李納

摘要：我們生活在一個(gè)傳媒文化的時(shí)代，傳媒無(wú)時(shí)無(wú)刻不在包圍、誘惑、影響著我們。正如現(xiàn)代主義畫家保羅·克利說(shuō)：今天不是我在看畫，而是畫在看我。經(jīng)由各種不同的傳媒或技術(shù)裝置，各種各樣的視覺(jué)與文字符號(hào)構(gòu)成了我們的日常生活。其中，最引人注目的是各種娛樂(lè)節(jié)目的火爆現(xiàn)象。本文基于當(dāng)下中國(guó)娛樂(lè)節(jié)目十分受歡迎的現(xiàn)狀，淺析其背后的三大原因。

關(guān)鍵詞：娛樂(lè)節(jié)目；娛樂(lè)化；同質(zhì)化；價(jià)值導(dǎo)向

中圖分類號(hào)：G229.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2018）20-0102-01

在當(dāng)今這個(gè)多元化的信息時(shí)代，傳媒文化的影響涉及我們生活的方方面面。娛樂(lè)作為當(dāng)代傳媒文化的主要功能和價(jià)值體現(xiàn)，日益成為傳媒市場(chǎng)化和產(chǎn)業(yè)化的寵兒。這種變化在中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)中尤為顯著，娛樂(lè)節(jié)目成為各大衛(wèi)視廣告競(jìng)標(biāo)的重要籌碼，娛樂(lè)節(jié)目成為各大電視臺(tái)爭(zhēng)相打造的主流品牌。娛樂(lè)節(jié)目以其新穎獨(dú)特的形式吸引了眾多觀眾，是電視行業(yè)的重要收視保障。這幾年，中國(guó)娛樂(lè)節(jié)目如雨后春筍般相繼冒出，并有持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。隨著明星娛樂(lè)、選秀風(fēng)潮的繼續(xù)走紅，各種“零門檻、低成本”的節(jié)目也一夜爆紅，這些都預(yù)示著中國(guó)電視即將進(jìn)入“后綜藝”時(shí)代。

一、大眾傳媒的娛樂(lè)化生存

上世紀(jì)90年代，中國(guó)社會(huì)從以政治為主導(dǎo)轉(zhuǎn)向以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心，大力發(fā)展社會(huì)生產(chǎn)力，提高經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平。在這樣的社會(huì)背景下，人們的生活日益自由化，不僅是在各種物質(zhì)產(chǎn)品的選擇上更加自由，也表現(xiàn)在對(duì)精神文化追求的多樣選擇。同時(shí)，隨著經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，人們一改以往求溫飽的狀態(tài)，開(kāi)始追求高質(zhì)量的生活，快節(jié)奏的生活方式使得人們更加容易接受“一次性”的文化灌輸。娛樂(lè)節(jié)目就以其簡(jiǎn)單、大眾、搞笑的形式從眾多傳媒媒介中脫穎而出，吸引眾多觀眾，成為人們茶余飯后的消遣品。這樣一來(lái)，人們對(duì)娛樂(lè)的需求呈幾何倍數(shù)增長(zhǎng)，促使各種娛樂(lè)項(xiàng)目、娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)得以穩(wěn)固扎根、快速成長(zhǎng)。

基于此背景，我們的傳媒業(yè)迎來(lái)一個(gè)嶄新的時(shí)代。傳媒娛樂(lè)化在中國(guó)社會(huì)生根、發(fā)展、蔓延，并成為中國(guó)傳媒文化的一大潮流。面對(duì)娛樂(lè)大搖闊步的流行，面對(duì)傳媒媒介愈發(fā)普遍的煽情、狗血、炒作，面對(duì)光鮮亮麗的小鮮肉頻頻霸屏現(xiàn)象，傳媒文化向娛樂(lè)化發(fā)展已成為不可阻擋的時(shí)代趨勢(shì)。要想在激烈的傳媒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中穩(wěn)住腳，要想在信息化時(shí)代扎根，要想在日新月異的社會(huì)生存下去，大眾傳媒不得不調(diào)整以往的選擇，作出相應(yīng)改變，向娛樂(lè)化方向發(fā)展以期滿足人們的需求。

