王海濤

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)時代的快速發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體發(fā)展帶來了巨大的沖擊。在新媒體時代下，積極促使傳統(tǒng)紙媒與新時期科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新融合發(fā)展具有非常重要的意義。就當(dāng)前而言，加強對移動新媒體時代紙媒的融合與創(chuàng)新發(fā)展，整體上對于紙媒突破時代限制，獲得突破性的發(fā)展等方面起著非常重要的作用。

關(guān)鍵詞：移動時代 ；新媒體時代；紙媒創(chuàng)新；融合發(fā)展

中圖分類號：G219.27 文獻標識碼：A

文章編號：1671-0134（2018）08-044-02 DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2018.08.013

移動新媒體是在借助移動互聯(lián)網(wǎng)和智能手機發(fā)展的基礎(chǔ)上實現(xiàn)的，是一種借助信息化技術(shù)快速發(fā)展的新興媒體。在實際發(fā)展過程中，新媒體時代相比傳統(tǒng)紙媒而言，存在非常突出的應(yīng)用優(yōu)勢。新媒體時代在創(chuàng)新應(yīng)用現(xiàn)代化信息技術(shù)的層面上，突出的特點是能夠存儲較大的信息量、時效性好、互動性強且受到時間和空間的影響是非常小的。由于新媒體時代的優(yōu)勢在社會發(fā)展中獲得了大眾的青睞，極大改變了人們的閱讀習(xí)慣，人們可以選擇的閱讀種類在不斷增加。且新媒體時代給閱讀營造了良好的閱讀氛圍，激發(fā)了人們的閱讀興趣和閱讀熱情。但是，對于中國傳統(tǒng)文化非常深厚的國家而言，在歷史的長河中，提倡紙媒閱讀也是鞏固傳統(tǒng)文化和傳播中國文化的重要做法，但是由于新媒體時代帶來的巨大沖擊，在很大程度上給紙媒帶來了巨大的沖擊。紙媒在傳播技術(shù)和應(yīng)用技術(shù)上與新媒體時代存在很大的差別，這在一定程度上使紙媒處于弱勢的地位。為了能夠繼續(xù)促使紙媒得到傳播發(fā)展，積極促使新媒體時代紙媒融合創(chuàng)新發(fā)展，整體上而言，對于促使紙媒發(fā)展水平，適應(yīng)社會發(fā)展趨勢等方面起著非常重要的作用。

1.移動新媒體時代紙媒融合創(chuàng)新發(fā)展方向分析

1.1時效性

移動新媒體時代，在紙媒融合創(chuàng)新發(fā)展的過程中，必須在現(xiàn)實狀況分析的基礎(chǔ)上對紙媒融合創(chuàng)新發(fā)展方向進行分析，以此保證紙媒創(chuàng)新符合時代和社會發(fā)展需求。就實際而言，傳統(tǒng)紙媒與移動新媒體時代在時效性方面存在著突出的差距。紙媒創(chuàng)新中必須竭力改變時效性差的這一問題，積極應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)平臺，如通過使用微信、微博和各種客戶端等促使紙媒資源與互聯(lián)網(wǎng)平臺資源等充分結(jié)合在一起。在加強對網(wǎng)絡(luò)資源最優(yōu)化使用的層面上，對各種新聞信息實現(xiàn)實時性的傳播；同時，在時效性上縮短紙媒與新媒體時代發(fā)展之間存在的差距。

1.2實用性、多樣性

在社會長期發(fā)展的過程中，對于人民群眾而言，無論使用何種媒體傳播方式，其基本上都是基于能夠具有實用性，且能夠滿足自身多層次化的、多樣化的心理和精神、休閑娛樂文化需求。紙媒作為大眾傳播媒介的一種重要方式，在創(chuàng)新發(fā)展的過程中，必須從廣大消費者的根本傾向出發(fā)，從新媒體時代廣受歡迎的浪潮中汲取經(jīng)驗，獲得發(fā)展的動力。那么，就以上分析而言，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，當(dāng)前是一個信息時代，信息量爆炸，信息量非常大，所以廣大讀者在信息浪潮中對信息有一個選擇讀取的過程。新媒體能夠根據(jù)讀者的愛好和傾向選擇性地推送，迎合廣大讀者的信息讀取需求。那么，傳統(tǒng)紙媒在創(chuàng)新發(fā)展的過程中，不能拘泥于傳統(tǒng)刻板的內(nèi)容傳播范圍，必須及時關(guān)注讀者對信息實用性和多樣化的要求，根據(jù)讀者需求擴大讀者閱讀的氛圍，強化信息的多方面收集和甄別分析，及時向讀者推送實用性強的信息。整體上而言，紙媒在融合發(fā)展的過程中，必須加強對資訊質(zhì)量和數(shù)量的獲取應(yīng)用，在強化需求分析基礎(chǔ)上，促使紙媒與移動新媒體競爭獲得巨大的競爭優(yōu)勢。

