夏振鵬?

摘 要：繼黨的十七大、十八大之后，黨的十九大報(bào)告再次重申“必須推進(jìn)馬克思主義中國(guó)化時(shí)代化大眾化”。微媒體作為一種具有普泛化、即時(shí)性、交互性特征的傳播載體，非但“不微不弱”，還具有無孔不入、無處不在的傳播優(yōu)勢(shì)。微媒體通過“去粗取精”來構(gòu)建馬克思主義傳播的良好語境，可使其真正被人民群眾掌握，變成人民群眾改造自身、建設(shè)社會(huì)的精神與物質(zhì)力量，助力“中國(guó)夢(mèng)”的實(shí)現(xiàn)。

關(guān)鍵詞：微媒體；去粗取精；馬克思主義；中國(guó)夢(mèng)

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2018）07-0012-02

當(dāng)前，微媒體的使用主體日漸普泛化，既有普通用戶，還有傳統(tǒng)媒體、專業(yè)機(jī)構(gòu)、黨政機(jī)關(guān)和教育部門。多元主體的加入，使得微媒體用戶呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，微媒體在大眾傳播媒體中的地位也愈加重要，它已經(jīng)成為各類信息集散的前沿陣地和重要樞紐。微媒體在馬克思主義中國(guó)化時(shí)代化大眾化的實(shí)現(xiàn)中扮演的是橋梁作用，它便捷的傳播方式，能架通馬克思主義和中國(guó)普通大眾的溝通渠道，讓馬克思主義的種子在群眾中落地生根。

一、微媒體的主要傳播形態(tài)及核心特征

微媒體的蓬勃發(fā)展得益于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟、受益于移動(dòng)智能手機(jī)的普及。當(dāng)前，微媒體的傳播形態(tài)日趨豐富多樣，如騰訊QQ、微博、博客、微信、微視頻、微電影、手機(jī)APP等都屬于微媒體[1]。其主要傳播形態(tài)主要有一鍵式傳播、開放式傳播、通俗化傳播三種。

1.一鍵式傳播。微媒體下信息傳播屬于一鍵式傳播，用戶只要擁有一臺(tái)電腦或一部手機(jī)，簡(jiǎn)單操作幾個(gè)按鍵，就可以制造、發(fā)布信息，不需要?dú)v經(jīng)采、編、剪等復(fù)雜環(huán)節(jié)。同時(shí)，微媒體信息轉(zhuǎn)發(fā)也極為便捷，用戶只需要通過一鍵“轉(zhuǎn)發(fā)”操作，就可以將收到的信息以傳播者的身份發(fā)出去[2]。微媒體一鍵式傳播具有快速、便捷優(yōu)勢(shì)，能夠在短時(shí)間形成巨大的信息輻射作用，馬克思主義在中國(guó)社會(huì)的普及、在普通民眾中的普及需要這種便捷性強(qiáng)、影響力大的載體助推。

2.開放式傳播。微媒體的使用門檻較低，如微博只需幾個(gè)簡(jiǎn)單的步驟就可完成注冊(cè)使用，微信只需要一部智能手機(jī)就能完成注冊(cè)，只要會(huì)打字、會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)圖片、鏈接等就可以輕松使用。微媒體給政府、企業(yè)、團(tuán)體和個(gè)人的互動(dòng)提供了便利，這種開放式的無障礙傳播能夠讓普通民眾及時(shí)接收到來自社會(huì)各個(gè)團(tuán)體、各個(gè)層面的信息[3]。過去，普通民眾除了學(xué)校教育之外很少有途徑可以接觸到馬克思主義理論信息，但微媒體為絕大多數(shù)民眾提供了近距離接觸馬克思主義理論的機(jī)會(huì)。

3.通俗化傳播。微媒體在傳播上具有簡(jiǎn)單高效的顯著特點(diǎn)，這使得它具有草根特質(zhì)。與電視、報(bào)紙等媒體傳播內(nèi)容和使用語言的嚴(yán)肅性、正統(tǒng)性相比，微媒體傳播的內(nèi)容和使用的語言更加通俗化，更易為社會(huì)大眾接受、喜愛。馬克思主義理論本身較為深?yuàn)W，通俗化傳播更符合其大眾化傳播的需求。

