關(guān)于自貢市新媒體建設(shè)的思考

尚文青 陳啟明

摘 要：城市進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)發(fā)展離不開(kāi)媒體宣傳，而傳統(tǒng)媒體由于成本、覆蓋、速度等因素的限制，已經(jīng)不能滿(mǎn)足現(xiàn)階段宣傳需求，新媒體發(fā)展已經(jīng)成為現(xiàn)階段媒體發(fā)展趨勢(shì)。作為地方城市整合資源，增強(qiáng)平臺(tái)建設(shè)，培養(yǎng)復(fù)合型人才，讓傳統(tǒng)媒體與新媒體合作融合，互補(bǔ)發(fā)展，是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，社會(huì)進(jìn)步有力推手。

關(guān)鍵詞：新媒體 融合發(fā)展 加快建設(shè)

為了更好的推動(dòng)我市新聞宣傳工作，深入貫徹落實(shí)黨的十九大精神，自貢市委提出要始終堅(jiān)持“三個(gè)加快”的發(fā)展定位不動(dòng)搖。著力經(jīng)濟(jì)發(fā)展“三個(gè)變革”促進(jìn)城市融合發(fā)展，構(gòu)建共建共治共享社會(huì)治理格局，加快產(chǎn)業(yè)、城市、社會(huì)全面轉(zhuǎn)型。推動(dòng)老工業(yè)城市向現(xiàn)代化城市跨越。加快建設(shè)西部?jī)?nèi)陸融入“一帶一路”先行區(qū)。 積極開(kāi)拓國(guó)際國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)，全面提升外向型經(jīng)濟(jì)水平，打造四川西向匯入絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和南向匯入海上絲綢之路的重要節(jié)點(diǎn)，長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶和成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)的重要經(jīng)濟(jì)走廊，推動(dòng)腹地城市向開(kāi)放前線的跨越。加快建設(shè)獨(dú)具特色的國(guó)際文化旅游目的地，推進(jìn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，創(chuàng)新性發(fā)展，打造國(guó)際井鹽文化博覽園、國(guó)際恐龍文化旅游區(qū)、國(guó)際彩燈文化中心，推進(jìn)文化資源大市向文化旅游強(qiáng)市跨越。

為此，當(dāng)前和今后一段時(shí)期，著眼決勝全面小康，全面落實(shí)一系列重大戰(zhàn)略，必須大力弘揚(yáng)先進(jìn)文化，全面提升文化軟實(shí)力。特別是要高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，深化媒體體制機(jī)制改革，傳統(tǒng)媒體單一的宣傳方式已經(jīng)不能滿(mǎn)足這一需求，所以加快媒體融合發(fā)展，著力新媒體發(fā)展和建設(shè)，提高主流輿論傳播引導(dǎo)力，是當(dāng)前的重心工作，也是媒體更好的服務(wù)“三個(gè)加快”的重要體現(xiàn)。

結(jié)合多年從事新聞宣傳的實(shí)踐，對(duì)我市當(dāng)前新媒體有以下幾點(diǎn)思考：

（一）統(tǒng)籌謀劃，堅(jiān)持正確的政治方向

隨著新媒體的全面興起，信息傳播方式已經(jīng)發(fā)生了根本性的改變。人到哪兒，宣傳思想工作就要覆蓋到哪兒。因此務(wù)必要高度重視新媒體建設(shè)，同時(shí)在建設(shè)中注重統(tǒng)籌謀劃。既要注意推進(jìn)傳統(tǒng)媒體的合作，同時(shí)又要注重傳統(tǒng)媒體與新媒體的銜接與融合。

