周曉偉

摘 要： 在我國全面推進社會主義新農(nóng)村建設(shè)的背景下，“三農(nóng)”圖書出版也迎來了全新的機遇與挑戰(zhàn)，而對于出版單位來說，協(xié)助“三農(nóng)”圖書的出版、促進農(nóng)村文化建設(shè)則是出版單位的重要責(zé)任。近些年來，我國相繼出臺了多個關(guān)于“三農(nóng)”工作的指導(dǎo)文件，予以“三農(nóng)”圖書出版以大力的政策支持，特別是在廣大媒體的廣泛宣傳之下，“三農(nóng)”出版物也在不斷的增量，然而這種大幅度的增量背后仍然存在許多隱憂。許多出版社視“三農(nóng)”圖書為一個全新的經(jīng)濟增長點，但是在大家跟風(fēng)出版的過程中，我國的農(nóng)村圖書市場卻十分冷清。因此，我們必須要積極審視當(dāng)前“三農(nóng)”圖書出版的相關(guān)問題，冷靜頭腦，拿出合理的方案爭取盡快解決問題。

關(guān)鍵詞： “三農(nóng)”圖書；發(fā)展思路；提高質(zhì)量

【中圖分類號】 N56 【文獻標(biāo)識碼】 A【文章編號】 2236-1879（2018）14-0282-01

正文：盡管社會主義新農(nóng)村建設(shè)給全國出版部門提供了將“三農(nóng)”圖書市場做大做強的機遇，使“三農(nóng)”圖書從數(shù)量到質(zhì)量都取得了較大的發(fā)展，但由于我國“三農(nóng)”圖書市場建設(shè)底子薄、起點低，所以目前仍然存在諸多問題。

一、 “三農(nóng)”圖書出版的特點

一是讀者特殊。我國是農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)村人口眾多，農(nóng)村發(fā)展很不平衡，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施還遠遠趕不上城市，農(nóng)民青壯年大部分外出務(wù)工，留守的大部分是老人、婦女和兒童，農(nóng)民受教育程度低，等等。

二是內(nèi)容更新周期長，重版率低。和工業(yè)技術(shù)相比，農(nóng)業(yè)新技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用周期要長得多。所以“三農(nóng)”圖書的內(nèi)容穩(wěn)定性強，讀者一次購買就可能要用好多年。

三是購買力弱，利潤微薄。這有兩方面的含義。一是買不起。我國農(nóng)民的收入普遍較低，他們買不起太多太貴的圖書。二是不愿買。這些事實告訴我們：農(nóng)民知道圖書有用，但很多人不知道如何去看書和用書，更下不了決心去買更多的書，當(dāng)農(nóng)民讀者來到書店買書的時候，我們可以推測他是下了多大的決心，懷了多大的致富憧憬。

二、“三農(nóng)”圖書出版的發(fā)展思路

1. 加大政策扶持力度，建立長效機制。

出版社面臨著出版“三農(nóng)”圖書相對利潤較低、缺乏市場競爭力的實際困難。因此，政府部門要在政策和機制上，為出版發(fā)行單位提供優(yōu)惠條件，創(chuàng)造優(yōu)良環(huán)境，使各方均能為“三農(nóng)”圖書的出版發(fā)行大開綠燈，降低成本；在“三農(nóng)”圖書出版發(fā)行的薄弱環(huán)節(jié)上應(yīng)給予基金扶持；在出版社運行機制方面，必須充分考慮“三農(nóng)”圖書出版的公益性，提供政策傾斜，特別是在分配考核機制上要高度重視“三農(nóng)”圖書出版，只有在考核、分配、獎勵等制度上對“三農(nóng)”圖書有所傾斜，才能穩(wěn)住人心，提高編輯和發(fā)行人員的積極性，保證“三農(nóng)”圖書的長期、可持續(xù)發(fā)展[2]。

2. 拓寬選題思路，突出選題特色。

我國“三農(nóng)”圖書的出版種類日漸豐富，但農(nóng)業(yè)科技類圖書占“三農(nóng)”圖書的比例仍然過大。農(nóng)業(yè)科技類圖書的大量出版雖然適應(yīng)了新農(nóng)村經(jīng)濟建設(shè)的需求，但是卻忽視了農(nóng)民的精神文化需求。近年來，隨著農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展和農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，農(nóng)村群體的閱讀需求也發(fā)生了很大的變化，“三農(nóng)”圖書的出版不能局限于種植業(yè)和養(yǎng)殖業(yè)，而應(yīng)拓寬選題范圍，把選題延伸到有關(guān)“三農(nóng)”的所有領(lǐng)域，如農(nóng)民文化生活、農(nóng)民技能培訓(xùn)、農(nóng)業(yè)政策法規(guī)、農(nóng)民權(quán)益保護、農(nóng)村醫(yī)療保健、農(nóng)民素質(zhì)教育等內(nèi)容。

