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      移動傳媒終端科技傳播研究

      2018-10-21 08:44:19張捷
      傳播力研究 2018年35期
      關鍵詞:科技傳播新媒體

      張捷

      摘要:移動傳媒終端是隨著新媒體不斷發(fā)展而衍生出來的一種全新傳播媒體,其借助數字廣播電視傳輸技術,融合了多種科學技術,能夠給人們帶來很大的生活便利性,為多元化的傳播奠定基礎,主要運用于城市公共交通中,能夠滿足不同人群的需求。本文主要對移動傳媒終端科技傳播進行了研究。

      關鍵詞:移動傳媒終端;科技傳播;新媒體

      以往的科技傳播一直將媒體看作是一種媒介,而相對于傳統(tǒng)媒體來說,移動傳媒通常是指以滿足流動人群視聽需求為宗旨,借助數字廣播電視地面?zhèn)鬏敿夹g播出的新型媒體。進入21世紀以來,我國不斷對當前的數字廣播短時傳輸技術進行創(chuàng)新,并隨著新媒體的誕生,傳播技術得到了極大的改進、媒體自身也具有了越來越強的獨立性,媒體不再簡單地作為科技傳播的介質而存在,形成了符合要求的移動傳媒終端新媒體形式。近些年來,移動傳媒終端逐漸由城市交通平臺進入到人們移動傳媒生活中,如:智能手機,增強了用戶全新的科技體驗感受。

      一、移動傳媒終端綜述

      目前,隨著互聯(lián)網技術的普及,我國移動傳媒呈現出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢,受眾群體越來越廣大,這直接導致我國傳播領域革命的到來。移動傳媒包括了公共交通移動傳媒、列車類移動傳媒、航空類移動傳媒、手機移動傳媒等四大類型。(1)公共交通移動傳媒。其主要集中在車載廣播或者電視系統(tǒng)的實用上,但最初的形式是車體廣告。公共交通移動傳媒的傳播能夠最直接反映出現實效果,如:從2002年開始,車載電視已經在全國200多個城市中得到較為廣泛地普及實用,并且經過十多年的發(fā)展,年接受視頻傳播服務的受眾越來越多,達到了3~5億人以上,在實際推廣中取得了很好的效果;(2)列車類移動傳媒。在全世界范圍內,我國鐵路旅客最多,并且隨著高鐵的發(fā)展,旅客人數越來越龐大,這成為了列車類移動傳媒傳播的重要渠道,列車視頻給旅客帶來了更多不一樣的新鮮體驗,如:億品傳媒從2008年開始與全國18個鐵路局進行了合作,成了中國最大的鐵路移動傳媒,液晶顯示屏在列車上已經達到了上萬部,安裝車次達到了118列以上,覆蓋全國25個省、市、自治區(qū)和直轄市。(3)航空類移動傳媒。其主要是以乘客為傳播對象,安裝在民航客機中,是一種借助封閉或者實時播放,獲取一定利益和進行信息傳播的廣播電視媒體,與車載廣播和視頻類似。航空類移動傳媒與公交類及列車類移動傳媒相比,資源更加具有市場壟斷性。如:我發(fā)給航空移動傳媒幾乎被來自于國外的傳媒公司所壟斷。但近些年來,隨著我國經濟水平的不斷發(fā)展,航空移動傳媒發(fā)展迅猛,大眾消費力普遍增加,航空旅客吞吐量逐漸上升,這為移動終端傳輸提供了良好的空間和市場基礎。(4)手機移動傳媒。進入21世紀以來,隨著智能手機的逐漸普及,手機移動傳媒呈現出幾何級數增長,并更具有了時代感。截止2017年,我國移動支付交易規(guī)模達到了200萬億,居全球首位,用戶數達到了12.94億,這些數據直接顯示出手機一定傳媒未來發(fā)展的無限空間和廣度。由此可見,僅僅需要擁有一臺移動新媒體終端設備,就可成為一個隨時隨地發(fā)布信息的自媒體,只要投入一定的時間和精力,就能在移動網絡上搭建信息發(fā)布平臺。毋庸置疑,移動傳媒發(fā)展為我們帶來了時代的變遷。

      二、當前移動傳媒終端的優(yōu)勢及技術分析

      1.當前移動傳媒終端的優(yōu)勢

      與傳統(tǒng)的媒體機構相比較,移動傳媒終端自身就具備很大的優(yōu)勢和廣闊的發(fā)展前景空間,首先,移動傳媒終端利用技術自身的性能,將原有的固定接受方式轉變?yōu)榉袭斍耙蟮囊苿咏邮芊绞?,改變了信息的傳統(tǒng)接受方式,促使信息實現了實時傳播;其次,移動傳媒終端提升了信息的傳播效率,改變了信息的傳統(tǒng)傳播方式,通過靈活運用當前客體與主體自身具有的優(yōu)勢,能夠多向傳播,將原有的單向傳播方式轉變?yōu)楫斍耙蟮碾p向傳播方式;另外,受其自身性質的影響,移動傳媒專用段具有很強的選擇性和強制性,受眾人群智能選擇接受,沒有多余的選擇空間,這與傳統(tǒng)媒體具有很大的不同。如人們乘坐公交、地鐵出行時,只能收看公交地鐵提供的節(jié)目,收聽者處于被動的地位。同時,由于移動傳媒終端改變了傳統(tǒng)的單一性能,導致自身的效果不佳,逐漸向交互方向發(fā)展,難以滿足當前的需求。

