象的表現(xiàn)來(lái)進(jìn)行個(gè)性的識(shí)別，它通過(guò)直接有力的傳播方式將個(gè)人識(shí)別的差異性充分表現(xiàn)出來(lái)。BI的表現(xiàn)直接關(guān)系到VI的表達(dá)效果。PIS就是個(gè)人理念中的價(jià)值觀念、精神觀念和理想追求的發(fā)育和成熟，有了PIS個(gè)人形象更易形成獨(dú)特的文化品質(zhì)，這種品質(zhì)就是個(gè)人在社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的基礎(chǔ)。

二、PIS戰(zhàn)略和個(gè)人形象

PIS戰(zhàn)略是個(gè)人形象的差別化戰(zhàn)略，其反映的就是個(gè)人品牌魅力。它強(qiáng)調(diào)信息傳達(dá)的效率化、標(biāo)準(zhǔn)化和統(tǒng)一化的差別，使公眾認(rèn)識(shí)到其個(gè)人定位及核心價(jià)值，并加以認(rèn)同。它既有理念和價(jià)值觀的支持，也有個(gè)人的行為規(guī)范和形象識(shí)別，同時(shí)也有表現(xiàn)理念及其行動(dòng)的視覺符號(hào)系統(tǒng)，使其被公眾認(rèn)識(shí)、依賴及產(chǎn)生好感。PIS戰(zhàn)略是一種自我經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略，作為建立個(gè)人品牌形象的有效途徑，是一個(gè)完整的、科學(xué)的、可操作和可控制的系統(tǒng)化戰(zhàn)略體系，同時(shí)也是一套全方位的傳達(dá)體系。PIS戰(zhàn)略展現(xiàn)了個(gè)人對(duì)理念的開發(fā).個(gè)人在導(dǎo)入PIS的過(guò)程中，必須憑借自己的力量來(lái)完成個(gè)人理念的提供和開發(fā)工作。

PIS的本質(zhì)是樹立具有獨(dú)特個(gè)性的，為自身和社會(huì)大眾所認(rèn)同的具有系統(tǒng)性表現(xiàn)的個(gè)人品牌形象，并給個(gè)人帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效應(yīng)。個(gè)人形象具有整體性、社會(huì)性、對(duì)象性、傳播性等特點(diǎn)，它是由一個(gè)人的諸多因素構(gòu)成的統(tǒng)一體和集中表現(xiàn)，綜合多方面的因素形成，是社會(huì)公眾對(duì)個(gè)人綜合認(rèn)識(shí)的結(jié)果，不以人的意志為轉(zhuǎn)移。PIS強(qiáng)調(diào)的是系統(tǒng)性和科學(xué)性，可以說(shuō)PIS就是個(gè)人建立和維護(hù)良好形象的的一個(gè)系統(tǒng)工程。通過(guò)制定強(qiáng)有力的品牌形象推廣計(jì)劃與實(shí)施方案，充分發(fā)揮PIS戰(zhàn)略的積極作用，進(jìn)行個(gè)人品牌形象策劃，不但能實(shí)現(xiàn)個(gè)人理想和提高生活質(zhì)量，而且還能提升個(gè)人整體形象和社會(huì)影響力，一個(gè)人做好品牌形象的維護(hù)工作就有了長(zhǎng)期受益的無(wú)形資產(chǎn)。

三、PIS的原則和效果預(yù)測(cè)

在導(dǎo)入PIS進(jìn)行個(gè)人品牌形象規(guī)劃之前需要明確：第一，是否了解自己。第二，想表達(dá)什么。第三，找到社會(huì)期望與愿景之間的結(jié)合點(diǎn)，認(rèn)清自己應(yīng)扮演的角色，找出自己的事業(yè)目標(biāo)，這也是規(guī)劃PIS的重要環(huán)節(jié)。在應(yīng)用PIS策劃個(gè)人形象時(shí)，VI是呈現(xiàn)最終效果的重要步驟，在這個(gè)過(guò)程中應(yīng)遵循以下幾點(diǎn)原則：一是個(gè)人品牌形象設(shè)計(jì)須與個(gè)人特色融合；二是個(gè)人形象識(shí)別應(yīng)具持續(xù)性和穩(wěn)定性，不可輕易更改；三是個(gè)人形象識(shí)別應(yīng)鮮明，具備可被描述的特質(zhì)。

PIS的導(dǎo)入和效果體現(xiàn)是一個(gè)量變到質(zhì)變的長(zhǎng)期的過(guò)程，因此效果預(yù)測(cè)分為短期效果和長(zhǎng)期效果。

（一）短期效果

主要體現(xiàn)在VI方面，個(gè)人會(huì)因?yàn)橥庠谛蜗蟮母淖兌a(chǎn)生一定的自信感，受眾也會(huì)因感受到VI的導(dǎo)入而形成新鮮感，但除了VI以外的效果需要一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程才能看到，隨著時(shí)間的推移這種效果可能會(huì)有一定程度的增強(qiáng)或減弱，這需要MI和BI長(zhǎng)期的配合以維護(hù)個(gè)人品牌形象。

（二）長(zhǎng)期效果

看到長(zhǎng)期效果的前提是導(dǎo)入者有意志和毅力堅(jiān)持塑造個(gè)人品牌形象。VI的改變所造成的影響已逐漸衰減，但其所塑造的個(gè)人形象已經(jīng)深深印刻在公眾腦中。此時(shí)，就要通過(guò)繼續(xù)加強(qiáng)BI，深入導(dǎo)入內(nèi)在和外在行為，將導(dǎo)入者塑造成為一個(gè)內(nèi)外兼修，獨(dú)具人格魅力的人。

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