圖書(shū)館新聞策劃利用新聞媒體進(jìn)行宣傳的路徑研究

摘要：對(duì)于圖書(shū)館來(lái)說(shuō)，如何運(yùn)用新聞媒體策劃新聞點(diǎn)，提高宣傳效果，增加群眾對(duì)圖書(shū)館的認(rèn)識(shí)，進(jìn)而推動(dòng)圖書(shū)館健康、穩(wěn)定發(fā)展，是當(dāng)前宣傳工作的重中之重?；诖?，本文就圖書(shū)館新聞策劃利用新聞媒體進(jìn)行宣傳的路徑展開(kāi)分析和探討，以期為圖書(shū)館宣傳工作提供有益借鑒。

關(guān)鍵詞：新聞媒體 圖書(shū)館 新聞策劃

隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，圖書(shū)館發(fā)展面臨著全新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。圖書(shū)館新聞策劃如何結(jié)合圖書(shū)館發(fā)展需求，提升宣傳質(zhì)量，拓展宣傳范圍，擴(kuò)大社會(huì)影響，成為擺在圖書(shū)館宣傳人員面前的重要研究課題。

一、圖書(shū)館新聞策劃的實(shí)質(zhì)

新聞策劃指的是作為報(bào)道客體的圖書(shū)館主動(dòng)與媒體合作，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)、特點(diǎn)、既定宣傳目標(biāo)，以新聞報(bào)道為主要方式來(lái)籌劃、思考某一主題的宣傳任務(wù)。從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，圖書(shū)館新聞策劃就是對(duì)圖書(shū)館活動(dòng)的方式與主題進(jìn)行決策與實(shí)施的整體過(guò)程，其具有現(xiàn)實(shí)性、創(chuàng)新性、計(jì)劃性等特征。

二、圖書(shū)館新聞策劃利用新聞媒體進(jìn)行宣傳的路徑

（一）明確要求，找準(zhǔn)宣傳定位。可綜合宣傳活動(dòng)具體特點(diǎn)、宣傳價(jià)值、宣傳任務(wù)要求等多方面因素，準(zhǔn)確定位宣傳規(guī)模的大小、宣傳力度的深淺以及宣傳時(shí)間的長(zhǎng)短。

（二）主動(dòng)挖掘新聞?dòng)深^。首先，培養(yǎng)策劃人員敏銳的新聞洞察力。圖書(shū)館是一座新聞富礦，各崗位工作人員應(yīng)深入一線、拓寬眼界，不斷提升新聞洞察力，及時(shí)捕捉有價(jià)值的線索。新聞洞察力的培養(yǎng)，是在不斷思考、不斷比較、不斷積累的過(guò)程中鍛煉出來(lái)的。在日常工作中，工作人員應(yīng)多看優(yōu)秀作品，眼勤手快，汲取新聞靈感。其次，主動(dòng)挖掘。有價(jià)值新聞點(diǎn)的出現(xiàn)往往具有很大的偶然性，鑒于此，策劃宣傳工作人員不能“等新聞”，而是要積極主動(dòng)地挖掘新聞線索，針對(duì)不同的活動(dòng)類(lèi)型，找準(zhǔn)定位，主動(dòng)挖掘。例如服務(wù)舉措類(lèi)，在挖掘新聞線索時(shí)，需掌握政策內(nèi)容、舉措內(nèi)容以及重要意義；文獻(xiàn)入藏類(lèi)，應(yīng)重點(diǎn)宣傳文獻(xiàn)的價(jià)值，入館特點(diǎn)、過(guò)程、建設(shè)情況等；文化展覽類(lèi)，需緊抓展覽會(huì)亮點(diǎn)、故事性素材，尤其是首次展出的珍貴物品，通過(guò)圖文素材相結(jié)合，進(jìn)行持續(xù)推出，提高媒體關(guān)注度；合作簽約類(lèi)，需重點(diǎn)突出合作簽約的新特點(diǎn)、具體條款、合作意義、未來(lái)發(fā)展規(guī)劃等；重點(diǎn)文化項(xiàng)目類(lèi)，一方面要挖掘項(xiàng)目對(duì)行業(yè)提升、工作提升、文化建設(shè)的重要性，另一方面要從個(gè)案細(xì)節(jié)入手，通過(guò)鮮活案例展現(xiàn)文化價(jià)值。

