喻舒瑤

摘要：中國傳統(tǒng)紋樣博大精深，是中國藝術的重要組成部分，是勞動人民在長期的生活實踐中形成的藝術形式，是集體智慧的結晶，對美好生活向往的吉祥主題，寄托著人們的思想情感與生活觀念。其作為現(xiàn)代平面設計的視美感和民族文化遺產(chǎn)的歷史文化價值不容忽視。將傳統(tǒng)吉祥紋樣應用于現(xiàn)代平面設計中，在體現(xiàn)個性的同時還能進一步保留我國優(yōu)秀的文化遺產(chǎn)，豐富創(chuàng)意思維，提供視覺的表現(xiàn)手法，具有十分重要的積極作用，必定為現(xiàn)代設計帶來巨大的文化價值和社會價值。

關鍵詞：中國傳統(tǒng)紋樣;平面設計;應用

平面設計也稱為視覺傳達設計，是以視覺作為溝通和表現(xiàn)的主要方式，是一種形象思維模式，并通過多種方式實現(xiàn)符號、圖片、文字等形式的設計構架。平面設計所使用的領域較為寬泛，涵蓋各領域之中。比如較為常見的標識（商標或品牌）、平面廣告、海報、廣告牌以及產(chǎn)品包裝等多個方面，組合是平面設計最為重要的一點特色，可以通過設計者自身的意愿將預先準備好的材料或者元素進行融合設計。隨著時代的發(fā)展，如何使中國傳統(tǒng)紋樣廣泛而深入地運用到平面設計之中，實現(xiàn)中國傳統(tǒng)紋樣與現(xiàn)代平面設計有機結合，成了現(xiàn)代平面設計的重要課題。

一、傳統(tǒng)紋樣文化內(nèi)涵的體現(xiàn)

不同民族的紋樣在經(jīng)歷了歲月滄桑、不斷發(fā)展之后，不但豐富了形式和文化內(nèi)涵，這些形式豐富、內(nèi)涵深厚的紋樣也成為了文化觀念的物化形式。在我國的吉祥紋樣中，有相當一部分紋樣都具有特定的、約定俗成的涵義，并具有一定的信息傳播功能。有植物紋樣、動物紋樣、人物紋樣、象形文字、大紅燈籠、京劇臉譜、龍、中國紅、旗袍、太極圖等等。這些傳統(tǒng)紋樣可以用“形”“色”“意”三個要素來分解和歸納。例如：植物中梅蘭竹菊稱為“花中四君子”，被人們賦予了“傲骨、幽靜、堅韌、淡泊”四種品質，是大家心中優(yōu)良品格的象征。這就體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)藝術中“意”“形”合體的藝術思想，這種藝術思想與現(xiàn)代平面設計中基本功能要求相吻合。把民族傳統(tǒng)吉祥紋樣運用于在現(xiàn)代平面設計中是當今信息時代的需要，因為，民族的才是世界的，才能讓“中國制造”走的更遠。

二、傳統(tǒng)紋樣的藝術特點

（一）形態(tài)和顏色多樣化。色彩是傳統(tǒng)紋樣的重要元素之一，中國傳統(tǒng)紋樣大多顏色鮮明，細節(jié)明了，人們通過對顏色的不同搭配組合實現(xiàn)內(nèi)心真實情感的表達。使得今天紋樣的形態(tài)和顏色呈現(xiàn)出多樣化的特點，受儒家思想天人合一和中庸思想的影響，傳統(tǒng)紋樣的圖案設計多為對稱設計。經(jīng)過時代的發(fā)展，傳統(tǒng)紋樣在不斷的傳承和與當時社會形態(tài)相結合的過程中不斷體現(xiàn)出多樣化的特色。

（二）寓意著吉祥喜慶。我國傳統(tǒng)紋樣的寓意來自于古人對自然的思考，古人通過自然的事物的觀察創(chuàng)造出了各種各樣的紋樣設計，來表達人們對美好事物的向往。而紋樣具有寓意深刻的另一原因是人們對意境的追求，人們習慣借用其他事物來含蓄地表達自己的內(nèi)心想法，體現(xiàn)了對幸福的向往。