3. 選題形式要創(chuàng)新。

農(nóng)村多元化的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，必然需要多品種的圖書，但由于農(nóng)民的購買力有限，所以只有定價低、本子薄的專項技術(shù)的小冊子，對他們才有吸引力；叢書、套書涉及的選題范圍廣泛，圖書品種多，可以集中推出，集中宣傳，集中發(fā)行，這樣具有一定的規(guī)模效應(yīng)。湖南科學(xué)技術(shù)出版社近年推出的國家“十一五”重點規(guī)劃叢書《農(nóng)業(yè)新技術(shù)普及讀物叢書》，以單個品種或單項技術(shù)為一冊，本子薄，每本定價在5元左右，一經(jīng)推出，很受農(nóng)民歡迎，產(chǎn)生了較好的社會效益和經(jīng)濟效益。

由于農(nóng)民讀者的閱讀水平有限，在圖書內(nèi)容的表達上應(yīng)使用農(nóng)民樂于接受的語言，少介紹或不介紹“為什么”，重點描述“怎么做”；在表現(xiàn)形式上應(yīng)主要以圖片或插圖為主，文字為輔。開本的形式應(yīng)靈活多樣，可以采用掛歷、臺歷或折疊的形式，可以有目的地設(shè)計一些空白，方便讀者記錄生產(chǎn)過程中的實踐經(jīng)驗。

4. 跨媒體出版。

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，讀者不再滿足于從圖書單一載體獲取信息，人們更需要個性化的服務(wù)，促使我們要考慮創(chuàng)新傳播模式。有些移動通訊服務(wù)商通過建立交互的短信技術(shù)服務(wù)系統(tǒng)向農(nóng)民傳播農(nóng)技知識，很受農(nóng)民歡迎。有些電腦制造商在向農(nóng)民銷售或贈送電腦時，預(yù)裝了多媒體電子圖書，獲得了農(nóng)民的好評。很多發(fā)達地區(qū)投入大量經(jīng)費完善了農(nóng)村信息化建設(shè)，很多農(nóng)民學(xué)會了用互聯(lián)網(wǎng)來獲取致富信息。以上傳播模式都需要數(shù)字化內(nèi)容來支持，啟發(fā)我們要對科技信息化整為零，有機整合，建立完善的信息數(shù)據(jù)庫，打造強大的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。在不久的將來，數(shù)字出版技術(shù)在“三農(nóng)”圖書出版上將發(fā)揮重要的作用，它將更好地滿足農(nóng)民的需求，滿足企業(yè)的需求，吸引更多的企業(yè)投入廣告來支持“三農(nóng)”圖書出版。跨媒體出版必將成為“三農(nóng)”圖書出版的新的經(jīng)濟增長點。[3]

5.豐富“三農(nóng)”圖書出版形式，滿足不同讀者的需求。

當(dāng)前，“三農(nóng)”科技類圖書重復(fù)度高，單品種效益下降，這種情況下，只能尋求突破，創(chuàng)新內(nèi)容和形式。一。加強圖示圖書的出版，克服以文字為主圖書的缺陷。二，加強已有品種的修訂再版。通過內(nèi)容創(chuàng)新提高競爭力。三，多角度細(xì)化圖書結(jié)構(gòu)，開發(fā)新的圖書品種，如價格結(jié)構(gòu)、題材結(jié)構(gòu)、地區(qū)結(jié)構(gòu)等。目前農(nóng)業(yè)科技類外冊子特別普及，而有經(jīng)驗的農(nóng)民已不滿足于簡單的小冊子，可以在繼續(xù)開發(fā)單品種、低定價圖書的同時，針對種養(yǎng)大戶開發(fā)一些技術(shù)含量較高的圖書，開發(fā)一些農(nóng)業(yè)技術(shù)工具書等。四是，有針對性地開發(fā)農(nóng)業(yè)技術(shù)的視頻產(chǎn)品，豐富“三農(nóng)”圖書的出版形式。

參考文獻

[1] 羅梅.農(nóng)家書屋可持續(xù)發(fā)展研究.北京：北京印刷學(xué)院碩士學(xué)位論文，2007年12月.

[2] 徐曼.三農(nóng)圖書出版之選題策劃研究.武漢：武漢理工大學(xué)碩士學(xué)位論文，2007年11月.

[3] 沈銀書，劉建，徐平麗.從農(nóng)民閱讀需求的提升看“三農(nóng)”圖書的創(chuàng)新.出版發(fā)行研究，2007，23（3）：3840.