在新媒體建設(shè)中，要堅(jiān)持正確的政治方向，讓新媒體平臺(tái)發(fā)揮正能量。在此過(guò)程中需要對(duì)宣傳過(guò)程中的意識(shí)形態(tài)展開(kāi)全面認(rèn)識(shí)，確定其中的政治方向，并將其放在中心位置，將黨的原則作為發(fā)展原則，樹(shù)立整體意識(shí)以及大局觀念。同時(shí)對(duì)輿論展開(kāi)正確的引導(dǎo)，將其滲透到媒體建設(shè)的各個(gè)環(huán)節(jié)中，在此基礎(chǔ)上確定輿情產(chǎn)生的原因以及所屬類(lèi)型，這種方式能夠保證新媒體工作長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展下去，降低負(fù)面因素對(duì)自身的影響。進(jìn)而提升自身對(duì)輿情的應(yīng)變能力以及應(yīng)變速度，尤其是熱點(diǎn)輿情，需要對(duì)其展開(kāi)重點(diǎn)研究，制定相應(yīng)的管理制度。只有制度跟上了，才能保證新媒體健康運(yùn)行。具體來(lái)說(shuō)，要特別重視信息發(fā)布審核把關(guān)制度和綜合協(xié)調(diào)落實(shí)制度。將新媒體建設(shè)工作情況納入各項(xiàng)重點(diǎn)考核，建立由各級(jí)宣傳部門(mén)組織牽頭、各相關(guān)單位參加的聯(lián)席會(huì)議制度，確保各項(xiàng)制度落到實(shí)處。

（二）匯聚人才，建設(shè)本領(lǐng)過(guò)硬的新媒體工作隊(duì)伍，要想保證自身的發(fā)展質(zhì)量，就需要確定當(dāng)今時(shí)代信息的發(fā)展方向以及發(fā)展現(xiàn)狀，在此基礎(chǔ)上建立相應(yīng)的新媒體建設(shè)思維，對(duì)新媒體建設(shè)展開(kāi)深刻全面的認(rèn)識(shí)，掌握新媒體在當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展規(guī)律，只有這樣才能保證新媒體自身的建設(shè)質(zhì)量。這種方式能夠新媒體在建設(shè)過(guò)程中，對(duì)輿論展開(kāi)正確有效的引導(dǎo)，必須要以了解和掌握新媒體的人才隊(duì)伍為依托。

因此，我市相關(guān)部門(mén)特別是承擔(dān)新媒體建設(shè)和運(yùn)用新媒體的各相關(guān)單位和部門(mén)，要認(rèn)識(shí)到新媒體工作隊(duì)伍建設(shè)是新媒體建設(shè)中的基礎(chǔ)條件，在此過(guò)程中需要確定隊(duì)伍建設(shè)在其中的重要位置。在此基礎(chǔ)上根據(jù)當(dāng)前的發(fā)展形式，確定建設(shè)過(guò)程中需要完成的任務(wù)，勇敢面對(duì)工作中的困難和挑戰(zhàn)，只有這樣才能保證最終隊(duì)伍建設(shè)質(zhì)量。同時(shí)在建設(shè)新媒體隊(duì)伍的過(guò)程中，需要確定正確的人生觀以及價(jià)值觀，保證隊(duì)伍整體的風(fēng)氣，并對(duì)隊(duì)伍中的人員展開(kāi)全面考核，根據(jù)結(jié)果選拔相應(yīng)的人才，不斷調(diào)整隊(duì)伍的基本框架，進(jìn)而形成積極主動(dòng)的宣傳態(tài)勢(shì)。

新聞宣傳部門(mén)要加強(qiáng)新媒體運(yùn)用技能培訓(xùn)，充分利用手機(jī)以及互聯(lián)網(wǎng)等工具，提升新媒體建設(shè)中的技術(shù)水平，為群眾提供更加豐富多才新聞故事，在此過(guò)程中對(duì)社會(huì)中的正能量展開(kāi)宣傳和弘揚(yáng)。

（三）整合資源，加快抓好新媒體平臺(tái)建設(shè)

新媒體是在傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上出現(xiàn)的一種新型媒體，主要利用網(wǎng)絡(luò)等工具，對(duì)信息展開(kāi)實(shí)時(shí)傳播，提升了媒體中信息的傳播速度以及傳播效率。

