開發(fā)景點幫美劇拴牢粉絲

“維斯特洛大陸”在現(xiàn)實中重現(xiàn)？《權力的游戲》出品方HBO電視臺24日宣布，將與北愛爾蘭旅游機構合作，把《權力的游戲》在北愛爾蘭的拍攝地開發(fā)成旅游景點，景點包括史塔克家族的臨冬城、守夜人的黑城堡、七大王國首都君臨城等，預計2019年開業(yè)。

《權力的游戲》最終季將在2019年春季播出，景點旅游將成為劇迷延續(xù)思念的最好方式。在此之前，該劇已有手辦、服飾、手機殼和生活用品等多種相關產品，就連劇中主角用的武器和盔甲也能買到。而類似這種依托熱門劇開發(fā)周邊產品，早已成為美劇衍生品常見模式——書籍、音像制品、電子制品、影視拍攝基地、餐飲、服裝、玩具等，都成為擴展美劇生命力的有效手段。

要讓IP價值最大化，一個重要辦法就是對同一用戶多次消費。與美國AMC電視臺熱門劇集《行尸走肉》合作多年的好萊塢環(huán)球影城，曾多次在園區(qū)內推出特色娛樂活動“萬圣節(jié)驚恐之夜”迷宮。2016年夏天《行尸走肉》主題景觀建成后，這一備受歡迎的娛樂活動從每年一次發(fā)展為365天全天候娛樂體驗。當時該劇主創(chuàng)團隊都投入到主題公園開發(fā)中，并制作大量從電視劇里還原的道具——這正是此類主題景觀的關鍵賣點：原汁原味。

今年8月，環(huán)球影城宣布將聯(lián)手流媒體巨頭網飛公司（Netflix），把熱門美劇《怪奇物語》的奇幻世界搬進環(huán)球影城主題樂園，成為今年萬圣節(jié)驚魂夜主打迷宮之一。去年，網飛聯(lián)手英國品牌Topshop，推出一系列《怪奇物語》衍生品，包括服裝、雙肩包、手提箱、劇中主人公Q版公仔等。網飛還收購美國知名漫畫出版商“米勒世界”（Millar?world），并授權3個棋牌游戲，這都成為該公司熱門劇集的延續(xù)。

對《生活大爆炸》熟悉的劇迷應該還記得，劇中主角在漫畫店購買價格不菲的《星球大戰(zhàn)》衍生品。上世紀70年代末80年代初，《星球大戰(zhàn)》授權衍生品在全球總收入已超過10億美元，引得好萊塢各大電影公司爭相模仿，就此開啟衍生品時代。據(jù)悉，當時是電影主創(chuàng)意外發(fā)現(xiàn)山寨光劍在青少年中很受歡迎，才意識到在衍生品開發(fā)上的滯后。單從美劇發(fā)展來看，衍生品開發(fā)也能折射出一幅興衰圖譜：十幾年前的美國電視公共網領跑時代，《迷失》等熱門劇集在互聯(lián)網上建立聊天室、開發(fā)大型在線真實游戲。如今隨著有線臺和流媒體崛起，HBO、網飛等平臺正努力轉型為一站式娛樂帝國。網飛能成為下一個迪士尼嗎？在保證劇集質量和影響力持續(xù)的同時，還有待時間來檢驗?！?/p>

（陳文）