二、“去粗”：要他律，更要自律

1.政府主導(dǎo)，加強(qiáng)教育監(jiān)督。（1）擬定規(guī)范微媒體的文明公約。微媒體受眾群體龐大，加強(qiáng)受眾教育，能提高受眾素質(zhì)，讓他們具備較強(qiáng)的政治意識(shí)、責(zé)任意識(shí)，以自覺抵制歪曲馬克思主義、詆毀國(guó)家政策方針等的不良內(nèi)容。制定文明公約意在對(duì)用戶進(jìn)行思想道德教育和法律法規(guī)教育。政府應(yīng)聯(lián)合專業(yè)組織、各微媒體平臺(tái)加大對(duì)用戶使用行為的研究，針對(duì)當(dāng)前微媒體用戶使用平臺(tái)過程中暴露出的問題制定相應(yīng)的文明公約，公約可在不同微媒體的顯著位置展示，公約內(nèi)容包括符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的行為信息、正能量信息或一些文明圖示等。通過文明公約引導(dǎo)教育用戶，讓他們?cè)隈R克思主義傳播中樹立正確價(jià)值導(dǎo)向。（2）利用技術(shù)手段加強(qiáng)微媒體監(jiān)督。政府應(yīng)以辯證的態(tài)度看待微媒體在馬克思主義傳播中的作用，既要肯定其在宣傳黨政方針政策、反映民情、宣傳馬克思主義等方面的積極作用，又要重視其把關(guān)不嚴(yán)在馬克思主義傳播方面的消極影響。政府可以利用自身優(yōu)勢(shì)，加大大數(shù)據(jù)技術(shù)監(jiān)督手段的應(yīng)用，用大數(shù)據(jù)技術(shù)手段編織嚴(yán)密的監(jiān)控網(wǎng)絡(luò)，對(duì)各類微媒體上的傳播內(nèi)容進(jìn)行過濾、辨別和處置，及時(shí)發(fā)現(xiàn)刪除微媒體上歪曲、異化馬克思主義理論的內(nèi)容。

2.受眾參與，適時(shí)監(jiān)督舉報(bào)。受眾在使用微媒體的過程中自覺對(duì)各類信息進(jìn)行鑒別，發(fā)現(xiàn)有歪曲馬克思主義理論，抹黑黨和政府的污言穢語，可及時(shí)向微媒體管理中心或政府監(jiān)督投訴平臺(tái)舉報(bào)。受眾的積極參與利于營(yíng)造人人樂于監(jiān)督、人人主動(dòng)監(jiān)督、人人爭(zhēng)相監(jiān)督的良好氛圍，對(duì)肅清微媒體上不利于馬克思主義傳播的信息意義重大。

3.媒體自律，凈化傳播生態(tài)。微媒體應(yīng)認(rèn)識(shí)到自身作為大眾傳播媒介負(fù)有傳播馬克思主義理論的使命，在通過政府、受眾監(jiān)督實(shí)現(xiàn)他律的同時(shí)，要自覺自律，凈化馬克思主義傳播生態(tài)。（1）成立日常監(jiān)督、處置小組。各個(gè)微媒體平臺(tái)應(yīng)重視日常運(yùn)營(yíng)維護(hù)，成立日常監(jiān)督、處置小組，小組成員應(yīng)由網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員、網(wǎng)絡(luò)信息管理人員和具有馬克思主義理論知識(shí)的理論工作者組成。由他們分別負(fù)責(zé)微媒體平臺(tái)上馬克思主義理論信息的瀏覽監(jiān)督、攔截清理和受眾反饋信息的處理工作，維護(hù)微媒體平臺(tái)的正常運(yùn)營(yíng)，確保微媒體上馬克思主義信息的健康性。（2）規(guī)范傳播內(nèi)容的運(yùn)作機(jī)制。為避免微媒體上出現(xiàn)肆意抹黑或歪曲馬克思主義的現(xiàn)象，微媒體可進(jìn)一步制定運(yùn)作制度，規(guī)范信息傳播行為。如所有的傳播內(nèi)容需經(jīng)過各微媒體平臺(tái)上信息員的把關(guān)審核才能在微媒體空間擴(kuò)散傳播，把關(guān)人無法確定是否正確或健康的內(nèi)容，可繼續(xù)向上反饋給微媒體平臺(tái)上馬克思主義內(nèi)容的生產(chǎn)者們，由他們鑒別篩選。通過微媒體平臺(tái)自設(shè)的“雙保險(xiǎn)”，可強(qiáng)化不良信息的攔截和處理，避免“糟粕”內(nèi)容出現(xiàn)。（3）加強(qiáng)傳播內(nèi)容的精良制作。微媒體上的很多信息來源于微媒體采編人員。確保微媒體上馬克思主義信息的準(zhǔn)確性、高質(zhì)量，需要加強(qiáng)微媒體采編人員的自律，提升他們的馬克思主義理論水平和政治素養(yǎng)。各微媒體平臺(tái)應(yīng)設(shè)立專門的馬克思主義傳播機(jī)構(gòu)，聘請(qǐng)理論功底深厚、語言素養(yǎng)較高的專業(yè)人士負(fù)責(zé)相關(guān)傳播信息的制作、與受眾的互動(dòng)及在線反饋工作。這些專業(yè)人士可將馬克思主義傳播與歷史典故、與古今中外的名人軼事、與最新的政策熱點(diǎn)、最熱的社會(huì)現(xiàn)象聯(lián)系起來，增強(qiáng)馬克思主義傳播內(nèi)容的可讀性。讓專業(yè)的人干專業(yè)的事，能提升微媒體上馬克思主義傳播的質(zhì)量，避免“糟粕”內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播。

三、“取精”：要揚(yáng)長(zhǎng)，更要合作

微媒體在馬克思主義傳播中有先天優(yōu)勢(shì)，應(yīng)發(fā)揚(yáng)這種優(yōu)勢(shì)，同時(shí)，要主動(dòng)尋求與主流媒體和馬克思主義理論專家們的合作，確保馬克思主義傳播的正確方向。

