王多

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和多媒體技術(shù)的發(fā)展，新的媒體形式逐漸形成，對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展造成巨大影響。本文首先闡述了融媒體的概念，分析融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體發(fā)展的特點(diǎn)；最后提出融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體發(fā)展的路徑。希望對(duì)融媒體環(huán)境下媒體技術(shù)的發(fā)展有一定的借鑒意義。

關(guān)鍵詞：融媒體；媒體技術(shù)；發(fā)展

中圖分類(lèi)號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1671-0134（2018）09-019-02 DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2018.09.004

前言

隨著時(shí)代的變化和發(fā)展，融媒體時(shí)代應(yīng)運(yùn)而生，尤其是 21 世紀(jì)初期，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)逐漸展示出自身的力量。傳統(tǒng)媒體在時(shí)代的發(fā)展中逐漸被網(wǎng)絡(luò)媒體等新媒體侵入，許多核心領(lǐng)域也在發(fā)生著變化，互聯(lián)網(wǎng)等新媒體逐漸滲入人們的生活中，改變著人們的生活方式。目前，傳統(tǒng)新聞報(bào)道的發(fā)展規(guī)范、模式逐漸被融媒體時(shí)代的新理念影響。本文就融媒體環(huán)境中新聞報(bào)道的新理念與新實(shí)踐進(jìn)行分析和探討。

1.融媒體的概念

就目前而言，融媒體還沒(méi)有明確的概念，不同的學(xué)者對(duì)融媒體的認(rèn)識(shí)存在一定的區(qū)別。有學(xué)者認(rèn)為，融媒體是受多種媒體的相互影響和競(jìng)爭(zhēng)逐漸形成市場(chǎng)滲透力和穿透力較強(qiáng)的新興主流媒體；還有學(xué)者認(rèn)為，融媒體的概念側(cè)重在“融”上，在工作時(shí)將主要重心放在隊(duì)伍、流程、資源的采編以及產(chǎn)品的研發(fā)、銷(xiāo)售等方面，同時(shí)提供一定的技術(shù)服務(wù)和市場(chǎng)考察，最后在一個(gè)統(tǒng)一的平臺(tái)上集中處理。不管怎么說(shuō)，融媒體技術(shù)的發(fā)展離不開(kāi)與傳統(tǒng)媒體技術(shù)的融合，在傳播過(guò)程中形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，從而形成“內(nèi)容通融、宣傳互補(bǔ)、利益共通”的優(yōu)勢(shì)。在融媒體環(huán)境下，通過(guò)傳統(tǒng)媒體和現(xiàn)代媒體的融合發(fā)展，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面由傳統(tǒng)的單一媒體向多媒體轉(zhuǎn)變，促進(jìn)信息市場(chǎng)的創(chuàng)新與發(fā)展。在發(fā)展過(guò)程中，融媒體不是獨(dú)立存在的，而是將多種媒體方式融合發(fā)展，相互協(xié)調(diào)的作用，在價(jià)值、功能和手段上得到很大的提升；在資源形式上，通過(guò)將傳統(tǒng)媒體的物理資源和新型媒體資源進(jìn)行整合，實(shí)現(xiàn)服務(wù)方式的轉(zhuǎn)型和提升；在融合方法上，傳統(tǒng)媒體工作人員可以和網(wǎng)站進(jìn)行合作，工作人員在進(jìn)行外出采訪(fǎng)時(shí)通過(guò)新型的工作設(shè)備向媒體提供素材，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的同時(shí)發(fā)展。這種方式在很大程度上減少了人力投入，同時(shí)為信息的安全性及可靠性提供有效保障。

2.融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體發(fā)展的特點(diǎn)

在融媒體環(huán)境下，新聞傳播融合了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，提升新聞共享效率，有助于實(shí)現(xiàn)工作人員和受眾以及受眾之間的溝通交流。具體來(lái)說(shuō)，融媒體環(huán)境下媒體技術(shù)主要有以下三方面的特點(diǎn)。

2.1共享性

在融媒體環(huán)境下，通過(guò)將傳統(tǒng)媒體資源信息的整合，將媒體的策、采、編、發(fā)流程，建立報(bào)、網(wǎng)、端、微共享稿件庫(kù)。比如，人民日?qǐng)?bào)在發(fā)展過(guò)程中建立“中央廚房”式的發(fā)展體系，改變傳統(tǒng)的“采編發(fā)”體系結(jié)構(gòu)，將流程資源打通，實(shí)現(xiàn)媒體技術(shù)的完美融合。在這個(gè)體系中，以總編調(diào)度中心為基礎(chǔ)，對(duì)一些戰(zhàn)略性決策和調(diào)整進(jìn)行負(fù)責(zé)，同時(shí)注重任務(wù)的監(jiān)督和指揮，為資料的收集、決策的制定和信息的發(fā)布提供可靠的保證。在運(yùn)行機(jī)構(gòu)中，通常采用聯(lián)動(dòng)平臺(tái)的方式，在組成上由技術(shù)部門(mén)、采訪(fǎng)中心和編輯中心三個(gè)部分組成，在工作過(guò)程中可以下達(dá)命令以及后期的信息處理。在工作人員的組成上，主要由“報(bào)、網(wǎng)、端、微”等相關(guān)部門(mén)共同組成，這些部門(mén)形成一種新的工作模式，在工作安排上受總編調(diào)度中心的控制，通過(guò)相應(yīng)的指令對(duì)媒體信息進(jìn)行加工和處理，同時(shí)，這些信息直接在后臺(tái)新聞稿庫(kù)進(jìn)行存儲(chǔ)。而報(bào)社總編室、人民網(wǎng)總編室、新媒體中心總編室主要工作內(nèi)容是對(duì)稿件進(jìn)行篩選和綜合利用。在稿件選取后，可以將相關(guān)內(nèi)容直接發(fā)布，或者以這些稿件為原材料進(jìn)行信息加工，加工后的信息產(chǎn)品可以在國(guó)內(nèi)外平臺(tái)進(jìn)行推廣和發(fā)布。

