李欣

摘 要：本文總結(jié)澳大利亞圖書市場2016年的總體情況，包括紙質(zhì)書、電子書和有聲書市場的發(fā)展數(shù)據(jù)，并對比近年情況，分析零售圖書市場略有增長的原因，還結(jié)合立法領(lǐng)域新增法案的變化，預(yù)測圖書市場的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：澳大利亞 電子書 有聲書 圖書市場

“澳大利亞零售圖書市場在2016年略有增長，童書的強勁銷售彌補了成人著色圖書銷售的下跌?！辈祭隆そ芨ダ锼箞蟮馈?/p>

2016年是澳大利亞零售圖書市場連續(xù)小幅增長的第三年，銷售額增長了0.6%，但銷量下降了3.5%。

銷量下降的原因是由于2015年澳大利亞成人著色書的銷售超過了300萬冊，價值410萬澳元。2016年，一些熱銷的童書彌補了著色書的失寵：J. K.羅琳、杰克·索恩和約翰·蒂法尼編寫的劇本《哈利·波特與被詛咒的孩子》（哈歇特出版）是當年澳大利亞最熱銷的圖書，銷售冊數(shù)達42.6萬冊；而安迪·格里菲思和特里·丹頓的“樹屋”童書系列（泛·麥克米倫出版）繼續(xù)榮登當?shù)貢充N書榜首，該系列的《78層樹屋》2016年銷售量超過30萬冊。

尼爾森圖書調(diào)查公司的圖書銷售跟蹤服務(wù)顯示，2016年澳大利亞紙質(zhì)書市場總營業(yè)額和銷售量分別為9.68億澳元和5360萬套（冊）。澳大利亞紙質(zhì)書市場在2010年達到了13億澳元的巔峰，然而連續(xù)三年增長后，卻需慢慢擺脫2013年9.17億澳元的市場低值。這些數(shù)字不包括電子書和有聲書，因為這些產(chǎn)品的銷售在澳大利亞沒有任何可靠的數(shù)據(jù)統(tǒng)計來源。

據(jù)估算，電子書占據(jù)了20%的澳大利亞市場，但不同種類的電子書的統(tǒng)計數(shù)據(jù)可能會有很大差別。與美國和英國市場相似，近年來澳大利亞電子書銷售表現(xiàn)得比較穩(wěn)定——至少在傳統(tǒng)出版業(yè)是如此。最近一篇報道顯示，2016年澳大利亞電子書銷售約2250萬套（冊），價值1.64億澳元。超過2/3的電子書是通過亞馬遜Kindle商店實現(xiàn)了銷售，另外的1/3是通過蘋果的iBookstore。傳統(tǒng)出版商實現(xiàn)了約55%的電子書銷售，其中逾1/3的銷售是自助出版作者和單一作者的品牌作品。

近年來有聲書在澳大利亞顯示出強勁的增長勢頭，美國和英國也表現(xiàn)出相似的趨勢，一部分原因雖然歸結(jié)于人們對于“聽”（通過播客和數(shù)字有聲書）這種形式的日益青睞，但在很大程度上也要歸因于Audible公司于2014年在澳大利亞開了一家商店。據(jù)報道，自那時起，這家公司的年銷售收入以三位數(shù)增長。

縱然實體書銷售在過去幾年中有所增長，但澳大利亞還是面臨亞馬遜在澳開展零售業(yè)務(wù)的到來。雖然尚未確定亞馬遜究竟何時會開設(shè)網(wǎng)店在澳進行銷售，但該公司證實已在澳開始租賃庫房和聘用雇員。

亞馬遜的到來無疑會對當?shù)貓D書市場造成影響，因為近年來的調(diào)查顯示消費者有愿意通過網(wǎng)上零售商購書。然而，澳大利亞出版商認為當?shù)貙嶓w零售商和網(wǎng)上零售商對于澳大利亞不少新書的成功至關(guān)重要，而且也非常看重他們能為消費者提供的面對面的活動。

