劉小芳

摘 要：在新媒體發(fā)展下，人們的生活方式發(fā)生了較大的變化，新媒體逐漸成為了市場的主導媒體，這就對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展造成的一定的影響。對此，傳統(tǒng)媒體必須對自身的發(fā)展進行思考和研究，采取有效措施和對策進行改革和創(chuàng)新。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展是促進二者共同發(fā)展的重要途徑。本文對傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展進行詳細探究。

關鍵詞：傳統(tǒng)媒體；新媒體；融合發(fā)展；思考

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A

文章編號：1671-0134（2018）09-015-02 DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2018.09.002

在新時代背景下，新媒體、傳統(tǒng)媒體如何獲得持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展是需要重點考慮的問題。就新媒體而言，雖然發(fā)展迅速，但是由于還處于探索階段，所以，其中仍然存在一定的問題。就傳統(tǒng)媒體而言，雖然缺乏創(chuàng)新和改變，但在長期發(fā)展過程中仍然具有豐富的經驗和客戶群體。所以，二者之間各有優(yōu)勢和不足。對此，想要促進二者共贏，融合發(fā)展是一條有效的途徑。在新媒體迅猛發(fā)展的背景下，將傳統(tǒng)媒體與新媒體融合是二者共贏的發(fā)展道路，同時也是也是順應時代發(fā)展的必然趨勢。通過二者融合，不僅可以促進新媒體的改革與創(chuàng)新，同時還可以推動新媒體的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。媒體融合不是簡單的二者替換、合作，而是將二者在內容、渠道、管理等方面的優(yōu)勢進行互補融合，以此促進二者共同持續(xù)發(fā)展。下面對傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展做出具體分析。

1.新媒體及傳統(tǒng)媒體的相關概念

新媒體是時代發(fā)展的產物，隨著科學技術的不斷發(fā)展，新技術、新信息飛速發(fā)展，在此背景下就形成了新媒體。對于新媒體的定義，簡單來說就是相對于傳統(tǒng)媒體而言更加新穎、創(chuàng)新的媒體形式，因為其伴隨著新技術、新思想、新潮流等。現(xiàn)今，智能手機、數(shù)字電視、網絡電視就是近年來流行的媒體形式，也就是新媒體。[1]就媒體融合而言，有兩層含義：一是媒體融合包括一切與媒體有關要素的互相融合；二是指多種形態(tài)的媒體形式融合成為一種新的媒體形式發(fā)展。

傳統(tǒng)媒體是一直發(fā)展至今的一些常見的媒體形式，比如報紙、廣播、期刊等都屬于傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體有紙質媒體、流媒體之分，其中，廣播、電視、電臺等就屬于流媒體，而報紙、期刊、雜志等屬于紙質媒體。傳統(tǒng)媒體發(fā)展至今已有一段歷史，具有真實性、可靠性、權威性的特點，廣受大眾的喜愛和追捧。但是，隨著新媒體的不斷發(fā)展和進步，傳統(tǒng)媒體的弱勢也凸顯出來，比如，相對新媒體而言，傳統(tǒng)媒體傳播形式單一，信息缺乏選擇性，受眾較為被動。所以，隨著新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的改革和創(chuàng)新是必然趨勢。

2.傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢和局限分析

2.1傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢和局限

傳統(tǒng)媒體發(fā)展已有一段歷史，其能持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展至今優(yōu)勢也是十分顯著的。首先，傳統(tǒng)媒體具有內容權威性的優(yōu)勢，這是因為我國由于新聞采編權限受到法律法規(guī)以及各種政策的影響，所以必須保證其內容的權威性。其次，傳統(tǒng)媒體的運作機制以及專業(yè)化的新聞傳播理念都十分成熟，比如，在傳統(tǒng)媒體發(fā)展過程中，建立了相關行為準則、新聞評議制度等，這在很大程度上保證了傳統(tǒng)媒體的公信力及權威性[2]。最后，傳統(tǒng)媒體具有強大的品牌認知度，這是因為，在長期發(fā)展過程中，傳統(tǒng)媒體覆蓋面廣，客戶群體大，所以形成了強大的品牌認知，同時具有較大的公眾影響力。隨著傳統(tǒng)的媒體的不斷發(fā)展，尤其在新媒體出現(xiàn)后，傳統(tǒng)媒體本身不可避免的短板也逐漸暴露出現(xiàn)。[3]

