大數(shù)據(jù)視閾下數(shù)據(jù)新聞傳播悖論及消解策略思考

廖晉 孫浩

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷提升與進(jìn)步，我國的大數(shù)據(jù)技術(shù)也得到較大的發(fā)展。隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)在各個行業(yè)中的廣泛應(yīng)用，各行業(yè)的發(fā)展也進(jìn)入了大數(shù)據(jù)時代。在這一時期，我國的數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)發(fā)生著非常巨大的變化，但是就我國數(shù)據(jù)新聞發(fā)展現(xiàn)狀而言，其依然存在著諸多變數(shù)和不利因素。基于此，本文對大數(shù)據(jù)視閾下數(shù)據(jù)新聞傳播悖論及消解策略進(jìn)行了探討和分析。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；數(shù)據(jù)新聞；傳播悖論消解

隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，我國新聞事業(yè)的發(fā)展也取得了較大的進(jìn)步。數(shù)據(jù)新聞作為大數(shù)據(jù)時代一種新型的新聞構(gòu)建方式，它的出現(xiàn)不僅適應(yīng)了大數(shù)據(jù)時代背景下新聞傳播發(fā)展的主要趨勢，而且在提高新聞傳播效率方面也發(fā)揮著非常積極的作用。但是從新聞傳播理論視角看來，大數(shù)據(jù)視閾下的數(shù)據(jù)新聞卻存在著非常嚴(yán)重的傳播悖論現(xiàn)象，嚴(yán)重阻礙了數(shù)據(jù)新聞的長期有效發(fā)展，只有做好數(shù)據(jù)新聞傳播悖論的消解工作，才能真正的實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)時代數(shù)據(jù)新聞的長期有效發(fā)展。

一、數(shù)據(jù)新聞傳播悖論表征概述

（一）數(shù)據(jù)新聞傳播理念表征概述

對于大數(shù)據(jù)視閾下的數(shù)據(jù)新聞傳播理念而言，其最為主要的表征為去中心化與再中心化的角力。具體表現(xiàn)為：在新聞特性方面，數(shù)據(jù)新聞多維性、互動性以及個性化特點(diǎn)更加突出，這樣一來，就契合了去中心化的傳播理念；在新聞發(fā)展現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨向方面，其卻呈現(xiàn)出再中心化特征。無論是去中心還是再中心理念，究其根本，就是話語權(quán)的爭奪，這樣一來，就很容易對數(shù)據(jù)新聞的良性傳播造成非常不利的影響。

（二）數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)表征概述

大數(shù)據(jù)視閾下數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)表征為：技術(shù)唯數(shù)論與新聞專業(yè)理念存在著偏差。就現(xiàn)階段我國數(shù)據(jù)新聞傳播實(shí)踐而言，在其進(jìn)行數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)過程中，技術(shù)唯數(shù)論成為了現(xiàn)階段數(shù)據(jù)運(yùn)營商必須遵循的不二法則，這種唯技術(shù)論盡管可以在一定程度上提高新聞生產(chǎn)的效率，但是在其發(fā)展過程中，必然會與新聞專業(yè)理念發(fā)生沖突。這樣一來，就會在較大程度上制約數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展。

（三）數(shù)據(jù)新聞傳播政策表征概述

在大數(shù)據(jù)時代，所有的信息數(shù)據(jù)基本都處于一種相對公開的狀態(tài)，隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)在新聞傳播過程中的不斷應(yīng)用，數(shù)據(jù)新聞的傳播的公開性也越來越強(qiáng)。有效的數(shù)據(jù)公開對于數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展有著非常積極的影響，但是在發(fā)展過程中，相關(guān)企業(yè)為了搶占大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的制高點(diǎn)，往往會推行一些信息公開政策和扶持措施，這樣一來，就必然會出現(xiàn)一些矛盾，例如，數(shù)據(jù)信息公開與獲取受限的矛盾，這也是數(shù)據(jù)新聞傳播政策最具代表性的表征。

