城市形象的媒體呈現(xiàn)

閻敏?

摘 要：媒體報道中的城市形象，是影響受眾對一個城市認(rèn)識和評價的主要因素。本文以重慶市涪陵區(qū)媒介形象建構(gòu)為例，選取2016年1月至2017年10月，涪陵區(qū)外主流媒體有關(guān)涪陵的新聞報道進(jìn)行內(nèi)容分析，描述城市形象在域外媒體報道中的呈現(xiàn)路徑。

關(guān)鍵詞：城市形象；媒介；內(nèi)容分析；涪陵

中圖分類號：G212 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2018）07-0092-02

一、研究背景

媒體報道中的城市形象，是影響受眾對一個城市認(rèn)識和評價的主要因素。凱文·林奇認(rèn)為，“城市形象是任何一個城市都有的一種公眾印象或者一系列的公眾印象。”本文以重慶市涪陵區(qū)的媒介形象建構(gòu)為例，分析城市形象如何在媒體報道中形成，如何加強城市形象的建構(gòu)與傳播，如何通過媒介形象的建構(gòu)提升城市發(fā)展的軟實力等問題。

二、城市形象在媒體報道中的具體表現(xiàn)

首先確定域外媒體的具體定義：在本研究中，研究的主要對象是域外媒體報道中涪陵的城市形象。因此，涪陵是“域內(nèi)”，而“域外”指的是涪陵媒體以外的國內(nèi)媒體。本研究的新聞報道來自于重慶市外主流媒體《人民日報》、《光明日報》、《工人日報》、《農(nóng)民日報》；市外主流網(wǎng)站新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中新網(wǎng)；涪陵區(qū)外重慶市內(nèi)的主流報紙《重慶日報》、《重慶晨報》、《重慶晚報》、《重慶商報》；涪陵區(qū)外重慶市內(nèi)的主流網(wǎng)站華龍網(wǎng)的報道。樣本選擇的時間段為2016年1月-2017年10月共22個月，共264篇報道。具體分析如下：

1.政府形象分析。政府形象作為對外宣傳報道的重點內(nèi)容，是幫助公眾對政府形成正確認(rèn)知的有效途徑。它是在新聞報道中，通過新聞選題、新聞角度的選擇、新聞價值的判斷、運用新聞敘事的方式，對政府形象的一種建構(gòu)。據(jù)統(tǒng)計，樣本中有關(guān)政府形象的報道共77篇，占樣本總數(shù)的29.1%，超過五個類目平均數(shù)20%的9個百分點。從圖1中可以看到，關(guān)于涪陵政府形象報道的媒體，傳統(tǒng)的紙媒關(guān)注較多，網(wǎng)絡(luò)媒體關(guān)注少。筆者認(rèn)為，政府形象相關(guān)的報道議題，通常是通過當(dāng)?shù)匦麄鞑块T直接對接媒體，而宣傳部門對接的媒體大多數(shù)是傳統(tǒng)媒體，包括市內(nèi)紙媒以及中央級媒體駐重慶的記者站。網(wǎng)絡(luò)媒體對接得較少。

圖2的數(shù)據(jù)分布顯示，有關(guān)政府形象的報道共77篇，關(guān)于政府日常職能履行的報道有69篇，占比90%，政府日常職能履行的報道議題，是政府形象報道中最常見的報道角度，也是正面宣傳的常見角度。在上圖中尤其需要注意的是2篇關(guān)于突發(fā)事件應(yīng)急處理的報道，這是政府形象報道中容易出現(xiàn)負(fù)面報道的典型角度。據(jù)原始數(shù)據(jù)資料顯示，這兩篇報道分別關(guān)注的是2016年7月普降暴雨后，政府積極作為，及時開展防汛救災(zāi)工作的新聞，以及民警在游客遇險的情況下及時部署成功營救的新聞。雖然是災(zāi)難性和突發(fā)性的負(fù)面事件，但是報道中呈現(xiàn)的是涪陵政府正面的形象。

2.市民形象分析。統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，2016年1月-2017年10月期間，樣本中共只有16篇，說明市民形象的建構(gòu)在域外媒體報道中關(guān)注度較低。因此，在市民形象建構(gòu)方面，還應(yīng)該加強挖掘有故事的人物，通過人物講家風(fēng)、講文化，體現(xiàn)涪陵的市民形象。

3.經(jīng)濟(jì)發(fā)展形象分析。涪陵是重慶直轄以來的一流經(jīng)濟(jì)強區(qū)，良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展一直是涪陵整體發(fā)展的重要組成部分。通過數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，共有97篇與涪陵經(jīng)濟(jì)相關(guān)，占樣本總數(shù)的36.7%，超過5個類目平均數(shù)（20%）16.7個百分點，比主流宣傳議題政府形象報道（29.1%）高出7.6個百分點，是市民形象報道（6%）的六倍。以上數(shù)據(jù)足以證明，涪陵在域外媒體報道建構(gòu)的城市形象中，經(jīng)濟(jì)發(fā)展是最主要的報道議題。

