分析網(wǎng)絡(luò)時代的視覺傳達設(shè)計

孫媛

摘 要：基于網(wǎng)絡(luò)時代下的視覺傳達設(shè)計是一個全新的領(lǐng)域，并且也是歸屬于藝術(shù)設(shè)計創(chuàng)新領(lǐng)悟的區(qū)域。伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，視覺傳達設(shè)計正在日益轉(zhuǎn)向立體化、交互性偏移，這對于傳統(tǒng)設(shè)計人員來說是在風(fēng)格、手法和思維上的挑戰(zhàn)，并且也是這一范疇的重要改革。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)時代；視覺傳達；設(shè)計

伴隨社會的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，特別是科技進步還有互聯(lián)網(wǎng)的持續(xù)普及，不管是傳統(tǒng)行業(yè)還是新型行業(yè)，對于視覺傳達設(shè)計專業(yè)性人才的需要持續(xù)增多。可是，現(xiàn)在視覺傳達設(shè)計專業(yè)性人才的培育工作卻有著很多的問題，造成了現(xiàn)在人才發(fā)展以及行業(yè)和社會的發(fā)展步伐緩慢。

一、網(wǎng)絡(luò)時代下的視覺傳達設(shè)計過程中觸及的要點

（一）實用性。一般來講，視覺傳達設(shè)計偏于抽象，這和網(wǎng)絡(luò)時代所具有的實用性有著必然的矛盾。網(wǎng)絡(luò)時代下的實用性展現(xiàn)在前期技術(shù)的可實施性和后續(xù)運用的便捷性兩個層面，設(shè)計者要充分考慮作品在這兩個層面上的平衡。如若一味的追溯新奇、另類，著重展現(xiàn)出設(shè)計人員的主觀想法，也時常會由于技術(shù)原因和環(huán)境原因無法落實。

（二）服務(wù)性。從最直觀的視角來看，人類是一種“信息”類的動物，特別是在視覺傳達層面，造就了人類認(rèn)識世界同時征服世界的期望。可是從設(shè)計自身的作用而言，表面現(xiàn)象體現(xiàn)的并不是第一位的，而是給實體的存在帶去優(yōu)質(zhì)視覺傳達信息；特別是在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟和商品社會的運用范疇中，設(shè)計的優(yōu)先目的不是為了凸顯作品本身，而是作品所展現(xiàn)出來的商品。

二、藝術(shù)性

（一）主題鮮明。網(wǎng)絡(luò)時代本來就是一個龐大的理念，特別是在傳統(tǒng)模式下持續(xù)朝互聯(lián)網(wǎng)靠近的過程，有著很多改善不具體的情況，這對于同樣處在轉(zhuǎn)型時期的設(shè)計者來說，是一個龐大的挑戰(zhàn)。像不同的目的、不同的主體、不同的訴求等等。并且，網(wǎng)絡(luò)時代的視覺傳達設(shè)計覆蓋到社會、文化、經(jīng)濟、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等很多因素，所以導(dǎo)致很大程度上的審美差異。如若不可以落實主題鮮明，那么很容易陷入設(shè)計的瓶頸期；優(yōu)良的網(wǎng)絡(luò)媒體視覺傳達設(shè)計的作品跟主題思想和邏輯規(guī)則相一致，便于瀏覽者的迅速接收和理解，并且在內(nèi)容搭建層面對視覺元素科學(xué)進行加工，展現(xiàn)出藝術(shù)的美。

（二）構(gòu)想具體。網(wǎng)絡(luò)時代下的視覺傳達設(shè)計是對平面設(shè)計的一種縱深行為，針對于平面設(shè)計人員來說，作品設(shè)計最大的難點在于創(chuàng)新和布局，而網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺傳達設(shè)計除了整體布局以外，還需要對所有模塊開展深入加工。以網(wǎng)站為例，所有的網(wǎng)站都不可能由一個頁面組成，而是經(jīng)過“父子”關(guān)系搭建的具體架構(gòu)，比如“樹形結(jié)構(gòu)”、“T型結(jié)構(gòu)”、“口型結(jié)構(gòu)”等等。這種結(jié)構(gòu)經(jīng)過超文本鏈接搭建關(guān)聯(lián)，父頁的設(shè)計在子頁設(shè)計的基礎(chǔ)之上，涵蓋風(fēng)格、色彩、元素等等，所以結(jié)構(gòu)也是一定要考慮在內(nèi)的。