2.2快捷性

從當(dāng)前信息發(fā)展情況來(lái)看，融媒體環(huán)境下，“兩微一端”以其較大的速度優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的占領(lǐng)，這種形勢(shì)下，新聞的傳播發(fā)展應(yīng)注重快捷性。長(zhǎng)期以來(lái)，傳統(tǒng)媒體的傳播受傳播速度的制約，已經(jīng)適應(yīng)不了當(dāng)前發(fā)展的基本要求，新聞傳播方式亟待改變。融媒體環(huán)境為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供了借鑒的路徑，利用自媒體的優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體也可以實(shí)現(xiàn)信息的快速傳播，利用自身權(quán)威性的優(yōu)勢(shì)提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)效果。近年來(lái)，隨著很多報(bào)社、廣播、電視等平臺(tái)相繼開(kāi)通微博、微信和客戶(hù)端，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展進(jìn)入新的發(fā)展模式，新聞信息的更新速度和傳播的有效性大大提高，用戶(hù)可以享受高質(zhì)量的信息，同時(shí)可以自由表達(dá)自己的觀(guān)點(diǎn)，打破了時(shí)間和空間的限制，提升了輿論的引導(dǎo)效果。在融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體的快捷性凸顯出來(lái)。

2.3互動(dòng)性

在新形勢(shì)下，信息的傳播方式發(fā)生了重大改變，傳統(tǒng)的信息傳播方式以單向?yàn)橹?。在融媒體環(huán)境下，要注重信息的反饋，提升信息的推送效率，同時(shí)加強(qiáng)和用戶(hù)的信息交流。在當(dāng)前形勢(shì)下，信息數(shù)量巨大，用戶(hù)在信息閱讀時(shí)不可能全盤(pán)吸收，他們往往選擇自己感興趣的信息。在融媒體環(huán)境下，如果不考慮用戶(hù)的愛(ài)好和關(guān)注點(diǎn)，會(huì)造成用戶(hù)的流失，對(duì)媒體技術(shù)的長(zhǎng)期發(fā)展十分不利。針對(duì)這種情況，媒體發(fā)展要注重和用戶(hù)之間的互動(dòng)，充分發(fā)揮評(píng)論區(qū)的有效性，利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)，針對(duì)用戶(hù)的興趣愛(ài)好，實(shí)現(xiàn)新聞信息的“精準(zhǔn)推送”，提升用戶(hù)的參與感和忠誠(chéng)度，這一點(diǎn)在融媒體環(huán)境下顯得尤為關(guān)鍵。融媒體環(huán)境下，人們利用移動(dòng)終端設(shè)備可以實(shí)現(xiàn)信息的及時(shí)了解，通過(guò)融媒體平臺(tái)自由發(fā)表自己的看法，從而提升互動(dòng)效果。這一現(xiàn)象表明了互動(dòng)性對(duì)于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展來(lái)說(shuō)是必不可少的。

3融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體發(fā)展的路徑探析

3.1注重以人為本

隨著智能終端設(shè)備的普及，在青年群體中多媒體使用逐漸成為生活中不可或缺的重要內(nèi)容。這類(lèi)人群注重個(gè)性化發(fā)展，他們更多的希望參與到試聽(tīng)、閱讀、評(píng)論中，根據(jù)自身的興趣參與到新聞報(bào)道中。融媒體時(shí)代的一個(gè)重要理念就是“受眾為本”，只要是受眾人群需要的信息，無(wú)論是在什么情況下，都必須進(jìn)行新聞報(bào)道的分享，使受眾人群參與其中。所謂以人為本，主要是指在融媒體時(shí)代下，新聞報(bào)道應(yīng)將受眾人群作為合作伙伴，使其能夠主動(dòng)參與到新聞的來(lái)源確認(rèn)、信息的加工和處理、素材的選取等過(guò)程中。傳統(tǒng)媒體報(bào)道注重時(shí)效性，傳統(tǒng)媒體記者在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)主要是將新聞內(nèi)容進(jìn)行編寫(xiě)，以吸引用戶(hù)；而融媒體環(huán)境下工作人員的工作模式發(fā)生重大改變，記者通過(guò)圖片、文本的發(fā)布向公眾進(jìn)行新聞報(bào)道，同時(shí)也能夠及時(shí)與他人進(jìn)行新聞的相關(guān)信息分享，促使公眾能夠及時(shí)認(rèn)識(shí)和了解新聞事件，記者也可以在新聞事件中加入自己的見(jiàn)解和相關(guān)聯(lián)的信息。