（三）加強(qiáng)與新聞媒體聯(lián)系，共同參與圖書(shū)館新聞策劃。首先，做好記者宣傳工作，與新聞?dòng)浾弑３至己没?dòng)，使其全面了解、認(rèn)識(shí)圖書(shū)館。在建立記者網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上，還需加強(qiáng)與目標(biāo)記者之間的交流，積極吸引記者參與圖書(shū)館重要活動(dòng)的策劃，進(jìn)一步提升策劃宣傳效果。其次，滿(mǎn)足記者對(duì)新聞線索的需求，積極提供有價(jià)值的信息源與新聞素材，為策劃宣傳活動(dòng)營(yíng)造良好氛圍，進(jìn)一步提升圖書(shū)館社會(huì)影響力。

（四）制訂并組織落實(shí)宣傳方案。首先，策劃、形成宣傳方案。結(jié)合圖書(shū)館現(xiàn)實(shí)條件與重大活動(dòng)特點(diǎn)，策劃宣傳方式，合理選擇宣傳時(shí)機(jī)，明確不同階段的具體任務(wù)，合理搭配不同類(lèi)型的媒體與報(bào)道方式，多方面聯(lián)合，形成多方位、立體的宣傳方式組合。明確媒體選擇、宣傳內(nèi)容與方式、報(bào)道時(shí)間與形式、負(fù)責(zé)人與經(jīng)費(fèi)預(yù)算等事項(xiàng)，形成策劃宣傳初稿。完成這一步工作之后，可召開(kāi)媒體策劃會(huì)，聽(tīng)取媒體意見(jiàn)并有針對(duì)性地改進(jìn)，從而提高宣傳方案的可行性。其次，收集新聞線索。收集圖片、文字、視頻等新聞線索，主要包括背景圖片、歷史圖片、活動(dòng)圖片、文獻(xiàn)故事、專(zhuān)訪材料、現(xiàn)場(chǎng)與歷史視頻、宣傳片等資料，在收集新聞線索時(shí)應(yīng)做到生動(dòng)有趣、形象活潑，盡可能避免生澀、難懂的專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)。再次，積極爭(zhēng)取上級(jí)部門(mén)支持。有了宣傳策劃方案，還需要館內(nèi)籌備與媒體外聯(lián)支持，結(jié)合圖書(shū)館工作實(shí)際，靈活調(diào)整方案，促使各項(xiàng)宣傳工作落到實(shí)處。要積極爭(zhēng)取上級(jí)部門(mén)支持，盡可能將圖書(shū)館重大活動(dòng)納入上級(jí)部門(mén)重點(diǎn)宣傳行列中去，并在宣傳方案的制訂上認(rèn)真聽(tīng)取上級(jí)部門(mén)意見(jiàn)，擴(kuò)大策劃宣傳的影響力度。

（五）做好評(píng)價(jià)跟蹤工作。圖書(shū)館應(yīng)積極吸收、借鑒其他部門(mén)的工作經(jīng)驗(yàn)，做好新聞策劃的評(píng)價(jià)與跟蹤工作。對(duì)于成功策劃的新聞?lì)}材，需要綜合評(píng)價(jià)宣傳效果，及時(shí)查找問(wèn)題、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，建立一套科學(xué)的評(píng)估體系與稿件評(píng)分制度，并對(duì)每一例報(bào)道進(jìn)行評(píng)分。要認(rèn)真進(jìn)行縱向、橫向比較，通過(guò)真實(shí)數(shù)據(jù)反映實(shí)際宣傳效果，明確不同部門(mén)、不同業(yè)務(wù)類(lèi)別以及不同媒體的中標(biāo)率。

三、結(jié)語(yǔ)

文章從找準(zhǔn)定位、挖掘線索、媒體聯(lián)系、宣傳方案落實(shí)等方面詳細(xì)論述了圖書(shū)館新聞策劃利用新聞媒體進(jìn)行宣傳的路徑，旨在促進(jìn)圖書(shū)館策劃宣傳工作的順利開(kāi)展。

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★基金項(xiàng)目：本文系湖南省教育廳科學(xué)研究項(xiàng)目“多單播網(wǎng)絡(luò)編碼構(gòu)造研究”（項(xiàng)目編號(hào)：17C1439）。

（作者簡(jiǎn)介：姜玫麗，女，本科，邵陽(yáng)學(xué)院圖書(shū)館，助理館員，研究方向：圖書(shū)情報(bào)學(xué)）（責(zé)任編輯 王芳）