（四）數(shù)據(jù)新聞傳播倫理表征概述

對于傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)以及傳播而言，在其實(shí)際的傳播過程中，其往往會收到傳播倫理的限制。但是在大數(shù)據(jù)時代，人們對于新聞內(nèi)容以及傳播的個性化需求也越來越高，并且隨著數(shù)據(jù)信息公開化水平的不斷提高，數(shù)據(jù)新聞傳播受新聞傳播倫理的限制也越來越小，這樣一來，就會引發(fā)個性化信息傳播與公民隱私之間的博弈，這也是大數(shù)據(jù)視閾下數(shù)據(jù)新聞傳播倫理的具體表征。在諸多因素共同作用下，數(shù)據(jù)新聞傳播悖論出現(xiàn)。

二、消解數(shù)據(jù)新聞傳播悖論的策略分析

（一）樹立正確傳播意識，保障受眾的基本權(quán)利

要想真正意義上實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)新聞傳播悖論的消解，首要的一項(xiàng)策略就是樹立正確的傳播意識，保障受眾的基本權(quán)利。基于現(xiàn)階段數(shù)據(jù)新聞傳播理念在去中心和再中心的角力這一狀態(tài)，在實(shí)際的數(shù)據(jù)傳播過程中，相關(guān)運(yùn)營商應(yīng)樹立“傳受雙本位”意識，并以此為基礎(chǔ)保障受眾的“數(shù)據(jù)接近權(quán)”。這樣既可以有效的保證傳播者的主觀能功能性，還可以保證受眾群體的中心地位，對于消解傳播悖論有著非常積極的作用。

（二）遵循傳統(tǒng)理念，提高數(shù)據(jù)新聞講故事能力

數(shù)據(jù)新聞作為大數(shù)據(jù)時代新聞傳播的一種新形態(tài)，盡管其在表現(xiàn)形式上與傳統(tǒng)新聞傳播有著較大的差異，但是在其生產(chǎn)方面，其依然要遵循傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)理念，只有不斷提高數(shù)據(jù)新聞的講故事能力，才能從根本上消解新聞傳播悖論。在進(jìn)行數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)時，相關(guān)運(yùn)營商應(yīng)結(jié)合外部力量，將信息技術(shù)與新聞專業(yè)理念相結(jié)合，將數(shù)據(jù)信息故事化，并通過數(shù)據(jù)可視化技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)信息生態(tài)的在構(gòu)建。例如，利用短視頻宣傳手段進(jìn)行新聞傳播，現(xiàn)階段的微博短視頻、抖音短視頻、快手短視頻等其他短視頻其往往具有受眾群體多，傳播速度快等特點(diǎn)，將其與新聞傳播相結(jié)合，可以有效的提升新聞傳播的整體效率。只有這樣，才能從根本上化解新聞生產(chǎn)過程中產(chǎn)生的悖論。

（三）做好政策支持，加強(qiáng)法律監(jiān)管

在大數(shù)據(jù)視閾下的數(shù)據(jù)新聞傳播政策以及倫理也存在悖論，因此，在數(shù)據(jù)新聞傳播發(fā)展過程中，國家應(yīng)做好政策支持以及法律監(jiān)管工作，以此來實(shí)現(xiàn)悖論的消解。首先，政府要身先力行，制定相應(yīng)政策以及給予必要的財政支持，以此為基礎(chǔ)來實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的信息共享，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)悖論消減；其次是制定相應(yīng)的法律法規(guī)來消減數(shù)據(jù)新聞的傳播倫理悖論，通過制定相應(yīng)的法律法規(guī)，以此為基礎(chǔ)最大限度的保護(hù)公民的隱私權(quán)，不斷提升悖論的消減水平。

綜上，大數(shù)據(jù)視閾下的新聞傳播，盡管可以在較大程度上提升數(shù)據(jù)新聞傳播的效率，但是在實(shí)際的傳播過程中，也存在著較大的問題，其中非常突出且亟待解決的問題就是數(shù)據(jù)新聞傳播悖論問題。因此，在大數(shù)據(jù)時代數(shù)據(jù)新聞傳播過程中，只有做好傳播悖論的消解工作，才能真正意義上實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)新聞傳播的長期有效發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]付松聚.大數(shù)據(jù)視閾下數(shù)據(jù)新聞傳播悖論及消解策略探析[J].中國出版，2018（04）：33-37.