從圖3呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)來看，涪陵經(jīng)濟(jì)形象相關(guān)的97篇報道中，按報道數(shù)量排序依次是旅游（31篇）、頁巖氣（21篇）、企業(yè)（18篇）、榨菜（7篇）、經(jīng)濟(jì)發(fā)展概況（6篇）、投資環(huán)境（4篇）及其它（3篇）。由此可見：第一，在域外媒體報道中，涪陵傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展名片榨菜的相關(guān)報道較少，而與之對應(yīng)的頁巖氣和旅游報道異軍突起。這與涪陵區(qū)委區(qū)政府加大新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展，包括頁巖氣開發(fā)在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型等措施密不可分。第二，涪陵經(jīng)濟(jì)發(fā)展概況和投資環(huán)境的報道相對較少。原因在于涪陵雖然經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況較好，但是地處西部內(nèi)陸地區(qū)，招商引資工作相比較而言，存在一些劣勢。因此相關(guān)新聞報道這這方面形象構(gòu)建方面有些缺失。

4.科技、文化、教育形象分析。在前文的研究分析中已經(jīng)看出，域外媒體對涪陵的報道議題中，經(jīng)濟(jì)發(fā)展形象占很大比例，形象建構(gòu)也比較全面。與涪陵科教文相關(guān)的報道多于市民形象報道，少于政府形象和經(jīng)濟(jì)發(fā)展形象報道。從圖4中我們可以發(fā)現(xiàn)，文化活動和體育兩個方面報道較多。說明涪陵區(qū)文化和體育方面策劃較多，活動豐富，形成域外媒體關(guān)注的重點議題。其中2016年 6-9月，關(guān)于涪陵的體育新聞很多，原因是時值重慶市第五屆運動會召開期間，涪陵是運動會的承辦城市。市級的運動會主辦城市自然會成為熱點的報道對象。分析中還發(fā)現(xiàn)，關(guān)于涪陵歷史文化的報道較少，這對于城市歷史文化形象的建構(gòu)缺乏內(nèi)容支撐，其形象建構(gòu)也就無從談起。然而，涪陵并不缺少歷史文化的積淀。涪陵是春秋戰(zhàn)國時期的巴國都城，是“枳巴文化”和程朱理學(xué)的發(fā)祥地。涪陵有被譽為“世界第一古代水文站”的白鶴梁題刻，還有長江對岸的涪州古城和易理文化朝圣地。悠悠千年的歷史文化積淀，本是涪陵建構(gòu)正面的文化形象的新聞報道選題富礦，但是在數(shù)據(jù)分析中發(fā)現(xiàn)，此部分存在被忽視的現(xiàn)象。有關(guān)教育管理的報道、科技成果方面的報道的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，域外媒體對這些議題均有相關(guān)報道，但影響力不大。涪陵的教育和科技成果報道其實有很多的報道選題挖掘，尤其是依托當(dāng)?shù)馗咝ｉL江師范學(xué)院進(jìn)行高校教育報道及科研成果宣傳，可以形成更強的形象建構(gòu)合力。

5.景觀形象分析。對于涪陵這樣的老工業(yè)城市，如何轉(zhuǎn)型發(fā)展，在新興產(chǎn)業(yè)中有所作為，發(fā)展優(yōu)質(zhì)的旅游業(yè)是不二選擇。因此，研究涪陵景觀形象的建構(gòu)有很強的現(xiàn)實意義。從圖5中可以看出，在20篇景觀形象報道中，自然景觀報道共10篇，占50%。這是近年來涪陵區(qū)委區(qū)政府大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，打造武陵山大裂谷、武陵山國家森林公園、大木花谷等自然類景區(qū)，吸引了區(qū)內(nèi)外媒體關(guān)注。因此，在報道中涪陵自然景觀形象成功建構(gòu)，但是總體力度不夠。涪陵城市景觀的報道議題得到媒體的關(guān)注，但總體數(shù)量上還有待提升。

三、研究結(jié)論

統(tǒng)計結(jié)果顯示，域外媒體報道中，涪陵的政府形象關(guān)注度較高，包括政府職能履行、公務(wù)員形象以及突發(fā)事件應(yīng)急處理等方面的整體形象建構(gòu)都是正面的。研究中發(fā)現(xiàn)，涪陵經(jīng)濟(jì)發(fā)展形象報道是域外媒體報道議題比例最大的版塊，這與我國政府新聞常為主角的常規(guī)有所區(qū)別。一方面講，涪陵經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成績成為媒體廣泛關(guān)注的對象，是建構(gòu)涪陵形象的重要內(nèi)容。另一方面看，經(jīng)濟(jì)形象的正面建構(gòu)，其實也是政府形象建構(gòu)的補充，兩者并不矛盾。

與經(jīng)濟(jì)發(fā)展形象建構(gòu)對比起來，市民形象和科教文衛(wèi)形象報道所占比例較少，這樣不利于涪陵整體形象的建構(gòu)，文化形象建構(gòu)的缺失，對于城市形象建構(gòu)的認(rèn)可程度存在一定的負(fù)面影響，這是值得重視的一個問題。景觀形象的建構(gòu)在域外媒體報道中也有明顯體現(xiàn)，但是整體報道的議題集中于旅游開發(fā)的自然景觀方面，更多的新鮮的景觀形象議題還可深度挖掘。

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