二、媒介文化同質(zhì)化

如今媒介文化的同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重，許多報(bào)刊雜志上的欄目和話題似曾相識(shí)，電視節(jié)目更是如此。很多人最先想到的也許是批評(píng)電視人或媒體工作者缺乏創(chuàng)意，這也許是原因之一，但是背后涉及到更多的問(wèn)題。談?wù)撁浇槲幕耐|(zhì)化必然涉及全球化問(wèn)題，對(duì)于全球化，人們往往關(guān)注的是意識(shí)形態(tài)內(nèi)容，關(guān)注某些思想和觀念，沒(méi)有注意到在某些觀念和意識(shí)形態(tài)傳播之前，現(xiàn)代媒介手段已經(jīng)將世界各地不同語(yǔ)言、信仰、習(xí)俗和生活方式的人們用幾乎是同一種方式連接在一起了。因此，在一個(gè)國(guó)家內(nèi)的欄目話題會(huì)有相似之處，在世界范圍內(nèi)也存在著欄目話題相似的情況。近年，中國(guó)節(jié)目尤其在娛樂(lè)節(jié)目方面學(xué)習(xí)和引進(jìn)了許多別的國(guó)家的優(yōu)秀節(jié)目，如《中國(guó)好聲音》《奔跑吧兄弟》《中國(guó)達(dá)人秀》等等。這些優(yōu)秀節(jié)目的成功經(jīng)驗(yàn)牢牢抓住了中國(guó)制作人的目光，我們開(kāi)始借鑒、模仿甚至是照搬其創(chuàng)意，以達(dá)到預(yù)期的火爆效果。其實(shí)，我們對(duì)娛樂(lè)節(jié)目的引進(jìn)也是在與不同國(guó)家不同文化之間的碰撞與交流。被引進(jìn)節(jié)目往往以其特立獨(dú)行的表現(xiàn)形式吸引眾多觀眾，在節(jié)目中，觀眾也能體會(huì)不同國(guó)家的文化差異。一兩檔節(jié)目的成功讓更多電視臺(tái)看到其中的利益，因此對(duì)別國(guó)娛樂(lè)節(jié)目的引進(jìn)也日益增多，加之中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)巨大的潛力，觀眾的推波助瀾，這一切都使得娛樂(lè)節(jié)目更加受到人們的歡迎。

三、文化價(jià)值導(dǎo)向

電視娛樂(lè)節(jié)目是面向大眾的節(jié)目，它是以輕松、幽默的方式，設(shè)計(jì)一些娛樂(lè)效果來(lái)緩解人們?nèi)粘Ｉ畹木o張和壓力。不同于比較嚴(yán)肅的文化節(jié)目，它沒(méi)有什么嚴(yán)格格式，也不帶有目的性，形式和內(nèi)容總是在流動(dòng)和創(chuàng)新中。與此同時(shí)，娛樂(lè)節(jié)目又能把握當(dāng)下的社會(huì)價(jià)值觀，在設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)中傳輸正確的文化價(jià)值，使得人們潛移默化中得到價(jià)值引導(dǎo)。（1）傳播積極向上的生活態(tài)度。在眾多娛樂(lè)節(jié)目中，節(jié)目組會(huì)設(shè)置很多具有挑戰(zhàn)性的任務(wù)，嘉賓們需要團(tuán)結(jié)合作，發(fā)揮智力和體力，相互幫助共同完成任務(wù)。這樣的節(jié)目不僅能讓觀眾有身臨其境般做出思考，并被樂(lè)觀、勇敢的態(tài)度所影響，還能在愉悅身心的同時(shí)培養(yǎng)積極向上的生活態(tài)度，在社會(huì)中形成良好的示范效應(yīng)。（2）促進(jìn)傳統(tǒng)文化傳播。真人秀是娛樂(lè)節(jié)目的一大重要形式，近年來(lái)很多節(jié)目組會(huì)將節(jié)目環(huán)節(jié)與中國(guó)傳統(tǒng)文化相結(jié)合，邀請(qǐng)嘉賓現(xiàn)場(chǎng)學(xué)習(xí)傳統(tǒng)技藝，領(lǐng)略傳統(tǒng)文化。通過(guò)鏡頭，展現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力，提高傳統(tǒng)工藝的知名度。這樣一來(lái)，既能提高節(jié)目的文化品質(zhì)，又能加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)文化的傳播與保護(hù)。

四、結(jié)語(yǔ)

娛樂(lè)節(jié)目能讓人愉悅身心、釋放壓力，同時(shí)，娛樂(lè)節(jié)目也在不斷創(chuàng)新和發(fā)展以給人更好的觀看體驗(yàn)。中國(guó)娛樂(lè)節(jié)目火爆現(xiàn)象已然成為一種流行趨勢(shì)，但其本身也要經(jīng)受時(shí)間和社會(huì)的長(zhǎng)期考驗(yàn)。