三、視覺傳達設(shè)計的特性、交互性

在網(wǎng)絡(luò)時代下，瀏覽者不再像傳統(tǒng)媒體的讀者或者是聽眾那樣用被動的形式接收信息，而是以一個自主加入者的身份加入到信息的加工處理和發(fā)表當(dāng)中。這樣持續(xù)的交互，讓網(wǎng)頁的設(shè)計區(qū)別于普通的印刷品，發(fā)布就代表著設(shè)計的結(jié)尾，網(wǎng)頁設(shè)計人員一定要按照網(wǎng)站每個時期的經(jīng)營目的，協(xié)助網(wǎng)站不同時期的經(jīng)營對策，還有用戶的反饋，持續(xù)地對網(wǎng)頁進行改善和優(yōu)化。比如，為了確保瀏覽者對網(wǎng)站的保持新鮮感，大部分的大型網(wǎng)站總是定時或者不定時地進行改變，這就要求設(shè)計者在維持網(wǎng)站視覺形象的根基之上，持續(xù)創(chuàng)造出新鮮的網(wǎng)頁作品。

（一）時效性。網(wǎng)絡(luò)時代能夠經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)快讀傳輸還有實時更新。網(wǎng)絡(luò)媒體速度迅速，實效性特別強，它不受印刷、運輸、發(fā)行等因素的約束，信息上網(wǎng)的時候就能夠同時推送給所有的用戶。它更新速度很快，網(wǎng)絡(luò)電視、廣播按天甚至按周計算，報紙期刊和圖書的更新周期更加長，而網(wǎng)絡(luò)媒體的更新周期卻能夠用分秒來計算。

（二）自由性。因為超級鏈接，信息源頭有很多種，這主要展現(xiàn)在網(wǎng)頁的設(shè)計中導(dǎo)航部分的設(shè)計上。優(yōu)化的導(dǎo)航設(shè)計給瀏覽者帶來了充足的、不同視角的鏈接，來幫助讀者在網(wǎng)頁的每個部分之間自由轉(zhuǎn)換，快速找到所需要的信息。并且告知瀏覽者現(xiàn)在所處的位置、當(dāng)前網(wǎng)頁和其他網(wǎng)頁之間的關(guān)聯(lián)等等。如若頁面是根據(jù)層次結(jié)構(gòu)組織的，經(jīng)常還有一個返回上級網(wǎng)頁的鏈接。針對于網(wǎng)頁設(shè)計人員而言，面對自由分散的網(wǎng)頁，一定要考慮諸多的問題。比如：如何組織科學(xué)的頁面結(jié)構(gòu)，讓瀏覽者對你帶去的大量信息感覺有條理；如何建設(shè)包含站點索引、幫助頁面、查詢功能在內(nèi)的導(dǎo)航系統(tǒng)；這所有的從哪里開始，到哪里結(jié)束，以上都屬于網(wǎng)頁設(shè)計的內(nèi)容。

新設(shè)計、新理念的出現(xiàn)，要求我們持續(xù)學(xué)習(xí)、溝通，從頭審閱新技術(shù)所引起的新的藝術(shù)形式上的轉(zhuǎn)變，對新媒介視覺設(shè)計的有關(guān)問題作出自己的評判和了解。將來的技術(shù)又會提供什么樣的傳播媒介形式，視覺傳達設(shè)計又能拓展出怎樣的領(lǐng)域呢？伴隨技術(shù)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，不同的視覺藝術(shù)形式之間的持續(xù)交匯和融合，網(wǎng)絡(luò)時代下的視覺藝術(shù)展現(xiàn)也能擺脫技術(shù)條件和部分規(guī)則及形式的約束，變成人們?nèi)我怦Y騁的天地。

參考文獻：

[1]弋大勇.網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺傳達設(shè)計研究——評《視覺傳達設(shè)計原理》[J].新聞愛好者，2016（9）：92.

[2]陳景普.對網(wǎng)絡(luò)廣告中視覺傳達設(shè)計的幾點探討[J].現(xiàn)代裝飾（理論），2015（9）：110.

[3]高虹.新媒體語境下網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的視覺傳達探究[J].科技傳播，2015，7（13）：74-75+77.