1.3互動性

移動新媒體時代創(chuàng)新發(fā)展的過程中，紙質(zhì)媒體傳播方向需要改變是融合創(chuàng)新的關(guān)鍵。具體而言，以往傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體在傳播的過程中，基本上是遵循單向傳播的，單向傳播忽視了讀者的需求和心理感受，未能夠與讀者實現(xiàn)良好的互動，以此導(dǎo)致紙媒傳播速度慢，實際操作工作存在很大的困難性。相比較移動新媒體時代，新媒體傳播能夠很好地與讀者借助網(wǎng)絡(luò)平臺實現(xiàn)互動，實時性的獲取讀者的反饋消息，反饋到新媒體創(chuàng)新發(fā)展中。就這一方面而言，紙媒在融合創(chuàng)新的過程中，需要積極借助網(wǎng)絡(luò)化平臺進行操作，以此在整體上提升紙媒傳播互動實時性基礎(chǔ)上，對反饋信息進行高效整理分析，統(tǒng)計讀者最為感興趣的信息，最優(yōu)化地篩選讀者感興趣的信息。整體上而言，紙媒創(chuàng)新融合過程中，需要認識到大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用的必要性，促使大數(shù)據(jù)應(yīng)用與紙媒等充分融合在一起，及時向新聞媒體讀者推送相聯(lián)系的事件和信息，同時為新聞工作者進行深度報道提供方向。

2.新媒體時代紙媒融合創(chuàng)新發(fā)展的思路分析

2.1緊跟時代發(fā)展的新思維，創(chuàng)新融合發(fā)展

新媒體時代，在紙媒融合創(chuàng)新發(fā)展過程中，必須要緊緊跟隨時代發(fā)展的要求，加強對各種新技術(shù)的應(yīng)用，突出紙媒創(chuàng)新發(fā)展數(shù)字化、信息化和網(wǎng)絡(luò)化、智能化的發(fā)展。在長期發(fā)展的過程中，黨和政府為了促使紙媒能夠得到創(chuàng)新發(fā)展，積極出臺相應(yīng)的政策，促使傳統(tǒng)紙媒與移動新媒體之間實現(xiàn)融合發(fā)展，突出強調(diào)紙媒要想實現(xiàn)與新興媒體的融合發(fā)展，必須遵循媒體行業(yè)發(fā)展的規(guī)律，積極促使思路創(chuàng)新，創(chuàng)新應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)，能夠從內(nèi)容、傳播渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面進行多方面的創(chuàng)新，促使傳統(tǒng)媒體與移動新媒體能夠充分融合在一起，提升媒體創(chuàng)新發(fā)展的廣度和深度。

2.2明確移動新媒體時代與紙媒融合發(fā)展的思路

在促使移動新媒體時代紙媒融合發(fā)展的過程中，紙媒創(chuàng)新發(fā)展必須明確融合發(fā)展思路。首先，堅持需求第一的原則。用戶需求是直接決定紙媒融合發(fā)展的關(guān)鍵，也是決定紙媒服務(wù)質(zhì)量是否提升的關(guān)鍵。所以，在紙媒融合發(fā)展的過程中，需要從用戶的角度進行分析，在考慮用戶需求的基礎(chǔ)上，在紙媒的應(yīng)用中信息獲得具有便捷性，且新聞報道全方位，以此提升用戶的忠實度。其次，工作方式創(chuàng)新。在紙媒融合創(chuàng)新的過程中，工作方式的創(chuàng)新，需要改變傳統(tǒng)的工作方式，加強對現(xiàn)代化、專業(yè)培養(yǎng)新聞人才的培養(yǎng)和引進，聘請專業(yè)的高素質(zhì)的新聞工作者參與到紙媒創(chuàng)新發(fā)展過程中。此外，在工作方式創(chuàng)新中，還需要積極強化新聞工作者對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，通過創(chuàng)新新聞運作方式增加新聞內(nèi)容的新穎性，以此廣泛吸引廣大用戶。最后，商業(yè)模式的創(chuàng)新。移動新媒體時代，在紙媒融合創(chuàng)新的過程中，促使兩者創(chuàng)新發(fā)展，需要創(chuàng)新紙媒發(fā)展的商業(yè)模式，通過商業(yè)性氛圍的營造吸引擴大讀者群體的范圍和數(shù)量，提升用戶對紙媒的重視性，為紙媒健康可持續(xù)發(fā)展發(fā)揮重要大的促進作用。

