大眾媒體行業(yè)新聞如何挖掘與突破

肖良華

摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展與普及，我國開始進(jìn)入新媒體時(shí)代，新媒體的發(fā)展在給各行業(yè)帶來發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，也給大眾媒體行業(yè)新聞報(bào)道帶來了極大的沖擊與挑戰(zhàn)。本文主要分析了大眾媒體行業(yè)新聞報(bào)道面臨的沖擊與挑戰(zhàn)，探討了大眾媒體行業(yè)新聞報(bào)道挖掘與突破的建議。

關(guān)鍵詞：大眾媒體；新聞報(bào)道；挖掘；突破

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步，新媒體得到了裂變式的發(fā)展，不僅在很大程度上影響到大眾生活，更在一定程度上影響到大眾媒體行業(yè)的發(fā)展。大眾在獲取信息的選擇上更多的會(huì)傾向于新媒體，傳統(tǒng)大眾媒體行業(yè)的受眾群體在逐漸縮水，同時(shí)其本身的影響力也有一定的下降。在此背景下，大眾媒體行業(yè)要確保自身優(yōu)勢，就要及時(shí)進(jìn)行新聞報(bào)道的創(chuàng)新突破，以確保長期穩(wěn)定發(fā)展。

一、大眾傳媒行業(yè)新聞報(bào)道面臨的沖擊與挑戰(zhàn)

（一）傳播方式單一，受眾關(guān)注度低

大眾傳媒行業(yè)新聞的傳播主體一般是各級(jí)電視臺(tái)，所采用的傳播方式多是單向輸出，無法實(shí)現(xiàn)與受眾的雙向互動(dòng)。但是隨著新媒體的發(fā)展，受眾可以有渠道參與進(jìn)來，及時(shí)發(fā)表個(gè)人的意見見解。而大眾媒體行業(yè)新聞報(bào)道相對制作與審核周期會(huì)耗時(shí)較多，播放的頻道或者報(bào)道的板塊是固定的，這就導(dǎo)致大眾媒體行業(yè)新聞報(bào)道的過程中只能進(jìn)行信息的單向傳播，無法在第一時(shí)間與用戶進(jìn)行雙向互動(dòng)。與新媒體相比，大眾媒體行業(yè)新聞報(bào)告的用戶粘性相對較低。

（二）新聞信息傳播時(shí)效性不強(qiáng)

新聞的時(shí)效性是大眾媒體行業(yè)新聞報(bào)道傳播的重中之重，觀眾對大眾媒體的主要期待就是可以在第一時(shí)間獲知最新的新聞資訊，但是，由于大眾媒體行業(yè)新聞報(bào)道相對制作與審核周期會(huì)耗時(shí)較多，播放的頻道或者報(bào)道的板塊是固定的，這就導(dǎo)致大眾媒體行業(yè)不能在第一時(shí)間進(jìn)行相關(guān)的新聞報(bào)道。大眾會(huì)更加青睞于利于新媒體獲知新聞事件的進(jìn)展情況，這在很大程度上影響到大眾媒體行業(yè)新聞報(bào)道的受關(guān)注度。

（三）傳播內(nèi)容缺乏創(chuàng)新性，無法滿足受眾需求

大眾傳媒行業(yè)新聞報(bào)道所采用的傳播方式多是單向輸出，傳播的內(nèi)容和報(bào)道形式也比較單一，新聞風(fēng)格趨同性嚴(yán)重。在新媒體快速發(fā)展的大環(huán)境下，受眾的對獲知信息的需求不斷提升。通過利用新媒體，受眾可以及時(shí)獲知最新信息并發(fā)表個(gè)人的意見見解，從而能在很大程度上獲得用戶的青睞，吸引更多的受眾，提高受眾的黏性。

二、大眾傳媒行業(yè)新聞報(bào)道如何實(shí)現(xiàn)挖掘與突破

（一）利用新媒體工具強(qiáng)化新聞報(bào)道的時(shí)效性

隨著新媒體的不斷發(fā)展，開始進(jìn)入“人人都是自媒體”的新聞傳播狀態(tài)，大眾可以對自己看到的事件利用新媒體及時(shí)進(jìn)行發(fā)布傳播。而大眾傳媒行業(yè)受到自身的限制，無法在新聞事件發(fā)生的第一時(shí)間就能對此進(jìn)行報(bào)道。所以，大眾傳媒行業(yè)在保持自身對新聞事件客觀、深度報(bào)道優(yōu)勢的同時(shí)，也要提升新聞報(bào)道的時(shí)效性，在第一時(shí)間就相關(guān)新聞事件予以報(bào)道?？梢酝ㄟ^構(gòu)建官方微博、微信公眾號(hào)、APP等方式，拓展新聞報(bào)道的渠道，從而提高受眾的關(guān)注度，有效提升大眾媒體行業(yè)新聞傳播的范圍。

（二）貫徹“真實(shí)新聞生命線”原則

大眾媒體行業(yè)進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，所要堅(jiān)守的底線就是“真實(shí)客觀”，這也是新聞媒體最基本的素養(yǎng)和準(zhǔn)則。但是，新媒體在快速發(fā)展的過程中，由于缺乏基本的新聞素養(yǎng)和有效監(jiān)管，導(dǎo)致各種謠言和虛假新聞層出不窮，對社會(huì)產(chǎn)生非常負(fù)面的影響。對于大眾媒體行業(yè)而言，要保持自身對新聞事件客觀、深度報(bào)道的優(yōu)勢，將真實(shí)客觀的信息傳達(dá)給受眾，確保信息傳播的準(zhǔn)確性，避免由于虛假信息傳播給社會(huì)大眾帶來的負(fù)面影響。積極傳遞正能量，提升大眾傳媒行業(yè)的公信力，起到良好的新聞輿論導(dǎo)向作用。

（三）強(qiáng)化新聞報(bào)道與受眾的互動(dòng)交流

大眾傳媒行業(yè)在保持自身對新聞事件客觀、深度報(bào)道優(yōu)勢的同時(shí)，也要提升新聞報(bào)道與受眾的互動(dòng)交流，確保新聞報(bào)道傳播的雙向性?？梢酝ㄟ^構(gòu)建官方微博、微信公眾號(hào)、APP等方式，拓展新聞報(bào)道的渠道，從而提高受眾的關(guān)注度。同時(shí)，可以利用這些新聞傳播渠道，引導(dǎo)受眾積極參與新聞報(bào)道評論，并在后期報(bào)道中加入受眾對此事件的留言與反應(yīng)。通過這種互動(dòng)方式，可以更加充分調(diào)動(dòng)受眾的積極性，讓受眾更加充分的了解大眾媒體行業(yè)新聞傳播的內(nèi)容，并有效提升大眾媒體行業(yè)新聞傳播的范圍。

（四）“碎片化”新聞信息傳播

大眾媒體行業(yè)的新聞產(chǎn)品如果要通過新媒體取得良好的傳播效果，就要針對新媒體的特點(diǎn)，創(chuàng)新新聞產(chǎn)品。新媒體傳播的典型特征就是“碎片化”，央視新聞針對此挖掘出“輕剪輯、深閱讀”的創(chuàng)意，逐漸形成了短、新、快、活的微視頻新聞報(bào)道模式。比如，2016年央視以“不忘初心”為主題，利用央視獨(dú)家視頻資源，并充分挖掘地方臺(tái)有史料價(jià)值的影像資料，制作《初心》系列微視頻。利用各種新媒體資源進(jìn)行充分傳播，有效擴(kuò)大了報(bào)道的影響力。這就是新媒體背景下，大眾媒體行業(yè)新聞傳播的有效突破。

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