      2.當前移動傳媒終端的技術

      當前我國逐漸進入了信息時代,移動傳媒終端雖然通過網絡可以合理地控制發(fā)展方向,但是從多個角度上來看,移動傳媒終端還不能滿足時代的需求。首先當前智能手機不斷創(chuàng)新,在發(fā)展過程中,為了不斷優(yōu)化自身的結構,其促使媒體逐漸融入當前先進的發(fā)展理念,并帶動不同的媒體全面發(fā)展。但這也給傳統(tǒng)媒體帶來了很大的挑戰(zhàn)和沖擊,報紙、電視新聞等市場份額逐漸下降,互聯(lián)網等新媒體的發(fā)展創(chuàng)新甚至將取代傳統(tǒng)媒體。因此,傳統(tǒng)媒體需要與當前的新媒體進行有效的融合,才能突破當前的困境,形成當前較為特殊發(fā)展模式。并且在創(chuàng)新過程中,傳統(tǒng)媒體移動傳媒客戶端,要逐漸滲透于各個領域中,形成一種新的商業(yè)模式,才能促使雙方實現雙贏,如:小米盒子等就是針對當前的特殊需求一種商業(yè)的付費模式。其次,移動傳媒終端媒介平臺對人們日常生活影響較大,如:已經完全與計算機進行同化的——智能手機的普及以滿足實際需求為目標,為人們的生活提供了良好的便利。但相對來說,作為移動傳媒終端的介質,智能手機利用其自身的優(yōu)勢,滿足了人們的實際需求,將移動平臺與網絡平臺進行合理鏈接,促使媒體自身的功能被復制在智能手機中。人們可以根據自身的喜好,通過智能手機中大量的APP軟件,進行合理選擇,隨時隨地與他人進行交流溝通,滿足了人們的實際需求。而當前的微信、微博、QQ等更是迎合了當前發(fā)展需求,深受人們的喜愛。

      三、提升移動傳媒終端科技傳播效果的途徑

      移動傳媒終端信息的傳播是雙向的、不是單向的傳播,在移動傳媒終端中播放廣告的時間十分長,不斷的播放廣告就會喪失其存在的意義,就會導致受眾產生厭煩的情緒。同時,目前很多,移動傳媒終端中,就是將電視中已經播放很長時間的節(jié)目放在移動傳媒終端上播出,這種情況違反了傳媒時效性的原則,長時間的不更換內容,會導致移動傳媒終端成為一個嚴重的負擔,不再是上班族放松精神壓力的一個途徑。由此我們需要通過以下途徑提升移動傳媒終端科技傳播效果。

      首先,增強科技傳播的制度化建設。我國法律法規(guī)明確指出我們應加強對大眾傳媒科普能力的建設力度,將大眾傳媒科技傳播的能力作為一項系統(tǒng)性的工作去做,如:《中華人民共和國科學技術普及法》《全國科學素質行動計劃綱要》等。移動傳媒終端屬于新興的科學技術發(fā)展媒體,為了更好地發(fā)揮新興媒體科技傳播的職能和作用,各相關部門應該對其傳播內容、傳播方式進行明確的規(guī)定,加強立法建設,明確分工,制定出新興媒體傳播制度,從而滿足時代發(fā)展的需求。

      其次,應該重返把握科技焦點。當社會上一件公用安全事件發(fā)生之后,電視、網絡、手機等媒體都會進行及時的報道。如:地震、食品安全等問題,都是經過移動傳媒終端率先報道被人們所熟知、傳播的。由此可見,在較短的時間內,一個公共安全事件通過新興媒體的報道或者傳播,就會具有極強的影響力,引導社會輿論和進行全面的科學知識普及成了新興媒體的責任。因此,從這個角度上出發(fā),移動傳媒終端的科技傳播需要把握好科學技術最前沿的東西,加大傳播和服務范圍,從而引導大眾更好的獲取科學知識和輿論導向。

      另外,目前,移動傳媒終端經濟效益和社會效益比較低,沒有充足的資金投入和人才,移動傳播機構在制作科普類節(jié)目時,廣告商的直接投注數量不足。并且由于缺乏專業(yè)的科學技術人員,移動傳媒終端的節(jié)目不能順利播出。因此,為了保證移動傳媒終端科普類節(jié)目更新,傳媒機構應通過各種途徑加大資金的投入,增強人才隊伍建設力度,及時更新制作,滿足受眾的需求。另外,為了提升社會大眾科學知識素質,作為新興媒體之一,移動傳媒應承擔起社會大眾素質提升的義務和責任,積極傳播科技知識,將普及科學知識作為發(fā)展的終極目標。

      參考文獻:

      [1]曹雨騁,李浩鳴.科普網站的社交功能對科技傳播的影響研究——以知乎網為例[J].出版廣角,2015 (08).

      [2]千葉萬希子.移動傳媒的功能轉化與責任擔當[J].新聞戰(zhàn)線,2018 (05).

      [3]趙悅婧.基于“互聯(lián)網+”的列車移動傳媒發(fā)展對策[J].鐵道運輸與經濟,2017 (07).

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