2.3移動新媒體時代紙媒融合創(chuàng)新的關(guān)鍵分析

首先，優(yōu)化紙媒的報道方式。紙媒在移動新媒體時代融合方式創(chuàng)新的過程中，報道方式的優(yōu)化能夠吸引廣大消費者的興趣，真正關(guān)注用戶所感興趣的內(nèi)容和信息，尤其加強對時政新聞的報道，提升新聞報道質(zhì)量，時刻關(guān)注政府動向，通過借助應(yīng)用微信公眾號、微博平臺、QQ 交流群等實現(xiàn)信息的傳播，提升傳播內(nèi)容的深度。

其次，促使紙媒與移動新媒體優(yōu)勢充分結(jié)合在一起。移動新媒體時代紙媒融合創(chuàng)新發(fā)展的過程中，積極借助移動新媒體時代，在發(fā)展優(yōu)勢，促使兩者充分結(jié)合在一起，實現(xiàn)和諧共贏，尤其是在技術(shù)的互補應(yīng)用層面上，為紙媒融合創(chuàng)新奠定技術(shù)應(yīng)用基礎(chǔ)。

然后，紙媒發(fā)展模式的優(yōu)化。在紙媒融合創(chuàng)新過程中，發(fā)展模式的優(yōu)化需要促使發(fā)展觀念演變。在觀念創(chuàng)新發(fā)展的過程中，樹立全媒體發(fā)展的觀念，通過借助使用符合網(wǎng)絡(luò)運營方式和傳播規(guī)律的模式，在借助使用網(wǎng)站或移動客戶端等平臺基礎(chǔ)上，促使紙媒得到創(chuàng)新發(fā)展。此外，積極引進高新技術(shù)專業(yè)人才，加強對高素質(zhì)人才的聘請使用，促進用戶資源整合，為紙媒創(chuàng)新發(fā)展發(fā)揮有效的指導(dǎo)作用。

最后， 綜合化、多元化地創(chuàng)新發(fā)展。紙媒在移動新媒體發(fā)展的過程中受到了移動互聯(lián)網(wǎng)平臺和客戶多樣化需求無法滿足的沖擊。那么，在紙媒融合創(chuàng)新發(fā)展的過程中，為了提升紙媒的服務(wù)質(zhì)量，吸引廣大用戶參與到紙媒創(chuàng)新發(fā)展過程中，不要過度地借助增加版面提升宣傳效果，必須加強對新媒體所積累的優(yōu)秀資源的共享應(yīng)用，在版面增加和服務(wù)質(zhì)量共同提升的層面上，實現(xiàn)綜合化、多元化的融合創(chuàng)新發(fā)展，以此廣泛吸引廣大用戶參與到紙媒傳播過程中，整體上增加用戶數(shù)量。

結(jié)語

綜上所述，移動新媒體時代，紙媒融合創(chuàng)新發(fā)展需要認識到紙媒創(chuàng)新要從時效性、實用性、多樣性和綜合性等方面進行創(chuàng)新，緊緊跟隨時代發(fā)展思維和發(fā)展潮流，明確融合的基本思路，在借助報道方式和發(fā)展模式優(yōu)化基礎(chǔ)上，促使紙媒積極借鑒移動新媒體創(chuàng)新發(fā)展的優(yōu)秀資源，應(yīng)用到紙媒中，提升紙媒服務(wù)質(zhì)量，吸引廣大用戶，提升用戶的忠實度，為紙媒獲得健康可持續(xù)發(fā)展的動力發(fā)揮重要的促進作用。

參考文獻

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