2.2新媒體的優(yōu)勢和局限

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的優(yōu)勢較為凸顯，比如，從技術上來說，新媒體主要是通過通信網絡，以計算機、手機等終端為平臺的媒體形式，所以，其信息傳播速度更快。[4]就接受方式而言，由于各種手機、電腦、數(shù)字電視等智能終端的出現(xiàn)，使得新媒體的信息接收更加靈活、便利，人們的信息接收不再受到時間、空間、場所的限制，對于世界各地的信息人們都可以第一時間了解。就信息展示方式而言，新媒體信息展示方式更加多樣化，與傳統(tǒng)媒體相比，具有更強的時效性和互動性。[5]雖然新媒體近年來發(fā)展迅速，但是其也具有一定的局限性，比如，由于新媒體發(fā)展時間較短，所以沒有形成固定的模式，同時也缺乏相應的制度規(guī)范等。另外，新媒體還存在內容原創(chuàng)性不高、品牌公信力不足等問題，這些都是局限新媒體發(fā)展的重要因素。

3.傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀

黨的十八大合強調要利用新技術、新應用創(chuàng)新媒體傳播方式。推動傳統(tǒng)媒體和新媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體矩陣。近年來，我國在媒體融合方面進行了積極探索，其中，中央媒體充分發(fā)揮了引領、指導的作用。但是，由于新媒體發(fā)展迅速，再加之本地媒體優(yōu)化優(yōu)勢弱于地方媒體集團，所以，最終的媒體融合發(fā)展并不算十分理想，其中還存在一些問題和不足。

比如，媒體融合的意識和決心不足。就傳統(tǒng)媒體而言，雖然在新媒體迅速發(fā)展背景下意識到了傳統(tǒng)媒體改革創(chuàng)新的必要性，但是，由于傳統(tǒng)媒體行業(yè)領導層對媒介融合的意識較低，融合發(fā)展沒有得到落實。另外，在傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展過程中，融合的形式還存在一定的問題。[6]比如，在融合發(fā)展中新媒體和傳統(tǒng)媒體誰充當主導這一問題并沒有明確，這樣就會使得融合發(fā)展受到影響。就目前來看，對于媒體融合僅僅希望通過規(guī)章制度進行約束，這樣的效果必然不會理想。就融合方法而言，媒體職能分配以及資源利用問題沒有得到有效解決，這也會影響到二者的融合發(fā)展。

4.傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的具體路徑

傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的關鍵就在于“融合”二字，媒體融合發(fā)展是一個復雜、長期、龐大的系統(tǒng)工程，同時也是一個動態(tài)發(fā)展的的過程，為了更好促進二者之間的深度、廣度融合，就必須采取有效的措施以及選擇合理的路徑。以下就傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展提出幾條具體路徑。

4.1建立媒體產業(yè)聯(lián)盟

在媒體融合發(fā)展的背景下，進行新媒體產業(yè)聯(lián)盟是促進二者融合發(fā)展的重要路徑。在新媒體迅猛發(fā)展下，傳統(tǒng)媒體想要獲得發(fā)展，就必須充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，如內容權威性、資源豐富性等優(yōu)勢，以此成立新媒體產業(yè)聯(lián)盟，促進傳統(tǒng)媒體發(fā)展。就傳統(tǒng)媒體學術期刊而言，其具有較強的學術性，為了更好地應對新媒體帶來的沖擊，可以成立學術期刊新媒體聯(lián)盟，由新媒體提供技術支持和網絡運營支持，以此促進學術期刊得到更好的傳播。新媒體作為技術提供方，應該與傳統(tǒng)媒體達成合作關系，雙方相互依存、風險共擔。這樣一來，即可以促進傳統(tǒng)媒體與新媒體進行有效融合。

