韓亞楠

摘 要： 學術(shù)出版是專業(yè)類出版社的核心業(yè)務之一，對出版社品牌建設作用極其明顯。如何在激烈的市場競爭中策劃出重量級的選題，創(chuàng)造出品牌效應是擺在出版社面前的大難題。本文梳理學術(shù)著作選題策劃的要點，探討了選題來源、成書技巧和學術(shù)報告向?qū)W術(shù)著作轉(zhuǎn)化的范式，即學術(shù)著作選題策劃的“道、術(shù)、技”，對做好學術(shù)著作的選題策劃進行了理論分析，并提供了實戰(zhàn)方案作為參考。

關(guān)鍵詞：學術(shù)出版 選題策劃 品牌建設

學術(shù)出版是科學文化知識傳承與傳播的主要形式，是科技成果轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實生產(chǎn)力的重要環(huán)節(jié)，也是推動學術(shù)交流最重要的橋梁和紐帶。學術(shù)出版對于擴大出版社在業(yè)內(nèi)的影響力，團結(jié)一批頂尖作者作用巨大。

學術(shù)著作出版的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是選題策劃。就策劃的一般規(guī)律而言，是各類信息的收集、整理、判斷、分析進而提煉有價值的線索。匯聚成一個主題詞就是：發(fā)現(xiàn)。大風起于青萍之末，選題策劃需要具有敏銳的目光來發(fā)現(xiàn)好的選題。然而目力所及，大家一擁而上，并不能找到策劃的閃光點，“策劃”必須對發(fā)展趨勢有所判斷，才能發(fā)現(xiàn)別人發(fā)現(xiàn)不了的選題。因此如何培養(yǎng)一種“選題策劃”登高望遠的能力，是編輯需要不斷鍛煉的本領(lǐng)。學術(shù)著作策劃的“道、術(shù)、技”通過對出版本質(zhì)屬性和宏觀環(huán)境進行分析，找出選題策劃的主要著力點，并對學術(shù)著作的策劃實踐要點進行了分析，探討策劃的具體途徑。

一、學術(shù)著作選題策劃的“道”

所謂道，即從出版本質(zhì)出發(fā)，進行宏觀與整體性的思考。出版的本質(zhì)在于傳承文化、傳播新知、交流學術(shù)、資政育人。因此選題策劃之始應對行業(yè)大勢有總體的了解與判斷，輔以選題策劃的系統(tǒng)方法，調(diào)動可以調(diào)動的各種資源，持之以恒的努力，形成具有專業(yè)特色的學術(shù)出版選題體系。學術(shù)著作選題策劃之初應注重以下思考。

1.服務大局

從服務大局，服務于國家政治、經(jīng)濟、社會發(fā)展的需要開展選題策劃。國家發(fā)展的需要在哪里，行業(yè)規(guī)劃到哪里，學術(shù)著作選題策劃就跟進到哪里，主動開展策劃。

2.服務行業(yè)

從引導行業(yè)發(fā)展的角度開展選題策劃。要立足于國際、國內(nèi)科技發(fā)展的前沿，將具有代表性的學術(shù)成果進行最有時效性的推廣，引領(lǐng)行業(yè)技術(shù)進步，推動新技術(shù)、新成果向現(xiàn)實生產(chǎn)力的轉(zhuǎn)化。

3.服務讀者

從滿足讀者需要的角度開展選題策劃。學術(shù)著作為讀者提供知識與資訊，因此要善于從讀者的角度出發(fā)，向讀者提供其需要的產(chǎn)品，內(nèi)容呈現(xiàn)形式可以是紙質(zhì)的，也可以是數(shù)字的，甚至可以是其他有創(chuàng)意形式的。

二、學術(shù)著作選題策劃的“術(shù)”

所謂術(shù)，即選題的形成方法。學術(shù)著作選題策劃，應細分選題來源，制訂不同的策劃路徑，收集與整理信息，建立起支撐選題策劃的信息體系，隨時進行粗線條的選題設計。學術(shù)著作選題來源的主要途徑有以下幾個方面。

1.國家及行業(yè)的重大科技戰(zhàn)略、科技政策及科技項目

科技發(fā)展的不同階段，國家及行業(yè)都會制定頒布重要的發(fā)展戰(zhàn)略、規(guī)劃及配套支持政策。這些政策不但是科研的導向，在其落實過程中更給學術(shù)著作的出版帶來了很多的機遇?？萍季庉嫅L期關(guān)注國家級、省部級的科技政策與戰(zhàn)略規(guī)劃；關(guān)注各類重大科研項目研究的立項情況，如國家自然科學基金、國家科技重大專項、國家重點研發(fā)計劃、科技創(chuàng)新引導專項、中國工程院重點咨詢項目、重大科技創(chuàng)新基地與人才專項。

2.某學科或領(lǐng)域的新進展或集成研究

某一學科領(lǐng)域經(jīng)過一段時間的發(fā)展，會顯現(xiàn)許多科技創(chuàng)新、技術(shù)進步、科技成果。這些成果很多都展現(xiàn)在各種科技獎項和專利的評選中，如自然科學獎、技術(shù)發(fā)明獎、科學技術(shù)進步獎、國際科學技術(shù)合作獎，這些都可能成為學術(shù)著作的選題重要來源。學術(shù)著作選題策劃緊密結(jié)合關(guān)注的學科的新進展，適時推出某一學科或領(lǐng)域的新進展系列、集成研究系列及關(guān)鍵技術(shù)系列。