整合我市新聞宣傳資源，同時(shí)區(qū)分功能定位，協(xié)同發(fā)力，建設(shè)新媒體平臺(tái)非常有必要：一是打造主旋律平臺(tái)，針對(duì)市委、市政府的中心工作及網(wǎng)名關(guān)注的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題，組織策劃三創(chuàng)項(xiàng)目建設(shè)、政策解讀等系列深度報(bào)道，解讀好重大決策部署、重點(diǎn)工作和重要活動(dòng)，及時(shí)發(fā)布權(quán)威聲音。二是惠民服務(wù)平臺(tái)，秉承為民服務(wù)的宗旨，建設(shè)好政務(wù)服務(wù)虛擬大廳，政策文件，熱線信息，交通旅游信息等服務(wù)，及時(shí)發(fā)布民生信息服務(wù)群眾生活。三是信息發(fā)布平臺(tái)。開(kāi)設(shè)“新聞播報(bào)”“聚焦”等欄目，第一時(shí)間發(fā)布市委、市政府的重大決策部署和各部門(mén)單位的政務(wù)服務(wù)信息、信息容量大、質(zhì)量高、權(quán)威性強(qiáng)。四是對(duì)外宣傳平臺(tái)開(kāi)辟特色欄目，將我市優(yōu)秀旅游景點(diǎn)、深厚文化底蘊(yùn)、獨(dú)特名產(chǎn)民俗、發(fā)展亮點(diǎn)對(duì)外推介，讓在外自貢人和社會(huì)各界朋友更好的了解自貢、喜歡自貢、提升自貢的知名度。

（四）發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，切實(shí)抓好新媒體內(nèi)容建設(shè)，對(duì)新媒體建設(shè)來(lái)說(shuō)，先進(jìn)技術(shù)是支撐，內(nèi)容建設(shè)是根本。為此，我市在新媒體建設(shè)中應(yīng)著力加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，創(chuàng)新新聞話語(yǔ)表述方式，講好自貢故事。在信息發(fā)布上注意突出三個(gè)方面：一是爭(zhēng)取獨(dú)家發(fā)布，前抓信息發(fā)布的首發(fā)權(quán)，特別是政務(wù)新媒體要高度重視此項(xiàng)工作。二是突出原則，強(qiáng)化內(nèi)容的原創(chuàng)力。充分發(fā)揮原創(chuàng)信息量大，實(shí)用性和可傳播性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，達(dá)到“吸睛增粉”的目的。三是要盡量做親和力強(qiáng)，群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的信息，激發(fā)本地網(wǎng)友的榮譽(yù)感和參與感，引發(fā)國(guó)內(nèi)外網(wǎng)友追捧關(guān)注，獲得持續(xù)的閱讀、點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)，凝聚新媒體的強(qiáng)大人氣。

當(dāng)前，我市的新媒體應(yīng)積極創(chuàng)新開(kāi)展黨的十九大精神“大學(xué)習(xí)，大討論，大調(diào)研”活動(dòng)等重大主題宣傳和三創(chuàng)聯(lián)動(dòng)，脫貧攻堅(jiān)，環(huán)保翻身仗等主題宣傳，強(qiáng)化新聞統(tǒng)籌提升新聞時(shí)效，打造新媒體品牌欄目，滿(mǎn)足群眾的信息需求，使新媒體在加快建設(shè)城鄉(xiāng)一體繁榮幸福新自貢中發(fā)揮積極的作用。

作者簡(jiǎn)介：尚文青（1973-），漢族，籍貫：河南淮陽(yáng)，單位：四川自貢廣播電視臺(tái)，研究方向：廣播電視媒體發(fā)展；

陳啟明（1969—），男，漢族，籍貫：四川省自貢市，單位：自貢市廣播電視臺(tái)，研究方向：編輯主持。