一、圖書出版總量增長，電子出版市場穩(wěn)定

2016年，根據(jù)從國際標準書號（ISBN）記錄提取的數(shù)據(jù)，加上鮑克出版公司的在版圖書目錄，澳大利亞4247個不同的出版實體生產(chǎn)了22144種新書，這比2015年的19971種有所增長，但比2013年的28234種的峰值有所下降。這些數(shù)字既包括紙質(zhì)書也包括電子書版本，因為二者具有不同的國際標準書號（如圖1所示）。

新書出版規(guī)模較大的情況是，26家出版商在2016年出版了超過100種新書，比2015年的27家略有減少。91家出版商2016年出版新書數(shù)量在20種到99種之間，另外的91家出版商2016年新書出版量在11種到20種之間。新書出版量較小的這一部分情況是：2016年僅僅出版了1種新書的出版商有2479家，其中不少有可能是自助出版商。

就出版物形式來說，紙質(zhì)書繼續(xù)主宰市場。平裝書占2016年所有形式出版物的48%，而精裝書占了8%。電子書和其他電子形式占了23%，比2015年的22%略有增長，但是比2013年29%的市場高點有所降低。2013年的市場高點有可能是因為一些出版商開始發(fā)行重版書目的電子書版本。有趣的是，激光唱片/數(shù)字視盤（CD/DVD）形式的產(chǎn)品占比從2015年的12%增長到了2016年的15%。這個類別包括MP3和數(shù)字有聲書（如圖2所示）。

二、立法和政治

澳大利亞政府仍在考慮在全球經(jīng)濟中開放當?shù)貓D書銷售市場，然而政府撤銷圖書平行進口限制的計劃似乎擱淺?，F(xiàn)行法規(guī)規(guī)定，澳大利亞出版商在出版了海外版后30日內(nèi)要出版該書的本地版以確立版權(quán)，在此期間，禁止書商引進該書海外版本。

最近，澳大利亞政府通過了一項法案，該法案規(guī)定將從2018年7月1日起向從網(wǎng)上海外零售商購買的低值商品征收10%的商品勞務(wù)稅。澳大利亞目前對于海外網(wǎng)上進口有個1000美元的商品勞務(wù)稅免征門檻，這也就意味著從類似亞馬遜這樣的網(wǎng)上零售商購買的大多數(shù)圖書是免稅的。澳大利亞書商協(xié)會長久以來一直倡議對海外網(wǎng)上采購實行無門檻準入，這樣可以為當?shù)亓闶凵虅?chuàng)造公平的競爭環(huán)境。

三、澳大利亞出版市場概覽

人口：2460萬（截至2017年8月的數(shù)據(jù)）

年出版圖書量：22144（2016年澳大利亞國際標準書號提取的數(shù)據(jù)記錄，包括大眾圖書和教育圖書、海外出版的澳大利亞版圖書以及同一種圖書的多種產(chǎn)品形式）

活躍出版商數(shù)量：412（2016年出版了5種以上圖書）

零售書店：1000余家

2016年紙質(zhì)書零售額：9.68億澳元[5360萬套（冊）圖書]

貨幣兌換：1澳元約等于0.67歐元、0.79美元和0.62英鎊（截至2017年8月的數(shù)據(jù)）

來源：澳大利亞統(tǒng)計局（Australian Bureau of Statistics）、索普鮑克出版公司（Thorpe-Bowker）、尼爾森圖書調(diào)查公司（Nielsen BookScan）、澳大利亞書商協(xié)會（Australian Booksellers Association）

（作者單位系高等教育出版社有限公司，本文編譯自最初刊登在由Books+Publishing出版的《Think Australian 2017》雜志上的“The Market Down Under”文章，經(jīng)Books+Publishing授權(quán)發(fā)表。Books+Publishing是澳大利亞傳統(tǒng)出版業(yè)和數(shù)字出版業(yè)領(lǐng)先的信息來源，為訂閱者提供業(yè)內(nèi)最新消息、通知、就業(yè)信息、大事件、趨勢等）