3.關(guān)注科研院所、大型企業(yè)及高校的科研成果

科研院所、大型企業(yè)、高校是科研成果集中處，是產(chǎn)學研的集中地，承擔了大部分國家及行業(yè)重大科研課題。持續(xù)走進并關(guān)注科研院所可以在某領(lǐng)域上形成系列的學術(shù)著作。

4.某學科或領(lǐng)域的知名專家

某領(lǐng)域的知名專家一般是該領(lǐng)域科技成果與創(chuàng)新的主要主持與承擔者。編輯應該了解該領(lǐng)域的人才構(gòu)成情況，從院士、長江學者、十百千萬人才、科技英才到各個層次的學術(shù)帶頭人，知悉該領(lǐng)域?qū)＜业难芯糠秶c專長專項。通過參加學術(shù)活動，與學會、協(xié)會保持良好關(guān)系，建立自己的專家隊伍。

此外，國外引進系列、地方專項系列、已版圖書修編也都可以作為學術(shù)著作選題策劃的好方向。

三、學術(shù)著作選題策劃的“技”

所謂技，即如何有效調(diào)集編寫所需資源進行組稿，進一步收集篩選有效信息，合理確定學術(shù)著作主題，精心做好作者選擇，綜合利用商務談判、編寫組織等將選題具體實施。

1.進行有效信息收集與提煉，構(gòu)建自己的知識與資訊體系

互聯(lián)網(wǎng)時代，選題策劃要積極借助網(wǎng)絡平臺，了解行業(yè)動態(tài)和學術(shù)進展信息。學術(shù)編輯應經(jīng)常性的關(guān)注科技部網(wǎng)站、中國工程院、中國科學院網(wǎng)站、相關(guān)部委網(wǎng)站、學會與協(xié)會、高校和科研院所網(wǎng)站和相關(guān)微信平臺。

2.做好作者隊伍的建設與作者的選擇

有了好的選題思路，進行了選題初步設計，接下來關(guān)鍵的是要確定能擔當主要組織與編寫任務的作者。編輯應了解作者的著書立說的動力，了解其學術(shù)方向與學術(shù)水平，了解其語言文字表達能力與協(xié)調(diào)組織能力。

3.明晰學術(shù)著作屬性，熟悉科研成果報告向?qū)W術(shù)著作出版轉(zhuǎn)化的范式

大量的學術(shù)著作是由科研項目的研究報告轉(zhuǎn)化而來，因此掌握學術(shù)報告轉(zhuǎn)換的要點十分重要。第一，要對著作所闡述的內(nèi)容范圍進行準確定位。第二，應擬訂一個能準確反映圖書內(nèi)容的書名，不能簡單套用課題成果名稱。第三，進行合理的內(nèi)容框架設計。注意內(nèi)容的展開要合乎邏輯，各部分內(nèi)容要銜接順暢。第四，應對科研報告內(nèi)容進行合理增刪，以適用編寫要求為原則。第五，綜合相關(guān)文獻，對著作內(nèi)容在學科或某一專門領(lǐng)域技術(shù)發(fā)展過程中的地位予以概括介紹，對一些基本概念及旁涉學科知識也可進行適當介紹。

四、學術(shù)著作選題策劃“道、術(shù)、技”的應用實例

筆者參與策劃出版的《長江黃金水道建設關(guān)鍵技術(shù)叢書》，依托“長江黃金水道建設關(guān)鍵技術(shù)”項目支持，為長江經(jīng)濟帶建設提供了強力的智力支撐，并得到國家出版基金支持，保障了該叢書的順利出版。

從“道”的角度，《長江黃金水道建設關(guān)鍵技術(shù)叢書》的策劃就是從服務“一路一帶”國家發(fā)展戰(zhàn)略的大局進行選題策劃思考。符合習近平總書記“打造長江全流域黃金水道”的總要求，交通運輸行業(yè)技術(shù)人員緊緊圍繞“依托長江黃金水道，建設長江經(jīng)濟帶”的國家戰(zhàn)略進行規(guī)劃。

從“術(shù)”的角度，“叢書”依托了“長江黃金水道建設關(guān)鍵技術(shù)”這一科技部重點科技支撐項目，集合了全行業(yè)的力量進行的黃金水道建設技術(shù)的系統(tǒng)研究。策劃之初，通過對科技部網(wǎng)站該課題的相關(guān)信息系統(tǒng)梳理，初步設計出航道演變基礎理論、航道整治措施、樞紐通航工程、碼頭建造技術(shù)、生態(tài)航道建設等方面的選題21個。

從“技”的角度，編輯系統(tǒng)搜集整理“長江黃金水道建設關(guān)鍵技術(shù)”這一重大國家科技支撐項目的相關(guān)信息，包括承擔單位、項目牽頭人、項目進展情況、項目主要研究內(nèi)容等等，形成了詳細的策劃方案。由于項目多以科研報告形式呈現(xiàn)，我們又專門編寫了“叢書編寫指南”，著重闡述科研報告向?qū)W術(shù)著作轉(zhuǎn)化的要點。最后我們將這一選題策劃報請上級主管單位，通過上級主管單位的協(xié)調(diào)，取得項目執(zhí)行單位的大力支持，使得項目運作順暢。

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（作者單位系人民交通出版社股份有限公司）