1.發(fā)揮微媒體互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，開通黨政機(jī)關(guān)“微媒體”。我們的黨讓人民當(dāng)家做主過上了安定生活，黨在人民群眾心中的地位至高無上。在他們看來，只有官方信息才足夠權(quán)威。在馬克思主義傳播中，不能忽略黨政機(jī)關(guān)這股政治力量，黨政機(jī)關(guān)應(yīng)主動(dòng)利用微媒體互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，開通創(chuàng)建自己的政務(wù)微博、政務(wù)公眾號(hào)、政務(wù)APP等，把自身當(dāng)作傳播馬克思主義的信息源。一方面要花大力氣搞好政務(wù)類信息發(fā)布，提高信息公開度，另一方面，要精心發(fā)布與馬克思主義關(guān)聯(lián)的內(nèi)容，讓人民群眾將社會(huì)主義建設(shè)成果與馬克思主義理論聯(lián)系起來，提升人民群眾對(duì)馬克思主義的信任度和認(rèn)可度。

2.發(fā)揮微媒體對(duì)話優(yōu)勢(shì)，尋求與專家合作。微媒體打破了信息單向流動(dòng)的傳播態(tài)勢(shì)，構(gòu)建了雙向互動(dòng)的新傳播模式，它能搭建馬克思主義傳播者與接受者的對(duì)話橋梁，借助微媒體的特殊對(duì)話機(jī)制，傳播者可向接受者講解、闡釋馬克思主義具體內(nèi)容，改變單向傳播中受眾被動(dòng)接受無法理解馬克思主義精神內(nèi)涵的局面。微媒體應(yīng)充分發(fā)揮這一優(yōu)勢(shì)，積極搭建傳播者與受眾溝通交流的平臺(tái)。同時(shí)，要主動(dòng)尋求與馬克思主義專家學(xué)者們的合作，鼓勵(lì)這些專業(yè)人士入駐微媒體平臺(tái)與受眾進(jìn)行互動(dòng)交流。受眾和專家可就馬克思主義領(lǐng)域的某一問題展開討論，也可就不理解的地方提出疑問，由專家學(xué)者們幫助解答，引導(dǎo)受眾更深層次理解馬克思主義理論知識(shí)和國(guó)家大政方針。也可動(dòng)員鼓勵(lì)或聘請(qǐng)馬克思主義學(xué)者、權(quán)威媒體的知名人士、思政教育專家等在微媒體上開設(shè)微博、微信公眾號(hào)、發(fā)布微視頻等。他們可以通過微平臺(tái)發(fā)布自己在馬克思主義理論方面的研究成果、關(guān)注的馬克思主義熱點(diǎn)知識(shí)、熱點(diǎn)話題等。此外，還可與馬克思主義專業(yè)組織聯(lián)合，促成他們與受眾的互動(dòng)，讓他們對(duì)受眾進(jìn)行正確理論的引導(dǎo)，及時(shí)指出受眾對(duì)馬克思主義的曲解和認(rèn)知問題，確保馬克思主義傳播內(nèi)容的準(zhǔn)確無誤。來自專業(yè)人士的信息更容易博得受眾信任，可提高馬克思主義理論的傳播效率，提高受眾認(rèn)同度，深化傳播效果。

3.發(fā)揮微媒體短小精悍優(yōu)勢(shì)，與主流媒體響應(yīng)聯(lián)動(dòng)。微媒體與傳統(tǒng)主流媒體在傳播內(nèi)容與形式上差別較大，微媒體短小精悍、即時(shí)性強(qiáng)。在馬克思主義傳播中，要發(fā)揮微媒體這一優(yōu)勢(shì)，同時(shí)與主流媒體響應(yīng)聯(lián)動(dòng)。主流媒體上發(fā)布的馬克思主義信息經(jīng)過了層層把關(guān)和篩選，價(jià)值高、信息真實(shí)可靠，微媒體一方面可對(duì)主流媒體上發(fā)布的馬克思主義信息進(jìn)行濃縮傳播，另一方面可以與主流媒體配合，微媒體發(fā)布簡(jiǎn)短文字、視頻或設(shè)立討論專區(qū)幫受眾了解最新馬克思主義理論消息或時(shí)政要聞信息等，并附上主流媒體關(guān)于馬克思主義信息的深度報(bào)道鏈接。通過微媒體與主流媒體響應(yīng)聯(lián)動(dòng)，促進(jìn)馬克思主義的準(zhǔn)確、全面?zhèn)鞑ァ?/p>

微媒體對(duì)馬克思主義傳播可起到拓寬傳播路徑、提高傳播效率、增強(qiáng)傳播效果等作用。但微媒體本身傳播方式的特殊性也會(huì)對(duì)馬克思主義傳播起到削弱權(quán)威性、降低嚴(yán)肅性、導(dǎo)致歪曲性等不利影響。要發(fā)揮微媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，必須要“去粗”，通過他律和自律，剔除微媒體傳播過程中的“糟粕”，同時(shí)要“取精”，通過發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，尋求合作，確保馬克思主義傳播的正確性、全面性和深入性。

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