李青青 楊萍 羅紅梅

摘要：近年來成都市旅游業(yè)快速發(fā)展，旅游產業(yè)對經濟增長和社會發(fā)展的拉動作用進一步增強。成都作為四川省會城市，其蜀文化具有兩千多年的發(fā)展歷史，具有鮮明的特點和無法復制的文化資源特色。由于多種因素的影響，使得成都蜀文化旅游知名度不高，沒有形成自己獨特的產品優(yōu)勢。本文研究分析了成都市蜀文化人文歷史旅游資源的發(fā)展現狀與存在問題，提出了整合和開發(fā)成都蜀文化旅游資源的建議。

關鍵詞：蜀文化；人文歷史；旅游

成都蜀文化具有兩千多年的發(fā)展歷史，因受獨特的地理環(huán)境與人文歷史影響，有著鮮明的特點和無法復制的文化資源特色。成都作為蜀文化中心和四川省會城市，有著歷史悠久，底蘊深厚，資源豐富，多元性等特征，但由于多種因素的影響，使得成都蜀文化旅游知名度不高?，F代旅游又以文化為核心競爭力，整合和開發(fā)成都蜀文化旅游資源，有利于轉變其旅游發(fā)展方式，提高成都市旅游資源的等級，是實現旅游與文化共同發(fā)展，使其更好的適應現代旅游市場需求的重要手段。

一、推進蜀文化人文歷史旅游資源開發(fā)的現實意義

蜀文化是一個地域性的文化概念，它的本質是一種內陸農業(yè)文化。隨著時間的流逝，蜀文化海納百川，兼容文化傳統(tǒng)的禮制、價值觀、風俗和歷史觀，繼承并發(fā)展為現在成都的蜀文化歷史時代色彩。在蜀文化觀念的歷史過程中，產生了許多的蜀文化歷史產物，涉及我們現實生活的各個方面，例如：川劇、川茶、川菜、蜀繡、蜀錦、糖畫、方言、歷史名人、歷史建筑等，已成為一系列的蜀文化象征。其內容豐富，特點鮮明，涉及范圍寬廣。要實現成都的旅游產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，蜀文化的概念的打造是一個重大的突破口。

二、成都市人文歷史旅游資源結構現狀

成都是一座擁有2300多年悠久文化建城歷史的古城，是十大古都之一。在此期間，它一直是重要的政治、軍事、經濟戰(zhàn)略中心，在中國古代歷史上占據著舉足輕重的地位。千年的磨礪，它孕育了金沙遺址、都江堰、杜甫草堂等眾多歷史古跡；孕育了佛教、伊斯蘭教、道教、基督教和天主教等五大宗教文化；孕育了中國四大名繡之一“蜀繡”，中國四大名錦之一“蜀錦”；孕育了一系列的獨具四川特色的川菜飲食文化等眾多文化遺產。

就結構特點而言，它數量眾多，全市擁有人文景點170多，其總量位居全國第二，緊跟北京之后。它總類齊全，在幾千年的歷史演進中，繼承保留下了許多文化資源，涉及范圍寬裕，包含了衣食住行的各個方面。

近年來，成都市的旅游經濟發(fā)展趨勢十分迅猛，旅游在經濟總量中所占據的比例逐年增加，不斷突破歷史的高度，擁有絕對的競爭優(yōu)勢。

三、成都蜀文化旅游資源發(fā)展中存在的問題

（一）長期旅游品牌形象定位不明確

成都旅游長期以來沒有形成一個自己獨特性的、品牌性的旅游形象。成都市也嘗試過確立屬于自己的旅游品牌形象，過去幾年提出過建立“天府之國”、“國際大都市”、“休閑之都”、“熊貓故鄉(xiāng)”、“東方伊甸園”、“中國花都”等品牌名稱。2014年，成都市圍繞“中國最佳旅游城市”的城市旅游形象宣傳品牌，2015年又以“世界旅游目的地”旅游形象進行建設，打造國際旅游精品。成都市先后幾次對旅游品牌的定位都沒有收到很好的效果，且反復定位城市品牌和旅游形象，讓其品牌形象不具有獨特性、成都旅游的特色不突出，也帶給國內外游客一個模糊的旅游品牌形象。

（二）人文歷史旅游資源整合不足、沒有形成優(yōu)勢效應

成都市人文歷史旅游資源豐富，然而這些人文歷史旅游資源分布在不同的地區(qū)，景點分布相對比較分散，景點之間的聯(lián)系沒有有效結合起來，成都的各個地區(qū)在開發(fā)自己旅游資源時大都獨立地考慮自己景點的價值，并沒有將自己地區(qū)的景點優(yōu)勢與其他地區(qū)的景點綜合起來考慮，這樣就造成了景點以各個分散點的形式存在，而不是以線和面的形式存在，難以形成優(yōu)勢效應。

（三）人文歷史內涵深度的挖掘不夠

從成都人文歷史旅游資源現狀分析，目前人文歷史旅游景區(qū)逐漸商業(yè)化，導致景點挖掘的文化內涵深度不夠。從景點的風情街、小吃街的特色產品可以看出，產品越來越趨近于現代化，沒有該景點的人文歷史文化的體現，這些產品幾乎在每一個旅游景點都能見到。許多建筑在被翻新之后，沒有了遺留的歷史痕跡，反映不出它的內在特征及歷史文化。成都在對人文歷史旅游資源傳統(tǒng)文化的挖掘力度不夠，在打造“文化是旅游的靈魂”這個理念還有許多不足。

四、促進成都旅游經濟發(fā)展的建議

（一）深入挖掘景點底蘊，提升成都蜀文化品味

成都蜀文化具有自己獨特的“文化”魅力，景點文化底蘊深厚，各個景點都有自己標志性的文化底蘊，深入挖掘各個景點底蘊，擴延旅游消費的廣度，不僅有利于成都地區(qū)的旅游經濟發(fā)展和成都市的歷史文化傳播與繼承，還有利于游客快速的了解成都，對這個城市的歷史了解得更加細致。

（二）重視旅游品牌定位，樹立人文歷史旅游形象

樹立品牌意識、放大品牌效應，確立差異化、獨特化的發(fā)展戰(zhàn)略。大力發(fā)展成都文化歷史體驗型旅游項目，構建人文歷史體驗基地，打造城市的個性和特色，以此來吸引更多的游客。

（三）整合蜀文化旅游資源，設計旅游精品路線

整合成都市各地的文化旅游資源，以“蜀文化”為旅游資源特色將各個分散的景點連串起來，設計具有“蜀文化”特色的旅游精品線路。一方面減少空間上的跨度感，增加文化的層次感，同時明確文化的導向性，強化蜀文化傳播的針對性，使人們在旅游觀光的過程中，有方向、有目的的進行游覽，讓游客深入了解成都市的蜀文化，打造一個屬于成都市特有旅游品牌形象。

（作者單位：成都文理學院經濟學院）

基金項目：2016年四川省大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目“四川省人文歷史旅游資源整合與深度開發(fā)研究”。項目編號：S201613671007

作者簡介：李青青、楊萍、羅紅梅，成都文理學院2014級數學經濟管理創(chuàng)新實驗班本科專業(yè)學生。

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