（三）可通過平面展現(xiàn)。傳統(tǒng)紋樣最為突出的特點即是繪制方便，并通過簡單的平面就可展現(xiàn)，為后來傳統(tǒng)紋樣被應用于平面設計提供了技術基礎。通過平面展現(xiàn)的紋樣設計更形象化、細節(jié)化，在有限的平面內(nèi)實現(xiàn)對事物的細致刻畫，表現(xiàn)出豐富的畫面情節(jié)。線條是傳統(tǒng)紋樣的關鍵元素之一，由于線條的創(chuàng)造需要緊密的思考和制定，因此人們對線條的直接感受能力并不強。但通過平面載體的運用，人們得以將各式各樣的圖案繪制并表達出來，最終形成獨特的傳統(tǒng)紋樣文化并得以流傳。

三、中國傳統(tǒng)紋樣在平面設計中的應用

1、中國傳統(tǒng)吉祥紋樣在包裝設計上的應用。現(xiàn)代的包裝圖案設計中的平面設計材料主要來源于傳統(tǒng)紋樣表現(xiàn)中體現(xiàn)的精神面貌和視覺沖擊力，現(xiàn)代包裝設計中的傳統(tǒng)紋樣能起到修飾產(chǎn)品、宣傳品牌、晉升品牌效應的功效。包裝設計中含有整體統(tǒng)一的藝術元素特征，不僅能提升產(chǎn)。品包裝的審美效果，有效的發(fā)揚民族文化，更高層次的體現(xiàn)美化外觀的作用。比 如現(xiàn)代的月餅包裝，充分的提取了豐富的中國傳統(tǒng)紋樣，它將龍的形象與中國的傳統(tǒng)的中秋節(jié)結合到一起，它的文化價值受到廣大消費者的青睞。還有傳統(tǒng)圖形中的“團花”紋樣恰到好處的融入到月餅包裝設計之中，紋樣不但充分的表達出“花好月圓”的意境，而且給人一種古樸典雅的感覺，洋溢著濃濃的節(jié)日氣氛。

2、傳統(tǒng)吉祥紋樣在現(xiàn)代平面設計中的應用。傳統(tǒng)吉祥紋樣內(nèi)容豐富、意義深遠，具有不可比擬的意蘊和風味，將其有效應用于現(xiàn)代平面設計中，對我國傳統(tǒng)吉祥紋樣進行一定的改變、創(chuàng)造，逐漸形成中國的標志形象，比如中國結、太極八卦、方勝以及回紋等等，這些新式的紋樣設計具有深刻的意義和感覺。鳳凰衛(wèi)視中文臺的圖形標志，自身具有非常豐富的文化魅力，設計得巧妙形象，應用了原始社會彩陶上出現(xiàn)的鳳鳥形象，并采用中國傳統(tǒng)圖案的“喜相逢”紋樣結構，具有較為深厚的文化底蘊，鳳鳥所呈現(xiàn)的兩張旋轉的翅膀極為富有動態(tài)性，進一步體現(xiàn)了當代社會媒體的基本特色。

3、傳統(tǒng)吉祥紋樣在現(xiàn)代服裝設計中的應用。在平面設計中一般都是采取借其形、延其意、傳其神的方式對傳統(tǒng)吉祥文化進行運用。有特色的紋樣圖案，進而提高我國的文化底蘊，傳統(tǒng)吉祥紋樣通過在現(xiàn)代服裝上的展現(xiàn)，使我國的現(xiàn)代服飾具備更高的價值和觀賞能力。遠古時期，兇狠雄偉的猛獸形象裝飾在服裝上，用以向人們顯示自己的威望和能力，一些“美好”的美麗珍禽可用以修飾女士的服裝，不同時期我國所采用不同的紋樣圖案，致使中國傳統(tǒng)吉祥紋樣更具多樣性和多元化。

4、中國傳統(tǒng)書法在平面設計中的應用。中國的漢字作為一種文化的有機載體，中國書法體現(xiàn)的是點、線、面的相互銜接，在當今平面設計中，書法文字通常使用直線以及幾何形構成視覺上強烈沖擊感和時代感的圖象，在中國傳統(tǒng)元素的平面設計中是比較常見的應用方式。2010年上海世博會的會徽設計與2008年北京奧運會的會徽設計上體現(xiàn)的非常典型。上海世博會的會徽含義，北京奧運會的會徽上運用了“京”這個漢字，獨具匠心地將其概念化為一個奔跑、運動的人形剪影，隱含“舞動的北京”，令平面設計和書法文字的獨特結合，用曲線勾勒出白型，獨創(chuàng)出了寓意深刻卻頗具動感的標識。

參考文獻：

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