陳雯波

摘要：當(dāng)前時(shí)期的茶業(yè)包裝已經(jīng)成為炙手可熱的產(chǎn)品，社會(huì)需求量大，因此茶業(yè)包裝也就成為熱門的行業(yè)。很多設(shè)計(jì)師都采用全新的設(shè)計(jì)來表達(dá)自己的特點(diǎn)，但是在設(shè)計(jì)中如果沒有考慮到設(shè)計(jì)與消費(fèi)者之間的關(guān)系那么這無疑也是有缺陷的。因此，本文主要以分析視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在茶業(yè)包裝中的作用，談一談視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中對(duì)于大眾的影響，以此來表達(dá)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在茶業(yè)包裝設(shè)計(jì)過程中的重要性。

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá)；茶葉；包裝；消費(fèi)；影響

一、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在茶葉包裝中的應(yīng)用

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)隨著不斷的擴(kuò)張已經(jīng)融入到各行各業(yè)中來，其中在茶業(yè)包裝中該設(shè)計(jì)也具有自己的獨(dú)特作用。當(dāng)前時(shí)期人們對(duì)于茶業(yè)包裝是十分在意的，大部分人認(rèn)為高檔次的包裝自然就代表著茶業(yè)檔次的高。也正是面對(duì)這種情況視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)正好迎合了大眾的需求在設(shè)計(jì)中強(qiáng)調(diào)包裝設(shè)計(jì)與產(chǎn)品檔次之間的關(guān)系，積極引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)業(yè)包裝產(chǎn)生好奇，從而加速茶業(yè)產(chǎn)品的銷量。以“信陽毛尖”茶葉為例，為了凸顯毛尖獨(dú)有的“高”和“尖”的特點(diǎn)，它的包裝標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)往往以其葉子為代表元素，輔之尖細(xì)的字體，以突顯這種特性，給消費(fèi)者留下深刻印象。因此，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)對(duì)茶葉包裝的指導(dǎo)應(yīng)用十分常見，也是公司企業(yè)在設(shè)計(jì)茶葉產(chǎn)品包裝時(shí)的科學(xué)導(dǎo)向。

二、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中茶葉包裝對(duì)消費(fèi)者的影響

（一）個(gè)性的商標(biāo)引人注意

以包裝設(shè)計(jì)為例，在設(shè)計(jì)茶業(yè)包裝的過程中，很多設(shè)計(jì)師并不對(duì)產(chǎn)品的標(biāo)志進(jìn)行設(shè)計(jì)，但標(biāo)志設(shè)計(jì)是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)的區(qū)域，因此在設(shè)計(jì)中要想讓茶業(yè)包裝可以第一時(shí)間給大眾所熟知，一個(gè)好的產(chǎn)品標(biāo)志便顯得尤為重要了。人類作為可視性的動(dòng)物對(duì)于商標(biāo)、顏色、特殊性的東西具有很強(qiáng)的敏感性，因此要想讓包裝產(chǎn)品變得極具新引力，那么商標(biāo)就成為第一要素，而商標(biāo)的制作方式則為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，所以說視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在茶業(yè)包裝中是需要設(shè)計(jì)者優(yōu)先考慮的問題。那么如何才能設(shè)計(jì)出一款好的商標(biāo)，這需要設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)中考慮到茶業(yè)產(chǎn)品的特質(zhì)，及不同地域?qū)τ诓铇I(yè)的不同理解。例如，大紅袍茶業(yè)便是茶業(yè)中的極品，那么根據(jù)大紅袍的茶業(yè)名字及地理位置我們便可以考慮需不需要把商品設(shè)計(jì)成為紅色的這樣可以更加貼近人們的視覺，另外便是在設(shè)計(jì)中還需要考慮到產(chǎn)品的原產(chǎn)地等等眾多因素。還有雪茶、武夷茶、奶茶等等這些地域性極強(qiáng)的茶業(yè)在設(shè)計(jì)中更需要考慮到設(shè)計(jì)中的地域因素。

總之，一個(gè)好的包裝便需要一個(gè)有特點(diǎn)的商標(biāo)，那么對(duì)于設(shè)計(jì)師來說便需要考到如何才能吸引消費(fèi)者了。

（二）鮮明的色彩引發(fā)消費(fèi)者的情感

色彩可以刺激消費(fèi)者對(duì)于某種包裝產(chǎn)生興趣進(jìn)而購(gòu)買該產(chǎn)品，那是因?yàn)椴煌纳蕦?duì)于人的心理反饋是不同的，很多時(shí)候設(shè)計(jì)師都是通過色彩刺激來激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，因此來說色彩在一定程度上影響著人們情緒化，那么對(duì)于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)來說如何才能通過色彩的表達(dá)來影響消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的購(gòu)買興趣呢。一般來說，對(duì)于消費(fèi)者都是喜歡鮮艷的顏色，這種顏色可以直接影響到消費(fèi)者在眾多產(chǎn)品選中，就茶業(yè)包裝的色彩來說，綠色給人一種清新的感覺，紅色增添喜慶的氣氛，藍(lán)色顯得成熟，紫色具有貴族氣質(zhì)等等，這些色彩情感便是影響人們的主要因素了。

除此之外，一些茶葉廠家另辟蹊徑，以茶湯的顏色為包裝設(shè)計(jì)的代表顏色，例如紅茶、黑茶等茶湯顏色較為濃郁的茶葉則采用紅色的包裝設(shè)計(jì)，紅色帶給人以溫暖、成熟的感覺，符合紅茶、黑茶深度烘焙的特性，從而指導(dǎo)消費(fèi)者的選擇，并刺激消費(fèi)者的購(gòu)買沖動(dòng)。通過色彩與消費(fèi)者情感的聯(lián)系可知，對(duì)于茶葉的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)而言，鮮明的色彩更能引發(fā)消費(fèi)者的情感，這種情感也是消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買沖動(dòng)的催化劑。

（三）獨(dú)特的設(shè)計(jì)刺激消費(fèi)

獨(dú)特的設(shè)計(jì)形式是一個(gè)茶業(yè)包裝能否脫穎而出的關(guān)鍵，其中包括在設(shè)計(jì)中的商標(biāo)、文字、色彩、圖片等等，要想吸引消費(fèi)者那么第一要素便是如何才能讓消費(fèi)者產(chǎn)生出購(gòu)買欲望，因此再設(shè)計(jì)中醒目的文字、特殊的形式變成設(shè)計(jì)中的重要因此。例如在設(shè)計(jì)中強(qiáng)調(diào)字體的大小、字體的變形、字體的特殊性等等，然后便是利用一些具有宣傳性的文字來引起設(shè)計(jì)者的注意，比如說在包裝上打上“棉綸甘甜”“清新可口”等等字樣以此來吸引消費(fèi)者。另外便是在設(shè)計(jì)中對(duì)于一些具有特色的茶業(yè)的設(shè)計(jì)，例如藏茶的茶業(yè)包裝在設(shè)計(jì)中要突出藏族的茶業(yè)特點(diǎn)，所以要強(qiáng)調(diào)藏族的民族特色以此來吸引消費(fèi)者，雪茶產(chǎn)自雪山上，所以在設(shè)計(jì)中要以白色為主，強(qiáng)調(diào)雪山高冷的空氣以此來形成的特殊的茶業(yè)，并且把雪山茶的功效也應(yīng)該在包裝中顯現(xiàn)出來，這樣可以強(qiáng)化人們對(duì)于這種茶業(yè)的認(rèn)識(shí)。