4.2完善適應媒體融合發(fā)展的法律法規(guī)

媒體融合不是一蹴而就的，為了促進媒體融合發(fā)展，還需要完善、健全相關的法律法規(guī)，以此為媒體融合發(fā)展提供支持。在媒體融合發(fā)展下，版權問題是一個突出的新問題，就目前來看，原有的版權保護技術已經不能滿足當前媒體融合發(fā)展的需求，在媒體融合發(fā)展下，知識產權的保護難度越來越大。[7]對此，需要加強對版權的保護，比如，加強保護互聯(lián)網出版的著作權，規(guī)范、正確處理數(shù)字版權轉讓、授權等問題。

4.3加強政府相關部門的宏觀調控

在媒體融合發(fā)展過程中，相關部門應該發(fā)揮積極的指導、調控作用，比如，可采用宏觀調控手段引導新媒體市場的發(fā)展，相關管理部門還可以制定相應的數(shù)字出版準入政策，以此保證新媒體內容的準確性、真實性、可靠性，進而確保出版市場的數(shù)字產品內容符合國家相關規(guī)定及政策要求。

4.4制定科學護理的媒體融合方案

媒體融合發(fā)展勢在必行。因此，各個媒體行業(yè)要樹立全新的媒體融合理念，切實采取有效措施和對策促進媒體融合發(fā)展。比如，要根據媒體融合的特點和實際情況制定完善的融合方案，使得媒體融合順利有效開展。對此，傳統(tǒng)媒體和新媒體就需要共同建立一個適應媒體融合發(fā)展的組織結構。傳統(tǒng)媒體一般是按照采編、行政、營銷三大塊設立組織結構的，而在媒體融合下，這種狀態(tài)不再適應發(fā)展，而應該及時借鑒先進媒體的經營理念設立相應的組織結構，讓信息不再有界限，進而使得媒體融合能夠快速反應用戶和市場的需求，為用戶提供更加高效、實時的媒體服務。另外，為了促進媒體融合更好地發(fā)展，還需要加強媒體融合相關人才的培養(yǎng)，以此適應媒體融合發(fā)展的需要。

實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展是順應時代發(fā)展的必然趨勢。就目前來看，我國新媒體雖然獲得了迅猛的發(fā)展，但是，其發(fā)展還不算十分成熟，并且沒有固定的模式可言；而傳統(tǒng)媒體在長期間的發(fā)展過程中，不僅具有固定的模式、豐富的經驗，同時還具有廣泛的覆蓋面和穩(wěn)定的客戶群。因此，將二者進行融合發(fā)展，對實現(xiàn)兩者的共贏具有重要意義。

參考文獻

[1]賴小兵.傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展態(tài)勢研究——以新華全媒頭條的融合和創(chuàng)新為例[J].出版廣角，2016（17）：28-31.

[2]馬銓，包圓圓.傳統(tǒng)媒體與新媒體的競合與突破——第三屆中國網絡視聽大會“媒體融合發(fā)展臺長論壇”綜述[J].東南傳播，2016（1）：1-3.

[3]王林.“互聯(lián)網+”背景下傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展[J].新聞傳播，2015（24）：25-26.

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[5]郭向暉.傳統(tǒng)出版單位如何推進傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展——以人衛(wèi)社數(shù)字出版轉型升級實踐為例[J].科技與出版，2015（5）：22-24.

[6]朱春陽，張亮宇，楊海.當前我國傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的問題、目標與路徑[J].新聞愛好者，2014（10）：25-30.

[7]王峰.對傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展之路的一些思考[J].中國傳媒科技，2014（9）：50-53.