3.2拓寬媒體渠道

融媒體時(shí)代背景下，平板電腦、智能手機(jī)的普及使一種設(shè)備能夠同時(shí)完成多種溝通任務(wù)，用戶(hù)在工具的選擇上有多種途徑。融媒體環(huán)境下，新聞信息的傳播不能局限于一種工具，要注重拓寬媒體渠道，從而滿(mǎn)足用戶(hù)的多種需求。所以，在融媒體時(shí)代下，新聞報(bào)道的新實(shí)踐還應(yīng)拓寬新聞報(bào)道領(lǐng)域，采用多重工具，這樣能夠有效拓寬記者的新聞報(bào)道思路，并促使記者能夠明確了解自己在進(jìn)行新聞報(bào)到時(shí)可以采用多種工具進(jìn)行報(bào)道。一張新聞圖片可以使人們從視覺(jué)上了解新聞；圖表能夠使人們清晰地看到數(shù)據(jù)和數(shù)字；聲音能夠使新聞報(bào)道具有權(quán)威性和可信性；動(dòng)畫(huà)能夠創(chuàng)新新聞報(bào)道；視頻和鏈接能夠使人們更多地了解新聞的背景，提升新聞信息的感染力和可信度。如果僅僅使用筆和記錄本進(jìn)行新聞報(bào)道，呈現(xiàn)給公眾的只是文本報(bào)道，對(duì)于一些突發(fā)事件無(wú)法進(jìn)行詳細(xì)報(bào)道。在融媒體時(shí)代背景下，采用多種工具進(jìn)行新聞報(bào)道，能夠幫助記者在實(shí)際新聞素材采集、整理和傳播過(guò)程中詳細(xì)地進(jìn)行新聞還原。

3.3注重新聞的實(shí)用性

目前，社交媒體具有強(qiáng)大的開(kāi)放性和互動(dòng)性特點(diǎn)，這樣的社交工具引起公眾對(duì)一些新聞工作者的工作職能的討論，在新聞的傳播上要注重新聞的實(shí)用性，不能僅僅為了博取用戶(hù)眼球或者單純的為了增加閱讀量。目前，我國(guó)社會(huì)中出現(xiàn)的現(xiàn)象是，一些沒(méi)有經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)的新聞?dòng)?xùn)練但能夠清楚地明白公眾在何種情況下需要何種信息的人大有人在，他們通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行視頻、圖片、博客的上傳，為公眾制造出網(wǎng)絡(luò)媒體強(qiáng)烈渲染、傳統(tǒng)媒體持續(xù)跟進(jìn)以及公眾評(píng)論和圍觀(guān)的新聞事件。任何人現(xiàn)在都能夠通過(guò)一些工具隨時(shí)了解當(dāng)前媒體中報(bào)道的新聞。專(zhuān)業(yè)的新聞?dòng)浾呷匀荒軌蛲ㄟ^(guò)一些新聞報(bào)道為公眾提供有可信度的、有價(jià)值的新聞，同時(shí)，他們也能夠利用自身的優(yōu)勢(shì)，為廣大用戶(hù)提供實(shí)用性和價(jià)值較高的新聞信息，體現(xiàn)新聞的專(zhuān)業(yè)性和實(shí)用性。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等新媒體，任何一個(gè)人都能夠進(jìn)行信息和新聞的發(fā)布，但是，專(zhuān)業(yè)的新聞?dòng)浾咴谶M(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)因?yàn)闀r(shí)間和資源的限制，在進(jìn)行新聞和信息的發(fā)布和報(bào)道之前必須要證實(shí)其信息具有真實(shí)性和準(zhǔn)確性，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展要體現(xiàn)其專(zhuān)業(yè)性特點(diǎn)，充分發(fā)揮其傳播渠道和權(quán)威性的優(yōu)勢(shì)，為廣大用戶(hù)提供高質(zhì)量的新聞信息。

結(jié)語(yǔ)

總而言之，融媒體環(huán)境下，媒體技術(shù)的發(fā)展面臨著巨大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，媒體工作人員要充分利用傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，為媒體技術(shù)的發(fā)展提供新的發(fā)展方向。注重新聞出版、文化傳播、媒體技術(shù)和市場(chǎng)創(chuàng)新的融合發(fā)展，為廣大用戶(hù)提供高質(zhì)量的新聞信息。隨著融媒體技術(shù)的不斷發(fā)展和深化，在未來(lái)的發(fā)展中，要注重新型信息鏈的打造，不斷創(chuàng)新融媒體環(huán)境下媒體技術(shù)的發(fā)展思路，促進(jìn)媒體技術(shù)理論和實(shí)踐的創(chuàng)新發(fā)展，為社會(huì)主義文化建設(shè)發(fā)展提供有效的保障。

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